メールの配信可能性を向上させる9つの簡単な方法
公開: 2021-08-18
メールマーケターとして、あなたはメールの配信可能性を改善する方法を絶えず探しています。 成功への準備は、基本的なメールマーケティングのベストプラクティスに従うだけでは終わりません。 [送信]をクリックする前に、メールがジャンクフォルダに直接送信される可能性がほとんどないことを確認してください。
コンテンツにスパムのフラグが付けられたままの場合、メールキャンペーンは受信トレイを作成しません。 届かないメールは読まれず、未開封のメールは収益が少なくなります。
メールの配信可能性とは正確には何ですか？
誤解を解き明かしましょう：電子メールの配信可能性は電子メールの配信とは異なります。 後者は、電子メールが受信サーバーに正常に到達したときに発生します。 メールの配信可能性とは、メールが実際にユーザーの受信トレイに表示されることです。 言い換えれば、優れた電子メール配信は、優れた配信可能性を保証するものではありません。
スパムとしてマークされた、または完全にブロックされたメールを送信するたびに、メールの配信可能率が低下します。
これらのスパム対策ソリューションで技術を習得する
次のような、電子メールの配信可能性の向上に広範囲にわたる影響を与える可能性のある技術的手法があります。
正しいSenderPolicy Frameworkレコードの使用：更新されたSPFレコードを実装することにより、インターネットサービスプロバイダー（ISP）にIDを保証し、受信トレイにメッセージを配信する可能性を高めます。
DomainKeys Identified Mail認証の設定：DKIMは、送信者の電子メールアドレスを正当化し、サードパーティのなりすましを防ぐ方法です。
DNSベースのブラックリストの確認：自分がブラックリストに掲載されていることに気付いた場合は、リストからIPを削除する手順を実行できます。 ほとんどのブラックリスト企業は、あなたが彼らに連絡すると、これを助けるための情報を提供します。
これらがあなたを怖がらせるように聞こえても、心配しないでください。 今すぐメールキャンペーンの強化を開始し、すでに知っていることを実行することでメールの配信可能性を高めることができます。 後でこれらのより高度な手順に取り組みます。
これらの9つの簡単な修正を試してください
ビジネスに取り掛かる時が来ました。 この時点で、電子メール送信者のスコアを評価し、電子メールキャンペーンのどのコンポーネントを最初に強化するかを特定するのに役立つサードパーティのツールを探すことができます。 これをメールマーケターのクレジットスコアと考えてください。
次に、Eメールマーケター（新規および経験豊富）が達成できる簡単な修正に焦点を当てます。
1 。 電子メールサブスクリプションにダブルオプトイン機能を追加します。
これは、確認済みオプトインと呼ばれることもあります。これは、優れた方法であるだけでなく、複数の法律にも準拠しています。 この機能は、ユーザーがサブスクリプションを確認するためのアクティベーションメールを設定します。
これにより、特にメールの申し込みがプロモーションやコンテストの一部である場合に、偽のメールアドレスや非アクティブなメールアドレスがリストに追加されるのを防ぐことができます。 それは、あなたと関心のあるサブスクライバーとの間のエンゲージメントパターンの始まりと考えてください。
出典：Really Good Emails
ダブルオプトインは、新規加入者にあなたのコンテンツが欲しいことを確認する機会を与えます。 この機能は、バウンス率を下げ、オープン率を上げるのに役立ちます。
2.メーリングリストを購入しないでください。
メーリングリストを購入することは決して（決して）良い考えではありません。 サブスクライバーリストに、自発的にオプトインしなかった人がたくさんいる場合、その人はあなたの電子メールを無視する可能性があります。さらに悪いことに、それらをスパムとしてマークします。
多くの電子メールサービスプロバイダーも、利用規約の違反およびアカウント終了の理由としてリスト購入をカウントします。 また、2016年の一般データ保護規則にも違反しています。 あなたはあなたの聴衆との悪い評判を発展させる危険を冒します、そしてあなたはあなたの電子メールキャンペーンを実行する手段を持っていないかもしれません。
3.電子メールキャンペーンをセグメント化し、最も熱心なサブスクライバーに最初に連絡します。
この方法により、加入者のISPから見たIPの信頼性が高まります。 キャンペーンを開始するには、最も熱心で忠実なサブスクライバー（メッセージが到着した瞬間にメッセージを開く可能性が最も高いサブスクライバー）に少量の電子メールを送信します。
この後、残りを同様に小さく、ターゲットを絞ったバッチで送信できます。 ターゲットを絞らない電子メールが殺到すると、コンテンツにどれほど熱心に取り組んだとしても、購読者を苛立たせ、メッセージをスパムと同じくらい良くする可能性があります。 購入履歴、場所、または人口統計によって電子メールリストをセグメント化することを検討してください。
4.サブスクライバーが設定を管理したり、手間をかけずにサブスクライブを解除したりできるようにします。
適切に配置されたフッターリンクまたはターゲットを絞ったリマインダーメールを通じて、視聴者にサブスクライバー設定を自由に更新する方法を提供することで、リストのセグメンテーションに関する十分な情報を提供できます。 また、電子メールの配信可能性を向上させる方法を通知することもできます。 あなたの購読者があなたから彼らが望む種類の電子メールだけを受け取るとき、あなたの測定基準はそれにとってより良いでしょう。
出典：Really Good Emails
