Google 広告のコールアウト表示オプション: 広告のクリック数を増やす方法 [と例]

コールアウト拡張機能 (アセット) とは何ですか?

コールアウト アセットは、テキスト広告と一緒に表示されるテキストの小さなスニペットです。 文字間隔、ブラウザ、使用しているデバイスに応じて、一度に最小 2 個、最大 10 個のコールアウトを表示できます。 Google は、いつ表示するか、どのコールアウトをどれだけ表示するかを決定します。

コールアウトの配信とそのローテーション方法に関しては Google が権限を持っていますが、広告の効果を高める強力なコールアウトを構築するのは広告主の責任です。

以下は実際に行われているコールアウトの例で、Graham & Green が独立した家族経営のビジネスであり、長寿で無料配達を提供していることを強調しています。

各コールアウトの長さは最大 25 文字で、広告グループ、キャンペーン、アカウントに追加できる数に制限はありません。 これらはさまざまなレベルで追加できます。使用方法に正しい方法も間違った方法もありません。それは、自分にとって何が意味があるかによって決まります。

たとえば、コールアウトがすべてのキャンペーンに関連する場合、アカウント レベルでコールアウトを追加するのが合理的です。 特定のキャンペーンまたは広告グループで宣伝されているテーマ、商品、サービスに基づいてコールアウトをキャンペーンまたは広告グループに合わせて調整できる場合は、キャンペーンまたは広告グループ レベルでコールアウトを追加します。

コールアウト表示オプションはサイトリンクと同じですか?

これらはサイト リンクと似ていますが、リンクがない点が異なります。 また、構造化スニペット アセットと似ていますが、若干長くてもよく、構造化スニペットと同じ方法で分類する必要がない点が異なります。 これらの Google 広告アセットはそれぞれ目的が若干異なるため、可能な限りすべてを使用することをおすすめします。

次のスクリーンショットは、実際に使用されているこれらすべての Google 広告アセットを示しており、それぞれがどのように異なるかが明らかです。 コールアウトは USP に焦点を当てており、この例では、構造化スニペットが店舗の場所を宣伝している一方、サイトリンクは検索者の興味を引く可能性のある有用なランディング ページを提供しています。

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コールアウト表示オプションを使用する 5 つの利点 - コールアウト表示オプションが重要な理由は次のとおりです

Google 検索広告にコールアウトを追加すると何ができるようになるのか疑問に思われるかもしれません。 あるいは、なぜそれらが重要なのでしょうか?

Google 広告でコールアウト アセットを使用する 5 つの主なメリットを以下にまとめます。

まず、広告主がコールアウトによってできることは、自社のブランド、製品、サービスに関する主要な機能と USP を強調することです。 これらは、短くてパンチのある形式で追加情報を追加するスペースを提供するため、ユーザーの観点から有益かつ有益になります。

また、広告のサイズも大きくなり、SERP 内で広告が占めるスペースが増えることになります。これは、より多くの画面スペースを占めることで広告を目立たせることができるため、それ自体が非常に重要な利点です。

2. CTR へのプラスの影響

主に上記の理由により、コールアウトは CTR に非常に大きな影響を与える可能性があります。 USP と主要な機能をより目立たせるとともに、広告のサイズを大きくすると、クリックが集まり、CTR にプラスの影響を与えることが証明されています。 これが、コールアウトがクリック数の増加につながる主な理由の 1 つです。

3. 広告の関連性を向上させる

Google 広告コールアウトを使用するもう 1 つの利点は、広告の関連性に与える影響です。 広告の関連性は、広告がユーザーの検索の背後にある意図とどの程度一致しているかを測定するため、関連性のあるコールアウトを含め、コールアウトがキーワードを補完するようにすることで、広告の関連性を向上させることができます。

4. コールアウトにより品質スコアが向上する

これは品質スコアにつながります。品質スコアは、広告主が自社の広告が競合他社と比較してどの程度優れたパフォーマンスを発揮しているかを知るための重要な指標です。 1 から 10 で測定され、10 が最高であり、品質スコアが高いと、CPC が低くなり、広告配信が改善されます。

広告の関連性は、期待される CTR およびランディング ページのエクスペリエンスとともに、品質スコアを構成する 3 つの要素の 1 つです。 したがって、CTR と広告の関連性を向上させるコールアウトを含めることで、品質スコアの観点からメリットが得られます。

5. コールアウトは柔軟で適応可能です

最後になりましたが、コールアウトは柔軟で適応性があるため、すべての広告主にとって広告への追加として最適です。 特定の種類のビジネス、製品、サービスに適応させ、必要に応じて簡単にカスタマイズできます。

