色の力を活用する: 起業家、中小企業経営者、マーケティング担当者のためのガイド
公開: 2023-06-14
あなたは夢のビジネスを立ち上げ、完璧なロゴを作成しています。 印象的なデザインと目を引くフォントを持っていますが、色がありません。
心理学がデザインと出会い、感情と知覚が出会う、色彩理論の活気に満ちた世界を掘り下げる時が来ました。
感情にはパンチが効いています。 好むと好まざるにかかわらず、彼らは意思決定における人形の主人です。
顧客の感情をくすぐる黄金の鍵とは？
すべては色です。 90% の人は色に基づいて製品やサービスについての意見を形成します。
顧客があなたのブランドに反論するときはいつでも、彼らの認識にちょっとした魔法をかけるチャンスです。 あなたのデザイン、あなたの色 – それは、彼らがあなたの製品に夢中になるための秘密のレシピのようなものです。
単にお気に入りの青の色合いを選ぶだけではありません。 色の関係を理解し、色彩心理を解読し、その知識を応用して効果的な配色を作成することが重要です。
この記事では、色彩理論の世界を探求し、その重要な原理を分析し、プロのようにカラーホイールを回す方法を教え、さまざまな配色を探索し、この色の魔法をすべて使ってブランドを高める方法を示します。身元。 エネルギッシュな行動喚起の作成から、穏やかで穏やかな背景のデザインまで、色はビジネス ブランディングにおける秘密のツールとなります。
色彩理論とは何ですか？
色彩理論は、色を混ぜたり合わせたりするためのレシピのようなものです。 これは、どの色がよく似合うか、そしてどの組み合わせが少し工夫すればよいかを判断するのに役立つアイデアのツールボックスです。
色彩理論の基礎:
- 色彩理論の主な考え方を理解する
- 色の関係
- カラーホイールの使い方
- より深く掘り下げる: 色相、陰影、色合い、トーン
- 加法混色理論と減法混色理論
- 配色の選び方
- カラーパレットの正しい使い方
色彩理論の主な考え方を理解する
ここでは、色彩理論の主な考え方を詳しく説明します。
- カラーホイール。 虹が丸く押しつぶされている様子を想像してください。 それがあなたの色相環です。 色がどのように連携できるかを示します。 これは、3 種類の場所を含む地図のようなものです。「一次」都市 (赤、青、黄色)、「二次」町 (緑、オレンジ、紫)、および「三次」村 (原色と二次色の混合、赤オレンジや青緑など）。
- 色の調和。 洋服を見て「この色、すごく似合ってる！」と思ったことはありませんか？ それが色の調和です。 大切なのは、お互いを美しく見せる色を見つけることです。 家族の再会（単色、同じ色の異なる色合い）、友好的な隣人（類似、ホイール上で隣り合う色）、そして引き付ける反対のもの（補色、ホイール上で互いに反対の色）があります。
- カラーコンテキスト。 色は人間のようなもので、一緒に過ごす相手に応じて異なる行動をすることがあります。 赤は、緑の隣では鮮やかに見えますが、オレンジの隣では鈍く見えます。 したがって、色を並べてどのように見えるかを考えることが重要です。
- 色彩心理学。 色は私たちに物事を感じさせることができます。 赤は私たちを興奮させて準備を整えさせ、青は私たちを穏やかでリラックスさせてくれます。 良い曲と同じように、適切な色を選ぶと雰囲気が決まります。
- 加法混色および減法混色システム。 これらは色の2つの調理法のようなものです。 加算法では、スクリーンとライト ショーに赤、緑、青が使用されます。 これらをすべて混ぜ合わせれば出来上がり！ 真っ白になってしまいます。 サブトラクティブ手法は、ペイントや印刷などの物理的なものに使用されます。 シアン、マゼンタ、イエロー、ブラックを使用します。 全部混ぜると真っ黒になります。
