フィニッシュラインを超える召喚状のデザインを作成する
公開: 2022-06-29
現代のマーケティング担当者は、強力な電子メールマーケティング戦略がなければ成功できないことを知っています。
実際、Eメールマーケティングは、選択されたマーケティングチャネルとして主導権を握っています。 そして、他のすべてのチャネルの中で最も高いエンゲージメント率を持っているので不思議ではありません。
しかし、Eメールマーケティングキャンペーンを成功させるには、いくつかの簡単なEメールを送信してから待機中のゲームをプレイするだけではありません。 メールキャンペーンを成功させるには、成功するための作業が必要です。 あなたは説得の芸術と回心の科学を習得しなければなりません。
要するに、あなたはあなたの電子メールを通して行動を起こす方法を知る必要があります。 そして、それを達成するための電子メールの重要な要素は、召喚状です。 そのため、コンバージョンを増やすための召喚状の設計手法を習得する必要があります。
召喚状は、読者に希望の行動をとるように指示および奨励する、電子メール内のリンクされたテキストまたはボタンです。 そのアクションは、ケーススタディのダウンロードから、製品の購入、サービスの試用版へのサインアップまで、何でもかまいません。
画像ソース：プロブロガー
召喚状のデザインがうまく行われていれば、それはあなたの購読者にあなたの電子メールに従事するように促す力を持っています。
自分たちに任せた場合、召喚状がない場合、購読者はあなたの電子メールに関与しない可能性があります。 それは、彼らが次に何をすべきかわからないためか、単に彼らがさらなる行動をとる動機を欠いているためかもしれません。
これまでに召喚状に注意を払ったことがない場合は、それが視聴者もそうではない理由である可能性があります。 単純な「ここをクリック」の時代は過ぎ去りました。 メールマーケティングが提供するメリットを享受する場合は、行動を促すフレーズのデザインをさらに検討する必要があります。
召喚状をより効率的にするために再設計する準備はできていますか？ ここにあなたを助けるためのいくつかのヒントがあります。 これらは、読者が最も成功した電子メールマーケティングキャンペーンのいくつかで正しい行動を取るのを助けるために使用されてきたヒントです。
1.CTAが目立つようにします。
召喚状を最も効果的にするには、それを目立たせる必要があります。 言い換えれば、それはあなたの電子メールの残りのコピーと画像からはっきりと目立つ必要があります。 それを目立たせるための最良の方法は、CTAの周りに空白を備えた行動を促すデザインを用意することです。
ただし、メールテンプレートの背景が色付きの場合は、コントラストの力を利用してCTAを目立たせることができます。
CTAの目立つようにする別の方法は、CTAの周囲の領域を整理することです。 他の要素をCTAの近くに配置することで、電子メールの最も重要な側面から読者の注意をそらすことになります。
2.可能な限りボタンを選択します。
可能であれば、行動を促すフレーズのデザインはボタンの形をとる必要があります。 これは、人々がボタンに慣れているためです。ボタンは、人生で行うほとんどすべてのことでボタンをクリックまたは押します。
実際、ボタンを押すことは私たちの本質の一部になりつつあります。 そのため、購読者が電子メールにボタンを表示すると、本能的にクリックしたくなるでしょう。 調査によると、ボタン形式のCTAは、コンバージョンが28％増加します。
確かに、メール本文のさまざまな場所で召喚状としてテキストをリンクしている場合がありますが、ボタンの形式の場合は、主要な召喚状の変換が向上します。
さらに、ボタンは電子メールの視覚的な魅力を高めます。
3.色彩心理学を活用してください。
色彩心理学は、さまざまな色が私たちの感情に影響を与え、行動に影響を与える方法を扱います。 召喚状のデザインに関しては、CTAボタンがアクションと緊急性を刺激する色を備えていることを確認する必要があります。 ほとんどの明るい色はこれをうまく処理します。
ただし、ボタンの色に関しては、コントラストが考慮すべき最も重要な要素です。 目立つCTAが注目を集め、好奇心をそそるので、この設計面を考慮してください。
上記の例では、明るい緑色の召喚ボタンを見逃すことはほとんどなく、確かにクリックを求めています。
また、メールの配色をブランドの配色にできるだけ近づけてください。 これにより、忠実な購読者がメールを簡単に認識できるようになるだけでなく、召喚状の対照的な色を見つけやすくなります。
