2024 年にユーザーを魅了する 10 の革新的なコンテンツ タイプ

コンテンツ タイプの進化は否定できません。

テクノロジーが成長し、オンラインでの行動が変化し、ユーザーは多様性を求めています。 多様でありながら本物で共感できるコンテンツがエンゲージメントとブランドのプロモーションに役立つ時代です。

コンテンツ戦略に新たな視点を置き、昔ながらのコンテンツ タイプを超えて、競合他社を上回り、ブランドに注目を集めることができるようにしましょう。

ほとんどのマーケティング担当者は、戦略においていくつかの一般的なコンテンツ タイプに固執します。 ブログ投稿、ソーシャル メディア投稿、電子メールは、あらゆるマーケティング キャンペーンで定期的に行われます。 しかし、実際には 100 種類以上の異なるコンテンツを自由に利用できます。

それぞれに 3 つの分類要素があります。

• 目的。 このアセットを視聴者に提供する目的は何ですか? 通報してるの？ 面白いですか？ 販売？
• 構造。 コンテンツをどのように整理してフォーマットしますか? 属性が異なれば、関与度、信頼性、説得力も異なります。
• 受け入れ。 あなたのターゲット視聴者はこの特定のコンテンツ形式を消費するのが好きですか? たとえば、B2B コミュニティはクイズよりもケーススタディを好みます。

コンテンツ マーケティング キャンペーン内で新しいアセットの作成を計画するときは、3 つすべてを考慮してください。 これらの要素はスツールの脚に似ています。 片足を離すと、建物全体が崩壊します。

マーケティング戦略でさまざまなタイプのコンテンツを使用する理由

マーケティング戦略に多様なコンテンツ タイプを統合する主な利点は、ターゲット ユーザーのさまざまな好みや消費習慣に確実にアピールできることです。

しかし、私たちには多角化すべきさらに 3 つの優れた理由があります。

1. より幅広い視聴者にリーチ

視聴者の全員がブログ投稿を読んだり、ソーシャル メディアに何時間も費やしたりするわけではありません。 ポッドキャストを聴く人もいれば、製品ビデオを選んで購入を決める人もいます。 さまざまな種類のコンテンツを使用することで、より多くのチャネルをカバーし、より多くの視聴者を獲得できます。

2. エンゲージメントの向上

コンテンツの多様性によりエンゲージメントが高まります。 ランディング ページにビデオを配置すると、コンバージョンが 80% 増加します。 また、インフォグラフィックは長文記事の 30 倍も読まれています。

3. SEOの改善

検索エンジンは、多様なコンテンツ形式を歓迎し、より高いランキングを提供します。 動画を含むページは、 SERP のトップページに到達する可能性が 53 倍高くなります。

カスタム ビジュアルは、Google 画像検索の結果で上位にランクされることが多く、ウェブサイトへの大量のトラフィックを引き起こします。 インフォグラフィックスは、最大 178% 多くの外部リンクを生成します。

2024 年に試すべき 10 の代替コンテンツ タイプ

要点はわかりますよね？

多様なコンテンツ タイプにより、より多くの配信チャネルがカバーされます。 その結果、より多くの、より熱心な聴衆を見つけることができます。 これをより正確な SEOと組み合わせると、より良いマーケティング結果が得られます。

問題が 1 つだけあります。

ほとんどのコンテンツマーケターはそれを知っています。 彼らは、人気のあるコンテンツ形式に関する有望な統計と、それがもたらす印象的な成果に耳を傾けます。 これらのフォーマットをコンテンツ プランに追加し、大量の模倣ビデオ、ランディング ページ、またはビジュアルを積極的に生成します。

解決策は簡単です。 彼らのリードを追うのをやめて、代わりに彼らを上回るパフォーマンスを発揮することに集中してください。

今日の急速に変化する世界では、春の雨が降った後のキノコのように、新しいプラットフォームやテクノロジーが出現します。 ユーザーは多様性を好み、その好みは進化し続けています。 それ以上に、 AI ツールがあらゆるニッチ分野での役割を果たし始めており、コンテンツ作成プロセスを変革しています。

