コネクテッド TV の結果は TV 画面を超えます

有料検索やその他のパフォーマンス チャネルの潮流は、最近急速に変化しているようです。 企業の所有者が変わり、アルゴリズムが更新され、透明性が低下しています。 マーケティング担当者が信頼性と効果の両方を考慮できる広告チャネルを探している場合、コネクテッド TV がシーンに参入し、すでに成功している検索戦略をサポートできる場所です。

CTV は、リニア テレビの前身のような単なるブランド認知ツールではありませんが、広告主がパフォーマンス目標を達成するのにも役立ち、パフォーマンス マーケティングの第 3 の柱となっています。 それ自体でパフォーマンス結果を提供するだけでなく、他の有料チャネルの結果を後押しし、ハロー効果を生み出します。

コネクテッド TV が新たな需要を生み出す

コネクテッド TV は、新しい需要を生み出し、既存のチャネルでパフォーマンスが停滞することを回避したいと考えている広告主にとって不可欠なツールです。 結局のところ、予算を追加すると収益が減少し、新しいチャネルが必要になる時が来ます。

有料検索は、自己識別オーディエンスに依存しています。ユーザーの関心と意図は、検索に基づいて明らかです。 これにより、それらを簡単にターゲットにして捕獲できます。 この聴衆は簡単に手に入る果物です。 これらのリードがすべて獲得されるとどうなりますか? この強力なオーディエンスを簡単に特定できるということは、競争の機が熟していることも意味します。 競合他社が同じ在庫に入札している可能性があります。

一方、コネクテッド TV は、視聴者を増やして獲得します。 CTV 広告は、製品やサービスの恩恵を受ける可能性があるが、まだ市場に出ていない可能性のあるオーディエンスを正確にターゲットにしているため、新しい需要が生まれます。 何でこれが大切ですか？ Harvard Business Review では、B2B の意思決定者の 90% が、購入プロセスの開始時に既に知っている企業から購入していることがわかりました。 CTV を使用すると、広告主は、影響力が大きく、記憶に残り、テレビ広告によって生み出される威信を伝えるテレビ広告を使用して、この最初の検討セットに身を置くことができます。

SEO の観点からは、直接検索の利点もあります。 コネクテッド TV では広告主の名前が表示されるため、広告主が提供する製品やサービスだけでなく、会社名自体を直接検索する可能性が高くなります。 これらの直接検索は、SEO の取り組みにプラスの影響を与え、ブランドの信頼性を強調し、最終的に検索結果内でのランキングを上げることができます。

CTV を追加すると、有料検索結果が急増します

コネクテッド TV は新しいトラフィックの生成に役立ち、有料検索やその他の有料チャネルが獲得に役立ちます。 ただし、広告ミックスに CTV を追加するメリットはそれだけではありません。 CTV を広告ミックスに追加すると、有料検索、ソーシャル、電子メールにハロー効果が実際に作成され、それ自体でパフォーマンス結果が向上します。

コネクテッド TV を追加する前に、有料検索、ソーシャル、および/または電子メールを実行している MNTN クライアントのレビューでは、この傾向が全面的に示されました。

コネクテッド TV を戦略に追加してからわずか 30 日で、MNTN のクライアントは有料検索とソーシャルの両方でコンバージョン率が上昇し、その後 2 か月で結果が増加しました。 メールの傾向を見ると、これらも同様の傾向を示しており、CTV を追加してから 30 日後にコンバージョン率が 17.58% 増加し、90 日後には 37.35% 増加しました。 ファーストパーティのデータは明確でした。 コネクテッド TV は、それ自体で優れたパフォーマンスを発揮し、他のパフォーマンス チャネルのパフォーマンスも向上させます。

動画は、CTV のメリットを享受するための障壁である必要はありません

コネクテッド TV で成功するための鍵は、定期的な更新のために十分な量のビデオ コンテンツを用意することです。 しかし、これが戦略に CTV を追加する妨げになるのではないかと心配する前に、それはあなたが思っているほど難しい (または費用がかかる) わけではありません。

すでにソーシャル ビデオを運用している場合は、ここから始めるのが最適です。 テレビ画面で同じビデオを再利用できます。 CTV のリアルタイム レポートは、何が機能し、何が機能していないかについての洞察を提供するのに役立ちます。これにより、クリエイティブ開発の次のラウンドの前に適切な調整を行うことができます。

利用できる動画がない場合は、動画をクリエイティブにするのに費用がかからない非代理店のソリューションがあります。 たとえば、MNTN では、メディア支出とクリエイティブ開発をバンドルする Creative-as-a-Subscription (CaaS) を提供しているため、広告の作成と実行のどちらに支出するかを選択する必要はありません。

CaaS は定期的なビデオの更新を提供し、時間の経過とともにより良い結果をもたらします。 同じ動画広告に頼ると、広告疲れや広告盲目になる可能性があります。 定期的な更新はこのプロセスを混乱させ、視聴者の注意を引きます。 自社データによると、クリエイティブを定期的に更新する広告主は、コンバージョン率が 49.71% 高く、広告費用対効果が 14.74% 高いことがわかりました。 創造的な疲労が問題にならないときに達成できることは驚くべきことですよね?

テレビ画面に時間とお金を費やすことは、強力な検索戦略にとって逆効果に思えるかもしれませんが、コネクテッド TV は実際に検索結果を繁栄させ、新たな高みに到達するのに役立ちます。 CTV を使用して、ブランドの認知度と主要なパフォーマンス指標の両方を生成すると同時に、すでに成功している検索戦略の効果を高めます。