組織が視聴者を増やし、意識を高めるためのますます効果的な方法の1つは、非営利のポッドキャストを開始することです。 たとえば、Breastcancer.orgの非営利ポッドキャストは、医療専門家や招待客から、予防、治療、研究、その他の乳がんのトピックに関する独自の洞察を提供します。 ポッドキャストの人気は高まり、現在Facebookでは48,000人を超えるファンがおり、Twitterでは19,000人のフォロワーがいます。
Infinite Dialsによる2017年の調査によると、6,700万人のアメリカ人が月に少なくとも1つのポッドキャストを聴いています。 このリスニング率は、年間最大10〜20％増加しています。 グーグルホームやアマゾンアレクサのようなスマートホームテクノロジーの台頭により、この傾向は今後も勢いを増していくでしょう。
以下では、非営利団体にとってのポッドキャスティングのメリットを探り、次に、ポッドキャスティングを開始するために実行できる6つのステップについて説明します。
非営利のポッドキャストを作成する利点
1.オーディオを介して視聴者とつながる
ポッドキャストを使用すると、組織はビデオ、画像、ブログ投稿以外の形式でサポーターとつながることができます。 オーディオであるため、リスナーは、ジムでのエクササイズ、家の周りの掃除、通勤中など、移動中にコンテンツを消費できます。 オーディオは、ユーザーが日常の活動を通じて組織と関わりを持つことができる、ポータブルで便利な形式です。
2.視聴者を増やす
組織は、さまざまなポッドキャストプラットフォームで検索できるようになることで、可視性を高めることができます。 iTunesやSpotifyなどのプラットフォームで非営利のポッドキャストをホストしている場合、リスナーは特定のトピックやキーワードを検索することで簡単にあなたを見つけることができます。 たとえば、がんサバイバー向けの非営利ポッドキャストをホストしている場合、誰かががんに関連するキーワードを検索すると、ポッドキャストが結果に表示されます。
3.手頃な金額のポッドキャストを起動します
非営利団体向けにポッドキャストを開始すると、すでに限られた予算に食い込むのではないかと心配するかもしれません。 ただし、独自のポッドキャストショーを開始するために必要な機器はわずかです。
重要なアイテムには、ラップトップ、マイク、ヘッドセット、ポップフィルター、インターネット接続などがあります。 すでにラップトップをお持ちの場合は、残りのアイテムを200ドル未満で入手できます。
4.あなたの目的の範囲内でニッチグループを関与させる
ポッドキャストを使用すると、一般の視聴者の中で特定の関心を持つニッチなグループをターゲットにすることができます。 たとえば、乳がんの研究と治療のための資金を調達する非営利団体の場合は、特に乳がんの生存者とのポッドキャストインタビューをホストできます。 これが、スーザンG.コーメンが非営利のポッドキャストであるReal Pinkで行ったことです。このポッドキャストでは、現在乳がんと闘っている女性を取り上げています。 個人が自分の経験について直接話すのを聞くと、聴衆から強い感情的な反応を生み出すことができます。
非営利のポッドキャストは、あなたの目的の中でさまざまなグループに昇格して話すことができます。これにより、さまざまな角度からあなたの影響を強調し、あなたの目的によって影響を受ける複数のコホートに到達する可能性があります。
非営利団体にとってのポッドキャストの利点がわかったので、ポッドキャストを開始するための手順を見ていきましょう。
6つのステップで非営利ポッドキャストを開始する方法
1.トピックと対象読者を決定する
ポッドキャストを成功させるには、特定のニッチ向けのコンテンツを作成する必要があります。 ブログと同じように、適切なオーディエンス向けのコンテンツを作成すると、投資収益率が大幅に向上し、エンゲージメントが高まります。
また、事前に調査を行って、目的のトピックの需要を評価することもお勧めします。
Appleのポッドキャストアプリやスティッチャーのようなポッドキャストディレクトリを見ると、考えているトピックやニッチを簡単に調べることができます。
次のステップは、カテゴリに移動して、ポッドキャストが触れるトピックを調査することです。 たとえば、がんの認識に関するポッドキャストをホストしたい場合は、「科学と医学」のカテゴリを確認します。
ご希望のトピックに関する最も人気のあるポッドキャスト番組をご覧ください。 人気のある番組を分析するときに答えるべきいくつかの質問は次のとおりです。
- 彼らはどのようなトピックについて話しますか？
- 彼らはどのようなコンテンツフォーマットを使用していますか？ 彼らはもっとインタビューやソロポッドキャストショーをしますか？
- 彼らのエピソードはどのくらいですか？
- リスナーとしての彼らのエピソードのどこが好きですか？
カテゴリ内の人気のあるポッドキャストについて調査を行うと、潜在的なターゲットオーディエンスをよりよく理解し、ポッドキャストショーを彼らの好みにアピールするように調整するのに役立ちます。
2.ポッドキャスト形式を決定します
人気のあるポッドキャスト形式はいくつかあり、いずれかの形式を使用するか、複数の形式を使用するハイブリッドモデルを試すことができます。
これらは、最も人気のあるコンテンツ形式の一部です。
- ホスト型または共同ホスト型のポッドキャスト：このタイプのポッドキャストでは、同じホストがいて、すべてのエピソードでさまざまなトピックについて話し合います。
- インタビューポッドキャスト：定期的なホストが、エピソードごとに異なるゲストにインタビューします。 これは、最も人気のあるタイプのポッドキャストの1つです。 主に必要なのは質問のリストと専門家のゲストであるため、簡単に作成できます。
- ナラティブポッドキャスト：これは、ナレーターが物語を語るポッドキャストの一種です。 これは非常に魅力的な形式になる可能性がありますが、人気のある形式はより多く作成されることがよくあります。
