データ インフォグラフィックスは死んだ: データ主導のストーリーをインタラクティブにする方法

インフォグラフィックは、ビジュアルに飢えた Web を受け入れる最も一般的な方法の 1 つですが、正直言って、もはやそれほど刺激的ではありません。

それらは依然として非常にクールに見えますが、一般的になり、誰もがデータを配布するために使用するものになっています。静的なビジュアル設定でデータを適応させるとき、あなたはもはやブロックの元の子供ではありません. データの次のフロンティアはインタラクティブなストーリーテリングですが、作成が難しく費用がかかると認識されているため、まだあまり採用されていません。

Royal Jay のデジタル マーケティング ディレクターであるロビー リチャーズは、インタラクティブなストーリーテリングを、デジタル ツールによって強化されたストーリーテリングと定義しています。

「複雑な、または説得力のあるストーリーを伝えるには、言葉だけでは不十分な場合があります。 インタラクティブなストーリーテリングは、テクノロジーを使用してユーザーを複数のレベルで魅了し、可能な限り多くの感覚を刺激して、従来の形式のコンテンツよりも際立ったユニークな体験を生み出します」とリチャーズはSnapAppの記事に書いています。

この新しいコンテンツ メディアに参入することは、思ったほど難しいことではありません。 ちりばめられたインフォグラフィックから脱却するためのガイドは次のとおりです。データを集約し、ストーリーを形成し、インタラクティブな環境でそれを実現する方法を順を追って説明します。小規模なチームやタイトなチームであっても同様です。バジェット。

これは、データを見つける場所です

多くの場合、何も支払う必要なく、最も驚くべき場所でデータを見つけることができます。 これは、ビジネス モデルが自動的にデータ収集に適していない場合でも当てはまります。

• あなたの神聖な壁の中に。通常、オーディエンスに関連するデータを見つけるのに、営業およびアカウント管理チームほど適した場所はありません。 彼らは、顧客の問題、競合他社の活動、業界の成功事例など、インタラクティブなコンテンツに活用できるデータの宝庫に座っている可能性があります。例: 今年は何人の顧客を集めましたか? 特定のタイトルの顧客数は? Xの問題を解決する必要があると明示的に述べた連絡先は何人ですか? 可能性は無限大。
• 製品内 (技術者向け) .テクノロジーのマーケティングを行っている場合は、製品を通じてすでにデータを収集している可能性があります。 エンジニアリング チームに相談して、何を明らかにできるかを確認してください。例: GoogleやMailChimp などの企業はエミュレートするのに適した例ですが、収集するデータは自社のテクノロジーや機能に固有のものである可能性があります。
• キュレーションとスピン。もう 1 つのオプションは、既に公開されている Web 上のデータを見つけて、別の方法でスライス アンド ダイスして新しい結果を取得することです。例: このHR Tech 企業は、労働統計局からデータを取得し、給与予測データと組み合わせました顧客にとって便利なチャートを作成します。
• お金を払って作成してください。最後に、場合によっては、ストーリーを伝えるのに役立つ最適なデータを取得するために、データを作成する必要があります。 サードパーティの調査会社またはデータ エンティティと協力して、市場からデータを収集します。1 つの非常に重要なことは、ここにはコストがかかりますが、このルートではデータを完全に制御できるということです。ニーズに合わせてください。例: この PwC のインタラクティブ ツールを使用すると、ユーザーは最近の CEO 調査の結果を調べることができます。

どの道を選んだとしても、自分にとって役に立たないデータにとらわれたくはありません。 前もってストーリーラインを考え、どのデータポイントがそこに到達するかを考えてください。 夢の見出しができたら、どの経路が最適か、自分の屋根の下でデータを明らかにできるかどうか、または他の場所に行く必要があるかどうかを判断するのが簡単になります。

物語を形作る方法

データを収集したら、ストーリーを形作る必要があります。強調しようとしている主なデータ ポイントは、データを配布するために作成するコンテンツだけでなく、データの表示方法にも影響を与える可能性があります。

データをマイニングする際に注意すべき点が 3 つあります。

• ビジネスの目標を念頭に置いてください。ここでは、新製品、新しい業界トレンド、または業界のソート リーダーとして採用しようとしている視点を最優先に考えてください。 あなたは、組織の使命をサポートするデータを探しています。例: Kauffman Rossin は、国際公認会計士サービスをサポートするために個人データを明らかにするUS Tax Calculatorを持っています。
• 外れ値と異常を探します。最良の記事は奇妙なものから生まれることがよくあります。このデータは、共有可能性や他の販路を介した配布が目的である場合に最適です。例: Scientific Americanのデータによると、ハリケーンの前に、ポップタルトの売上が 7 倍に増加しました。
• 矛盾を探します。データの矛盾を見つけることは興味深いだけでなく、強力なストーリーを構築するのに役立つ顧客の興味深い問題点を明らかにすることにもなります。興味深い角度でストーリーを伝えます。
• 感情的に動かされる可能性のあるものを探します。最後に、人々が感情的に感じるデータは、彼らが行動を起こすように促します。つまり、彼らが見逃しているように感じさせたり、大義を支持していると感じさせたり、行動に駆り立てる他の多くの感情的な可能性を感じさせたりします.例: ユナイテッドのインタラクティブチャートドライブキューバに行って楽しんだ人の数に下線を引くことで、人々がキューバで休暇を取りたいと思うようにします。

データが選択され、ストーリーが形作られました。 次のステップは、それをどのように提示するかを理解することです。

インタラクティブな環境でそれを実現する方法

クリエイティブなデザイナーや開発者、またはさらに幸運なことに、それらの人々のチームにアクセスできる組織にいることが幸運である場合、これはあなたのストーリーを彼らに伝えてもらうことができるポイントです.人生。

このチームがまだ組織に存在しない場合は、次のツールを確認することをお勧めします。

• セロス。 このツールは、コードの知識がなくても使用できます。また、サブスクリプションにより、ライセンスを受けてすぐに使用できる多くの設計要素にアクセスできます。 これは、完全にインタラクティブな Web ページを構築するための優れたツールです。
• フュージョンチャート。 コンテンツに挿入するインタラクティブなグラフを 1 つか 2 つ作成したい場合、これは優れたツールです。 それらは、任意の Web サイトまたはブログに埋め込むことができます。
• データラッパー。 これは、世界中の編集ニュースルームで選ばれているツールです。 これは、小規模なマーケティング チームにとって最適なソリューションではありませんが、データをワンランク上に上げたい場合は、Fortune、Bloomberg などの出版物で使用されています。

適切なデータ、ストーリー、ツールがあれば、インフォグラフィックを作成するのと同じくらい簡単にインタラクティブなデータを構築して作成できます。

インタラクティブなデータは、静的なデータよりも注目を集める可能性があります。 インタラクティブなデータ ジャーニーの次のステップは、データを適切に配布していることを確認することです。 メディア ミックスを一新して新しい視聴者にリーチするためのヒントをご覧ください。