デジタル マーケティングの傾向: 動画は他のメディアに取って代わりますか?
公開: 2023-04-12最近、人々はもう写真を見なくなったので、写真をビデオ形式で投稿し始めたというソーシャル メディアのビデオを見ました。 次に、作成者は、BGM 付きの静止画像の 2 秒間のビデオを再生しました。
このビデオは面白いものでしたが、デジタル マーケティングのトレンドの方向性について真実を語っています。 しかし、どれだけの真実ですか？
真実: 人々はビデオの消費を増やしています。
False: 画像、記述されたコンテンツ、およびその他の形式は、もはや関連性がありません。
動画はデジタル マーケティングのあらゆる場面で使用されますが、他のコンテンツ マーケティング戦略に取って代わることはできません。
ビデオの人気を活用しながら、他のメディア形式でマーケティングを締めくくる、バランスの取れたマーケティング戦略を見つける方法を学びましょう。
重要ポイント:
- 動画は、2023 年のコンテンツ マーケティング戦略にとって極めて重要です。
- 動画は最も魅力的なコンテンツ形式です。
- 書面によるコンテンツは、SEO とリードジェネレーションにとってより効果的です。
- バランスの取れたマーケティング戦略では、動画と文章のコンテンツを組み合わせます。
動画をマーケティングに取り入れるメリット
HubSpot のThe State of Video Marketing in 2023によると ビデオは、企業のマーケティング予算の 81% を占めています。 これらのマーケティング担当者が動画を使用することで得た主なメリットは次のとおりです。
- ブランド認知度の向上
- 製品の共有
- 聴衆を教育する
- 顧客サービスと信頼の向上
動画を使用するマーケターも、収益と売上が増加しました。
マーケティング インサイダー グループの画像
動画がマーケティングに効果的な理由とは?
ビデオは他のメディア形式よりも多くの感覚を必要とするため、より没入感があります。 聴衆は情報を読んだり聞いたりするだけではありません。 彼らは見たり、聞いたり、読んだりしているので、誰かの注意をより長く引き付け、より強い感情的反応を引き起こします. 視聴者を引き付けることができると、視聴者との信頼と忠誠心も構築されます。
さらに、非常に多くの感覚を使用することで、マーケティング担当者は短時間でより多くの情報を共有できます。 たとえば、購入者のジャーニーの図を口頭での説明と一緒に表示すると、同じプロセスを説明する段落を読むのに比べて数秒かかります。
HubSpotからの画像
ビデオが他のコンテンツに取って代わることができない場合
ビデオのすべての利点を考慮しても、ビデオはまだマーケティングへのゴールデン チケットではありません。 デジタル マーケティングのトレンドを常に把握するには、他のマーケティング フォーマットが必要です。 最も重要なことは、予算の大部分を執筆コンテンツに充てる必要があるということです。
書かれたコンテンツが動画よりも優れている 4 つの理由を次に示します。
書かれたコンテンツは SEO で上位にランクされる
動画はコンテンツのランキングを上げることができますが、検索エンジンの結果でランク付けするには、コンテンツが書かれている必要があります。 2023 年には、検索エンジンのアルゴリズムは、書かれたコンテンツを検索してトピックを特定し、関連する検索で表示するように、動画を検索することはできません。
したがって、ビデオ コンテンツを検索結果に表示したり、関連するトラフィックを促進したりするには、質の高いブログ投稿、よく書かれた Web ページ、最適化されたビデオの説明が必要です。
書面によるコンテンツがより多くのリードを生み出す
リード生成に最適な形式は、オーディエンスによって異なります。 ジェネレーション Z の衣料品ブランドは、おそらく短編動画コンテンツから最も多くの見込み客を獲得するでしょう。 ただし、B2B ビジネスの場合は、ブログ投稿を通じてより多くの見込み客を獲得できます。
多くの見込み客は依然として書面によるコンテンツを好むため、関連する見込み客を獲得する最善の方法を決定する前に、対象者を調査し、彼らが関与している形式を理解してください。