また、コールアウトに曜日や時刻のスケジュールを追加できるため、広告のスケジュール設定に関しても柔軟です。 これを便利にする方法としては、コールアウトを店舗の開店時間や特定の曜日に行われるプロモーションに確実に合わせることが挙げられます。

コールアウト アセットの利点を理解すると、コールアウト アセットが Google 広告アカウントに追加される重要な理由を簡単に理解できます。

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Google 広告のコールアウト表示オプションのベスト プラクティス（実際の例付き）

コールアウトを使用するメリットがたくさんあることはわかっているので、ベスト プラクティスとともにコールアウト表示オプションの実際の例をいくつか見てみましょう。 この貴重なツールを最大限に活用するには、次のベスト プラクティスに従ってください。これにより、トラフィックとコンバージョンをできるだけ多く増やすことができます。

コールアウトを使用して USP を強調表示する

コールアウトを使用する利点の 1 つは、主要な機能を強調表示できることです。これがまさにこのベスト プラクティスの目的です。 コールアウトを使用して、製品全体の魅力を向上させる独自のセールス ポイント (USP) を宣伝し、競合他社との差別化を図り、ユーザーのクリックを促します。

このベスト プラクティスは、B2C と B2B の両方の広告主だけでなく、見込み顧客発掘や e コマース ビジネスにも当てはまります。実際、これらのベスト プラクティスはすべて当てはまります。 コールアウトを活用して、ビジネスにとって意味のある方法で USP を強調することが重要です。

ヒント:ここでは、USP を強調することのみに焦点を当てたコールアウト表示オプションの例をいくつか示します。B2B と B2C の両方の広告主に関連する可能性のある例を示します。

顧客価値に焦点を当てたコールアウト

製品またはサービスの主要な USP がコールアウトで使用されていることを確認するだけでなく、もう 1 つのベスト プラクティスは、顧客に付加価値を与えることに重点を置くことです。 USP は、広告を競合他社の広告とは区別し、ユーザーの心に響く情報を提供することで付加価値を加えることができます。

ヒント:視聴者の願望、ニーズは何か、価値があると感じていることについて考え、それをコールアウトで有利に活用します。 たとえば、顧客がリサイクルと環境への影響を考慮しており、それが競合他社との差別化を図るものである場合、「100% リサイクル生地」は付加価値を与える可能性があります。

価値を付加する他の方法としては、配送、返品、サンプル、デモ、無料のものなどのビジネスの実際的な側面や、販売やプロモーションなどの金銭的価値を付加する方法などが考えられます。 これらは、業界内でユーザーが期待する標準的なものである場合もあれば、USP として重複している場合もあります。

顧客に付加価値を与えることに重点を置いたコールアウトの例をいくつか示します。

コールアウトを簡潔かつパンチのあるものにする

コールアウトを作成するときに留意すべき 2 番目のベスト プラクティスは、コールアウトが短く、簡潔で、パンチのあるものであることを確認することです。 プレイできるキャラクターは 25 人だけなので、当然短くなりますが、できるだけ短くすることを目指してください。 コールアウトを言い換えて文字数を減らしても、同じメッセージを伝えることができるのであれば、それだけの価値はあります。

ヒント:コールアウト アセットを簡潔かつ要点に保つ主な理由は、各コールアウトが占有するスペースをできるだけ少なくするためです。これにより、Google は広告内により多くのコールアウトを表示できるようになります。 配信されるコールアウトが多いほど、強調表示される USP の数も多くなります。

パンチ力を持たせるもう 1 つの理由は、より目立つようにし、ユーザーが読みやすく理解しやすいようにするためです。これは、画面が小さいモバイル デバイスに特に当てはまります。

これを行う方法を説明するために、元の列にある貴重なコールアウトをいくつか示します。これらは、メッセージを損なうことなく、短い列でより簡潔にするために短縮されています。

オリジナル	長さ	短い	長さ
無料配信をお楽しみください	19	無料配達	13
今すぐ無料サンプルを注文してください	23	無料サンプルを注文する	17
専門アドバイザーに相談する	25	専門アドバイザー	16
CO2排出量ゼロ	25	CO2排出ゼロ	17
200 件を超える 5 つ星のレビュー	23	200 件以上の 5* レビュー	15

コールアウトを広告コピーとランディング ページに合わせて配置する

コールアウトは、残りの広告やアセット、および使用されているランディング ページと一致することが重要です。 広告とランディング ページを全体として考え、他のすべてを補完するコールアウトをデザインします。

