あなたの非営利団体が無視する余裕がない7つのSEOのヒントとコツ

サイトへのオーガニックトラフィックを最大化することで、新規および既存の両方のドナーをあなたの目的に引き付けます。

非営利団体向けの検索エンジン最適化（SEO）は、人々がイベント、教育、資金調達キャンペーン、ボランティアの機会、またはあなたの使命を取り巻くその他の出来事を検索するときの可視性を高めるためにWebサイトを最適化するプロセスです。

SEOがどのように機能し、どのように影響力を高め、リーチを拡大し、資金調達の取り組みをさらにサポートするのに役立つかを学びましょう。 初心者向けのこれらのSEOのヒントを使用して、非営利団体のオンラインプレゼンスを高め、検索結果のランクを上げましょう。

カバーする内容：

• SEOとは何ですか？
• SEOはどのように機能しますか？
• 非営利団体向けの簡単なSEOのヒントとコツ
• SEOレポートの基礎

SEOとは何ですか？

SEOは、検索エンジンから有機的にトラフィックを獲得するプロセスです。 SEOを効果的に使用するということは、新しい視聴者を引き付けるために広告やスポンサー付きコンテンツの配置にお金を払わないことを意味します。 検索エンジンにコンテンツの権限を示す一連のガイドラインとベストプラクティスにサイトを合わせることで、その切望されたオーガニックトラフィックを獲得できます。

目標は、Webサイトに関連するターゲットキーワードまたはフレーズに対して、サイトを可能な限り上位にランク付けすることです。 そうすることで、特定のトピックに興味があるユーザーの検索エンジン結果ページ（SERP）の上部にコンテンツが有機的に表示されるようになります。

たとえば、ニューヨーク市でフードバンクを管理していて、ウェブサイトを最適化することでSEOを改善しようとしているとします。

SERPの最初のページは価値のある目標ですが、高い目標を設定している場合は、上位3位を狙うこともできます。 Sistrixの調査によると、Google検索の最初のオーガニック検索結果の平均クリック率（CTR）は28.5％で、2番目と3番目の位置のCTRはそれぞれ15％と11％です。

クリック数が大幅に減少し、CTRが1％未満の結果が2ページ目に持ち越されます。

SEOはどのように機能しますか？

SEOとは、検索エンジンにあなたの価値を伝え、検索エンジンがあなたを助けることです。 あなたはランキングシステムがあなたのウェブサイトが何であるかを理解するのをできるだけ簡単にしたいです。

このブログ投稿では、最も広く使用されている検索エンジンであるGoogle.comに焦点を当てます。 Googleの検索アルゴリズムは、誰かの検索クエリに対してどの結果が返されるかを判断するのに役立つ多くの要素を調べます。 これらの重要な要素は次のとおりです。

• クエリの意味
• Webページの関連性
• コンテンツの品質
• Webページの使いやすさ
• コンテキストと設定

あなたのウェブページの使いやすさは非常に重要です。 Googleのアルゴリズムは非常にユーザー重視です。つまり、ユーザーエクスペリエンス（UX）を最優先し、UXの最適化を優先します。 Google検索が特定のサイトの問題点を特定すると、サイトのランクを下げて、より直感的な問題点を引き上げます。

また、ページ上のSEO、ページ外のSEO、技術的なSEOを最適化することで、ページのオンラインプレゼンスを向上させることもできます。 これには、ソーシャルメディア戦略、ゲストブログ、インフルエンサーマーケティングのほか、健全な被リンクプロファイルが含まれます。

これらすべてを念頭に置いて、以下は、組織が検索結果の1つをページングするための旅を始めるのに役立つ非営利団体向けの7つのSEOのヒントとコツです。

7つの簡単なSEOのヒントとコツ

1.適切なターゲットキーワードを使用する

キーワードを念頭に置いて書くか、キーワードを使用して作品の主題を刺激することにより、コンテンツの関連性を高めます。 そうすることで、コンテンツの主な焦点をGoogleに伝え、次に、ランク付けする必要のあるクエリの種類を伝えることができます。

あなたは検索エンジンではなく、人間の聴衆と話していることを忘れないでください。 書くときは、キーワードを念頭に置いてください。ただし、不自然な方法でキーワードをコンテンツに詰め込む必要があるとは思わないでください。