- 色温度。 これはすべて、色の「雰囲気」に関するものです。 暖色 (赤、オレンジ、黄色) は居心地の良い暖炉のようなもので、寒色 (青、緑、紫) はさわやかな風のようなものです。 そして、ほぼ何にでも合う中間色（グレー、白、黒）があります。
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色の関係
色の関係は、カラフルなソーシャル ネットワークにおける人物と考えてください。 それはすべて、自分の色にぴったりの友達を見つけることです。
単色。 これは本当の家族の集まりです。 あなたは 1 つの色を選択し、その兄弟、姉妹、いとこ、全員を招待します。 これには、同じ色の明るい色合い、暗い色合い、微妙な色合いが含まれます。 あなたのデザインでは、楽しい家族の再会のようなものです。
類似したものです。 ここで私たちは隣人、隣に住んでいる人々について話しています。 カラーホイールでは、これらは互いに隣り合って配置されます。 確かに、彼らは違いますが、共通点が多いため、仲良くやっています。
補完的です。 これは典型的な「反対派が引き寄せる」シナリオです。 補色はカラーホイール上で互いに向かい合っています。 彼らは正反対ですが、一緒になるとお互いをポップにします。 キャラメルに塩を少し加えるようなものです。コントラストによってさらに甘くなります。
トライアディック。 みんなに愛されるフレンドリーなトリオです。 これらは、カラーホイール上で等間隔に配置されている 3 つの色です。 彼らは多様で活気があり、物事を面白くするパーティーの生活のように。
補完的な分割。 これは、補完的なデュオに巧妙なひねりを加えたものです。 1 つの色とその反対側の 2 つの色を加えたものです。 補完的なコンボにスパイスを加えて組み合わせるのは素晴らしい方法です。
四次/長方形。 これはカラーホイールの二重日付です。 2 つの補色のペアがホイール上に長方形を形成します。 このスキームは多様で鮮やかですが、1 つの色を主役にし、他の色をアクセントとして使用するのが最善です。
ここでの目標は、色の調和、つまりデザインを適切に感じさせる素敵なバランスを作り出すことであることを忘れないでください。 これらのスキームは色のプレイブックのようなものですが、恐れずに遊んだり、変更を加えたりして楽しんでください。
カラーホイールの使い方
カラー ホイールは、さまざまな色相がどのように関係するかを示す、究極の色のマッチメーカーであると想像してください。
史上初のカラーホイールを生み出した天才? アイザック・ニュートン卿。 1704 年の著書『Opticks』で、彼はカラー ホイールの秘密を明かしました。
しかし、1810 年にヨハン ヴォルフガング フォン ゲーテが対称的に改造したおかげで、私たちは今日そのものによく知っています。
カラーホイールは、赤、黄、青の 3 原色の鮮やかなグループです。
次に、その子孫である緑、オレンジ、紫の二次色が登場します。それぞれは 2 つの原色を美しくブレンドしたものです。 三次色は6色？ これらは、原色と二次色を混合することによって生じ、青緑や赤紫などの独特の色合いを作り出します。
ホイールの中心をまっすぐに通る線を想像してください。 一方には、燃えるような赤、鮮やかなオレンジ、晴れた黄色といった暖色系の色があります。 彼らはパーティーの命であり、エネルギー、情熱、明るさを放射します。 反対側には、落ち着いたブルー、心を落ち着かせるグリーン、穏やかなパープルなどのクールな色もあります。 彼らは色の世界の禅師であり、静けさと静けさを象徴しています。
これがあなたのビジネスにとってなぜ重要なのでしょうか?