それを念頭に置いて、コンテンツ戦略を時間通りに適応させることは価値があります。 新しいトレンドに従い、それに応じて戦略を更新します。 以下は、2024 年のマーケティング キャンペーンで検討すべき代替コンテンツ タイプのトップ 10 です。

1. ライブストリーム

ビデオ コンテンツの種類はたくさんありますが、ライブ ストリームが今のトップトレンドです。 なぜ？

この形式は、視聴者を画面上で起こっていることに共感させる、信頼性とインタラクティブ性の融合を提供します。 それはユーザーの忠誠心と信頼を構築します。

ライブ ストリームは、事前に録画されたオンデマンド ビデオよりも 10 ～ 20 倍長く視聴者の注意を引きつけます。 世界のライブストリーミング市場が2027年までに1,843億ドルに達すると予想されるのも不思議ではありません。

統計によると、ユーザーの 80% はブログを読むよりもライブ ストリームを見ることを好みます。

ライブストリームを計画するときは、品質に注意してください。 音響、照明、そして全体的なイメージは視聴者にとって重要です。 50% は、品質が悪いと判断した場合、90 秒以内にストリームを終了します。

そして誰も待たせないでください。 数字によれば、ストリームの開始が 6 秒遅れるごとに 6% の直帰率が発生します。

2. スクリーンキャスト

スクリーンキャストは、何が起こっているかを音声ナレーション付きでコンピューター画面を記録するビデオです。 この形式は、ハウツー チュートリアルやプレゼンテーションに最適です。 「見せる、語らない」という原則が採用されているため、非常に魅力的です。

問題を解決する方法を段階的に示しているため、一部の人にとっては理解しやすいものです。 ユーザーは、長い記事を読んだり、複雑な音声指示を聞いたりする代わりに、何かがどのように機能するか、またはそれを機能させる方法を確認します。

あなたのクライアントと潜在的なクライアントは画面上であなたのストーリーを見たり聞いたりするので、あなたのメッセージをよりよく覚えやすくなります。 80% は、過去 30 日間に見たビデオを思い出せると答えています。

このコンテンツ タイプは、視聴者からの FAQ に答えるために機能します。 また、ステップバイステップの説明を記録したり、製品の機能をデモンストレーションしたり、使い方や操作方法に関する短いビデオ レッスンを作成したりすることもできます。

特定のスクリーンキャスト ソフトウェアを使用すると、高品質のビデオを作成できます。

3. ポッドキャスト

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミック以降、ポッドキャストは大きく復活しました。 このフォーマットのアクセシビリティと利便性により、視聴者は多様化し、成長を遂げました。 2023 年も、プラットフォームは成長を続けます。

現在、500 万を超えるポッドキャストがアクティブであり、世界中で4 億 6,000 万人以上の人々が定期的にポッドキャストを聴いています。

出典:デマンドセージ

このニッチ市場は、2024 年末までに 5 億 490 万人のアクティブなポッドキャスト リスナーに達すると予想されています。これほど幅広い視聴者を逃したくありませんね。

ポッドキャストは、ブランド認知度とユーザー エンゲージメントのための代替チャネルとして機能します。 リスナーの 69% がポッドキャストから新しいブランドや製品について知っていると回答しています。 この形式を使用して、専門分野の複雑なトピックを説明したり、ブランド ストーリーを伝えたり、新機能を紹介したりできます。

ポッドキャストで成功するには、すべてを綿密に計画します。

• 対象ユーザーを徹底的に調査します。 あなたのエピソードを誰が聞くでしょうか？ どのポッドキャスト プラットフォームを使用しますか?
• マーケティング目標を設定します。 ポッドキャストで何を達成する予定ですか?
• ポッドキャストを構成します。 すべてのエピソードの台本を作成し、ユーザーのフィードバック、参加、ロイヤルティを高めるために Q&A セクションを検討します。
• オーディオの品質を思い出してください。 失敗や背景ノイズはありません。 音量レベルが適切に調整されていることを確認してください。

