Bing SEO: Bing で上位にランクされる方法

Bing と Google SEO: 市場における主な違い

Bing と Google での SEO の機会を完全に理解できるように、2 つの検索エンジンの主な違いについて説明することから始めましょう。

市場占有率

米国の全デスクトップ検索の 4 分の 1 以上が Microsoft によるものであるため、デスクトップ検索市場における Bing の影響力は否定できません。 Google は米国全体の市場シェアの大部分 (89%) を占めていますが、Bing は依然としてかなりの部分 (7%) を保持しています。 世界的に見ても、その数字は同様です。

モバイルに関して言えば、Google は検索エンジン市場シェアの 96% 以上を占めており、Bing のシェアは世界中で 1% 未満です。

しかし、Bing は他のいくつかの検索エンジンも利用しているため、これらの数字が全体像を伝えるわけではありません。 Yahoo!、AOL、DuckDuckGo、Ecosia、MSN、Qwant はすべて、少なくとも部分的に Bing を利用しています。つまり、Bing に対して最適化すると、それらすべてに対して最適化することになります。

ボイスマーケット

Bing は Amazon の Alexa を強化します。 したがって、Microsoft は音声市場シェアの 25% という大幅なシェアを誇っています。 Google の Home Assistant は音声市場シェアの 36% でわずかに多くなっています。

基礎が整ったので、Bing でランク付けする方法を学ぶことができるように、Bing の最適化について説明しましょう。

Bing SEO のランキング要素

Google のランキング要素と Bing のランキング要素には多くの類似点があります。 ただし、Bing に特有の主な違いが 1 つあります。それは、サイトのランキングにおける機械学習への依存です。 Search Engine Round Table の Barry Schwartz 氏によると、Bing は検索結果の 90% 以上を機械学習に依存しています。

では、機械学習を多用することで、Bing SEO はどのように変化するのでしょうか?

Microsoft のコア検索および AI 担当主任プロジェクト PM マネージャーである Frederic Dubut 氏は、Search Engine Land に対して次のように語りました。 モデルは常に変化しているため、Web から新しいデータを取得し、新しいユーザーの行動を取得します。 同じクエリであっても、2019 年と 2021 年では同じことを意味するわけではありません。モデルは常に学習しているため、これらのさまざまな要素をすべて考慮して、それらすべてを組み合わせて何を確認しようとしています。は、関連性を最も予測できるシグナルです。 それは常に変化しており、これらすべての要素にかかる重みも常に変化しています。」

つまり、Bing ウェブマスター ガイドラインに従っているとしても、Bing で上位にランクされるように Web サイトを最適化できるという保証はありません。 誤解のないように言っておきますが、Google についても同じことが言えます。

Bing で SEO を改善するために何をすべきかを具体的に見てみましょう。

XML サイトマップ

サイトマップは、Bing が Web サイトのコンテンツと URL を識別するために重要です。 XML サイトマップは、Web サイトの URL、ファイル、画像、ビデオを理解するための専用のファイルで、クローラーが重要なページとその更新を理解するのに役立ちます。 Bing が Web サイトのコンテンツを効率的に検出できるようにするには、XML サイトマップを使用し、変更を加えたときにサイトマップを更新します。

Bing のウェブマスター ガイドラインには次のヒントが記載されています。

• Bing は、XML、RSS、MRSS、Atom 1.0、テキスト ファイルなどのさまざまなサイトマップ形式をサポートしています。
• URL の一貫性を保ち、正規 URL のみをリストします。
• HTTP と HTTPS、モバイルとデスクトップなど、サイトの単一バージョンをサイトマップにリストします。
• モバイル URL とデスクトップ URL が異なる場合は、rel=”alternate” 属性を使用します。
• 多言語または複数地域のページには hreflang タグを使用します。
• <lastmod> 属性を含めて、最終変更日時を指定します。
• サイトマップは非圧縮で 50,000 URL/50MB 未満に保ちます。 大規模なサイトの場合は、より小さなサイトマップとサイトマップ インデックス ファイルを使用してください。

Bing ウェブマスター ツール サイトマップ ツールを使用してサイトマップを送信し、robots.txt ファイルにもリストされていることを確認してください。

この初期設定の後、Bing はサイトマップを定期的にクロールするため、サイトに大幅な変更が加えられない限り、サイトマップを再送信する必要はありません。 サイトマップを Bing (そして Google!) に送信しても、サイトの完全なクロールとインデックス作成が保証されるわけではありませんが、検索クローラーにとっては容易になります。

タイトルタグとメタディスクリプション

タイトル タグ、またはページ タイトルは、Web ページのタイトルが検索エンジンの結果ページに表示される方法です。 タイトル タグは、Google と Bing の両方のランキング要素に含まれます。

メタ ディスクリプションは、どちらの検索エンジンにとってもランキング要素ではありませんが、Bing とユーザーが Web ページの内容を理解するのに重要です。 Bing では、メタ ディスクリプションをページ タイトルの拡張として考え、メタ ディスクリプションを作成する際は、説明的、具体的、正確なものにすることを推奨しています。 。