書面によるコンテンツはより小さな形式です
書面によるコンテンツは、ビデオ コンテンツよりも少ないストレージ容量を必要とします。
メディアのサイズは、Web サイトの読み込み速度と、それを表示できるデバイスに影響します。
シンプルでありながら強力なテキスト ブログ投稿は、ウェブサイトの読み込み時間への影響を最小限に抑え、視聴者はインターネット接続が不安定でも閲覧できます。 テキスト投稿は、読者がダウンロードしたり、メールで共有したりするときにも、スペースが少なくて済みます。
書面によるコンテンツの作成コストが低い
効果的なマーケティング キャンペーンは、定期的に公開されるコンテンツに依存します。
書面によるコンテンツはコストが低く、作成にかかる時間も短いため、より定期的なコンテンツ カレンダーを作成できます。 定期的に公開されるコンテンツは、より多くの検索結果に表示され、より多くのリードの問題点をターゲットにし、より多くのコンバージョンの機会を開きます。
オーソリティを構築し、ブランドの認知度を高めるには、より多くのコンテンツも不可欠です。 Google のアルゴリズムは、単に関連するキーワードを持つものよりも、権威や専門家の作品を優先する方向にシフトしているため、業界で名を成すことは非常に重要です。
動画をデジタル マーケティング戦略に統合する 4 つの方法
マーケティング戦略を強化する準備はできていますか? これらのヒントを使用して、すべてのコンテンツ フォーマットを組み合わせて、露出と結果を最大化します。
動画マーケティングの最初から最後まで説明
1. ブログ投稿に動画を埋め込む
コンテンツにマーケティング ビデオを含めると、 SEO が向上します。 そのため、次のブログ投稿に YouTube 動画を埋め込むことを検討してください。 自分で作成したものである必要はありません。 競合他社ではないサードパーティの関連動画を埋め込むことで、コンテンツのエンゲージメントも向上します。
ビデオは、複雑な概念を説明するビジュアルを提供することで、データ量の多いコンテンツを明確にすることもできます。 そうすれば、より少ないスペースでより多くの情報を提供できます。
2. ウェブサイト全体で動画を使用する
静的ページとランディング ページの動画は、ウェブサイトのエンゲージメント、ランキング、コンバージョンを向上させます。 ビデオを使用する一般的な場所には次のようなものがあります。
- ランディング ページと製品ページでのデモ
- ホームページまたは概要ページの会社概要
- ケーススタディビデオと証言
3. ソーシャル メディアで動画を共有する
動画、画像、テキストを使用して、ソーシャル メディア戦略を組み合わせることができます。 ソーシャル メディアで動画を共有している場合は、会社の動画に固執することをお勧めします。これにより、動画のクリックによるトラフィックが Web サイトまたは動画チャンネルに戻るようになります。
ソーシャル メディアで動画を使用する場合でも、投稿が関連するフィードに表示され、読者が動画を視聴するように誘導するために、小さな宣伝文句が必要です。 宣伝文句は、ランディング ページへのリンクを投稿する場所でもあります。
4.ライブビデオを録画して後で投稿する
ライブ ビデオを使用すると、ソーシャル メディアやウェビナーなどのチャネルでリアルタイムで視聴者と対話できます。 ライブ ビデオは、Q&A セッション、発表、インタラクティブ セミナーに最適です。
ライブ ビデオが終了したら、ビデオ録画を保存することで、投資からの収益を確認し続けることができます。 その後、その動画をブログ、ソーシャル メディアの投稿、その他のコンテンツで使用して、リードを獲得し続けることができます。
デジタル マーケティングにはあらゆる形式のメディアが必要
ビデオの人気は高まっているかもしれませんが、世界には多様性が必要です。 したがって、視聴者が動画コンテンツだけを消費することは決してありません。 書かれたコンテンツ、画像、音声、およびその間のすべてのメディアのための場所が常に存在します。
動画を全面的に取り入れたり、他のマーケティング予算を削減したりする前に、最大限の結果を得るために、バランスのとれたデジタル マーケティング戦略に投資していることを確認してください。