必ず避けてください：

• 単語やフレーズを不必要に繰り返す
• 文脈から外れた単語を追加する
• 同じキーワードのブロックを挿入する
• ページのトピックに無関係なキーワードを使用する

組織と潜在的な支援者に最も関連性のある検索用語を調べて、非営利団体の価値の高いキーワードを特定します。 それ以上に、検索ボリューム（クエリが1か月に取得する平均検索数）と難易度または競合（同じキーワードで競合している他のWebサイトの数）を理解する必要があります。 さまざまなキーワードレポートツールを使用すると、これらの要因についての洞察を得ることができます。

非営利団体向けのSEOツール

さまざまな値札とカジュアルユーザーが必要としない機能の過多を備えた多数のSEOキーワードツールがあります。 SEMRushやMozなど、業界で人気のあるものの多くは無料トライアルを提供しているため、投資を行う前にソフトウェアの感触をつかむことができます。 予算とニーズに応じて、これらのより堅牢なプラットフォームの1つの無料バージョンを選択することもできます。

これらのSEOツールは、ターゲットキーワードとその検索ボリュームを簡単に見つけるのに役立ちます。 彼らはあなたのウェブサイトの現在のランキングと、どのサイトがあなたのターゲットキーワードのために現在ランク付けされているかを見ます。 また、進捗状況を理解するために、時間の経過とともにランキングを監視することもできます。

2.高品質のコンテンツを作成する

Googleは、ユーザーが探している情報を迅速に提供していることを確認したいと考えています。 サイトの訪問者に、探しているものを見つけるために複雑なナビゲーションや大量のテキストブロックを掘り下げさせないでください。 代わりに、消化可能で魅力的で読者の共感を呼ぶような方法で情報を提示してください。

インターネットを使用すると、コンテンツの公開と共有がこれまでになく簡単になりますが、その容易さにより、激しい競争と飽和状態が発生します。 目立つものを作ることがこれまで以上に重要になっています。

焦点を絞ったコンテンツを作成する

専門知識、信頼性、信頼性を表すEATの概念は、2018年に登場しました。それ以来、SEOのベストプラクティスとして機能し続けています。

これらの3つの要素は、訪問者に不正確または非常に誤解を招く情報を提供することを避けるために、異なる一連の基準を使用して個別に評価されます。

次の方法で、EATをGoogleにデモンストレーションします。

• コンテンツを最新の状態に保つ
• コンテンツが事実上正確であることを確認する
• コンテンツを作成するための専門家またはゲストライターの募集

ターゲットオーディエンスが何に興味を持っているかを明確に理解します。コンテンツは、ターゲットオーディエンスの視点を考慮し、読者が価値があると定義するものに触発されている必要があります。 読者の注意を引くことが確実になる特定の情報の小さな断片にダイヤルインします。

コンテンツフレームワークを作成するためのヒントを次に示します。

• オーディエンスデータに基づいてコアトピックを定義する
• コンテンツを分類して、サイトに構造を提供します
• 関連性のある常緑のコンテンツを作成する
• トピック間の多様性を確保するために編集カレンダーを維持する
• チャネル配信を最大化する

開始するのに最適な場所は、サポーターの関心を維持するために、有用で関連性のあるブログコンテンツを定期的に作成することです。 キャンペーンのパフォーマンス、イベントの要約、受益者の話、募金活動のヒントなど、非営利団体からの最新情報を共有します。

定期的に公開して、組織がこのトピックに関して信頼できる専門家であることをGoogleに知らせ、投稿から直接寄付やキャンペーンのページにユーザーを誘導してください。

YouTubeに傾く

動画は視聴者を引き付ける強力なメディアであるだけでなく、YouTubeは世界で2番目に大きな検索エンジンでもあります。

整理された方法で動画をアップロードし、トランスクリプトとキーワードに最適化された説明を使用してランキングを上げることにより、このプラットフォームを活用します。 これらの動画をウェブサイト全体やソーシャルチャネルで共有して、エンゲージメントを高め、トラフィックをページに戻します。

ビジュアルでコンテンツを向上させる

写真、ビデオ、データの視覚化、スクリーンショット、インフォグラフィックなどの視覚的要素をコンテンツに組み込んで、読者を引き付けます。

3.ページ上のベストプラクティスに従います

ページ上の要素を使用して、Googleがコンテンツとコンテンツをランク付けする必要のあるキーワードのタイプを理解できるようにします。

「ページ上」とは、ウェブサイトで直接発生し、Googleが各ページをクロールする方法に影響を与えるSEOのベストプラクティスを指します。 これらの要素を次のように分類します。

