ビデオはラジオスターを殺しました、そして今それはデジタルマーケティングを引き継ぐことを目指しています。

シスコのビジュアルネットワーキングインデックスは、2021年までにビデオがインターネットトラフィックの80％を占め、19億を超えるビデオがオンラインチャネルに殺到すると予測しています。

これは、ビデオがエンゲージメントを生み出し、顧客に信頼性を提供するための完璧な手段であるためです。これは、信頼と売上を高める関係でもあります。

この種の力があれば、このチャネルをメールマーケティングキャンペーンに活用するのは簡単です。 そして、私たちの実用的なヒントで、それは実装するのも簡単です。

電子メールマーケティングでビデオを使用することの多くの利点のいくつかを発見することから始めましょう。

Eメールマーケティングにおけるビデオの利点

メールマーケティングでビデオを使用すると、顧客に近づくことができます。 実際、メールの件名に「動画」という単語を入れると、クリック率が最大40％向上する可能性があります。

さらに、ビデオは、情報に圧倒されないように、創造的で関連性のある方法で購入する説得力のある理由を顧客に提供します。

実際、ビデオは180万語の説明を取り、それを1分間に収めることができます。これは、時間のかかる購入者を圧倒することなく注目を集めるのに最適な方法です。

ビデオは間違いなく将来の購入者を魅了します。 実際、統計によると、電子メールで使用した場合、購読解除を26％削減し、クリック率を200〜300％向上させることで、電子メールマーケティングのROIを向上させることができます。

ビデオハブYoutubeは、最新機能を発表するために電子メールを使用しています。

画像：本当に良いメール

それに加えて、動画は検索エンジンでのランキングの向上に貢献しています。これは、ソーシャル共有のレベルが高いことも一因です。

そのような説得力のある結果で、マーケターは電子メールキャンペーンの結果を後押しするためにビデオに群がっています。 それでは、メールマーケティング戦略でビデオを活用する方法を見てみましょう。

あなたのためにビデオを機能させる

動画は単なる1トリックのポニーではありません。このチャンネルの力を利用して、キャンペーンのエンゲージメント、コンバージョン、収益を増やす方法はたくさんあります。 ただし、最初に、いくつかの選択を行う必要があります。

1.ビデオタイプを選択します。

メールキャンペーンに適したものを選択する際に考慮すべきビデオの種類は多数あります。 最も一般的に使用されるもののリストを次に示します。

• ライブビデオ
• ブランドビデオ
• イベントビデオ
• デモビデオ
• 教育/チュートリアルビデオ
• ケーススタディ/紹介文のビデオ
• アニメーションビデオ

これらのうちどれがあなたのブランドの個性、そして製品やサービスに最も適しているかを判断する必要があります。

いくつかは他のものに対して明確な利点を持っています。 たとえば、ライブビデオでは、視聴者はオンデマンドタイプよりも長くリベットで留められ、80％以上の人が、ソーシャル投稿やブログ投稿よりもライブビデオを見たいと考えています。

GoProは、ライブビデオの技術を習得し、それをユーザー生成コンテンツと組み合わせて、効果をさらに高めています。ビデオはこちらからご覧ください。

また、デモンストレーションするものがある場合は、製品について読むよりも4倍多くの人がビデオデモを見たいと思うので、ビデオは完璧です。

信頼と社会的証明を構築する必要がある場合は、ビデオを通じて顧客の声を提供することを検討してください。

Neilsonの調査が明らかにしているように、92％の人が、知っている人と知らない人からの推奨を信頼しています。

Wistiaがサブスクライバーに送信したビデオメールキャンペーンのプレビューを以下に示します。

画像：本当に良いメール

2.作成する準備はできましたか？ 計画から始めます。

動画の種類を決定したら、マーケティングチームをまとめて、詳細を整理します。 これは、ボールの転がりを開始するために使用できる簡単なチェックリストです。

• 誰をターゲットにしていますか？
• これはあなたの聴衆の一部ですか、それともすべてですか？
• 動画を見た後、視聴者にどのような行動をとってもらいたいですか？
• 予算とスケジュールはどうなっていますか？
• チームに引き込む必要のあるクリエイティブな専門家は誰ですか？ グラフィックデザイナー？ ビデオの専門家？
• 動画の成功をどのように測定しますか？