同様に、購読解除を簡単にする必要があります。 送信するすべての電子メールの目立つ場所に購読解除リンクを配置します。 オプトアウトプロセスに煩わされたり、送信したものすべてをスパムとしてマークすることを決定したりすることを避けたいと考えています。
5.メール送信者名にブランドを含めます。
「JoefromBrandA」や「JanefromBrand B」など、ブランド名を表示したままメール送信者名をパーソナライズすると、メールの配信が容易になるだけでなく、CAN-SPAM法にも準拠します。 また、必ず会社のアドレスをメールフッターに追加してください。
ここでのポイント：購読者に真実を保証します。ロボットや詐欺師ではなく、1人以上の勤勉な人間がメールキャンペーンの背後にいます。
6.高品質の電子メールの件名のみを使用します。
メールキャンペーンのエンゲージメントを促進する最良の方法の1つは、適切なメールの件名を使用することです。 最善を尽くすというこの比喩的な行為は、電子メールの配信可能性を向上させるための不可欠な部分です。
件名が不十分なメールを送信した場合に発生する可能性のある最悪の事態は何ですか？ 未読または削除された電子メールが一般的です。 心配なのは、特に件名に1つ以上の一般的なスパム単語が含まれている場合、サブスクライバーが最悪の事態を想定して電子メールをスパムとして報告する可能性があることです。
7.時々あなたの電子メールリストを整理してください。
これは適切な衛生状態と同じくらい必要です。 6か月ごとにメーリングリストをクリーンアップすると、メーリングリストが正常に保たれ、メールオーディエンスの非アクティブでエンゲージメントのないメンバーが削除されます。 これらの人々はあなたのEメールマーケティング指標を引き下げ、あなたのEメールキャンペーンがさらに大きな成功を収めることを妨げているかもしれません。
メーリングリストを整理しないとどうなりますか？ バウンス率が急上昇し、最も巧妙に作成された電子メールでさえ、迷惑メールと間違われる可能性があります。 どちらの状況でも、電子メール送信者のスコアは低くなります。
設定設定ページへのリンクを追加することもできますが、応答のないサブスクライバーに再確認オプトインメールを送信することもできます。
出典：Really Good Emails
8.一貫したスケジュールで適切な数の電子メールを送信します。
1日または1週間で適切な数を見つけることは、口で言うほど簡単ではありません。 これらの電子メールの完璧なスケジュールは、理解するためにいくつかの実験を必要とする場合もあります。 メールの配信可能性を向上させる方法は、これらのマジックナンバーにかかっていますが、答えが見つかるまでテストを続けることが不可欠です。
メールの頻度と送信の一貫性は、「ちょうどいい」という2つの言葉で要約できます。 メールが多すぎると、サブスクライバーを失ったり、ブラックリストに登録されたりする可能性があります。 メールが少なすぎると、視聴者との信頼関係やブランド収益が失われる可能性があります。
小さなものから始めて（月に1通）、購読者からの悪影響が見られるまで、頻度を徐々に増やしていきます。 不規則な電子メール送信パターンはスパムの一般的な兆候の1つであるため、一貫したスケジュールも重要です。
9.購読者が気に入るメールを作成します。
プレッシャーはありません...しかし、これは必需品です。 優れたEメールマーケターは、この課題を仕事の一部として受け入れ、自分たちをしのぐよう努めます。 あなたの加入者が幸せであればあるほど、彼らのISPはあなたのIPをより信頼するでしょう。
メールキャンペーンを作成して、収益を上げるだけでなく、コアオーディエンスとの関係を構築します。 広告とプロモーションの間に、彼らが喜ぶ情報メッセージを送ってください。
出典：Really Good Emails
このプラクティスは、コンテンツの作成だけでなく、レイアウトとプレゼンテーションにも関係します。 最も魅力的なテキストでさえ、ひどいビジュアルデザインでは読めない可能性があります。 簡潔でモバイルフレンドリーなコーディングを行うように特に注意してください。また、メールに画像が多すぎないようにしてください。 必要に応じて、「ブラウザで表示」リンクを追加します。
要約
あなたのようなEメールマーケターはおそらくあなたのEメール配信可能性を改善する方法を常に考えています。 それはあなたの電子メールキャンペーンの実行と最終的な成功に大きな影響を及ぼします。 健全な電子メール送信者スコアを維持することで、電子メールキャンペーンが適用されるすべての法律に準拠していることも事実上保証されます。
SPFやDKIMなど、電子メールの配信可能性のより技術的な側面に関するヘルプについては、電子メールマーケティングプラットフォームまたはサービスに問い合わせてください。
残りの部分は、ほとんどの場合、電子メールマーケティングのベストプラクティスに含まれるはずですが、いくつかの調整があります。
メールの配信可能性を向上させる方法は次のとおりです。
電子メールサブスクリプションにダブルオプトイン機能を追加します。
メーリングリストを購入しないでください。
電子メールキャンペーンをセグメント化し、最も熱心なサブスクライバーに最初に連絡します。
サブスクライバーが設定を管理したり、手間をかけずにサブスクライブを解除したりできるようにします。
メールの送信者名にブランドを含めます。
高品質の電子メールの件名のみを使用してください。
時々あなたの電子メールリストを剪定します。
一貫したスケジュールで適切な数の電子メールを送信します。
購読者が気に入るメールを作成します。
メールの品質を向上させるためのヒントやコツをお探しですか？ これは、今後のメールキャンペーンを送信する前に参照できる便利な飛行前チェックリストです。