ライターズブロックがあってもコンテンツシリーズを作成する方法

たぶん、あなたは1つの記事を書くのに苦労している、またはブログのモジョを失ったので、なぜコンテンツシリーズを作成する方法を学ぶ必要があるのか​​疑問に思います。

私の多くの読者のように、ある時点で、たった1つのブログ投稿を書くために座っているのは肉体的に苦痛です。

直感に反しているように見えますが、一度に1つの記事をブレインストーミング、検証、概要を説明する代わりに、より多くのコンテンツセットを作成できるため、コンテンツシリーズを作成することをお勧めします。

さらに良いことに、コンテンツシリーズは、視聴者のニーズに関連するリストから始めると最も効果的に機能します。 このコンテンツについては、営業チームとカスタマーサービスチームからサポートを受けることができるため、最初の概要を把握できます。

そして出来上がり—より多くのコンテンツのアイデアの必要性を減らし、さらに多くの期限のコンテンツを手に入れることができました！

コンテンツシリーズ（別名：ブログシリーズ）の定義

コンテンツシリーズは、重要なトピックに関する一連の関連記事であり、各部分は、それ自体で立つことができるが、より大きな全体から得られる情報の消化可能なチャンクです。

すべてのコンテンツマーケティング担当者、ブロガー、ライターはシリーズを利用して、トピックや専門知識に応じて、テキスト、ビジュアル、オーディオ（またはポッドキャスト）、ビデオなどのコンテンツ形式に使用できます。 必要に応じて、チャンクごとまたは記事ごとにフォーマットを組み合わせて使用​​します。

コンテンツシリーズを使用する最も良い理由は、新しいコンテンツのアイデアをブレインストーミングして精査する必要性を減らすことです。

私の同僚のロジャーC.パーカーは、コンテンツシリーズの大ファンです。 彼はそれが作家と読者の両方にとっての勝利であると信じています。 パーカーがコンテンツシリーズを視覚化する方法は次のとおりです。

Roger C. Parkerによるコンテンツシリーズの概要を説明する方法–グラフィック

コンテンツシリーズは新しいものではありません。 チャールズ・ディケンズのような小説家は、時間の経過とともに雑誌に掲載されたセクションに本を書きました。 読者がより多くを購入し続けるのに十分なサスペンスを作成するために、作家はクリフハンガー、主人公が不安定な状況に置かれるか、驚くべき発見に直面するプロットデバイスを含めました。

同様に、コンテンツシリーズではクリフハンガーを使用する必要があります。 視聴者が気にかけている感情的な要素を持つ問題を組み込みます。

マーケティングにコンテンツシリーズが必要な理由

マーケティングの観点から、テキスト、ブログ、ポッドキャスト、およびビデオのコンテンツシリーズにより、次のことが可能になります。

• 特定のトピックをさらに深く掘り下げます。 各作品では、視聴者の質問に答える詳細なコンテンツを作成できます。 （顧客が必要とする5種類のコンテンツを確認してください。）
• 検索の取り組みをサポートするために、キーワード用語の周りに関連コンテンツを作成します。 コンテンツハブアンドスポークモデルを使用して、コンテンツが相互に関連し、リンクされていることを確認します。
• 読者をあなたの聴衆に引き込みます。 読者が公開されたときまたはコレクションとして、一連のコンテンツ全体を入手できるようにする召喚状を含めます。

さらに、コンテンツシリーズはリソースの問題を解決します。

• ブログまたは製品の発売をサポートします。 事前に作成し、時間をかけて滴下できる関連コンテンツを提供します。
• 一人に外注する。 ゲストブロガーまたは他のリソースが指定された期間コンテンツを開発する理由を作成します。
• 休暇や重労働の期間をカバーします。 ブログチームが事前に追加のコンテンツを作成するのを手伝ってください。

