ダブルトラブル: 従来の広告とデジタル広告の組み合わせ

公開: 2022-11-14

従来の広告をデジタル広告で補完することは珍しくありません。その逆もまた然りで、そうすることの結果がそれ自体を物語っています。

今日のマーケティング担当者は、多くの場合、デジタルファーストのアプローチで業務を行っており、従来の広告の取り組みは無視され、時には忘れられています。

結局のところ、パンデミックによって私たちがオフラインでのやり取りから引き離されたことを考えると、視聴者とのつながりを維持できるのはデジタルプラットフォームでした。

コミュニケーションはデジタルの場で行われ、必需品を購入するための取引も行われました。広告主は、屋外での広告掲載からデジタル広告とクリック課金管理に少し注意を向けました。

しかし、世界が再び開かれるにつれて、従来の広告は復活を遂げています。そして、それは主に、消費者がデスクトップに向かって 1 分過ごすよりも、ショッピングモールまで車で 1 時間かかることに苦しむようになったおかげです。

マーケターは今、再び考えさせられています: 従来の広告に再び力を向けるべきでしょうか? 最良の結果を得るために、従来の広告とデジタル広告を組み合わせることに注意し、むしろアドバイスすることをお勧めします。

適切なマーケティングミックスとマーケティング実験の専門知識があれば、バランスのとれた組み合わせのアプローチで、あなたとあなたのオーディエンスの両方がより多くの利益を得ることができると確信できます。

デジタルマーケティングは、リーチを広げるためにここにあります

オンラインマーケティングとも呼ばれるデジタルマーケティングは、デジタルチャネルを通じて広告素材を配信することです。インターネットとデジタルスペースの力を活用して、潜在的な顧客にリーチし、対話することで、物理的な境界を気にすることなく、さまざまな対象者にまたがることができます。

デジタル広告には、従来のマーケティングに比べて多くの利点がありますが、その中で最も重要なのは費用対効果です。それとは別に、注意すべきデジタル広告のその他の重要な利点を次に示します。

1. デジタルマーケティングのグローバルな展開

これは、地域外の視聴者に対応したい場合に特に重要です。ビジネスとして、これを活用して、地域的または国際的な範囲外のオーディエンスをターゲットにすることができます.

従来の広告はローカライズされており、特定の都市や町の人口に制限されることが多いのに対し、デジタルマーケティングでは、さまざまな国にいる視聴者にアピールできます。これはすべて、特定の地域に数十万人の地元のあいまいな視聴者がいる看板に費やすのとほぼ同じコストです.

2.顧客とのやり取りとフィードバックを可能にする

デジタル広告は、一方的に広告を発信するだけではありません。広告が意図したオーディエンスに届くと、彼らは広告を見た直後にあなたと対話することもできます.

これにより、特に視聴者が広告に夢中になり、感銘を受けた場合に、トランザクションが即座に発生するようになります。ただし、これに注意するには、キャンペーンのランディングページが最適化されていることを確認する必要もあります。そのためには、ウェブサイトの開発者と緊密に協力して、ページエクスペリエンスの低下によって顧客が離れないようにする必要があります。

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3. パフォーマンスの帰属が容易

最近の iOS アップデートの出現により、アトリビューションの課題が増えましたが、デジタル広告の取り組みのパフォーマンス追跡は、従来のチャネルに比べて依然として非常に簡単です。

これは、技術の発展によってもたらされた利便性です。デジタル広告を通じて、どの広告がコンバージョンをもたらしているかを特定する際の当て推量に別れを告げることができます。

さらに優れているのは、簡単に帰属できるため、このデータは信用でき、将来のキャンペーンに情報を提供するために使用できることです。パフォーマンスの追跡により、他のキャンペーンよりもうまく機能したキャンペーンを簡単に特定できます。

4. 取り組みは持続可能で費用対効果が高い

デジタル広告の取り組みが費用対効果が高い理由の大部分は、それらが持続可能であることです。つまり、広告が機能するかどうかさえわからないまま、さまざまなバージョンの広告を印刷することにお金を投じることはありません。

デジタル空間での持続可能性は、同じ広告アセットのターゲティングを微調整することで簡単に実現できます。または、視聴者が広告疲労から回復している間、広告を一時停止し、適切なタイミングで再開することもできます。

つまり、予算をいつ、何に、どのように使用するかをより細かく制御できるということです。

デジタルマーケティングが提供するすべてのメリットにより、従来の取り組みとのバランスを取ることが不可欠です。従来の広告の必要性は、オフラインインタラクションでの独自の価値のために疑いの余地はありませんが、オンラインでの取り組みを少し強化することで、さらに効果を高めることができます。

以下でさらに説明するように、それらを組み合わせることで、両方から最良の結果が得られることがわかります。

従来の広告とデジタル広告を組み合わせる理由

すべてのマーケティング担当者の最終的な目標は、できるだけ多くの個人を引き付けて変換することです。したがって、デジタルまたは従来のマーケティングだけに頼っても、最適な結果は得られません。代わりに、オンラインまたは物理的な人口のサブセットにのみ到達します。

従来の広告もデジタル広告も、多様なクライアントを引き付けるという同じ前提で運用されていますが、一方を無視してもう一方を無視することは、ビジネスに悪影響を与える可能性があります。より具体的には、従来の広告とデジタル広告の取り組みに調和を求める必要があるいくつかの理由を以下に示します。

