より良い広告のアイデアが必要ですか? 部屋の女性にマイクを渡す

公開: 2022-03-08

最近の「より良い広告のアイデア」は、派手な画像や機知に富んだテキストだけが効果的である必要はありません。無神経なメッセージにますますうんざりしている世界では、共感も求められています。特に女性向けのマーケティングでは、ブレインストーミングルームで女性にマイクを渡せば、より多くのビジネスを獲得できます。

デジタルマーケティングと広告の世界では、ミソジニーはもはや存在しないと信じています。しかし、ソーシャルメディアの美容コマーシャルが「あなたは自分自身を手放した」ことをほのめかし、したがってもはや望ましくない場合、あなたは別の方法で議論せずにはいられません。

そして、これが私たちの時代に見られる性差別的な広告の最後の例ではないか、そうではないだろうと考えるのはイライラします. 根本的かつ必要な変化が起こり、創造的な広告代理店のブレインストーミングの泡の中で維持されるまでは.

女性は (控えめに言っても) 疲れており、女性を「創造的に」表現する方法に異議を唱えていなければ、広告に注意を払うことを拒否するからです。しかし、広告や広告代理店での女性のより良い表現への道がどのように異なっていても、それはすべて、その最も微妙な兆候であっても、ミソジニーを取り締まることから始まります.

広告における性差別とミソジニーの取り締まり

多くの女性にとって、広告は依然として「マッドメン」の世界です。しかし、現時点では、問題を職場におけるジェンダーの代表性だけに限定することは、問題の重大性を軽視するリスクがあります。すべての問題と同様に、それは表現の問題だけにとどまらないからです。

性差別やミソジニーが広告で明らかになる多くの方法について学ぼうとしているときに、「卑劣な性差別」という用語に出くわしました。 Forbes の記事で言及されている造語は、企業と広告代理店が同様に組織からこの有毒な考え方を根絶できないように見える理由に取り組んでいます。

その記事の中でミシェル・キングは、グローバルブランドマーケティングの専門家であるティム・パーキンの言葉を引用しています。

批判的な作品であること。
拒否は便利です。
管理職に女性が参加するだけで十分です。

明らかに、そうではありません。それだけで十分であれば、世界中の女性が、自分の行動、服装、外見について別の意見を持っている広告に目を丸くする必要がなくなるからです. このままでは、社会や女性自身が社会における自分の価値や役割をどのように認識するかが危険にさらされる可能性があります。

女の子が 17 歳の誕生日を迎えたとき、彼女は 25 万回の広告を見ることができるほど長生きしていたでしょう。パーキンによれば、その大部分は否定的な性別のステレオタイプを強化しています. これは、今日の女性と次世代の女性を保護するために物語を切り替えるという点で、まだやるべきことがどれだけ残っているかを理解する必要があります.

では、どうすれば修正できるでしょうか。当然のことながら、それは非常に簡単です。同じ記事で、パーキンは、上記の「ハードル」を克服するために、次の対策を提案しています。

批判的であることから、野心的であることへのシフト。 製品を販売するために軽蔑的な物語に依存するのではなく、インスピレーションを与える力になりましょう。
ミソジニーを検出して取り締まるための感覚を養います。 問題のあるメッセージを含む広告について調査を行い、ミソジニーがどのように表現されるかについて鋭い感覚を養い、それに応じてそれらを取り締まります。
表現を超えて、耳を傾けてください。 組織内で女性を権力の座に就かせるような組織にならないでください。女性のフィードバックや意見について話し合い、無視してください。聞いて、積極的にそうしてください。

では、女性たちに理由を教えてもらいましょう

興味深いことに、消費者の購買決定の 70 ～ 80% は女性によって行われていますが、女性へのマーケティングの取り組みは、より包括的なメッセージへの期待を下回っています。

メッセージに性差別的なトーンを使用している広告の逸話的な証拠がたくさんあるので、もう少し難しい質問を自問する時が来ました. お気に入り：

広告の世界で女性を適切に表現することの重要性を、私たちはどれほど高く評価していますか? そして、企業やエージェンシーは、戦略や実行に関して女性の声にもっと積極的に耳を傾けるだけで、利益以上に何を得なければならないのでしょうか?

