色変換心理学がオンライン マーケティングの変換に与える影響

マーケティングにおいて、色彩心理学は新しい話題ではありません。 実際、それはブランドのマーケティング担当者がよく知っているコンセプトです。 しかし、マーケティング チャネル全体でオンライン コンバージョンを促進するためにも使用できることをご存知ですか?

これは、ベテランのデジタル マーケティング エージェンシーとして、最も単純な実行 (広告アセット) から最もプロセス主導の Web サイト最適化 (コンバージョン最適化) まで色彩心理学を使用してきたためです。

その理由と方法を説明しましょう。

色変換の心理学で Web サイトのコンバージョンを促進する

• 色彩心理学とは？
• 色彩心理学の重要性
• 色を使ってコンバージョンを促進する方法
• 色彩心理学のベストプラクティス

色彩心理学とは？

簡単に言えば、色彩心理学は色を意味、特に感情的な意味と関連付けることです。 たとえば、明るい色を使用する人は、通常、明るい性格を示します。 または、青は人々にとって落ち着いた、またはクールな雰囲気を示唆しています。

これらの連想は普遍的である場合もありますが、状況によっては文化的である場合もあります。 国によっては、白を無垢の象徴と見なす国もあれば、喪の印と見なす国もあります。

色彩心理学は、家の装飾やマーケティングなど、デザインを重視する業界で多用されてきました。 実際、Propelrr デジタル マーケティング戦略フレームワークは、ブランドの色が効果的で記憶に残るブランドを構築する上で重要な要素であることを示しています。 ブランド カラーは、ビジネスが表すすべてのものを反映する必要があり、また、ターゲット ユーザーの共感を呼ぶ必要があります。

UnsplashによるJohn Schnobrichの写真提供

色彩心理学の重要性

色彩心理学は、価値を伝え、潜在意識のマーケティング戦略に影響を与えるために不可欠です。 色彩心理学を十分に理解することで、キャンペーンに対するオーディエンスの反応や、さらに重要なこととして、アクションを引き起こすことができます。

さらに、色彩心理学がマーケティング キャンペーンに役立ついくつかの具体的な理由を以下に示します。

1. 人々に行動を強いる

前述のように、色は感情を刺激し、視聴者に行動を強いることができます。

一部のコンバージョン オプティマイザーは、コール トゥ アクション (CTA) ボタンの色を変更するだけでコンバージョン率が向上することを発見しています。 したがって、赤い再生ボタンを考慮する必要があります。 視聴者がそれを見たとき、クリックする可能性が高くなりますか?

確実に見つける唯一の方法は、A/B テストを実施することです。

追加リソース: コンバージョン最適化のプロ向けの 14 のベスト A/B テスト ツールのリスト

2. 第一印象を良くすることができる

昔からの格言を思い出してください。「第一印象は続く」。 これは、マーケティングにおいても言えることです。 聴衆に印象的な第一印象を与える必要があります。

色彩心理学を通じてこれをどのように達成しますか？ シンプル：あなたのブランド資産のためのまとまりのある補色処理を通して。

たとえば、ミニマリストの雰囲気を求めるということは、落ち着いた色 (モノクロであっても) のみを使用し、それらを組み合わせて美学を発展させる必要があることを意味します。 一方、マキシマリストのアプローチでは、派手で鮮やかな色を使用する必要があります。

これは、特にマーケティング目的の Web サイトのデザインで最もよく例証されます。 ウェブサイトは、検索を通じてブランドを発見するオーディエンスを獲得するために機能します。

さらに、変換を終了するためにも使用されます。 したがって、色彩心理学の原則を念頭に置いて印象的なウェブサイトをデザインすることも、コンバージョンの取り組みにとって重要です。

続きを読む: Web デザインとマーケティング: 関連する 7 つの理由

3. 目的を明確に伝える

色彩心理学は、それが製品やブランドに対する顧客の態度に影響を与えることを示唆しています。

たとえば、ビジネスの緑色は、持続可能性または環境への配慮を示唆しています。 テクノロジーや金融などの他のビジネス業界では、青は進歩、安定性、または信頼性を示すために使用されます。

この意味で、適切な色を選択することは、会社の目的を特定するのに役立ちます。 伝えたい価値。

色を使ってコンバージョンを促進する方法

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カラー ホイールの各色は、意味または感情を表します。 しかし、これらの意味は一般化されています。 色変換心理学を最大限に活用するには、これらの色の意味を変える可能性のあるニッチのニュアンスを考慮に入れる必要があります。

たとえば、色彩心理学の研究では、男性も女性も一般的に青を好むことが示唆されています。 一方、いくつかの研究では、女性は青よりもピンクの色合いを好むことが示されています.