ポッドキャストを録音できない場合でも、業界で人気のあるポッドキャスターとコラボレーションすることで、ポッドキャストの恩恵を受ける可能性があります。

4. 絵コンテ

ストーリーボードは、テキスト、画像、イラストを組み合わせたコンテンツ形式です。

ストーリーボードは、ビジュアルを使用して意図を伝えるため、非常に魅力的です。 繰り返しますが、すべてはストーリーテリングの力です。 人間の脳は70％を保持している ストーリーを通じた情報の提供。 大まかな事実、データ、統計から得られるものは 10% のみです。

マーケティング担当者は、人々にメッセージを聞きたいと思わせる唯一の方法は、感情に訴えるストーリーを伝えることであることを知っています。 説得力のあるストーリー展開と感情的なつながりは、記憶に残るメッセージを生み出す確実な組み合わせです。 人間の脳は視覚を処理します 60,000 倍高速テキストよりも。

「伝えるのではなく見せる」に戻ります。 二度聞くより一度見たほうが説得力がある。 ストーリーボードは視聴者を助ける優れたツールです あなたが彼らのために持っているものを視覚化してください。

画像パネルのシーケンスを示す漫画として考えてください。 プレゼンテーション、コマーシャル、製品デモにはストーリーボードを使用します。 独立したストーリーとして作成したり、テキストベースの情報を補完したりできます。

ストーリーボードは、カスタマー ジャーニーをデモンストレーションするのに最適です。 あなたのブランドが彼らの問題をどのように解決するかを彼らに見せてください。

5. ARおよびVRコンテンツ

拡張現実 (AR) および仮想現実 (VR) テクノロジーの人気は高まり続けています。 大衆はそれに飢えている。 コンテンツ内の AR および VR 要素は多感覚体験を生み出し、人々が見たものを振り返り、帰属意識を感じることができます。 それだけではなく、ソーシャル メディアでユーザーを引き付けることができます。

AR は仮想オブジェクトを現実世界と混合します。 マーケティング担当者、特に製品を宣伝する担当者にとって、これは機能を実証し、ユーザーが部分的にストーリーに溶け込んですべての利点を確認できるようにするための優れた手段となり得ます。

例としては次のようなものがあります。

• 製品のデモンストレーションとチュートリアル
• ソーシャル メディア上のインタラクティブな広告により、リードがオファーを試すことができます
• 買い物客が購入前に遊べる商品ページ上の AR 要素

コンテンツで AR テクノロジーを使用する最も注目すべき例の 1 つは Pokémon Go です。ユーザーは現実の場所で仮想の生き物を狩ります。 IKEA などのブランドは、買い物客が実際の部屋の家具を視覚化し、全体のデザインに適合しているかどうかを確認するためにこれを使用しています。

6. 説明図

あなたはすでにビジュアルの力を知っています。 これが、インフォグラフィックが非常に魅力的で順応性がある理由の 1 つです。 インストラクトグラフィックスは現在、さらに一歩進んでいます。 インフォグラフィックとインストラクトグラフィックの主な違いは、後者の方がより焦点が絞られている点です。

インフォグラフィックスがあらゆることを語るのに対し、インストラクショングラフィックスは視聴者に何かを行う方法を教えます。

たとえば、キッチンをペイントするために最も人気のある色に関するインフォグラフィックをデザインするとします。 しかし、対応する説明図は、キッチンに適切な色の選択方法や、キッチンをさまざまな色でペイントする方法に関するものになる可能性があります。 このコンテンツ タイプは、複雑なデータを理解しやすい形式で説明しているため、非常に魅力的です。

インストラクトグラフィーはストーリーテリングに関するものです (はい、繰り返します!)。 このコンテンツは視覚的に美しく、実用的であるため、長いハウツー ガイドを作成する時間を節約できます。 チームにプロのデザイナーがいない場合でも、オンライン デザイン ツールを使用して美しいインストラクチャグラフィックを作成できます。

