フランスのeコマース–トレンド、予測、統計
公開: 2019-11-05フランスは、世界最大のeコマース市場の1つを持つ重要なヨーロッパの国です。
フランスのeコマース市場はヨーロッパの典型です。 過去数年間で、それは緩やかな成長、成長率の低下、およびモバイルコマースの売上高の増加を示しています。 アマゾンは主要な小売業者として支配的であり、すぐに皇位簒の兆候はほとんどありません。
フランスは、「ロジスティクスパフォーマンス」や「電子政府開発」インデックスなどのほとんどのビジネスインデックスでかなり上位にランクされており（ドイツや英国のeコマースセクターほどではありませんが）、インターネットの普及率が高くなっています。
それにもかかわらず、フランスのeコマース市場にはいくつかの独自の特徴と課題があります。 時々不安定な政治情勢や国境を越えた購入率の低さなど、他のヨーロッパ市場では見られないビジネスを行う上での障害があります。 すべてのヨーロッパ経済と同様に、Brexitの長期的な影響はまだ見られていません。 予測は一般的に悲観的です。
急成長している食料品セクターなど、いくつかの重要な分野でも興味深い活動がいくつかあります。 フランスはまた、世界で最も高い収益率の1つですが、ヨーロッパ市場では高い収益率がより一般的です。
この投稿では、フランスのeコマース市場の主な統計、傾向、および予測を見ていきます。
この記事には何がありますか？
概要
市場規模
最も人気のあるオンラインストア
フランスのeコマースの主要な指標
グローバル比較
主な傾向と統計
予測と今後の展望
その他の注目すべき統計
結論
いいですね？ 始めましょう。
概要
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市場規模
フランスには世界で7番目に大きなeコマース市場があります。 韓国と日本はどちらもわずかに大きな市場を持っています。 フランスのeコマース市場はヨーロッパで3番目に大きいです。 2019年の総予測収益は1,040億ユーロです。
フランスは欧州連合の主要加盟国です。 ドイツのアンゲラ・メルケルとともに、エマニュエル・マクロンはしばしばブロックの事実上のリーダーの一人として見られています。
eコマースセクターは2017年に総GDPの3.78％に貢献し、2018年にはGPの4.22％に貢献すると予想されます。この割合は、より多くの企業がオンラインに移行し、フランスの消費者が買い物の習慣を広げるにつれて（オンラインで食料品を購入するなどして）増加する可能性があります。 ）。
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最も人気のあるオンラインストア
最も人気のあるストア（順番）は、 Amazon（21.9億）、Cdiscount（20.8億）、Vente-Privee（18.9億）、Auchan（13.2億）、Apple（8億2000万）、Fnac（6億7500万）、Showroomprive（ 5億8800万）、ラルドゥート（5億3300万）、カルフール（4億9400万）、ザランド（4億7200万）。
アマゾンは19％の市場シェアを持つ最も人気のあるオンラインストアです。 ほとんどのヨーロッパ諸国と同様に、Amazonの足場は安全であり、近い将来に追い抜かれるとは誰も予想していません。
アマゾンはフランス最大のオンラインストアです。 CdiscountとVente-Priveeがすぐ後ろに来ます。
フランスのeコマースの主要な指標
平均コンバージョン率は1.10％です。 これは他の国に比べて比較的低いコンバージョン率です。 ドイツのコンバージョン率2.22％の半分以下です。
この比較的低い数値は、いくつかの要因が原因である可能性があります。 フランスの消費者は依然として大通りの店で買い物をすることを好みます。これは、商品を購入するよりもインターネットを使用して商品を調査することを好むことを示している可能性があります。 彼らはまた、個人情報（身元やクレジットカードの詳細を含む）の盗難や偶発的な購入についても比較的悩んでいます。
2017年の平均注文額（AOV）は60ユーロです。世界的に見て、これは比較的低い平均注文額です。 これは、上記の要因の結果である可能性があります。
ユーザーあたりの平均収益は949.80米ドル（年間）です。 繰り返しになりますが、これは英国や米国のようなものと比較すると低い値です。
eコマースはすべての小売売上高の10％を占めています。 そして、モバイルの売上高は、2019年のすべてのeコマース売上高の34.7％を占めるでしょう。
グローバル比較
フランスのeコマース市場は過去5年間安定した成長を遂げています。 成長率は過去数年間で変動しましたが、一貫してヨーロッパの平均を上回っています。
フランスのeコマース市場は2014年以来比較的一貫した成長を示しています。（出典）
ほとんどのヨーロッパ市場（英国のeコマースなどのいくつかの注目すべき例外を除く）は、eコマースに関して成長率の低下を経験しているため、フランスはこの点で例外ではありません。 ただし、成長率は西ヨーロッパの平均をわずかに上回っています。 北米の成長率を下回っています。
