8成功したTikTokインフルエンサースポンサーシップ
公開: 2022-05-09TikTokは衰退していますか? 最近のBeautyStateof Impactレポートによると、TikTokでの有料インフルエンサーの投稿数は2021年第3四半期から第4四半期にわずかに増加しましたが、エンゲージメントは減少しましたが、動画の視聴回数は増加しています。
- + 5%の投稿
- -22%のエンゲージメント
- + 17%のビデオビュー
これは、特にソーシャルコマースとインフルエンサー/ブランドのコラボレーションが通常ホリデーシーズンに開花するため、私たちが期待していたものの逆です。
さらに驚くべきことは? 他のプラットフォームでは、同じ期間に有料のインフルエンサーの投稿が実際にさらに増加しました。Instagramは28%増加し、YouTubeは18%増加し、Facebookは15%増加しました。
慌てる必要はありません。TikTokが「パフォーマンスが低い」理由があるかもしれません。
TikTokキャンペーンを急いでキャンセルする前に、懸念を和らげる可能性のあるいくつかの実用的な理論を以下に示します。
- エンゲージメントの低下は、視聴者がビデオコンテンツを異なる方法で消費していることを示している可能性があります。 TikTokだけでなく、すべてのプラットフォームでエンゲージメントが全体的に減少し、有料コンテンツの動画視聴回数が増加しています。 おそらく、これはビデオが引き継いでいる兆候ですか? 消費者は、停滞している写真ほど動画を気に入ったり、コメントしたり、共有したりする可能性が低い可能性があります。 この変化に対応するために、すべてのタイプのブランドが、追跡する主要な指標のリストに動画の視聴回数を追加していることに注目しています。
- スポンサー付きのTikTok投稿の成長の鈍化は、インフルエンサーの急速な視聴者の成長によって影響を受ける可能性があります。 インフルエンサーは、他のプラットフォームよりもはるかに速くTikTokで大規模なオーディエンスの成長を達成します。 スポンサーシップ率は多くの場合オーディエンスのサイズに基づいていることを考えると、TikTokの影響力者はますます高価になっていると推測できます。 実際、ブランドがインフルエンサーの名簿をスリム化して、量より質を優先できるようにすることさえあります。
- 多くのブランドは、 TikTokに適したコンテンツの作成にまだ苦労しています。 以前の投稿で説明したように、TikTokで機能するコンテンツはInstagramで機能するコンテンツとは異なります。 それらは非常に異なるプラットフォームであり、異なる戦略に値します。 一部のマーケターは、これらのさまざまな戦略を自社のブランドで機能させる方法をまだ十分に理解していません。 それに対して、私たちは言います:忍耐強く、実験に報いる!
成功したスポンサー付きTikTokコンテンツの8つの例
かっこいいですが、TikTokコンテンツが機能する具体的な例は何ですか? 以下に、高いエンゲージメント、ビデオビュー、エンゲージメント率を獲得したスポンサー付きのTikTokインフルエンサー投稿の詳細を示します。
最も魅力的な
以下の投稿は、2021年第4四半期に最も高いエンゲージメントの合計を獲得しました。

この分析では、トップまたはVIPインフルエンサーは、通常、スポンサーコンテンツで最も多くのエンゲージメントを獲得しています。 この証拠は、小さな影響力のあるウイルス性が有機コンテンツにのみ適用されるということですか? よくわかりません。
アマンダディアス(3.5M)xランコム
- 関連性:この有料投稿では、アマンダはゼンデイヤがレッドカーペットに着ていた外観を再現しています。 ユーフォリアとデューンで主演するゼンデイヤは、現在、美容、ファッション、ポップカルチャーに大きな影響を与えているため、これは素晴らしい選択でした。
- シンプルでありながらよく考えられている:アマンダもそれをシンプルに保ち、このビデオに夢中になりすぎないようにしています。 彼女は、複数のランコム製品を利用した飾り気のないチュートリアルを投稿しました。 彼女はまた、ランコムがこのキャンペーンのために作ったオリジナルのサウンドを、音楽への移行のタイミングを計り、曲の終わりをリップシンクすることで結び付けました。
メリック・ハンナ(22.3M)x EOS
- 非美容プロモーション: EOSは、非美容インフルエンサーと提携することでここで「リスク」を取りましたが、メリックが製品を自分のコンテンツスタイルにシームレスに組み込む方法を見つけたため、うまくいきました。
- クリエイティブで独創的:メリックは、このスポンサービデオをダンスビデオにし、EOSリップクリームをゲスト出演させることで、TikTok/彼自身の起源に忠実であり続けました。 彼はまた、楽しいアニメーションや言葉遊びを追加することで、より創造的になりました。
アビーロバーツ(17.3M)xモーフ
- 創造性の呼びかけ:アビーとモーフは、#morphexabbyhalloweenと名付けられたチャレンジを中心にコラボレーションを構築しました。 このコンテストでは、彼らは人々を招待して、大きな賞を獲得するために参加する最高のハロウィーンのメイクアップを投稿します。 このキャンペーンで最も多くのエンゲージメントを獲得した動画は、受賞者の発表でした。そこでは、アビーが彼女のカルトクラシック映画のメイクアップルックを示すクリエイターの動画とデュエットしました。
- 大きな付加価値:メイクアップの課題がより一般的になっているため、モーフとアビーは、タイムズスクエアの看板機能である勝者に大きな賞品を提供することで、さらに興奮に取り組みました。
ほとんどのビデオビュー
次の投稿は、2021年第4四半期に最高の合計動画再生回数を獲得しました。