コンテンツシリーズが編集カレンダーのどこに収まるか

よくできているので、ブログまたはコンテンツシリーズは、フィラーコンテンツのように扱わない限り、年間コンテンツ計画の構造を提供します。

たとえば、ハリーポッターの本やスターウォーズの映画は、ファンがより多くのコンテンツを欲しがるジョセフキャンベルのヒーローの旅を利用した構造をたどっています。

JospehCampbellのTheHero'sJourneyがグラフィカルに表示されます

コンテンツシリーズの鍵：

• あなたのシリーズフック、具体的には、あなたがあなたの聴衆のために解決しようとしているあなたのビジネスに関連する満たされていないニーズを理解してください。

可能であれば、リストベースの結果を選択してください。ポイントごとに独立したコンテンツチャンクに分割する方が簡単だからです。

コンテンツシリーズフック

コンテンツとブログシリーズの主な編集フックは次のとおりです。

• ビジネステーマ。 シリーズの各記事は、四半期または月ごとに分けられた、年間テーマの1つの側面に関連しています。
• スタンドアロンコンテンツの月。 このコンテンツを使用して、製品の展開またはその他のビジネス目標をサポートします。 たとえば、Oli GardnerはUnbounceのブログを1か月間引き継ぎ、製品の展開に関連するコンテンツを提供しました。
  

  日ごとの月次コンテンツの計画を作成する–バウンス解除の例

• 休日やイベント。 関連記事については、クリスマス、ハヌカ、クワンザなどの長い休暇の構造を利用してください。 たとえば、SpinSucksのGiniDietrichは12日間のクリスマスを行います。 彼女は同じタイトルの曲をフォローしています。
  

  毎月のテーマコンテンツ–スピンサックによるクリスマスの12日間

  

コンテンツシリーズプラン：必要な5つの要素

コンテンツシリーズがその目的を確実に達成するには、しっかりとした戦略が必要です。そうしないと、パーツの合計がコンポーネントほど強力になりません。

1.コンテンツシリーズの目的

• なぜこの記事のコレクションを書いているのですか？
• どのような結果を達成したいと思いますか？ 具体的には、コンテンツを測定可能な結果に結び付けます。 トラフィックやブランディングだけでなく、メールアドレス、リードの資格、販売についても考えてください。

2.コンテンツシリーズのテーマ

• テーマを作成して、個別のコンテンツにまとまりを感じさせます。 これには、コンテンツの構造、音声、ビジュアルが含まれます。 ブランド内のブランドと考えてください。 コンテンツがより大きな全体の一部であるという手がかりを視聴者に提供します。

3.コンテンツシリーズの構造

コンテンツシリーズには、個々の投稿より2つ多い記事、具体的には紹介と結論が含まれています。 これらの2つの投稿は、視聴者にコンテキストを提供します。

4.アクションの呼び出し

召喚状がなければ、コンテンツマーケティングは完了しません。 あなたは読者が行動し、彼がとる必要のあるステップを定義するように導く必要があります。 これがあなたの助けなしに起こると思い込まないでください。

• シリーズを消費した後、視聴者に何をしてもらいたいかを決定します。 これは、ダウンロードまたはその他のオファリングを作成する機会です。 読者のメールアドレスを取得したり、さらに資格を取得したりするのは2度目のチャンスです。

5.コンテンツシリーズの公開を投稿する

• 個々の作品とコレクション全体の両方で、このコンテンツを宣伝する場所を決定します。 それは一緒にコンテンツの大きな塊なので、それが最大の聴衆に到達することを確認してください。
• すべての記事を格納するページを作成します。 これにより、視聴者の消費が促進され、すべてのコンテンツが公開された後、検索エンジンがコンテンツを追跡する方法が示されます。
• コンテンツ全体の価値を評価します。 トピックに応じて、すべてのコンテンツを公開したら、それを1つのまとまりのある部分に編集できます。 例：Darren Rowseは、Probloggerにまだ存在する一連の記事に基づいて、29.99ドルで販売される「31DaystoBlogging」電子ブックを作成しました。 同様に、SpinSucksのGiniDietrichは、読者が新年を迎えるのを助けるために30日間のチャレンジを作成し、それをコミュニケーターのプレイブックに変換しました。

コンテンツシリーズの結論

コンテンツシリーズを使用して、編集カレンダーを埋めるだけでなく、新しい視聴者を引き付け、注目を集める質の高いリソースを作成します。

一連の関連記事の力を利用して、新しいイニシアチブと、発行後のより大きなコンテンツの基礎を説明します。

さらに良いことに、コンテンツとブログのシリーズを事前に作成して、忙しい時期や休暇中にコンテンツエンジンを稼働させ続けることができます。

ハッピーマーケティング、
ハイジコーエン

ハイジコーエンはリバーサイドマーケティング戦略の社長です。
ハイジはFacebook、Twitter、LinkedInで見つけることができます。

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