それでも、同じ議論が成り立ちます。色の好みはマーケティングに影響を与える可能性があり、オーディエンスについての理解は色の使用の選択に影響を与えるはずです。

まず、最も人気のある色と、それらに広く関連する意味を試してみることができます。 これらの色のいくつかと、それらをブランドに使用する方法について概説しました。

色彩心理学のベストプラクティス

Unsplash経由のJeremy Bezangerの写真提供

ここに直面しなければならない真実があります: 色変換の心理学は、最初の試行で常に機能するとは限りません。 選択する色は慎重に検討されるかもしれませんが、多くの理由でターゲット ユーザーの共感を得られない可能性があります。

これを回避する最善の方法は、色彩心理学のベスト プラクティスに従うことです。 これらのアクションに注意して、色とマーケティング活動がブランドにとって効果的であることを確認してください.

1. 選んだ色の使いやすさをチェック

あなたの色は素晴らしいかもしれませんし、互いに調和しているかもしれませんが、これらの色には目的があるべきです. 例として、青色の背景でユーザーがテキストを読むのに最適な色はどれですか? 黒のテキストにするか、白のテキストにするか。

視覚的に魅力的なデザインは、視聴者の目にやさしいものでなければなりません。 より良いビジュアル コンテンツをデザインするための専門家のヒントについては、こちらをご覧ください: ソーシャル メディアのより良いビジュアル コンテンツをデザインするための 5 つの専門家のヒント.

2. ブランドカラーの色合いを決める

明確なブランド カラーがあるからといって、すべてのマーケティング コンテンツに 1 つの色しか使用できないという意味ではありません。 メインカラーを 1 つ選んでから、アクセントカラーまたはサポートカラーを選択できます。 こうすることで、ブランドのウェブサイトやソーシャル メディア プラットフォームが退屈になったり、1 色だけに限定されたりすることがなくなります。

3. 色を混ぜたり、陰影をつけたり、調色したりしてみる

一般的な色でも問題ありませんが、さらに色を追加してより良い配色を作成し、視聴者にアピールするブランド カラーにすることもできます。 この部分では、補完的な色を選択したことを確認するために、専門家のアドバイスを求める必要があります。

4. 選択した色をテストする

テストは、マーケティング プランで欠かすことのできないものです。 選択した色に聴衆がどのように反応するかを必ずテストしてください。 ブランドのソーシャル プラットフォームやコンテンツ プラットフォームを正式に発表したり、色の変更を適用したりする前に、フィードバックを求めてください。

重要ポイント

色変換の心理学は、ブランドのコンバージョン率を高める効果的な方法です。 ただし、最初に、その効果を確実にするためにいくつかのことを覚えておく必要があります。

• 目的を持って美学を優先します。 あなたのブランドの色は見た目に美しいかもしれませんが、自問してみてください: それは私のブランドの真の目的を表しているでしょうか? そうでない場合は、色の変更を検討する必要があります。 より多くの顧客を引き付けることはできず、対象となる聴衆の関心ではなく、より多くの質問を提起することさえあります.
• 業界に固有の色を使用してください。 あなたの業界が属する最も一般的な色は何ですか? 赤ですか？ 青ですか？ いずれにしても、別の色を使用して競合他社よりも優位に立ったり、一般的な業界の色と混ぜたりすることができます。
• 詳細については、カラー デザインの専門家に相談することをお勧めします。 色はあなたのブランドを成功させたり壊したりします。 一部の色は調和しないため、テキストが読みにくくなったり、顧客に間違った印象を与えたりして、顧客の気分を害する場合があります。 自分だけで解決するのではなく、専門家のアドバイスを求めることをお勧めします。

色とマーケティングを組み合わせてコンバージョン率を向上させる準備はできましたか? それとも、それを効果的に使用する方法がまだわかりませんか? その場合は、電話ですぐに対応いたします。 Facebook、Twitter、または LinkedIn アカウントからメモをお送りください。

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