優れた SEO と UX に不可欠なブログ機能

まず、あなたのブログの目標は何ですか?

他のタスクの前に、ブログの目標を要約することが重要です。 自問してみてください:ブログを始めることで何を達成しようとしていますか? サイトの残りの部分を宣伝するためにオーガニック トラフィックを引き込みますか? それとも、業界の思想的リーダーとしての地位を確立しますか?

答えが何であれ、実装するブログ機能は最終的に目標をサポートし、ユーザー エクスペリエンスを向上させるはずです。 目標を考えるだけでなく、理想的な読者を想像し、彼らが何を求めているかを考えてください。 あなたのブログの目標は、どのように彼らのニーズを満たすことができますか? 答えはすべて、あなたとあなたの会社次第です。 その目標は、ブログのサブドメインまたはサブフォルダーのどちらを選択するかを決定するのにも役立ちます.

サブドメインとサブフォルダー: ブログに適しているのはどちらですか?

既存のサイトの一部としてブログを作成する場合、ブログの URL をサブドメインまたはサブフォルダー (サブディレクトリとも呼ばれます) として構成するかどうかを決定する必要があります。

サブドメインはルート (メイン) ドメインの前にあり、次のようになります。

www.blog.example.com

サブフォルダー (サブディレクトリ)はルート ドメインの後に続き、次のようになります。

www.example.com/blog/

検索エンジンは、サブドメインをルート ドメインとはまったく異なる Web サイトとして扱う傾向があり、ランキング、インデックス作成、およびバックリンクから得られるリンク エクイティに影響を与える可能性があります。 ブログの場合、このレベルの分離は理想的ではありません。サブドメインで獲得したクリックが、ルート ドメインのランキングやドメイン オーソリティに必ずしもプラスになるとは限らないからです。

可能であれば、サブドメインではなく、ブログのサブフォルダーを選択してください。 CMS を介して実行できるため簡単であるだけでなく、ランキングも高く評価されます。

ブログに必須の 11 の機能

1. 明確で役立つブログの分類法

検索エンジンのクローラーとユーザーは、適切に構造化されたサイトを簡単にナビゲートできます。また、特定のブログ分類法に基づいて作業することで、会社のブログが成長しても整理された状態を保つことができます。

ブログの分類について話すとき、サイトのブログ ページをグループ化する方法と、それらをグループ化するために使用される構造について話しています。 WordPress ユーザーの場合、扱っている可能性が高い分類には、カテゴリとタグが含まれます。

カテゴリは、主な主題に基づいてブログ ページを広く整理する方法です。 (たとえば、私たちが使用するカテゴリには、SEO Reporting & Metrics や On-Page SEO などがあります。)タグはより自由な形式であり、必ずしも主な焦点ではないトピックが投稿に表示されたときにそれを示すために使用できます。

カテゴリとタグの両方が、各ブログのランディング ページで明確にラベル付けされている必要があります。 必要なカテゴリとタグの正確な数は、ブログのニッチによって異なりますが、少なすぎる (カテゴリが広すぎて実用的ではない) と多すぎる (すぐに圧倒されたり、繰り返しになる可能性がある) の間のスイート スポットを見つけることを目指します。

2. 簡単なナビゲーション

きちんとしたブログ構造を作成するために多大な労力を費やしてきました。次は、サイト訪問者がその構造を使用して必要なコンテンツを見つけやすくし、Web サイトの他の部分にアクセスできるようにするときです。

次のナビゲーションのベスト プラクティスに従ってください。

• すべてのページで、ホームページやブログのランディング ページなどへのリンクのメニューを明確に表示する必要があります。このブログで見られるように、一貫したナビゲーション バーを使用してください。
• すべての投稿は 1 つのブログ ランディング ページにまとめられる必要があります。
• ブログのカテゴリとタグは、ブログのランディング ページで表示でき、何らかの方法で並べ替えることができる必要があります。 さらに、ユーザーは、現在読んでいる投稿に関連付けられているカテゴリまたはタグを確認できる必要があります。

3. 検索機能

検索バーは、ブログの重要な特徴です。 ブログのランド ページに 1 つ含めて、読者が手動で記事を検索できるようにします。 検索機能は、使用された検索用語に従って意味のある結果を表示する必要があります。 (CMS によっては、検索バーのプラグインやウィジェットがたくさんあります。)

4.視覚的に魅力的

ああ、ブログのデザイン。 ブログのランディング ページは、魅力的でブランドに合ったものにする必要があります。 ページのさまざまな要素を損なわないように、ブランド カラーを使用します。 アイコンと画像を使用して、情報と機能を強調します。 Victorious では、ブログのランディング ページでカードを使用して個々の投稿を紹介しています。 他のサイトでは、連続スクロールでブログをリストしたり、投稿のカルーセルを作成したりすることがあります。 Web デザイナーと協力して、使いやすさや読みやすさを制限しない魅力的なブログのランディング ページを作成します。