Propelrr の仮想ルームを回って、私は先に進み、チームの刺激的な女性たちにこの質問に対する最良の回答をいくつか尋ねました.

製品およびその他のデザイン面における革新。

平等に反対する議論が男性と女性の生物学的な違いに基づいていることを考えると、女性向けのデザインは本能的で横行していると思うでしょう。結局のところ、女性は体格が異なり、世界での私たちの経験は、良くも悪くも男性とは異なるからです.

皮肉なことに、そうではありません。ランニングシューズからインフラストラクチャーに至るまで、世界にはまだ女性向けのデザインとイノベーションの余地があります。 Propelrr のユーザーエクスペリエンスデザインスペシャリストである Raffy Punzal は、2010 年まで米国議会議事堂で女性議員が観光客用の女性用トイレを使用していた事例を挙げています。

「女性の声は、一般的にもっと大きくあるべきです。なぜなら、女性は、そして実際には、疎外されたグループは、男性の対応者がこれまで考えていなかったことに新しい視点を提供できるからです…. 男性の経験が実権を握っていると、女性は（デザインするために）後付けになることがあります。」

女性の声を増幅しなければ、過去を変えることはできません。

今まで女性からのアイデアや戦略を門番で守っていたとしても、女性を黙らせてきた長い歴史が変わるとは期待できません。これは、Propelrr のソーシャルメディアマーケティングスペシャリストの 1 人である Nica Baquilod によって同様に表明されました。

彼女によると、広告業界で女性にマイクを渡すことは、「マーケティングや広告代理店にとって…女性を黙らせるために使われていた時代遅れのイデオロギーを改革し、私たちに力を与える新しいアイデアを生み出すために」重要です。

結局のところ、女性に力を与える最も簡単な方法は、女性に話し、聞いてもらえる場を与えることです。変化のためのすべての運動の中心にあるのは、言葉のあらゆる意味で、耳を傾け、その後、包括的な職場を作るための行動を起こす意欲です。

感情的であることはビジネス上の利点です。

共感とエモーショナルマーケティングのビジネス価値について検索すると、EQ を強化するように説得するのに十分な文献が見つかります。結局のところ、感情はビジネスに利益をもたらします。女性は長い間、私たちの「繊細さ」から見下されてきましたが、今では、より良い広告のアイデアやビジネス戦略を考え出すという点で、私たちを優位に立たせるために働いています。

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Propelrr のコンテンツマーケティングチームリーダーである Dominik Banzon は、これについて感動的な声明を出しています。

「女性は常に『感情的すぎる』と言われてきました。不快に思われるかもしれませんが、実際には、性別に関係なく、すべてのマーケターと広告主が持つべきアドバンテージです。感情的であることは、聴衆に共感できることを意味します。感情的であるということは、部屋を読んで、もしあればそれ以上の事故を避けることができるということです。感情的であることは、聴衆の考えや感情とつながり、何を言う必要があるかを正確に知ることを意味します。」

今日の社会情勢では、私たちが他者をどのように認識し、行動し、交流するかという点で、より信頼性が求められていることを考えると、これは適切な感情です。これは真実であり、これまで以上にブランドに求められています。そして、パーキンが言うように、「無知はもはやパスではない」というのは、女性はより多くを求め、それに値するからです.

「私たちは皆、他の人、特に他の女性に否定的なことを伝えたくないという軽蔑的な発言や攻撃的なサイドコメントによって、かなりの傷や痛みを感じてきました. この不確実性と敵意の時代には、聴衆を安心させるために、優しく、穏やかで、健全な声が必要です. 部屋にいる女性に何を感じ、何を考えているかを尋ねるよりも、安心させるのに勝るものはありません.