キーワードの使用法とコンテンツの関連性

Google と同様に、Bing は Web ページ上のコンテンツの関連性を考慮して、それがユーザーの検索クエリの意図と一致するかどうかを判断します。 複数のインテントが存在する可能性がある場合、Bing には、ユーザーが探している情報を確実に見つけられるように、各インテントに対応するいくつかの結果が含まれます。 Bing は、ランキングの順位を決定する際に、他のページがあなたのページへのリンクに使用するフレーズも考慮します。

Google と Bing はどちらも、自然言語処理に BERT (Bidirectional Encoder Representations of Transformers) を使用しており、これにより、両方の検索エンジンの検索結果の品質が大幅に向上しました。

Bing のキーワード ランキングは、Bing がキーワードを使用して関連性を示す方法が Google とは異なります。 Bing のアルゴリズムは特定のキーワードの使用をより重視し、Google よりも完全一致キーワードを重視します。 Google のコンテンツの潜在的な意味理解は、同義語がそのアルゴリズムにおいてより高い役割を果たすことを意味します。

プロのヒント: Bing には専用のキーワード調査ツールがあり、関連キーワード、質問キーワード、新しく発見されたキーワードにわたるキーワードのアイデアを取得できます。

コンテンツの品質と読みやすさ

Bing は Google と同様、読者に最大の価値を提供する高品質で読みやすいコンテンツを優先します。

Bing は、Web サイトの評価方法に関して「品質と信頼性 (QC)」という用語を使用しています。これには、サイトの目的、使いやすさ、プレゼンテーションの明確さの評価が含まれます。 また、著者やサイトの評判、または信頼できるデータソースへの引用や参照の使用など、権威のあるページを優先します。

Bing SEO 向けに最適化するときは、Bing (およびユーザー) がコンテンツを読みやすくスキャンしやすい形式にし、作成したコンテンツをサポートする画像やビジュアルを使用することを望んでいることに留意してください。

Bing と Google はどちらも新鮮なコンテンツを重視しています。 これは、エバーグリーンコンテンツの価値が低いという意味ではありません。 関連性を維持するためにコンテンツを更新する必要がある場合は、更新する必要があることを意味します。 時間が経っても変化しないコンテンツ（「漏れやすいシンクを修正する方法」など）は、関連性を維持するために頻繁に更新する必要はありませんが、最新の Google アルゴリズムのアップデートに関する情報など、変化するトピックは上位にランクされ続けるために定期的な更新が必要になる場合があります。 。

バックリンクとリンクの品質

Bing は、Web サイトを指すバックリンクの数、品質、古さを考慮します。 Google の SEO と同様に、Bing のアルゴリズム向けにサイトへの高品質で関連性の高いバックリンクを構築することに重点を置く必要があります。 バックリンクの品質を判断する際、Bing は Google よりも信頼できる .edu、.gov、.org サイトを重要視していることに注意することが重要です。

ドメインの年齢と権限

Bing は、ページをランク付けするかどうかを決定する際に、1 ページの権威だけではなく、ドメインの築年数と、業界における Web サイト全体の権威を考慮します。 これは、検索で個々のページをランク付けするときに単一ページの要素 (ページへの外部リンクなど) を優先する Google のアルゴリズムよりも Bing にとって重要です。

ソーシャルシグナル

Bing は、「いいね」やシェアなどのソーシャル メディアのエンゲージメントを調べて、コンテンツの人気と関連性を判断します。

ユーザーエンゲージメント指標

Bing は、クリックスルー率、直帰率、検索結果からサイトを見つけた後のページ滞在時間など、ユーザーが Web サイトとどのようにやり取りするかを考慮します。 サイトでこれらの指標がどのように積み上げられているかに興味がある場合は、Bing のウェブマスター ツールを使用すると、このデータに簡単にアクセスできます。

ページ速度

ページの読み込み速度が遅いとユーザー エクスペリエンスに悪影響を及ぼす可能性があるため、Bing も Google と同様に Web サイトの読み込み速度を考慮します。 ページの読み込みが速いことが常に最適ですが、Bing では、ページの読み込みと有益なユーザー エクスペリエンスのバランスを取ることを推奨しています。

Bing プレイス

Google ビジネス プロフィールに登録するのと同じように、Bing を最適化しながら、ローカル SEO 戦略のために Bing Place を申請することが重要です。

スキーマの使用

構造化データは、検索クローラーがコンテンツをより深く理解するのに役立ちます。 Bing は Google と同じように構造化データを優先します。 Bing では、Schema.org のセマンティック マークアップを JSON-LD または Microdata 形式で使用することをお勧めします。 セマンティック マークアップにより Bing の豊富な機能が有効になる可能性がありますが、やはり保証はありません。 Bing の URL 検査ツールを使用して、スキーマが適切に構造化されていることを確認できます。