5.意味のあるソート順

ユーザーがブログをブラウジングするときは、論理的かつ役立つように並べ替える必要があります。 ほとんどのサイトでは、既定の並べ替え順序は逆時系列です (つまり、最新の投稿が最初に表示されます)。

ユーザーは、ブログ分類の設定時に定義したカテゴリとタグに従って投稿を並べ替えることもできます。 最も人気のあるものやシリーズごとなど、他の並べ替えオプションを追加することもできます (たとえば、マルチパート チュートリアルを行う場合)。

ビクトリアス ブログでは、すべての投稿がメイン ブログのランディング ページで時系列の逆順で表示されます。 また、別のカテゴリ ページでカテゴリ別に投稿を表示するように選択することもできます。 月と年でソートされたブログ投稿アーカイブをホストすることを選択するサイトもあれば、カテゴリのみに焦点を当てているサイトもあります。

6.読みやすく視覚的にアクセスしやすい

お気に入りのブログについて考えてみてください。 おそらくすべてに共通しているのは、読みやすいということです。 20 種類の異なるスタイルのテキストや多くの明るい色が含まれていない可能性があります。

ブログのスタイルを設定するときは、使用するフォントと色が魅力的であるだけでなく、ほとんどの人にとって視覚的にアクセスしやすいものであることを確認してください。 競合する機能が多すぎないように、レイアウトをきれいに保ちます。

7.レスポンシブデザイン

モバイルは現在、世界中の Web トラフィックの半分以上を占めています。 そこにさまざまなデスクトップ画面の解像度を加えると、考えられるすべてのディスプレイに適合する 1 つの静的ページを設計することは事実上不可能です。

レスポンスのデザインと優れたユーザー エクスペリエンスは密接に関係しています。 Google は、レスポンシブ デザインがベスト プラクティスであると繰り返し述べています。

ブログのランディング ページは、各ブログ ページと同様に、さまざまな画面サイズに合わせて自動的にサイズ変更されます。 フォントが読みやすく、リンクが簡単にクリックできることを確認してください。 ブログ ページの一部のモバイル バージョンでは、著者の写真や目次などの特定の機能が省略されています。 デザイナーと協力して、あなたと読者にとって最適なソリューションを見つけてください。

8. 投稿の公開日

各投稿の公開日がページに表示され、適切な場合はスキーマ マークアップに含まれていることを確認してください。 これは、主に次の 2 つの理由から重要です。

1. ユーザーと検索エンジンは、新鮮なコンテンツを投稿するサイトを好みます。
2. ユーザーと検索エンジンは、サイトが一貫した公開履歴を持っていることも好みます。

古いコンテンツを更新する場合は、投稿日を変更して記事がアーカイブに最近表示されるようにし、記事が最初の公開以降に更新されたことを示すメモを含めます。

9. 関連する内部リンク戦略

内部リンクとは、サイト内のページ間をリンクする方法です。 内部リンクは、検索エンジンのクローラーがサイトの構造を把握するのに役立ちます。また、関連するコンテンツを閲覧するよう読者に促すことで、ユーザー エクスペリエンスを向上させます。

他のコンテンツを宣伝し、関連するトピックに関心を持つ可能性のあるユーザーに価値を提供するための内部リンク戦略を作成します。 詳細については、内部リンク戦略を作成するためのガイドをご覧ください。

ヒント:ブログの分類法を使用して、内部リンクの候補を特定してください。 テーマごとに関連する投稿をハイライト表示することは、ブログの本文コンテンツまたは「関連投稿」機能ボックスに挿入することによって、内部リンクを含めるための優れた方法です。

10. 魅力的で関連性のあるコンテンツ

ブログのバックボーンを設定したら、コンテンツの公開を開始できます。 コンテンツはブログの核心であり、キーワードでランク付けして読者を呼び込む方法でもあります。

私たちのチームは、ブログを有益で教育的なコンテンツで埋める方法について詳しく書いてきました。 トピックのインスピレーションを見つけ、人々や検索エンジンにアピールするブログ投稿を作成するのに役立ついくつかのガイドを次に示します。

• キーワード調査の実施に関する段階的な概要
• 検索意図を理解し活用して記事の価値を高める
• 使いやすいブログ投稿テンプレート
• 実際にトラフィックを生成するブログ投稿の書き方
• 既存のコンテンツを最適化するためのヒント (ゼロから始めていない場合)

11. 強力で明確な行動を促すフレーズ

優れたブログの最終的な目的は、有益で価値のある情報を読者に提供することですが、ブログの根幹はマーケティング ツールでもあることを忘れないでください。 明確な行動を促すフレーズ (CTA) は、コンテンツをより大きなビジネス目標に結び付け、受動的な読者を積極的な顧客に変えるよう促します。

行動を促すフレーズは、読者に連絡フォームに記入するように求めることから、アカウントにサインアップするように促すことまで、何でもかまいません。 .