タイトルタグ

タイトルタグは、SERPおよびインターネットブラウザの上部にクリック可能な青いテキストとして表示されるものです。 信号のランク付けに関しては、この一見小さな要素が大きな重みを持っています。

ターゲットキーワードと組織のブランディングを含む、ページごとに一意で関連性のあるタイトルタグを作成することが重要です（例： Support Hunger Relief | Classy ）。 タイトルタグのできるだけ左側にキーワードを使用し、最後に非営利団体の名前を含め、Googleによって切り取られないように、タグを55〜60文字以内に収めるようにしてください。

メタ記述

メタディスクリプションは、ページのコンテンツを要約するためにSERPのタイトルタグの下に表示されるテキストです。 ランキングに直接影響することはありませんが、適切に記述されたメタディスクリプションはクリック率を高める可能性があります。 これはあなたのオーガニックランキングにプラスの影響を与え、逆もまた同様です。

強力なメタディスクリプションを作成するためのヒント：

• 120〜155文字の間にとどまる
• 能動態を使う
• 明確な召喚状を含める
• キーワードを組み込む
• ユニークにする

何よりも、メタディスクリプションがページのコンテンツと一致していることを確認してください。 無関係なキーワードを使用して訪問者をだましてサイトをクリックさせると、Googleのアルゴリズムがトリガーされ、コンテンツが検索結果のさらに下に押し出されます。

見出し

説明的なタイトルと小見出しを使用して、コンテンツの明確な構造を作成します。 キーワードに優先順位を付けて、これらのフレーズが作品のより大きなコンテキスト内で重要であることを検索エンジンに通知し、したがって、ページがユーザーの検索クエリに関連していると判断します。

特定のキーワードについて書いている場合は、それがWebページの主要な主題であることを示すために、（強制せずに）見出しに含めます。 これらの見出しが適切にコーディングされていることを確認してください。ページ上部の主要な見出しはH1タグとしてコーディングし、サポートする小見出しはH2またはH3タグにする必要があります。

ALTテキスト

Googleは画像を表示できないため、簡潔で説明的な代替テキストまたはALTテキストを使用して、画像の内容を説明するのがSEOのベストプラクティスです。

このテキストは、ユーザーが画像を表示できない場合やサイトリーダーを使用している場合に表示され、画像が何を表しているかを検索エンジンに通知します。 ALTテキストは、ページの関連性と最適化を高めるために、関連するキーワードを組み込むための優れた方法です。

内部リンク

ユーザーがサイトの新しいコンテンツを見つけてGoogleとの関連性を示すのに役立つ、ページ全体に内部リンクを追加する機会を見つけます。

たとえば、最新の募金イベントを要約したブログ投稿がある場合は、そのセクションのテキストを使用して、イベントのランディングページに戻るか、来年のイベントのチケットを宣伝します。

アンカーテキスト

アンカーテキストは、下の青いテキストで示されているように、別のページにハイパーリンクされている特定の単語を指します。 検索エンジンはアンカーテキストを評価して、記事のコンテンツがリンクがページの内容を示唆しているものと一致するかどうかを判断します。

効果的なアンカーテキストを作成するには、次のヒントに従ってください。

• 正確で説明的な言語を使用する
• アンカータグを多様化する
• 周囲の言葉に注意してください
• 関連性が高く、評判の良いページにのみリンクする

4.ユーザーエクスペリエンスを最適化する

訪問者のニーズを満たすためにユーザーエクスペリエンスに優先順位を付け、バウンス率を減らし、コンテンツを探索する価値があることをGoogleに通知します。

ユーザーエクスペリエンスを向上させるには、次のことを確認してください。

• 読者の注意を失わないように、Webサイトの読み込み時間を5秒未満に保ちます
• 直感的なナビゲーションを提供して、重要な情報を入手する場所を視聴者に示します
• コンテンツを読みやすく、理解しやすくする
• コンテンツを整理して、見つけやすくします
• Webアクセシビリティの4つの原則を満たす

