ブランド開発 – ブランドを構築するための 13 の戦略

ブランド開発とは、類似の製品やサービスを提供する競合他社の中で自社を際立たせる方法です。 この戦略を使用して、強力なブランドとビジネスの評判を築きながら、ブランドの認知度を高めて見込み顧客からより多くの注目を集めます。 ブランド開発は、ビジネスの成長に合わせて価値を付加するための長期的な計画です。

ブランド開発とは、ブランドを確立し、成長させるために、マーケティングおよびプロモーション戦略を適応および進化させるプロセスです。 これは、会社の確固たる基盤として、ブランディング会社の価値、ビジネス目標、評判、ブランドの約束のすべてで構成されています。 一部の側面は短期的な目標に焦点を当てていますが、ブランド開発はブランドの成功のための長期的な戦略です。

ブランド開発について知っておく必要があるすべてを学ぶために読んでください. このガイドに記載されているすべての内容を簡単に見てみましょう。

• ブランド開発とは？
• 業界用語
  • ブランド開発
  • ブランディング
  • ブランドマーケティング
  • ブランドアイデンティティ
  • ブランドイメージ
  • ブランドポジショニング
  • 対象者
• 9つのステップでブランドを開発する方法
• ブランド開発戦略に投資する 7 つの理由
• ブランド開発代理店を雇う

ブランド開発とは？

あなたのブランドは、一般の人々があなたの特定のビジネスを識別するために使用するすべてのもので構成されています。 ブランド開発では、ターゲット オーディエンスを拡大し、ブランドを価値観や目的に合わせるための戦略を常に進化させています。

ブランディングは新しい顧客を引き付けるのに役立ちますが、ブランド開発は評判を築きます。 競合他社とまったく同じ製品を提供する場合、ブランド開発は、消費者にあなたを選んでもらう方法です。

ブランド開発には多くの側面がありますが、長期的な戦略は、ターゲット ユーザーとのつながりに重点を置く必要があります。 たとえば、ブランディングはブランド開発の一部ですが、さまざまな専門家のスキル セットが必要であり、さまざまな目標を持っている可能性があります。

業界用語の定義

ブランド開発

ブランド開発とは、会社のイメージ、製品、およびサービスを作成および進化させて、ブランドを競合他社と区別するための戦略的プロセスです。 これには、ターゲットオーディエンスを特定してコミュニケーションすること、ブランドの価値をビジネス目標に合わせること、共有したいブランドメッセージを伝えるために戦略を継続的に適応させることが含まれます.

ブランディング

ブランディングには、すべてのプロモーションおよび広告活動が含まれます。 ウェブサイト、ロゴ、配色、広告、声のトーンを会社のブランディングと考えてください。

ブランドマーケティング

ブランド マーケティングは、ブランドと消費者との関係を構築するための企業の旅です。 個々のサービスや製品を強調するのではなく、ブランドに重点を置いています。 ブランド マーケティングを使用して、ブランドの約束を強化します。

ブランドアイデンティティ

ブランド アイデンティティは、消費者があなたの会社を区別するために使用するブランドの視覚的要素です。 会社のすべての色、デザイン、ロゴ、形、および言語が、ブランド アイデンティティを構成します。 賢明に選択し、一貫性を維持してください。

ブランドイメージ

ブランド イメージは、ブランド アイデンティティを確立するための努力の結果です。 ポジティブなブランド イメージは、ブランド ロイヤルティを構築するにつれて、より安定した売り上げをもたらし、プロモーションの成功につながります。

ブランドポジショニング

ブランドのポジショニングは、消費者の心の中で位置を獲得することであり、消費者があなたのブランドについて考えるとき、あなたの会社が提供するメリットが頭に浮かぶようになります.