1.顧客にリーチするための、より的を絞った測定可能なアプローチを提供します。

従来のマーケティングとデジタルマーケティングを組み合わせることで、より的を絞った測定可能なアプローチで顧客にリーチできます。これは、従来のマーケティングでは、印刷物や放送メディアを通じて地元の顧客と個人レベルでつながり、特定のニッチな顧客をターゲットにすることができるためです。同様に、デジタルマーケティングでは、インターネットを使用してより広い範囲のオーディエンスをターゲットにすることができるため、できるだけ多くの人に広告を掲載するのに役立ちます。

また、誰にリーチしたいのかを考えることも重要です。デジタルマーケティングは、スマートフォンやコンピューターを使用する若い層にリーチするのに最適ですが、物事のデジタル面に焦点を合わせすぎると、ターゲットユーザーの一部を遠ざける可能性があります。従来のマーケティングは、高齢者層や、コンピューターや携帯電話に多くの時間を費やさない潜在的なクライアントにより適している場合があります。

2.物理的な存在を超えた場所にリーチを広げます。

確かに、テクノロジーの出現のおかげで、情報とテクノロジーの進歩のおかげで、ビジネスをどこで販売できるかについて、地理的または国の制約がなくなりました。これにより、会社はグローバルに展開できるようになり、オンラインでの会社の認知度が向上します。

デジタルマーケティングを通じて、世界があなたの市場になり、それによって見込み客と顧客が増加します。マーケティングに多額の費用をかけたり、何百万人もの人々にあなたのビジネスを認識させたりすることなく、世界中の市場に簡単にアクセスできます.

3.広告のパーソナライズにより、顧客との会話がより効率的になります。

顧客は、企業が顧客の特定の興味や好みを理解し、顧客の種類やセグメントではなく個人として対話することを期待しています。パーソナライズされた顧客体験は、個別化されたメッセージ、オファー、および製品を各個人に配信することで、これを可能にします。

デジタルマーケティングと従来のマーケティングを組み合わせることで、デジタルマーケティングと従来のマーケティングの両方で利用できる戦略を使用できるため、広告をパーソナライズする自由度が高まります。実際、パーソナライゼーションは、企業やマーケティング担当者が顧客を個人として真に理解しているという印象を顧客に与えます。

4.簡単に反復して、投資収益率 (ROI) を最大化できます。

マーケティングキャンペーンを開始するときは、できるだけ成功させたいものです。目標が売上の増加、新規消費者の獲得、ブランド認知度の向上のいずれであっても、投資収益率を最大化するには正しいテクニックが必要です。

ROI を向上させる方法はいくつかあります。その中には、メール、ソーシャルメディア広告、ダイレクトメール、デジタル広告、コンテンツマーケティング、新聞、ラジオなど、「さまざまなマーケティングチャネルを試して」最適なものを判断する方法があります。、およびテレビ広告。

これらのモダリティはすべて、デジタルマーケティングと従来のマーケティングを組み合わせることで利用できます。従来のマーケティングでは、オフラインモードの広告 (ラジオ、新聞、テレビ) が提供されます。対照的に、前者はオンライン広告モード (電子メール、ソーシャルネディア広告) を提供します。

5.ブランドのオフライン体験の継続性を提供します。

最大かつ最も効果的な結果を達成するために、オンラインとオフラインの両方でマーケティングを行うことをお勧めします。オンラインとオフラインの両方でのマーケティングは、1 つのメディアでのマーケティングよりも多くの人々を引き付けて変換するため、賢明なコンセプトです。そして、誰もが常にオンラインであるとは限らないため、従来のマーケティングはギャップを埋めるために介入します.

6.視聴者の注目を集めるための、より費用対効果の高いソリューションにアクセスできます。

従来のマーケティングのみを使用すると、ほとんどの場合、かなりコストがかかります。したがって、従来のマーケティングをデジタルマーケティングで強化することで、オフラインの広告方法による費用のかかる広告費を節約できます。これは、デジタルマーケティングでは広告のターゲットを変更できるためです。リターゲティングは重要なオーディエンス構築戦略です。リターゲティングは、ターゲットオーディエンスのオンライン習慣、興味、および人口統計情報について選択したパラメーターに基づいて、あなたと仕事をしたり、あなたから購入したりしたい人々の前に広告を表示します.

重要ポイント

実際、従来のマーケティングとデジタルマーケティングを組み合わせることは、ビジネスのリーチを拡大するだけでなく、オフラインおよびオンラインのマーケティング戦略にアクセスできるようになったため、広告をより自由にパーソナライズできるため、会社にとって有益です。そうは言っても、この記事を締めくくる際に注目できるいくつかの重要なポイントについて説明しましょう。

従来のマーケティングとデジタルマーケティングを強化して、両方のマーケティングメディアの利点を獲得します。両方のマーケティング戦略を使用して顧客をセールスファネルに導くことで、組織は最高のコンバージョンと販売結果を得ることができます。企業がマーケティング戦略を作成するときは、インターネットやソーシャルメディアのコマーシャルなどで顧客の注意を引き、毎日の通勤で目にするプロモーションクーポンやビルボード広告などでその関心を維持する必要があります。
従来型とデジタルを組み合わせて、視聴者の範囲を広げます。従来のマーケティングはより限定されたニッチなオーディエンスを提供しますが、デジタルマーケティングはグローバルなオーディエンスを提供するため、ビジネスや製品のリーチが拡大します。したがって、この 2 つを組み合わせることで、ローカルの視聴者だけでなく、グローバルな視聴者にも対応できます。
従来型およびデジタルマーケティングの強化により、ROI を向上させます。すべてのビジネスの主な目的は、利益を生み出すことです。ただし、そのためには、ある程度の広告費が発生する必要があります。とはいえ、従来のマーケティング戦略とデジタルマーケティング戦略を強化することで、従来のマーケティングとデジタルマーケティングで利用できる戦略を使用できるため、ROI を最大化できます。

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