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過去の危険な過ちを繰り返さないようにしてくれます。

最後に、広告代理店で女性の声を広めることは、性差別的なイデオロギーから私たちの創造的なアイデアを保護するというこの取り組みにおける成果を継続するために不可欠です。

「なぜなら、女性は以前の状態に戻らないからです。 Propelrr のビジネスユニットマーケティング部門の責任者である Veronica Beguas 氏は次のように述べています。

ブランドの多くの広告キャンペーンの聴衆として、またその背後にいる頭脳としての彼女の長年の経験を参照して、彼女は女性嫌悪と性差別がマーケティングでどのように蔓延しているかに不満を表明しています. 彼女は、広告で女性が歴史的かつ継続的にどのように描かれてきたかを次のように説明しています。

「何世代も前を振り返って、私は女性から何を奪ってきたのかを考えて拳を突き上げました。何世代にもわたる知識、スキルの無効化、侮辱され、分かち合う知恵を差し控えられたことです。広告では、女性は男性のスキルと魅力を強調するためだけに、魅力的でありながらまったく頭のないものとして描かれました。」

そして、いくつかの点で物事が明らかに変わったことを彼女は喜んでいますが、「広告における女性の人工的で不当な表現を補うには十分ではありません.」彼女は、女性の表現に欠けている幅と多様性の問題に取り組むためにさらに拡大し、「まだやるべきことがある」と主張します。彼らの人生はほとんど見られません。」

彼女は、「チームや国を率い、戦い、ビジネスを経営し、アイデアを出し、コーディングの仕方を知っている女性」に光を当てることの重要性を強調しています。パンツをはくすべての色とタイプの女性は、通常「可憐」または「公正」と表現される女性と平等に共存できる、またそうすべきである子供を持たないことを積極的に選択します。女性はドレスを着て、花や詩を愛し、化粧やジュエリーを楽しみ、料理をするのが好きで、ほとんどの時間を家で過ごします。

決して一方を他方と競わせるのではなく、若い女の子やすべての女性に、レッテルやステレオタイプに縛られることを心配することなく、自分が選んだ何にでもなれることを伝えます。

「広告主やマーケティング担当者として、他の人が強いと見なされるために「女性的」であることを拒否しなければならない世界を描写する代わりに、私たちは次世代に対して、女性がスペクトルのどこにいても好きな場所にいて、何でもするという選択肢がある世界を作る義務があります彼らは望んでいます。

彼女は、私たちに熟考すべき質問を投げかけます – 広告で女性をよりよく表現するためのより良い解決策を模索し続けることを私たちに促す、心に訴える質問です。

「私たちの視点が平面的だったために、女性を表現するために最高の創造性を発揮できなかったことがどれくらいありますか? 女性を何層にもわたるニーズと能力を備えた複雑な存在と見なす洞察が欠けていたために、つながって影響を残す機会をどれだけ逃したことか?」

彼女の最後の主張は、将来の世代の女性のための希望に満ちた広告とマーケティング環境を見ているものであり、次のように主張しています。

「私たちは過去に戻るつもりはありませんが、女性はあるべき姿に向かうでしょう。そして、広告コミュニティの女性として、私たちは好転することはありません. いいえ、今回は歴史が繰り返されることはないでしょう。

次世代の女性が商品として売られていると思いますか? 誤解されている？

私はしません。 それが私の理由です。 「

男性のためのいくつかのヒントでこれを締めくくります

これを適切に締めくくるために、より良い広告のアイデア、女性が真に繁栄し、適切に代表される環境を作成することは、集団的な努力であることを最後に思い出させてください. つまり、男性も参加する必要があります。

それは、後に女性に成長する若い女の子たちのおかげです。以下は、女性のエンパワーメント組織であるリーン・インが、男性が職場での平等を推進する上でより良い味方になることができると示唆しているいくつかの方法です。

「好感度ペナルティ」に挑戦。
男性と女性のパフォーマンスを公正に評価します。
女性に信用を与える。
会議で女性について話すことは避けてください。
オフィスの家事をシェア。
働く母親に対するネガティブな偏見をなくす。
女性を指導し、機会への平等なアクセスを提供します。

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