この形式は、共有の可能性が高いため、ソーシャル メディア アカウントに最適です。 これらを使用して、聴衆の質問に答えるための段階的な説明を作成します。 あなたのブランドが彼らの問題をどのように解決できるかを彼らに示してください。

7. カルーセル

最近、LinkedIn 上でカルーセル投稿が増加しています。 それは、インタラクティブな性質により高いエンゲージメントが得られるからです。 コンテンツ作成者は、複雑なデータを提示し、ユーザーが好む形式でブランドを紹介する追加の機会として捉えています。

LinkedIn だけではありません。 Instagram ではカルーセルはすでに自然になっており、単一の画像よりも最も多くのコメントを生成し、エンゲージメント率が1.92%高くなります。 ブログやランディング ページのテキスト コンテンツに視覚的なコンポーネントとして追加することもできます。

8. ショッピング可能な投稿

Instagram や TikTok などのソーシャル メディア サイトでは、起業家が自分のアカウントの投稿から直接商品を販売できます。 これらの出荷可能なポストのブームは避けられません。

ソーシャルコマースは増加傾向にあります。 ミレニアル世代と Z 世代はソーシャル メディアでのショッピングを好み、この傾向によりソーシャル プラットフォームがマーケティング チャネルに変わります。

ソーシャル プラットフォームでは、ユーザーがブランドの写真やビデオを通じてショッピングできる機能がますます増えています。 電子商取引を行っている場合、この形式はコンテンツ戦略にとって不可欠です。 ショッピング可能な投稿、ビデオ、ユーザー生成コンテンツ (UGC)、広告などのフォーマットを検討してください。

この種のコンテンツは次のことに役立ちます。

• 販売目標到達プロセスの短縮
• 顧客体験の向上
• ブランドロイヤルティの向上
• 変換の改善

ショッピング可能な投稿が結果をもたらすためには、信頼性と透明性を持たせる必要があります。 人々は社会的責任と価値観を備えたブランドから購入したいと考えています。 したがって、あなたの人間性を示すコンテンツを作成してください。

9. 一時的なコンテンツ

一時的なコンテンツは時間制限があり、基地の FOMO を意図的に利用します。 ソーシャルメディア上で24時間「生き続ける」ビジュアルコンテンツです。

最も一般的な例は Instagram ストーリーです。 Facebook、Snapchat、LinkedIn、WhatsApp などの他のプラットフォームでも、コンテンツ作成者にこの機能が提供されています。

ユーザーはコンテンツの寿命が短いことを理解しており、コンテンツが消える前に急いでチェックします。 これは、顧客とのコミュニケーションを改善し、相互作用を促進するための優れた手段です。

これを使用して次のことを行います。

• 緊急性を高める:プロモーション コードを投稿したり、限定的な割引を提供したり、一時的なコンテンツを通じてプレゼントを企画したりします。
• ブランドの信頼性を促進する:ブランドに関連する UGC を再投稿してブランドの信頼性を示し、ユーザーにブランド フィルターを試すよう促します。
• コミュニケーション:質問をしたり、コンテストを企画したり、フォロワーやインフルエンサーにタグを付けて露出を増やし、視聴者からのフィードバックを生み出します。

ステッカー、フィルター、投票、絵文字、クイズ、ライブビデオなどのツールを使用します。 既存のフォーマットを再利用して、一口サイズの一時的なコンテンツ資産を作成します。

ブランド スタイルと声のトーンにこだわり、あまりにも多くの情報を掲載して視聴者を圧倒しないでください。

10. ゲーム化されたコンテンツ

クイズ、テスト、投票、およびゲーミフィケーション要素を含むその他のコンテンツ形式は、マーケティングの取り組みを強化します。 その理由は、そのインタラクティブな性質にあります。 それは人間の基本的な本能の1つである他者とのつながりに訴えます。