以下の Loaf の例では、「無料見本を注文」という吹き出しが、広告や「セラミック コーヒー カップ」の検索と一致せず、セラミック マグカップに焦点を当てたランディング ページとも一致しません。 生地見本は、おそらく家具など、まったく別の製品に関連しています。 ただし、「No Quibble Returns」と「Hassle-Free Delivery」は検索に関連するため、一致します。

「無料見本を注文する」の代わりに、陶器やコーヒーカップに関連するコールアウト、またはすべての製品に関連するより一般的なコールアウトの方が適切です。

ヒント:異なる広告グループで異なる種類の商品が使用されている場合、コールアウトを広告コピーやランディング ページと確実に一致させるには、広告グループ レベルでコールアウトを追加します。 そうすることで、陶磁器に関連する広告グループでは陶磁器のカップに焦点を当てたコールアウトや、家具に関連する広告グループでは家具に焦点を当てたコールアウトを設定できます。

おそらく Loaf の場合と同様に、何千もの商品が提供されている場合、これは非常に複雑になる可能性がありますが、正しく行うことで、広告の関連性とユーザー エクスペリエンスに違いが生じます。

複数のコールアウトをテストする

コールアウトのベスト プラクティス 4 は、複数のコールアウトを同時にテストすることです。 コールアウトは好きなだけ追加できます。少なくとも 4 つ追加することをお勧めしますが、可能であれば常に 10 個以上のコールアウトを目標にすることをお勧めします。

ヒント: Google はコールアウトの配信をローテーションし、時間の経過とともに最もパフォーマンスの高いコールアウトを優先します。 広告グループやキャンペーンにさらに多くの機能を提供することで、機械学習の恩恵を受け、より良い結果を生み出す可能性が高まります。 これにより、後で資産の最適化に使用できるコールアウト データも強化されます。

たとえば、10 件のコールアウトを含め、配信から 1 か月後に、他のすべてよりも高い CTR を持つ明確な勝者が 4 人いるとします。 これらのトップパフォーマーが残りの企業とどのように違うのかに注目し、洞察を得て理解を深め、同様の方針に沿った新しいコールアウトを開発してください。 パフォーマンスの低いコールアウトを一時停止して合理化し、最良のコールアウトが最大限の可視性を獲得できるようにします。

コールアウト アセットの有効性を分析する

最後になりますが、コールアウトのパフォーマンスを定期的に分析してください。 このベスト プラクティスは上記の続きであり、複数のコールアウトをテストすることが本当に重要である理由を強調しています。 ただし、その次の部分は、それらを継続的に分析して最適化することです。

ヒント:注目すべき最も重要な指標は、目標に応じてビジネスごとに異なりますが、一般的には CTR、コンバージョン数です。 レート、費用/コンバージョンROAS が最も重要な指標となります。 また、どのコールアウトをいつ表示するかは Google が管理しますが、広告主は個々のコールアウトのパフォーマンスを確認することで利益を得ることができます。

Google 広告アカウントの [広告とアセット] の [アセット] セクションに移動し、分析するアセットを選択します。 この場合は「吹き出し」を選択します。

正しい日付範囲を選択していることを確認し、分析したい指標で列を更新してから、各コールアウトのパフォーマンスを確認してください。

それだけです。 コールアウト アセットのパフォーマンスを定期的に分析し、更新して最新の状態に保つと、その有効性が向上し、より良い結果が得られます。

Google 広告でコールアウト アセットを設定する方法

コールアウトの利点、コールアウトの作成と設定のベスト プラクティス、および優れたコールアウトの例をいくつか見てきました。 次に、Google 広告でコールアウトを設定する手順を見てみましょう。

まず、スプレッドシートでコールアウトを作成するのが好きです。これにより、さまざまな組み合わせがどのように連携するかを確認したり、広告グループやキャンペーンに合わせてカスタマイズしたり、文字数を簡単に追跡したりすることができます。

コールアウトに満足し、アカウントに追加する準備ができたら、Google 広告で [アセット] セクションに移動し、Google 広告 アセットの選択から [コールアウト] を選択します。 次に、青いプラス アイコンをクリックして新しいコールアウトを追加します。

コールアウトをアカウント、キャンペーン、または広告グループのレベルに追加するかどうかを選択し、コールアウト テキストを 1 つずつ追加します。

最後に、コールアウトの開始日と終了日を設定する場合、または広告スケジュールを追加する場合は、詳細設定を展開し、[保存] をクリックします。 これらが当てはまらない場合は、これを無視して「保存」をクリックしてください。

Google 広告エディター（Google 広告アカウントに一括で変更を加えることができるオフライン ツール）に慣れている人にとっては、コールアウトの追加はさらに簡単です。

アセット ライブラリで [コールアウト] に移動し、コールアウトを個別または一括で追加し、必要に応じて開始日、終了日、広告スケジュールを修正し、関連するアカウント、キャンペーン、または広告グループに関連付けます。

開始する前に「最近の変更を取得」し、構築が完了したら変更を「投稿」することを忘れないでください。

コールアウト表示オプションの設定を自動化するにはどうすればよいですか?

