ネガティブキーワードとは何ですか？なぜそれらは弁護士のPPCキャンペーンにとってそれほど重要なのですか？
公開: 2020-12-04成功する法律事務所のPPCキャンペーンの不可欠な部分は、適切なキーワードを戦略に組み込むことです。 あなたのデジタルマーケティングの努力に等しく有益なのは、否定的なキーワードリストです。
除外キーワードとは何ですか？
除外キーワードは特定の用語を除外して、法律事務所があなたの業務により関連性の高いキーワードに集中できるようにします。 これは、あなたのデジタルマーケティングの取り組みが、あなたのサービスを真に探している検索者に合わせて調整されることを保証するのに役立ちます。
これらの除外キーワードはさまざまな方法で利用でき、PPCキャンペーンで除外キーワードを使用すると特に役立ちます。 最終的に、除外キーワードは、ビジネスの質の高いコンバージョンを生み出さないクリックでお金を無駄にするのを防ぐのに役立ちます。
除外キーワードはどのように機能しますか？
あなたはあなたの練習領域と確立されたキャンペーンと目標のための詳細な調査を通してあなたが除外すべき関連キーワードを理解し始めることができます。
除外キーワードを使用すると、検索結果に広告が表示されないようになり、ターゲットとするより関連性の高い用語のデジタルマーケティング予算を節約できます。
除外キーワードの種類は何ですか？
すべての除外キーワードが同じというわけではありません。 一般的なタイプには、部分一致、フレーズ一致、完全一致の3つがあります。 それらは正確にはどういう意味ですか、そしてそれらはどのように異なりますか？
部分一致の除外キーワード
特定の単語を含むすべてのクエリを除外する場合は、部分一致キーワードが使用されます。 あなたが破産事件を扱っていない法律事務所であるとしましょう。 したがって、除外キーワードリストに「破産」を追加しても、この単語を含むすべての検索で広告が表示されるわけではありません。 ただし、「傷害弁護士」などのフレーズを部分一致として追加した場合、ユーザーが「傷害」または「弁護士」を別々に検索した場合でも広告は表示されますが、順序が異なる場合は表示されません。 これは、GoogleのPPCのデフォルトオプションです。
フレーズ一致の除外キーワード
正確なフレーズを正確な順序で除外する場合は、フレーズ一致の除外キーワードを使用する必要があります。 同じ例、「傷害弁護士」。 フレーズ一致の場合、この正確なフレーズをこの正確な順序で検索した場合にのみ、広告は表示されません。
完全一致の除外キーワード
これは最も正確なオプションです。 完全一致の除外キーワードは、ユーザーがこのクエリを検索した場合にのみ広告を表示しないようにする場合に使用されます。 したがって、否定的な単語がまだ「人身傷害」である場合、広告は「人身傷害」の検索結果にのみ表示されません。 ユーザーが何らかの方法で検索を「人身傷害弁護士」や「近くの人身傷害」などに変更した場合でも、広告は引き続き表示されます。
法律事務所が否定的なキーワードリストを持つことがなぜそれほど重要なのですか？
デジタルマーケティングを通じて成功を見つけることは、それ自体が複雑な作業になる可能性があり、ターゲットとする適切なキーワードを選択することは、戦いの半分にすぎません。 広告キャンペーンを評価し、何が効果的かを確認することで、強力な投資収益率を備えた健全な戦略を立てることができます。
あなたの法律事務所が適切な除外キーワードリストを持っていない場合、それはあなたの予算を低意図の条件で使用する結果になるかもしれません。 デジタルマーケティングキャンペーンの目標は、適切なオーディエンスにメッセージを届けることであり、除外キーワードリストはそのために役立ちます。
あなたの法律事務所のPPCキャンペーンのための除外キーワードリストを作成する方法
キーワード調査の実施は、除外キーワードリストを作成するための最初のステップです。 キーワード調査は、人身傷害弁護士、刑事弁護士などの特定の実務分野を対象とするのに役立ちます。
キーワードの調査を行うには、Google広告のキーワードプランナーツールを利用して、入札可能なキーワードを見つけます。 これらのキーワードを見ることは、関連する除外キーワードについて考え始めるための良い出発点でもあります。
適切なツールと適切なデジタルマーケティングエージェンシーにより、適切な除外キーワードを簡単に見つけることができます。
たとえば、事故広告を作成している人身傷害弁護士であるが、ボートの事故を処理していない場合は、除外キーワードリストにボート関連の用語を追加することを検討してください。
除外キーワードはどこに実装しますか？
キャンペーンレベル
キャンペーンレベルでの除外キーワードは、これらの用語によって広告がトリガーされることを意味します。 これにより、PPC予算を節約して、より有意義なエンゲージメントを実現できます。
広告グループレベル
広告グループレベルの除外キーワードは、さまざまな広告グループ全体で予算が広義に費やされないようにします。
たとえば、法律事務所が特定の業務分野についてのみ無料の相談を提供している場合、特定の広告グループで「無料」という単語の除外キーワードを設定する必要があります。
法務マーケティングの専門家に相談する
結論
デジタルマーケティングの予算を賢く使うことは、投資収益率に不可欠です。 意図の低いキーワードに予算を費やすことに不満がある場合は、専門のマーケティング代理店に相談することを検討してください。
Comrade Digital Marketingのチームは、達成可能な目標を設定し、ビジネスを新たな高みに到達させるための戦略を実行するお手伝いをします。 無料の相談をリクエストして、最大の法律事務所の競合他社をどのように上回ることができるかを確認してください。
よくある質問
PPCの除外キーワードとは何ですか？
クリック課金キャンペーンの除外キーワードは、特定の単語やフレーズによって広告がトリガーされないようにするキーワードです。 そのフレーズをGoogle検索バーに入力したユーザーには広告は表示されません。 ネガティブキーワードは、ネガティブマッチとも呼ばれます。
弁護士にとって除外キーワードの利点は何ですか？
特定の単語やフレーズに対して法務広告を表示したくない場合は、必ず除外キーワードを使用してください。 除外キーワードを使用して、関連性のない検索クエリに広告が表示されないようにすることで、無駄なクリックに対する広告キャンペーンの予算を節約し、より多くのコンバージョンにつながる可能性のある関連性の高い表示を得ることができます。
法律事務所の広告キャンペーンの除外キーワードを見つけるにはどうすればよいですか？
まず、Google広告アカウントにログインする必要があります。 次に、[キーワード]タブをクリックし、そのキーワードの横にあるチェックボックスを選択して検索レポートを実行するキーワードを選択し、[検索用語]ボタンをクリックします。 検索語に目を通し、[除外キーワードとして追加]をクリックして、関係のないものを分類します。
法律事務所の検索キャンペーンに除外キーワードとして追加する必要があるキーワードの種類は何ですか？
法律事務所の検索キャンペーンを実行している場合は、完全一致、フレーズ一致、または部分一致の除外キーワードのタイプのキーワードを使用できます。 ただし、これらの負の一致タイプは、正の一致タイプとは少し異なることに注意してください。 主な違いは、特定の検索用語を除外する場合は、それらの単数形と複数形、類義語、スペルミスのあるバージョン、およびその他の類似したバリエーションを追加する必要があることです。