これらは単なる基本的な提案です。チームは、より大規模なマーケティング戦略の一環として、より具体的な計画を立てている場合があります。

Eメールマーケティングはあらゆるマーケティング戦略に役立ち、ビデオはEメールだけでなくランディングページやソーシャルチャネルにも最適です。

チャネル間の継続性は、ブランドに継続性を与え、顧客に明確な期待を与えるのに役立ちます。

したがって、全体的な目標の概要を設定したら、次のエキサイティングなステップであるビデオのスクリプト作成と撮影を行います。

3.スクリプトを作成して練習し、撮影して編集します。

ページ上の単語は、読み上げると音が異なるため、時間、お金、労力を節約するために、ビデオのスクリプトを作成し、撮影前に数回練習してください。

優れたスクリプトには、次のものが含まれます。

• 魅力的なフック
• 単一の全体的なメッセージ
• 文脈と物語
• アクションの呼び出し

また、少なくとも最初は必要以上の単語が含まれるため、編集、編集、編集の準備をしてください。
トーンがブランドの個性と視聴者の期待に合っていることを確認し、動画の最初の30秒でメッセージを中心に据えます。

そして、撮影？ 本格的な制作クルーを雇う必要はないと思います。 あなたのiPhone（または任意のスマートフォン）は素晴らしい仕事をすることができます。

実際、ケイト・ハドソンは、彼女の衣料品ラインであるFableticsのビデオの約70％をiPhoneから撮影しました。 これはお金を節約するだけでなく、視聴者にボーナスとして探していた本物の感覚を与えます。 こちらのビデオをご覧ください。

撮影が終了したら、コンテンツ、効果、品質について、数組の目で動画を確認してください。 結局のところ、このビデオはあなたのビジネスを表しており、あなたはそれを傑出したものにしたいと思っています。

予算が限られている場合に試すことができる、使いやすい無料のビデオ編集ソフトウェアがたくさんあります。 それ以外の場合は、ビデオ制作チームが最終製品の最終編集とサンプリングの頼みの綱になります。

4.焦点：召喚状

召喚状（CTA）は、メールマーケティングにおける動画の目玉であるため、重要視してください。 短く、明確で、実用的である必要があります。

幸い、今日のテクノロジーでは、連絡先フォームをビデオに直接埋め込んだり、ビデオの再生中に飛び出すCTAを含めることができます。 視聴者の注意を引く方法は次のとおりです。

• 無料トライアルを提供する：これは、サブスクリプションベースのサービスを利用している企業に最適なオプションです。
• フィードバックを求める：視聴者が簡単な投票や調査を行って、エンゲージメントと貴重なマーケティングフィードバックを得ることができます。
• サインアップフォームを作成する：タイムラインにウェビナーまたはその他のイベントがある場合は、このCTAを使用して電子メールでサインアップを許可します。
• 共有を奨励する：視聴者がFacebook、Twitter、またはYouTubeでブランドに関与できるようにするか、このキャンペーン専用のハッシュタグを使用します。
• コンテストを主催する：簡単なコンテストや景品を提供することで、エンゲージメントを生み出し、リストを増やします。
• 他の動画へのリンク：短い動画から始めて、あなたのビジネスを取り上げた、より的を絞ったスナック可能なコンテンツを使って、目標到達プロセスにさらに招待します。

エンゲージしてコンバージョンを達成する方法は他にもたくさんあるので、マーケティングの目標に最も適した方法を選択してください。

5byは、「今週末に1つのビデオを見る場合は、これにします」という件名でこのメールを送信しました。

画像：本当に良いメール

5.成功の測定

宿題を済ませ、説得力のある動画を作成し、メールで送信しました。 ここで、結果を測定する必要があります。

もちろん、最初のマーケティング目標を使用して重要な指標に焦点を当てますが、有効性をさらに確認するために測定に含めることができるいくつかの統計を以下に示します。

• クリック率：CTAをフォローするためにクリックスルーした視聴者の数
• 視聴回数：動画が視聴された回数
• 再生率：「再生」をクリックして視聴を開始した視聴者の数
• コンバージョン率：クリックスルー後にCTAを操作した視聴者の数
• ソーシャル共有：視聴者があなたの動画を共有した回数
• エンゲージメント：[再生]をクリックした後に視聴した動画視聴者の数
• フィードバック：動画へのコメント（ソーシャル共有と組み合わせることができます）

これらの指標のいずれかまたはすべてを測定して、動画がマーケティング目標をどの程度効果的に達成しているかを明確に把握できます。

一部の領域で動画のパフォーマンスが低下している場合、これらの指標は調整を行うことができる場所を対象としています。

要約

メールマーケティングでビデオを使用することは、キャンペーンの目標を達成するための強力なツールです。

本物の個人的な性質により、エンゲージメントを促進でき、柔軟性により、顧客のタッチポイントの変化に応じて戦術を切り替えることができます。

何よりも、それを機能させるために高価なテクノロジーは必要ありません。 Fableticsのような有名人のブランドでさえ、シンプルなスマートフォンでコンバージョン率の高い動画を撮影しています。

マーケティングの成功のためにこの最先端の戦術を活用するブランドが増えるにつれ、トレンドを維持し、収益を維持するために、独自の一連の電子メールビデオに移行したいと思うでしょう。