モバイルデバイスから生成されるトラフィックの量に応じて、Googleはモバイルファーストインデックスを優先することを選択しました。 これは単に、Googleがランキング時に主にモバイル版のコンテンツを使用することを意味し、モバイル向けに最適化されたサイトがこれまで以上に重要であることを確認しています。

5.オフページSEOに注意を払う

信頼できるソースはあなたのページにバックリンクすることができます。つまり、別のサイトがそのコンテンツからあなたのWebページの1つにリンクしているということです。 バックリンクを取得すると、ランキングが上がり、信頼性が高まり、露出が増えるのに役立ちます。

リンクを獲得する1つの方法は、イベントを主催したり、新しいキャンペーンを開始したりするときに、出版物やニュースサイトに連絡することです。 今後の記事やイベントカレンダーに含めることを検討するよう依頼してください。 読者が詳細を確認したり、寄付をしたり、チケットを購入したりできるように、メインのWebサイトまたはキャンペーンページへのリンクを必ず含めてください。

また、元のページを指しているバックリンクを保持するために、変更または削除されたURLを別の関連するWebページに事前にリダイレクトするようにしてください。

6.ローカルSEOの機会を活用する

見過ごされがちですが、ローカルSEOは全体的な戦略の重要な部分です。

ローカルSEOには、組織の名前に関連付けられたブランドキーワード（例：「NewHope Food Kitchen」）、またはキーワードがローカライズされた修飾子で使用されるローカル検索（例：「フードキッチンサンディエゴ」）に組織が表示されるようにするためのGoogleマイビジネスリスティングの作成または申し立てが含まれます。 」）。

たとえば、誰かが地元のフードキッチンを検索すると、GoogleはさまざまなGoogleマイビジネスのリストを含むGoogleマップを表示します。 適切に管理されたリストには、場所、連絡先情報、レビュー、質問と回答、写真などが表示されます。 これは、特にローカライズされた検索と検索目的にとって、Googleの優れた不動産です。

リストを正常に作成するには、次のことを確認してください。

• あなたのビジネスプロフィールを追加または主張する
• 組織を確認する
• 写真やビデオを追加する
• 営業時間を記載してください
• 組織の概要を含める
• レビューセクションのコメントを監視して返信する

7.SEOのトレンドを常に把握する

Google Webmaster Centralやその他の業界ブログをフォローして、業界の最新情報やトレンドを常に把握してください。 私たちのお気に入りには、Search Engine Land、Moz、SearchEngineJournalなどがあります。

調査すべき最新のGoogle業界トレンドのいくつかを次に示します。

• Core Web Vitals： Google Core Web Vitalsは、Webサイトの速度、応答性、および視覚的な安定性を測定および評価します。
• AMP ：Accelerated Mobile Pagesは、縮小されたコードでモバイルサイトを瞬時に読み込むことができるため、Googleが支援するようになりました。
• 構造化データ：構造化データは、Googleがさまざまな要素を理解するのに役立つように、ページ上の情報をマークアップする方法です。 この情報は、ページのSEOとキーワードのランキングを向上させるのに役立ちます。
• HTTPS ：Googleは、HTTPSを採用している安全なサイトのランキングを上げることを約束しており、インターネットブラウザで安全でないサイトについてユーザーに警告することさえあります。

SEOレポート

Googleは、ウェブサイトのパフォーマンスを理解するのに役立つ無料のツールを多数提供しています。

サイトとランディングページのトラフィックを監視し、パフォーマンスの高いチャネルをよりよく理解するために、GoogleAnalyticsを設定することを強くお勧めします。 Google検索コンソールは、ウェブサイトの全体的な状態と一般的なキーワードのパフォーマンスを監視するために使用できるもう1つのGoogleツールです。

Classyでは、Google AnalyticsアカウントとClassyアカウントをシームレスに接続して、募金キャンペーンや寄付ページへのアクセスを追跡できます。 完了したトランザクションを監視することもできます。 この情報を使用すると、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、より多くのギフトをより多く生成するためのドナージャーニーに関する貴重な洞察を得ることができます。

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SEO戦略に投資し、継続的な注意を払うことで、有機的で適格なトラフィックが増加し、より多くの寄付とより良いエンゲージメントにつながるのに役立ちます。

小さく始めて、結果が輝き始めるのを見てください。 何が機能するかを確認し、最新のトレンドを常に把握しながら、戦略を進化させ続けます。 すぐに、あなたの非営利団体がトップにランクインします。