- 再利用されたコンテンツポッドキャスト：ブログがある場合は、ブログ記事を音声形式に再利用して、新しい視聴者に公開し、コンテンツを消費するための新しいメディアを提供することができます。
エピソードの最初のバッチを使用して、視聴者が最も好むフォーマットの種類を決定します。
3.ブランドを作成する
公開するコンテンツの種類を定義することは、作成プロセスの1つのステップにすぎません。 次に、名前、テーマ音楽、デザイン要素を選択する必要があります。
ポッドキャスト名の選択
ユーザーがポッドキャストディレクトリを閲覧しているとき、最初にポッドキャスト名とカバーアートが表示されます。 人々の注目を集め、ポッドキャストの内容を示す名前とカバーアートを選択してください。
良い例は、JoanGarryが運営する「NonprofitsAreMessy」ポッドキャストです。 番組名はキャッチーで興味をそそるものであり、ポッドキャストが非営利団体の実際の体験を明らかにすることを適切に示唆しています。 ポッドキャストは、非営利のマーケティング、リーダーシップ、楽観主義、資金調達の間違い、非営利団体が直面する可能性のある課題など、あらゆるものを網羅しています。
カバーアートの作成
カバーアートは、視覚的に魅力的で戦略的にブランド化されている必要があります。 リスナーがショーを組織に結び付けることができるように、ブランドの一部であるか、ブランドを彷彿とさせるフォントと色を使用することを検討してください。 白や黒の背景の代わりに色付きの背景を使用して目立たせることもできます。
社内のデザイナーがいない場合は、Canvaなどのサイトを使用してカバーアートを作成できます。
ポッドキャストの説明を書く
名前とカバーアートは別として、ポッドキャストの説明は、番組の内容と人々が注目すべき理由を説明しているため、優先する最大の要素の1つです。
検索エンジン用にポッドキャストの説明を最適化することを忘れないでください。 人々があなたをオンラインで簡単に見つけられるように、説明に関連するキーワードを含めてください。
テーマ音楽を選択してください
最も人気のあるポッドキャストのいくつかは、通常、キャッチーなテーマ音楽を持っています。 リスナーはイントロミュージックでポッドキャストを認識できるので、イントロとアウトロにポッドキャストを組み込むことを忘れないでください。
予算の関係で誰かを雇って曲を作成できない場合は、FreeMusicArchiveのような無料のディレクトリを使用できます。
4.ポッドキャストホスティングプロバイダーを選択します
リスナーがポッドキャストエピソードのストリーミングやダウンロードに問題を起こさないように、高品質のポッドキャストホスティングプロバイダーを選択する必要があります。 これらは、エピソードと大きなメディアファイルを保存するメディアサーバーであり、リスナーがそれらを簡単にストリーミングまたはダウンロードできるようにします。
すべてのポッドキャストホスティングプロバイダーには、長所と短所があります。 ホストを選択する際に考慮すべきいくつかの要因は次のとおりです。
- 価格：支払う金額によって、必要なスペースの量が決まります。 始めるときは、小さいパッケージを選択するのが最善です。 あなたの聴衆が成長するにつれて、あなたはアップグレードの代金を払うことができます。
- RSSサポートフィード：選択したホストは、RSSサポートフィードを自動的に作成する必要があります。
- 埋め込み可能なプレーヤー：ホスティングサービスでは、ホームページ、ブログ、ソーシャルメディアなど、他のプラットフォームで番組のエピソードをプレーヤーに簡単に埋め込むことができます。
- サイトビルダー：一部のポッドキャストホスティングサービスでは、すべてのポッドキャストエピソードを一覧表示できる基本的なWebサイトを構築できます。 「会社概要」や連絡先ページなどの他のページを追加できる、より完全なサイトを作成できるサイトもあります。
5.ポッドキャストを録音して起動する
ブランディングとホスティングプロバイダーの選択を行った後、次のステップはポッドキャストエピソードを録音して起動することです。
録音中は、必ず高品質のマイクを使用してください。 リスニング体験が良好であり、組織を専門的な観点から描くことができるように、オーディオが高品質であることを確認する必要があります。
物事をシンプルにしたい場合は、USBマイクを使用してください。 コンピュータに接続して録音を開始するだけです。 追加の機器やソフトウェアは必要ありません。 個展を主催する場合は、USBマイクが最適です。
他の人と直接録音する場合は、デジタルレコーダーが最適です。 1台のコンピューターでUSBマイクを使用して複数の人と一緒に録音することは困難です。
エピソードを録画および編集した後、選択したポッドキャストホスティングプロバイダーでエピソードを起動できます。 Appleのポッドキャストアプリ、Google Playミュージック、スティッチャー、ブルブリーなどのトップポッドキャストディレクトリにそれらをリストするようにしてください。 また、ポッドキャストをWebサイトで宣伝したり、ショーノートとリンクを記載した電子メールで宣伝したりすることもできます。
非営利のポッドキャストを開始するための鍵は、一度に1ステップずつ実行することです。 ポッドキャスティングは、非営利団体の使命をより多くの視聴者に広めながら、寄付者を引き付けるための優れた方法であることを忘れないでください。
これはMarvelousAham-adiによって書かれたゲスト投稿です。 マーベラスはフリーランスのライター兼コンテンツマーケターです。 彼は、TheZeroedで実用的なマーケティング戦略を使用してブランドを成長させる方法を起業家やスタートアップに教えています。 彼は、Social Media Examiner、VWO、OnCrawlなどの主要な出版物で紹介されています。
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