Facebookのバナー広告認識に対する性格特性の影響

この調査の目的は、ソーシャルネットワーキングWebサイト（Facebook）のユーザーのバナー広告認識におけるビッグファイブの性格特性（協調性、誠実性、外向性、神経症傾向、および開放性）の影響を判断することです。 研究者は、バナーの有効性とバナーの見方の間に正の相関関係があることを発見しました。 これは、魅力的な画像のあるバナーが、画像のないバナーよりも効果的であることを示唆しています。 これはまた、人目を引くコンテンツを含むバナーは、ユーザーの注意を引き付けないバナーよりもFacebookユーザーに気付かれる可能性が高いことを示しています。 さらに、色の良いバナーは、色の魅力が少ないバナーや色の組み合わせが悪いバナーと比較して、高く評価されています。 また、快い人は、嫌いな人よりもバナーに対してよりよく反応します。なぜなら、彼らはバナーに対してより反応するからです。 さらに、コンテンツの多いバナーは高いレベルの注意を必要とし、コンテンツのないバナーは一般的な一瞥のみを必要とするため、良心的な人々はあまり良心的でない人々よりも反応が良くなります。 また、画像の彩度が低いバナーは認識されやすく、彩度の高い画像のバナーはFacebookユーザーに認識されにくいことがわかりました。 結論として、この調査は、ビッグファイブパーソナリティスケールを使用してFacebookユーザーのパーソナリティ特性を理解することが、ターゲットオーディエンスの注目を集めることであるバナー広告の主な目的を達成するのに役立つ、ユーザーの注意を引き付け、ユーザーの関心を引くバナーの設計に役立つ可能性があることを示唆しています。 。

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Facebookのバナー広告認識に対する性格特性の影響は次のとおりです。

• 最初の文は、人間の個性がバナーへの反応にどのように影響するかについての記事の目的を述べています。 これは、バナーがインターネット上の広告であり、製品を宣伝するためにバナーを使用する企業、企業、または個人にとって注意を払う必要があるためです。 バナーの有効性は、広告の成功を決定し、バナーの表示に影響を与える可能性があります。
• この文は、バナーの有効性とバナーの見方との間に正の相関関係があることを示しています。つまり、コンテンツの良いバナーは、コンテンツのないバナーや悪いコンテンツよりも多くの人に認識されます。 バナーのビュー数が多いということは、効果のないバナーよりも効果のあるバナーを意味します。

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• この文は、人目を引くバナーは、画像のないバナーと比較してFacebookユーザーに気付かれる可能性が高いため、ユーザーはバナーをクリックする前にそれらのバナーの内容を知っているか、画像のないバナーを無視することを示唆しています。
• 魅力的または人目を引くバナーの色のバナーは、色があまり魅力的でないか、色の組み合わせが悪いバナーと比較して、より認識されると述べています。 したがって、色の組み合わせが良いバナーは、すぐにユーザーの注意を引くことのないコンテンツが含まれていないバナーよりも、バナーを認識しやすく、長時間焦点を合わせるのに役立ちます。
• バナーと広告認識に対する性格特性の影響に関する研究からの予備的な結果。
• バナーは、インターネット広告の最も一般的な形式の1つです。 グーグル、ユーチューブ、ヤフーなどのウェブサイトにはそれぞれ、多くの製品を宣伝する何十億ものバナーがあります。 多くのバナーは、バナーへの露出が非常に多いため、読者によって単にスキップされます。 それらはすべて同じように見え始めます。 バナーが本当に人々に気づかせるために機能するかどうかを測定する良い方法はありませんが、オンライン調査はこの目的に使用できます。 この調査の目的は、さまざまな個性が、読者に読まれるバナーの成功にどのように適合するかについて学ぶことでした。
• この調査は、40のバナーで構成されるオンライン調査実験であり、各バナーの直後にクイズの質問がありました。 バナーはすべて異なる製品用であり、質問は、人々がそれらに答えるか、単にそれらをスキップするかどうかを確認するために設計されました。 各バナーはランダムな順序ですべての参加者に表示され、クイズの質問ごとに1つの正解のみが表示されました。 バナーの背後には、フォントの色、フォント、使用する写真などに応じてさまざまな個性がありましたが、すべてのバナーには、特定の個性の特性（暖かさ、能力）に一致する単語が意図的に含まれていました。 各バナー広告をクリックした後、参加者は、バナーがどれだけ気に入ったか、そしてバナーをクリックする可能性について、1〜10（1が最も可能性が低く、10が最も可能性が高い）の質問に答えました。

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• バナーは、ウォームバナー、コンピテンスバナー、顔付きウォームバナー、顔付きコンピテンシーバナーの4つの性格タイプに分けられました。 最初の3つの質問でより適切にテストされたバナーは、ウォームバナー、顔付きのウォームバナー、および有能なバナーでした。 これは、人々が自分の個性に一致するように設計されたバナーを識別したり、気づいたりするのが簡単なように見えることを意味します。 ただし、特定の性格タイプは、他のタイプよりもクリックされる可能性が高いため、目立ったものはありませんでした。
• この調査は進行中であるため、追加の参加者の回答から得られる結果に変更があります。

結論：

この調査は、魅力的または人目を引くバナーの色のバナーは、色があまり魅力的でないか、色の組み合わせが悪いバナーと比較して、より認識されることを示唆しています。 したがって、色の組み合わせが良いバナーは、すぐにユーザーの注意を引くことのないコンテンツが含まれていないバナーよりも、バナーを認識しやすく、長時間焦点を合わせるのに役立ちます。