ブランドの育て方

1. 出発点を見つける

発展し、成長するには、出発点が必要です。 これまでのブランドの取り組みを正直に評価し、ビジョンがどこに向かうのかを決定してください。 自分がどこにいるのかを判断したら、目的の場所に到達する方法について十分な情報に基づいた決定を下すことができます。 目標とビジョンがブランドとどのように一致するかを考えてください。

2. ターゲットオーディエンスを特定する

ターゲットオーディエンスは、顧客になる可能性が最も高い消費者のグループです。 特定の年齢層、収入レベル、地理的位置、またはその他の特性を含めることができます。 広告は、適切な人にリーチして初めて成功します。ターゲット ユーザーを知ることは不可欠です。 利用可能な分析データを使用して、顧客に関する最も有用な情報を収集します。

3. ブランド ミッションのコアを定義する

あなたの会社の原動力は何ですか？ あなたの目標は何ですか？ 従業員が毎日戻ってくる理由は何ですか? ブランドの使命は会社の心臓部であり、従業員の心に響くものでなければなりません。 ブランドの使命は達成したいものであり、ブランドのビジョンはそれを達成するために使用すべきだと信じる価値です。

4. ブランドに合った価値観を選ぶ

ブランドの使命からブランドの価値を導き出し、それらが一致していることを確認します。 消費者があなたの会社が何を表しているかを簡単に識別できるようにし、あなたの行動があなたの価値観と一致していることを確認してください。 ブランドに合った明確な価値観は、ブランド開発を容易にし、顧客は反応します。 たとえば、最近のレポートによると、ミレニアル世代の 73% が持続可能な製品にはより多くの金額を支払うことになります。

5. ブランドプロミスを構築する

競合他社よりもあなたのビジネスを選択することで、顧客は何を得ることができますか? ブランドの約束は、顧客がブランドに期待する標準を設定します。 これは、従業員の働き方や、顧客がビジネスを提供する際に何を期待するかに影響します。 ブランドの約束を果たすことは、ブランドをさらに発展させるほど簡単になります。

6. ブランドのコンテンツのガイドラインを作成する

ブランド コンテンツの視覚要素のガイドラインを作成します。 魅力的に見えるという理由だけで物事を選んではいけません。 可能であれば、ターゲット ユーザーの感情を刺激し、ブランドに関連する視覚要素を選択します。 コンテンツ マーケティングはすべて類似した形式にする必要があり、プロモーションを簡単に認識してブランドに関連付けることができます。

7. メッセージに沿ったブランド成長戦略を選択する

ブランドの成長は短距離走ではなくマラソンです。 マーケティング キャンペーンで見られるような即時の結果を期待しないでください。 これは、途中でブランドを成長させ、強化する長期的な旅だと考えてください。 ブランドのメッセージとアイデンティティに沿った成長戦略を選択してください。 ブランドの行動と哲学に透明性を提供することを検討してください。 最近の調査によると、消費者の 94% は、完全な透明性を提供するブランドに忠誠心を示す可能性が高いことが示されています。

8. プラットフォーム間で一貫したブランド メッセージを維持する

確立されたガイドラインを使用して、メッセージとビジュアルがプラットフォームやメディア全体で一貫していることを確認してください。 一貫性は、社内外でのブランド開発の重要な部分です。 販促物や従業員のユニフォームから、会社のポリシーやカスタマー サービスまで、顧客と従業員に対して一貫したブランド メッセージを維持します。

9. 進捗状況を監視し、適応させる

何が機能するかに注意を払い、それを使用して将来の行動を調整してください。 進捗状況を最初のベンチマークと比較し、どこが最も改善されたかに注目してください。 これらの成功した戦略を将来の取り組みに使用し、ブランド開発計画を引き続き適応させてください。

ラグジュアリーブランドの展開

高級ブランドの開発に取り組むときは、自社製品を業界の他の製品と差別化するものに焦点を当て、消費者が高級品を購入する理由を思い出してください。 必要ではなく欲求に基づいて行動し、その瞬間に気分が良くなるものにお金を使う人もいます。 贅沢品を使って気分を良くする人もいます。 本物であることは、より高品質で本物の商品に多くのお金を払うことを厭わない一部の高級消費者にとっても重要です。