さて、色温度は天気予報だけではありません。 暖色または寒色がブランドの視覚的アイデンティティに役立つことを知っておくとよいでしょう。 これは、ビジネスを立ち上げて初めてビジュアル アイデンティティを定義する場合に特に重要です。
たとえば、ブランド ロゴに暖色を選択すると、興奮とエネルギーを伝えることができ、フィットネス ジムや革新的なテクノロジーのスタートアップに最適です。 一方、寒色系の色は、ヨガ スタジオやウェルネス ブランドのチケットであり、落ち着きとリラックス感を反映しているかもしれません。
したがって、カラーホイールを使用して完璧な色を選択し、ブランドのメッセージを輝かせましょう。
より深く掘り下げる: 色相、陰影、色合い、トーン
色の理論とカラーホイールを理解したので、次は色相、陰影、色合い、トーンなどの詳細を調べてみましょう。 これらの概念を理解することで、ブランドのビジュアルを次のレベルに引き上げることができます。
色相: カラースターター
色相は「色」を意味する単なる派手な言葉です。 これは、虹によく見られる純粋なスペクトルの色、つまり色合いや陰影のないものを指します。 色相は出発点であり、動的なカラー パレットを構築するための原材料であると考えてください。
シェード: 闇について話しましょう
「私は暗めの青が好きです」という人がいるのを聞いたことがありますか? そうですね、彼らは本当に色彩理論について話していました。
任意の色相に黒を追加すると、色合いが作成されます。 このプロセスにより、色合いが深くなり、暗くなり、より豊かで強烈になります。 ある色の照明を暗くすることと考えてください。 パレットに色合いを追加すると、高級感、神秘感、さらには憂鬱な感覚を伝えることができます。
ティント: 明るさの息吹
シェードの反対に、色合いとは、色相に白を加えて明るくすることで得られるものです。 ベビー用品や春をテーマにした素材によく使われるパステルカラーや柔らかい色合いを思い浮かべてください。 色合いは、柔らかく、平和で、若々しい雰囲気を作り出すのに最適です。
トーン: 完璧なバランス
最後にトーンがあります。 白と黒、またはグレーの両方を色相に追加すると、トーンが作成されます。 色のトーンを下げると、強度が下がり、より繊細になり、場合によっては目に優しくなります。
暗すぎたり明るすぎたりせずに、配色に洗練さと複雑さを加えたい場合は、トーンを使用するのが最適です。
加法混色理論と減法混色理論
ギアを変えて、少し専門的に聞こえるかもしれないことについて話しましょう。しかし、信じてください、これは実際には非常にクールであり、重要なことです。
加法混色理論と減法混色理論の驚くべき世界に飛び込んでみましょう。
心配しないでください。思っているほど複雑ではありません。
これは、色を混ぜる 2 つの異なるレシピであり、それぞれが特定のキッチン向けに設計されたものだと考えてください。」 1 つは画面 (テレビやコンピューターなど) 用で、もう 1 つは物理的な素材 (印刷物やパッケージなど) 用です。
詳しく見てみましょう。
まず最初に、加法混色モデルである RGB について話しましょう。
あなたの色覚を、光の波が DJ を務めるダンス パーティーのように想像してみてください。 赤、緑、青 (RGB) ライトが異なる強度で混合され、素晴らしい色が作成されます。 光が多ければ多いほど、パーティーは明るくなります。この 3 つをすべて組み合わせるとどうでしょうか。 そうすると真っ白な光が得られます。 RGB が、テレビ、コンピュータ スクリーン、プロジェクターなどのお気に入りのデジタル プラットフォームの舞台裏で活躍するスーパースターであることがわかります。
デジタル ファイルには常に RGB を使用する必要があります。 Facebook や Web サイトにロゴをアップロードするときに、ロゴの生き生きとした緑色が泥だらけの野原を引きずられたように見えるのは望ましくありません。
しかし、印刷物、パッケージ、看板など、画面の外の世界はどうでしょうか? そこで登場するのが、減法混色モデルである CMYK です。シアン、マゼンタ、イエロー、ブラックを表す CMYK は、小学校で絵の具を混ぜたときのように、紙にさらに色を加えて光を吸収 (または「減算」) します。
昔ながらの画家は赤、黄、青を使ってあらゆる色を表現していましたが、CMYK がカラー印刷に取って代わりました。 なぜ？ それは、プリンタに幅広い色の範囲を与えることができるからです。
印刷時には、CMYK モードに切り替えます。 CMYK を使用すると、印刷プロジェクトが豊かで鮮やかな色合いで生き生きとしたものになります。
したがって、ポップアップ ストアのバナーを印刷する場合でも、ネットワーキング イベントの名刺を印刷する場合でも、それらの色を際立たせるために CMYK を使用していることを確認してください。