前のセクションとは異なり、最も多くの動画視聴を獲得したパートナーのタイプは、トップ、マクロ、ミッドティアのインフルエンサーでした。
アンジェロ・ランドリシナ博士(309K)xクリーン&クリア
- Skinformation:アンジェロ博士は、試行錯誤された真のコンテンツタイプである教育を利用しています。 彼のスポンサービデオでは、製品の主成分を強調し、その質感を示し、肌にどのような影響があるかを説明しています。
- 特定の聴衆の呼びかけ:次に、アンジェロ博士は、この製品が誰に適しているか(敏感/にきびが発生しやすい)、なぜそれを使用する必要があるか(皮膚を剥がしたり敏感にしたりしない)を呼びかけます。 多くの消費者は、独自の肌のニーズに合った製品の推奨事項を探しています。
ダグマール(3.6M)xエスティローダー
- 非美容プロモーション:これは、別の成功した非美容インフルエンサープロモーションの例です。 Merrick Hanna x EOSと同様に、DougとEstee Lauderのコラボレーションを機能させるのは、コンテンツが彼の視聴者と個人的なスタイルに合わせて特別に調整されているという事実です。 ダグの聴衆は、自分たちのためではなく、パートナーのために香水を購入する人々で構成されている可能性があります。
- 軽い教育:彼の聴衆のために正しい角度を見つけることの継続として、ダグは香水の詳細にあまり入り込まないようにします。 代わりに、彼は製品の高レベルの内訳とそれが魅力的である理由を説明します。
レイチェル・リグラー(897K)xメイベリン
- リアルタイムチュートリアル: TikTokは、フィルタリングされていない、ポーズのないコンテンツに最適な場所です。 そのため、リアルタイムのメイクアップアプリケーションがうまく機能します。 このコラボレーションでは、レイチェルがメイベリンマスカラをどのように適用するかを示し、特別な機能(杖の曲線など)についても説明し、製品がすぐにウイルスに感染することを「予測」しました。
- 製品の比較:レイチェルはマスカラを片方の目にだけ塗ったので、並べて比較することができました。 これは、製品の効果を示すのに役立ちますが、わかりません。 L'Oreal Parisは、TikTokでテレスコピックマスカラを宣伝する際にも同様の構造に従いました。
最高のエンゲージメント率
次の投稿は、2021年第4四半期に最も高いエンゲージメント率のいくつかを獲得しました。エンゲージメント率は、始まったばかりのトレンドや、フォロワーが少ないインフルエンサーに役立つものを特定するための良い方法です。

他の2つのセクションとは異なり、最も高いエンゲージメント率を獲得したパートナーのタイプは、影響力の小さいものでした(ミクロ-マクロ)。 以前のカテゴリーとは異なり、トップパフォーマーはほとんどすべての美容特有の影響力者でした。
Cakedbybabyk(33K)xメイベリン
- トレンドハッキング:このインフルエンサーは、パウダーファンデーションとリキッドファンデーションを組み合わせた既存のトレンドを利用して、簡単な動画を作成しました。 このタイプのビデオを作成することの追加の利点は、コンテンツを不格好にすることなく、複数のメイベリン製品を強調できることでした。
- 特定の聴衆が呼びかける:アンジェロ博士がしたことと同様に、このインフルエンサーは、この技術と製品がうまく機能するタイプの人々を具体的に呼びかけました。 彼女が「オイリーギャルを完全にカバーする」というちょっとしたコメディも投げ込んだのが大好きです。
クリスハン(145K)xロレアルパリ
- 製品の比較:このスポンサー付きの投稿で、Chrisは別の種類の製品の比較を行いました。 彼女は、L'OrealParisの安価な製品が高級製品に対してどのように機能するかを示すことを選択しました。 また、この安価な製品と豪華な製品の比較がオーガニックコンテンツで人気を博していることもわかりました。 「dupes」を検索するだけです!
- 情報が密集している:ダグマーのビデオとは異なり、クリスはビデオに情報を満載しました。使用していたサイズ、使用可能な色の数、価格などの詳細です。 彼女の聴衆は、このすべての情報が非常に役立つと思う美容愛好家でいっぱいである可能性が高いため、彼女はこれを行ったと思います。
インフルエンサーコンテンツの一般的なエンゲージメント率がどのように見えるか知りたいですか? 新しい2022年のエンゲージメント率のベンチマークをご覧ください。 米国、英国、フランスのインフルエンサー層とプラットフォーム全体のベンチマーク平均を提供します。