ゲーミフィケーションされたコンテンツは魅力的です。 マーケティング担当者の 88% が、これによりブランドが競合他社より目立つようになり、コンバージョンが 2 倍になったと認めています。 また、マーケティング戦略をさらに洗練するために、見込み客に関するデータを収集するのにも役立ちます。

ソーシャル メディアではアンケート、クイズ、ゲームがよく行われますが、Web サイトやブログ投稿にゲーム的な要素を追加するようにしてください。 これは、Web サイトの全体的なパフォーマンスに影響を与える、滞在時間や直帰率などの行動要因の改善に役立ちます。

有名なクイズや投票のほかに、ゲーム化されたコンテンツのアイデアとしては、インタラクティブ マップ、フラッシュ空間、インタラクティブ グラフ、パノラマ、GIF などがあります。

すべてのコンテンツ形式を効果的に使用する方法

個々のコンテンツ形式の魅力を理解する必要がありますが、それらはマーケティング戦略に効果的に統合されて初めて機能します。

以下に、すべてのコンテンツ形式を有効に活用するためのヒントをいくつか示します。

マルチフォーマット戦略を作成する

さまざまなフォーマットを補完する、一貫したコンテンツ戦略を策定します。 そうすることで、ランディング ページでインストラクショングラフィックを使用したり、ポッドキャストのエピソードをブログ投稿でフォローアップしたりできます。 これにより、視聴者がコンテンツを視聴するためのより多くの操作の余地が得られます。 さらに、メッセージを強化するのにも役立ちます。

コンテンツ戦略を事前に文書化します。 セムラッシュ氏によると、最も成功しているマーケターの80%がそうしています。 コンテンツ戦略を「紙の上」で作成すると、計画したすべてのことを簡単に実行できます。

対象ユーザーの好みに合わせる

マーケターはコンテンツが売れることを望んでいますが、売ることだけに重点を置くのは間違いです。 内容も反省に関するものです。 見込み客の恐怖、願望、信念を反映する形式とコンテキストを選択してください。

コンテンツ マーケティングでは、何を販売するかではなく、誰に販売するかが重要です。 コンテンツ戦略をコンバージョンに導くには、見込み客を整理することが重要です。 販売目標到達プロセスの段階を検討して、各グループの好みを調整し、対応するコンテンツ タイプに参加してもらいます。

コンテンツを巧みに再利用する

コンテンツの再利用は、作成したすべてのアセットを最大限に活用するための確実な方法です。 マーケティング担当者の約60%はコンテンツを 2 回または 3 回再利用し、ある形式を別の形式に変換しています。

たとえば、ブログ投稿は、解説記事、ポッドキャスト エピソード、または一連のソーシャル メディア投稿になる可能性があります。 長い読み取りをカルーセルに変換したり、スクリーンキャストをストーリーボードに変換したりできます。

相互プロモーションを採用する

クロスプロモーションは、可視性とエンゲージメントを向上させるのに役立ちます。 これを使用して、コンテンツのリーチを最大化し、視聴者をオファーに誘導します。

ポッドキャストやライブ ストリームで新しいブログ投稿について言及したり、ソーシャル メディア上の一時的なコンテンツを通じて説明を宣伝したり、ストーリーボードでランディング ページを充実させたりすることができます。

新しいフォーマットでコンテンツ戦略を刷新する

2024 年には、優れたコンテンツは信頼性、透明性、品質を重視します。 競争は膨大です。 関連性のあるコンテンツタイプで見込み顧客を引き付けることができる人は誰でも勝ちます。

顧客のコンテンツの好みやオンラインでの行動を反映することで、顧客との強いつながりを築きます。 新しいコンテンツ形式で戦略を更新します。

ライブ ストリーム、ポッドキャスト、スクリーンキャスト、AR 要素、カルーセルはすべて、視聴者の多様性への欲求を満たすのに役立ちます。 ユーザー エンゲージメントを拡大し、競合他社に勝つために、多様なコンテンツ タイプの作成を開始します。

スクロールテリングと、それがコンテンツを変換し、読者を視覚的に惹きつけるのにどのように役立つかについてすべてを学びましょう。