モバイルフレンドリーさ

モバイル フレンドリーさは、Google ほど Bing のランキング要素として重要ではありませんが、依然として重要です。Bing には独自のモバイル フレンドリー テスト ツールさえあります。 Bing では、サイトがモバイル ブラウザーに適しているかどうかを判断する際に、ページのフィット感、テキストの読みやすさ、ビューポートの構成、ボタンのサイズ、コンテンツの間隔を考慮します。

位置

ユーザーの結果をランク付けするとき、Bing は次のことを考慮します。

• ユーザーの所在地
• ページの言語
• ページがホストされている場所
• そのページの他の訪問者の位置

Bing と Google のランキング要素

この表は、2 つの検索エンジンがどのように比較されるかを確認できるように簡単な概要を提供します。

Bing ウェブマスター ツールが Bing SEO にどのように役立つか

Bing ウェブマスター ツールは、キーワード調査ツール、バックリンク分析、SEO レポート、サイト監査ツールなど、Bing SEO 戦略の改善に役立つ貴重な機能と洞察を Web サイト管理者に提供します。

• 検索パフォーマンス: Google Search Console に似たレポートである検索パフォーマンスは、Bing からサイトに流入するトラフィックを監視するのに役立ち、サイトがページごとおよびキーワードごとに受け取るクリック数とインプレッション数についての情報を提供します。
• URL 検査: URL 検査機能を使用すると、インデックス付けされた URL を検査し、コンテンツの処理、クロール、Bing Web マスター ガイドラインの遵守、SEO またはスキーマの問題の特定に関連する可能性のあるインデックス作成の問題を監視できます。
• サイト エクスプローラー:サイト エクスプローラー ツールを使用すると、サイトの構造を確認でき、リダイレクトの問題、クロールの問題、robots.txt によって禁止されているページを特定するのに役立ちます。
• サイトマップ:サイトマップ レポートには、Bing に認識されているサイトマップの詳細と、クロールおよび処理の統計が表示されます。 クリックするだけで、新しいサイトマップを送信したり、サイトマップを再送信したりできます。
• IndexNow: IndexNow ツールは、Web サイト上のコンテンツの変更について Bing やその他の検索エンジンと通信するのに役立ちます。 このツールは、これらの URL のクロールを開始し、インデックスを作成し、検索結果の変更を表示するよう指示するのにも役立ちます。
• URL 送信: URL 送信機能を使用すると、クロールしてインデックスを作成する URL を送信できます。
• バックリンク:バックリンク レポートは、参照ページ、ドメイン、アンカー テキストの数など、サイトのバックリンク プロファイルに関する情報を提供します。 リンクの否認ツールを使用すると、スパムのように見えるページやドメイン URL、または低品質のサイトから発信されたページやドメイン URL を送信できます。
• キーワード リサーチ:キーワード リサーチ ツールは、検索者が Bing Search で使用するフレーズやキーワード、およびキーワードの検索ボリュームを特定するのに役立ちます。
• SEO レポート: SEO レポート機能は、サイトのランキングを向上させるための最も一般的なページレベルの推奨事項をいくつか提供します。 これらの推奨事項は、Web サイトの検索エンジンのランキングを向上させるための一連の SEO ベスト プラクティスに基づいています。
• サイト スキャン:サイト スキャンは、サイトをクロールし、一般的な SEO の技術的な問題を探す SEO 監査ツールです。
• クロール コントロール:クロール コントロール機能を使用すると、Bingbot が Web サイト上のページやリソースをリクエストする速度を指定できます。
• URL のブロック: URL のブロック機能を使用すると、ページ、ディレクトリ URL、およびキャッシュされたページが Bing SERP に表示されるのを一時的にブロックできます。 これにより、必要に応じてページをダウンしたり、メタデータを変更したりする時間を確保できます。
• Robots.txt テスター: Robots.txt テスターを使用すると、robots.txt ファイルの分析が可能になり、Bing や他のロボットによるサイトのクロールを妨げている問題を特定するのに役立ちます。
• Bingbot の検証: Bingbot の検証機能は、IP アドレスが Bingbot に属しているかどうかを確認するのに役立ちます。
• ユーザー管理:ユーザー管理機能を使用すると、さまざまなレベルの権限を持つ他のユーザーを Web サイトに追加できます。
• Microsoft Clarity Tool: Microsoft Clarity 機能は、サイト訪問者の行動を理解するのに役立つ無料の分析ツールです。

個別の Bing SEO 戦略には価値がありますか?

それで、判決はどうなるのですか？ Bing 用に別の SEO 戦略を作成することに時間を費やす価値はありますか?

私は反対に投票します。

検索エンジン最適化の中核となるベスト プラクティスに従っており、キーワード テーマとロングテール キーワードを使用する強力な Google キーワード戦略を作成している場合は、Bing でランク付けするために必要な手順をすでに十分に講じていることになります。

Victorious では、検索巨人が満場一致で最もよく使われている検索エンジンであるため、Google SERP の改善に重点を置いています。 この作業は多くの場合、Bing SERP の改善につながりますが、これはキャンペーンの主な焦点ではありません。 私たちが重視するランキング要素の詳細については、SEO チェックリストをご覧ください。

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