Google 広告アカウントでコールアウト表示オプションを設定するプロセスを自動化するには、フィード主導型テキスト広告ツールの使用を検討してください。 このツールを使用すると、商品フィードに含まれるキーワードに基づいて、数千の商品の広告コピーを自動的に作成し、最適化できます。 使い方は簡単で、手動で設定する時間を大幅に節約できます。

それだけでなく、企業がフィード主導型テキスト広告を導入したさまざまなケーススタディでは、明らかなパフォーマンスの向上が見られました。 あるケーススタディでは、広告を各ユーザーとユーザーが検索していた製品に合わせてよりユニークなものにすることで、コンバージョン率が 109.43% 増加しました。

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始めるための実用的な吹き出しチェックリスト

コールアウトの作成を始める前に、自問すべき質問がいくつかあります。 可能な限り効果的になるように、次の質問を中心にコールアウトを作成します。

• キャンペーンの目的は何ですか? 目的を理解し、キャンペーン目標の達成に役立つようにコールアウトを作成します。

• 広告グループ/キャンペーン内のキーワードは何に関連していますか? これは、コールアウトが関連性があり、キーワードや顧客が検索しているものと一致していることを確認することです。

• コールアウトは広告コピーをどのように補完できるのでしょうか? 全体像を見て、広告コピーやコールアウト、使用されている他のすべての広告アセットを総合的に確認してください。

• コールアウトはユーザーの検索クエリに関連していますか? ユーザーが特定の製品またはサービスを検索する場合は、コールアウトがこれに関連していることを確認するか、別の製品またはサービスを参照していないことを確認してください。

• コールアウトは検索者に付加価値をもたらしますか? コールアウトは、USP を宣伝し、価値を追加し、広告コピーを補完することがすべてです。 価値を付加しない場合は、含めるべきではないかもしれません。

• 競合他社はコールアウトをどのように使用していますか? 競合他社が何をしているかを認識し、これを利用してコールアウト戦略を強化することをお勧めします。

トラブルシューティングのヒント – コールアウト アセットが不承認となる理由

最後に、Google 広告 (実際、ほとんどの広告プラットフォーム) では物事が常に順風満帆に進むわけではなく、従う必要のあるルールが多数あります。

そこで、コールアウトのトラブルシューティングのヒントをいくつか紹介します。 コールアウトが不承認にならないようにするには、次の手順に従ってください。または、コールアウトがすでに不承認になっている場合は、以下のいずれかの理由が考えられます。

• 複数のコールアウトを含めます。Google がコールアウトを提供するには、少なくとも 2 つのコールアウトを追加する必要があります。

• 最小文字長はありませんが、最大文字数はあります。 コールアウトは 25 文字を超えることはできません。

• 広告見出しや説明用に設計された動的なキーワード挿入をコールアウトで使用することはできません。

• 記号や特殊文字は不承認となる可能性があります。 通貨記号やパーセントを使用しても問題ありません。

• 同じ広告グループまたはキャンペーン内でコールアウトを繰り返したり、コールアウトを重複させたりすることはできません。 各コールアウトは一意である必要があります。

• 不承認となるため、すべて大文字を使用しないでください。 タイトルまたは文の大文字を使用するのが最適です。

• 見出しや説明文の広告コピーと同じルールがコールアウトにも適用され、露骨で不適切なテキストは不承認となります。

結論

Google 広告のコールアウト アセット（旧コールアウト表示オプション）と、コールアウト アセットを効果的に使用する方法に関する包括的なガイドが完成しました。 この記事で説明するベスト プラクティスに従えば、この多用途な資産を最大限に活用し、広告費用からクリック数やコンバージョン数を増やすことができるようになります。

コールアウト表示オプションはレスポンシブ検索広告への優れた追加機能であり、レスポンシブ検索広告の a/b テストに使用してコンバージョンを増やすことができます。 リストの 6 位の a/b テストで、広告表示オプションを使用してレスポンシブ検索広告を a/b テストする 7 つの方法をご覧ください。