フランスの成長率は西ヨーロッパの平均を少し上回っています。 （ソース）
フランスの成長は世界平均を下回っていますが、これは予想されることです。 新興アジア市場は並外れた成長率を示しており、市場が安定するにつれて次第に減少する可能性があります。
世界の成長率は非常に高いですが、低下しています。 （ソース）
簡単な数字で言えば、フランスは2019年に英国が生み出した収益の約半分を生み出しました。米国のeコマースの総売上高は5,140億ドル、中国の売上高は1兆5,200億ドルという驚異的な売上高でした。
簡単な数字で言えば、フランスは2019年に英国が生み出した収益の約半分を生み出しました。米国のeコマースの総売上高は5,140億ドル、中国の売上高は1兆5,200億ドルという驚異的な売上高でした。 クリックしてツイート
フランスは世界リーグのテーブルで7位にランクされています。 （ソース）
主な傾向と統計
銀行カードは圧倒的に人気のある支払い方法であり、買い物客の80％が銀行カードを選択しています。
銀行カードは、フランスで最も人気のある支払い方法です。 （ソース）
フランスはほとんどのセクターで非常に高い収益率を持っています。 ヨーロッパで最も高いドイツの数字とは完全には一致しませんが、それほど遠くはありません。 
返品率が最も高いのは「衣料品と靴」で、次に「家電」が続きます。 （ソース）
衣料品は最大のオンライン小売セクターです。 特に、衣料品および靴のセクターも、eコマースカテゴリの中で最も高い収益率であり、18.8％です。
「本」は2番目に人気のあるカテゴリであり、「家電」、「化粧品、ヘアケア、スキンケア」がそれに続きます。
「衣料品/靴」は最も人気のあるオンラインカテゴリです。 （ソース）
国境を越えた購入の数字は興味深いものです。 フランスの買い物客の約60％は、国内での購入のみを行っています。 これは他のヨーロッパ諸国よりもはるかに低いです。
「買い物客の36％だけが、国内の買い物と組み合わせて国境を越えた購入を行っています。 （ソース）
予測と今後の展望
プライバシーとGDPRの問題は依然として存在しており、今後数年間で長期的な影響が明らかになるでしょう。 特にフランスの消費者は、データや個人情報の盗難を心配しています。 ある調査では、回答者の69％が「ハッカーが詳細を盗む」ことを重要な懸念事項として挙げています。
「洋服」「靴」「鞄・アクセサリー」などのファッション分野は今後も成長が見込まれます。 衣料品セクターだけでも、2021年末までに2900万人の顧客がいると予想されています。
ファッションセクターは、2021年末までに2900万人の買い物客に到達すると予想されています。（出典）
フランスのお客様は、他の国よりも代替的で革新的な配送方法を受け入れています。 ある調査では、回答者の58％が、宅配便業者に自宅へのアクセスを許可すると述べています（英国の36％と比較して）。 フランスの郵便サービスであるLaPosteは、現在日曜日に配達しています。
その他の注目すべき統計
ここにいくつかのより注目すべき統計があります：
- フランスは、ヨーロッパ諸国の中で最も動きの速い日用消費財（FMCG）を販売しています。 売上高は、ドイツや英国を上回り、ヨーロッパ全体の売上高の7.1％を占めています。
- 大規模なデジタル企業のフランスの収益に対する3％の税金が提案されています。 アマゾンのような多くの大手小売業者が影響を受けるでしょう。
- Carte Bancaireは、オンライン購入のクレジットカードとしても使用できるデビットカードを提供しており、顧客はクレジットで高額な購入を行い、金額を段階的に返済することができます。 フランスで最も広く使用されている銀行カードです。
- サイバー犯罪は深刻化する問題であり、インターネットの普及を促進するという政府の推進と一致しています。
フランスは、ヨーロッパ諸国の中で最も動きの速い日用消費財（FMCG）を販売しています。 売上高は、ドイツや英国を上回り、ヨーロッパ全体の売上高の7.1％を占めています。 クリックしてツイート
結論
一見、フランスのeコマース市場は面白くないように見えるかもしれません。 米国や英国ほど高い収入はありません。 また、アジアの新興市場と同じレベルの成長を示しているわけでもありません。
国境を越えた購入も比較的少ないため、海外市場への進出を検討している小売業者を思いとどまらせる可能性があります。
しかし、フランスのオンライン小売部門は、多くのユニークな特徴を持つ重要な世界市場です。 いくつかのカテゴリー、特にファッションと食料品は非常に活発です。 また、フランスの消費者はeコマースの革新に対してよりオープンであるように見え、先進的な小売業者に可能性のある機会を提供しています。
拡大を目指す英国の小売業者にも、ユニークな機会があります。 eコマースの売り上げの4分の1は、英国からの国境を越えた購入であると推定されています。
トップソース
- Statista Franceeコマースの概要
- eコマースニュースヨーロッパ（フランス概要）
- フランスのeコマース財団2019レポート
- eMarketerグローバルレポートフランス
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