配色の選び方
ブランドをアピールするのに最適な配色を選択する方法は次のとおりです。
少ないほうがいいですね
まず第一に、物事を複雑にしすぎないでください。 虹のすべての色を使いたくなるかもしれませんが、目指しているのは混沌ではなく調和であることを忘れないでください。 カラースキームはシンプルにして、2 色、多くても 3 色を選択してください。
象徴的なマクドナルドのロゴを考えてみましょう。それはただの赤と黄色です。 それでも、それはとても強力で、すぐにおいしそうなハンバーガーを思い出させます。 これが、シンプルな配色の威力です。
色を使って目の方向を変える
私たちの目は自然に特定の色やコントラストに引き寄せられます。 これを有利に活用できます。 CTA ボタンなどの重要な要素に対照的な色を少し加えて、それらをポップにし、視聴者の注意を必要な場所に誘導します。
エネルギッシュなトーンと落ち着いたトーンのバランス
あなたのブランドがパーティーのようなものだと想像してください。 鮮やかな色は、みんなの注目を集める活気のある騒々しいゲストです。 大胆でエキサイティングでエネルギッシュなデザインは、注目を集めたいブランドに最適です。
一方、柔らかい色は、部屋の隅でくつろぐ冷たいゲストを表します。 彼らは穏やかで、心地よく、リラックスしています。 これらは、ブランドが静かな雰囲気や豪華な雰囲気を表現したい場合に最適な色です。
ムードボードを試してみる
ムードボードについて聞いたことがありますか? あなたのブランドの夢のボードと考えてください。 これは、さまざまな色、画像、アイデアを組み合わせて、何が似合うかを見つけることができる視覚的な遊び場です。
Apple の洗練されたシルバーと白のパレットは、おそらくムードボードから始まったものでしょう。 それでは、これらの写真やイラストを固定し始めて、あなたのブランドが夢見ている配色を確認してください。
さらに詳しく知りたい場合は、「ブランドカラーの選び方」と「色があなたのビジネスについて語ること」をお読みください。
カラーパレットの正しい使い方
プロのようにパレット内でこれらの色を使いこなす方法を見てみましょう。
グレースケールから始める: シンプルにしてください
皮肉なことに、白黒から始めるのは素晴らしいトリックです。 このアプローチは、デザインのコントラスト レベルを理解するのに役立ち、最終製品が読みやすく、視覚的に心地よいものになるようにします。
象徴的な「I ♥ NY」ロゴのコントラストが低い場合を想像してみてください。 それは今日のように世界に認められるデザインではなかったでしょう。
優れたコントラストは見た目の美しさだけでなく、アクセシビリティにも重要であることを忘れないでください。 デザインは、視覚障害を持つ人を含め、誰にとっても使いやすいものでなければなりません。
60-30-10 の法則、つまり魔法の比率に従ってください。
これを色の「ゴルディロックス」原理と考えてください。 多すぎず、少なすぎず、ちょうどいいです。
このデザインの秘密のソースは、メインカラーを 60%、サブカラーを 30%、アクセントカラーを 10% 使用することを提案しています。
Googleのロゴを例に考えてみましょう。 青が主要色 (60%)、赤と黄色 (二次色) が約 30% を占め、アクセントカラーの緑が約 10% 含まれています。
読みやすさは重要です。ニュートラルを無視しないでください
中間色の力を決して過小評価しないでください。 これらは、選択した色を目立たせ、テキストを読みやすくする縁の下の力持ちです。
古典的な本の表紙を思い浮かべてください。きれいな白い背景に鮮やかなタイトルが描かれています。 シンプルですが魅力的です。
フィードバックを求める: 頭は 1 つよりも 2 つある方が良い
他の人を招待して、あなたのデザインをチェックしてフィードバックを送ってもらいます。 彼らの新鮮な視点は、あなたが見逃していた何かを見つけるかもしれません。
デザインは主観的なものであるため、アイデアを共有するチームがいると、最終製品がより豊かになるだけです。 Apple のロゴでさえ、今日誰もが認識するアイコンになるまでにいくつかの改訂が加えられたことを思い出してください。
色を使うということは、見た目を良くすることだけではありません。 感情を揺さぶり、認識を形成し、視覚的に魅力的な方法でブランドのストーリーを伝えることが重要です。 行動を促すボタンの鮮やかな赤、静かな背景の落ち着いた青、ロゴの微妙な色合いなど、あらゆる色合いが視聴者とつながる役割を果たします。
ただし、色の理論を習得するのは長い旅であることを忘れないでください。 ブランドが成長し、進化するにつれて、色の理解と応用も変化します。 実験と学習を続け、そして最も重要なこととして、聴衆の意見に耳を傾けてください。 なぜなら、結局のところ、あなたの色は彼らの心に響くはずだからです。