4.サイズは重要です。
人生の多くの分野で大きいほど良いとは限りませんが、召喚状のデザインに関しては、大きいほど良いことが常にあります。 CTAボタンのサイズに関する限り、スイートスポットを見つける必要があります。不快になるほど大きくしたくない場合は、 そして、あなたは間違いなくそれが簡単に見落とされるほど小さくなりたくありません。
懸念すべきことは、ボタンとテキストの両方を目立たせるのに十分な大きさの召喚状のデザインです。
スイートスポットを見つける最良の方法は、ボタンをいじって、どのサイズがメール、そして最も重要なのはオーディエンスに最適かをテストすることです。
5.CTAコピーに細心の注意を払ってください。
コピーについて話さずに、効果的な召喚状のデザインについて話すことは不可能です。
美しくデザインされたCTAが重要であると同時に、巧妙に作成されたコピーも同様に重要です。 結局のところ、応答を引き出すのは通常、召喚状のテキストであり、ボタンは視覚的な合図です。
では、何が高変換の召喚状のコピーを作るのでしょうか？
短くて正確。 召喚状のコピーは短く正確である必要がありますが、メッセージを明確に伝えます。
強力なアクションワードを使用します。 動詞は単に行動を示すだけではありません。 彼らは行動を刺激します。 「詳細」、「取得…」などの強力な動詞は、コンバージョンを促進するのに役立ちます。
メリットを強調します。 召喚状のコピーは、CTAをクリックすることで加入者が得られるメリットについて、明確かつ直接的である必要があります。
個人的になりなさい。 召喚状のテキストには、一人称または二人称の言葉を使用します。 「TellMeMore」や「GetYourDiscountHere」などのフレーズは、読者に直接話しかけているように感じさせます。
画像ソース：キャンペーンモニター
これらは、召喚状のコピーを強化するために使用できるヒントのほんの一部です。 人々は一般的に何をすべきかを言われる必要があるので、あなたのコピーを正しくすることは間違いなくコンバージョンを後押しします。
6.召喚状を戦略的に配置します。
召喚状の設計を検討するときは、CTAを配置する場所を慎重に計画する必要があります。 召喚状は、物理的には電子メールの全体的なデザインのごく一部である可能性がありますが、その配置は、購読者が電子メールをどのように利用するかに大きな影響を及ぼします。
下にスクロールしない人を捕まえるために折り目の上の配置を支持する人もいれば、下に近づけるべきだという意見もあります。 後者の背後にある理由は、読者が情報に基づいた決定を行うために完全な電子メールを読む必要があるということです。 他の人々は、読書の際の目の流れを利用するために、召喚状を右側に置くことを提唱しています。
では、召喚状を提出するのに最適な場所はどれですか？
召喚状の設計に関しては、場所も議論の余地があります。 これは、単に実験とテストを行って、電子メールに適した場所を見つける必要がある場合です。
7.視覚的な手がかりを使用します。
購読者が召喚状をクリックする可能性を高めるもう1つの優れた方法は、電子メールの他の要素を使用してそれを指すことです。 これが典型的な例です：
画像ソース：キャンペーンモニター
靴のつま先がCTAボタンを指していることに注目してください。 このビジュアルは目をボタンまでガイドし、見逃しにくく、クリックしやすくします。
他の多くの手がかりを使用して、読者の目を行動の呼びかけに導くことができます。たとえば、テキストを行動の呼びかけに絞り込むことができます。 視覚的な手がかりは、読者の目をCTAに向けるだけでなく、クリックで終わることを願って心の流れを開始するため、強力です。
要約
コンバージョン率の高い電子メールの設計に関しては、召喚状の設計はしばしば無視されます。 通常は、電子メールに含まれている限り、どこにでも貼り付けるだけです。
計画外のCTA設計は妨害行為です。
メールを本当にうまく変換したい場合は、召喚状のデザインがこれらの変換を促進する上で重要な役割を果たすことを確認するために時間をかける必要があります。 設計を計画するときは、次の点に注意してください。
コントラストまたは空白を使用して、CTAを目立たせます
可能な限りボタンを使用する
色彩心理学を機能させる
CTAのサイズを決定する
常に優れたコンテンツでCTAを配信する
召喚状のデザインを使用して読者がフィニッシュラインを通過するように促す方法に関するインスピレーションとヒントについては、2018年の最高の行動を促すフレーズのコレクションをご覧ください。