説得力のある行動を促すフレーズを作成するためのその他の提案を次に示します。

• 主要な CTA を 1 つまたは 2 つだけ選択します。 あまりにも多くのことを求められると、読者は圧倒されます。 投稿ごとに 1 つまたは 2 つの適切な CTA を選択して、焦点を当てることで物事をシンプルに保ちます。
• 最終的な CTA でブログを締めくくります。 訪問者は、次に何をすべきかを正確に理解して記事から離れるべきです。 ビクトリアス ブログを閲覧すると、すべての記事の最後に、読者に無料の相談をスケジュールするか、無料の SEO 電子ブックをダウンロードするよう提案することで締めくくられていることに気付くでしょう。
• ユーザーがアクションを簡単に実行できるようにします。 読者に何かをするように指示してから、それを行う方法を探させてはいけません。 YouTube を見てもらいたい場合は、YouTube チャンネルへのリンクを忘れずに含めてください。 エンゲージメントを妨げる可能性のあるすべての障壁を取り除き、読者のためにできる限り多くの作業を行います。

ヒント:何らかの方法で測定可能な行動を促すフレーズを選択することをお勧めします。 ボタンのクリック、フォームの送信、その他のエンゲージメント イベントを追跡するように Google アナリティクスの目標を設定して、ブログや CTA がコンバージョンの促進に効果的かどうかを判断できます。

あると便利な 6 つのブログ機能

ブログをさらに最適化するには、これらの機能を含めることを検討してください。

1.ランディングページで重要なブログ記事を目立たせる

重要なブログ投稿を、ブログのランディング ページで別の方法で取り上げて紹介します。 たとえば、Victorious ブログのランディング ページでは、上部に他のすべてのブログ カードよりも大きい静的な投稿があることがわかります。 それは私たちにとってリードドライバーであり、簡単に見つけられるようにしたいからです.

最もアクセス数の多い投稿、上位の投稿、または特定のトピックに関する投稿を強調表示できます。 ハイライトされた投稿を選択する前に、何を達成しようとしているのかを考えてください。

2. 目次

インタラクティブな目次により、読者は記事の内容をプレビューでき、興味のあるセクションにジャンプできます。

このブログの左側に粘着性のある目次があることに気付きましたか? すべてのビクトリアスのブログ投稿には 1 つが掲載されています。 目次は、大量のスクロールが面倒な長いブログに特に役立ちます。

手動またはプラグインを使用して目次を作成する方法に関する HubSpot のガイドを次に示します。

3. 各投稿の著者情報

著者名またはバイラインを添付すると、読者と検索エンジンの両方に対してブログに一定レベルの権限が追加され、信頼の構築に役立ちます。

ブログに著者情報を掲載するかどうかは、公開するコンテンツの種類によって異なります。 時事問題、健康と医療、技術、金融、法律など、Google が「あなたのお金かあなたの人生」(YMYL) と呼ぶトピックを扱っているサイトの場合は、著者の詳細を含めることをお勧めします。

ここビクトリアス ブログでは、著者の名前と写真を各投稿の一番上に配置して、最初から信頼できる印象を与えています。 私たちの著者には、読者が他の記事を閲覧できるように、専用の著者ページもあります。

4.投稿のソーシャルボタン

満足している読者からの無料プロモーションが嫌いな人はいますか? 各記事にソーシャル メディア ボタンを配置することで、読者がソーシャル チャネル間でコンテンツを簡単に共有できるようにします。

私は、ソーシャル ボタンは絶対に必要というよりも、「あると便利な」機能だと考えています。 読者があなたの記事を本当に共有したい場合は、URL をコピーしてツイートや投稿に貼り付けるだけです。 ボタンを使用すると、共有プロセスが少し簡単になります。

5. コメント欄

ほとんどの場合、コメント セクションは SEO を向上させません。 ただし、ユーザー生成のスパムにとっては恩恵となる可能性があります。 コメント セクションがブログに役立つと思われる場合は、SEO 代理店に相談してください。 業界標準に基づいて決定するのに役立ちます。 コメント セクションを選択する場合は、コメントを積極的に監視してスパムを制限する方法があることを確認してください。

6.RSSフィード

RSS フィードは、ブログを配信する 1 つの方法です。 また、特定の電子メール プラットフォームでブログ投稿をニュースレターに自動的に入力するためにも使用できます。 コンテンツ マーケティングのニーズによっては、RSS フィードが適切な場合とそうでない場合があります。 そして、朗報です。WordPress を使用することを選択した場合、RSS 機能は既に組み込まれています。

検索向けに最適化することを忘れないでください

あなたのブログは、自然なトラフィックを獲得し、潜在的な顧客に価値を提供する強力な機会です。 検索用に最適化され、サイトにうまく統合されていることを確認してください。 ウェブサイトの最適化について詳しく知るには、当社のチームとの無料相談を予約してください。