ターゲットのニッチを知り、彼らのニーズを満たすことに力を注いでください。 高級ブランドの開発に焦点を当てたいくつかの戦略を次に示します。

10. ブランドポジショニングに焦点を当てる

高級顧客向けのブランド体験を作成します。 高級品市場は顧客の忠誠心に依存しているため、顧客が忠誠心を示す理由があることを確認する必要があります。 高級品の消費者の多くは裕福で、パーソナライズされた体験により多くのお金を費やすことをいとわない. 彼らの好みに合うように、あなたのブランドでの彼らの体験をキュレートするようにしてください。 ブランドのポジショニングを利用して、高級品の消費者のロイヤルティを高め、ブランドを他のブランドと差別化します。

11. ブランドの象徴的な価値を強調する

高級ブランドは知覚で成功します。 より高い品質と職人技は、多くの場合、高級品に見られる品質ですが、多くの高級品は、標準的な同等品よりも高い機能的価値を提供していません. たとえば、一般的な財布にはデザイナー バッグと同じようにアイテムが入っていますが、消費者はデザイナー製品にはるかに高い象徴的価値を置いています。 高級ブランドの象徴的な価値を強調し、そのメッセージを共有することに力を注いでください。

12.排他性の認識を作成する

高級ブランドの象徴的な価値に加えて、製品には独占性の認識が必要です。 あなたの製品を群集の中で際立つものとして提示することで、あなたのブランドに対する市場の欲求を高め、顧客も輝かせることができます。

13. ブランドの優位性を約束する

高級ブランドの開発において最も重要な要素の 1 つは、ブランドの約束である優位性を常に実現することです。 需要に関係なく、高級品としてのブランド アイデンティティを維持します。 ブランドの高い基準を維持し、裕福な高級消費者のロイヤルティを獲得してください。

ブランド開発戦略に投資する 7 つの理由

1. ブランドの認知度を高め、業界での権威を築きます。 最近のレポートによると、消費者の 86% が、支持する相手を選ぶ際の重要な要素として、ブランドの信頼性を挙げています。
2. 顧客に一貫した価値を提供し、再訪問のたびに同様の体験を期待できることを証明することで、ブランド ロイヤルティを蓄積します。
3. ターゲットオーディエンスの間で信頼を築き、リピーターになる可能性を高めます。 ブランドの行動があなたの価値観と一致していることを確認してください。そうすれば、それらの価値観を共有する消費者との信頼を築くことができます.
4. ブランド開発を使用して、会社とブランドの背後で働く人々に焦点を当てることで、ビジネスに価値を追加します。 消費者はよく発達したブランドに気づき、それを他の人と共有する可能性が高くなり、ブランドの価値がさらに高まります.
5. 確立されたブランド開発戦略により、ターゲットオーディエンス向けのコンテンツ作成がはるかに簡単になります. 一貫したブランド メッセージ、価値観、イメージがあれば、コンテンツのアイデアを思いつくのに問題はありません。
6. ブランド開発は、企業文化と価値を潜在顧客にアピールする優れた方法です。 消費者にとって、企業の理念はますます重要になっています。 彼らは、自分がどのような人にお金を払っているかを知りたいと思っています。そして、あなたの会社の文化を主に経験するのは、あなたの従業員です。 企業文化がブランド価値と一致していることを確認してください。
7. ブランド認知度は、ブランド開発を通じて時間をかけて構築されます。 戦略が成功すれば、消費者はすでにあなたの製品と提供する利点を認識しているため、市場の他の製品よりも競争力を高めることができます.

ブランド開発代理店を雇う

根底にあるマーケティング業界についての知識がなければ、ブランド開発戦略を作成して実装するのは難しい経験になる可能性があります. ブランド開発代理店を雇うことで、ブランドの構築と成長を支援する専門家を信頼してください。 それらは、持続可能なブランドの成長に向けてあなたを導き、ブランドの認知度を高めるのに役立ちます.

結論

ブランド開発戦略を成功させることは、企業が業界で長期的な成長と権威を獲得するのに役立ちます。 ターゲットオーディエンスの間でブランドの忠誠心があれば、一貫した販売とより実り多いプロモーションが見られます. ブランド開発により、消費者とつながり、市場でのブランドの地位を確保できます。