火曜日のソーシャルメディア戦略を与えるための5つのヒント

ギビングチューズデーはハッシュタグから始まった世界的なギビングムーブメントであるため、ソーシャルメディアで大きな注目を集めていることは理にかなっています。

どれだけ巨大ですか？ 2019年、ハッシュタグ#GivingTuesdayには200億を超えるソーシャルメディアのインプレッションがありました。 2020年には、ソーシャルメディア活動は世界中のすべての国と地域に存在していました。

ソーシャルメディアは、ギビングチューズデーキャンペーンへのトラフィック（および寄付）の主要な推進力です。 現在の支持者を引き付け、新しい信者を引き付け、新しいドナーを獲得してあなたの使命を推進するための最良の方法を理解してください。

これらの5つの戦略に飛び込んで、組織に出会った人に永続的な印象を与えましょう。

1.ハッシュタグで戦略的になる

戦略的マーケティングの直接の結果として、＃GivingTuesdayは2012年の開始以来、数十億のインプレッションを獲得しています。Gilda's Club Chicagoが2020年に行ったように、GivingTuesdayソーシャルメディアの投稿にハッシュタグを組み込んでリーチを大幅に改善する方法を意図的に考えてください。運動。

強力なハッシュタグ戦略はより多くのエンゲージメントを引き付けることができますが、ハッシュタグを誤って使用すると課題が生じる可能性があります。 実際には、特定のアルゴリズムをトリガーして、視聴者のフィードでコンテンツをさらに押し下げる可能性があります。

各プラットフォームのベストプラクティスに精通し、創造性を発揮して、このギブシーズンにどのアプローチを採用して目的を高めるかを決定します。

火曜日に与えるためのハッシュタグのすべきこととすべきでないこと

Twitterハッシュタグ

Instagramのハッシュタグ

LinkedInハッシュタグ

Facebookのハッシュタグ

2.ビデオで火曜日のエンゲージメントを高めるブースト

ビデオは、すべてのチャネルでソーシャルメディアの不可欠な部分になっています。 COVID-19の大流行により、不確実な時期にドナーをアクティブに保つための仮想エンゲージメント戦略への非営利団体の依存度が大幅に高まりましたが、非営利団体の動画の人気は高まり続けています。

HaymakersforHopeが2020年のギビングチューズデーキャンペーンで動画をどのように活用したかを見てみましょう。

ギビングチューズデーのソーシャルメディア戦略にビデオを採用することには、かなりの利点があります。 ここにいくつかあります：

1. 視聴者の注意をより長くとらえることで、露出とエンゲージメントを高めます
2. より多くのインタラクションを引き付け、オンラインエコシステムでコンテンツを維持することにより、コンテンツの保存期間を長くします
3. ソーシャルメディアを通じて新しい原因について聞く可能性が最も高いZ世代のドナーにアピールする
4. 本物の感触で自家製のコンテンツを通じて強力なストーリーを伝えます
5. 書かれたテキストではなくビデオを介して通信することにより、メッセージを覚えやすくします

良いニュースは、生産価値がエンゲージメントレベルを決定しないということです。 実際、2020年の最も魅力的な動画の大部分は、一人称の、台本のない、シングルテイクの動画でした。

ヘレンウッドワードアニマルセンターが2020年のギビングチューズデーキャンペーンで行ったように、創造性と強力なストーリーテリングに焦点を当てて、視聴者とのつながりを確立し、行動を促します。

3.あなたの社会戦略に固執する

ギビングチューズデーのソーシャルメディア戦略に新しい戦術を実装することは持続可能な成長にとって重要ですが、初めて何かを試す日まで待つことはお勧めしません。

以前に使用し、以前のキャンペーンで成功を収めたプラットフォームに固執します。 すべてのプラットフォームのパフォーマンスメトリックを分析して、メッセージの伝達に最も効果的なものを判断します。

自問してみてください。視聴者が最も関与していると思われる特定のプラットフォームはありますか？

ドナーの注目を集めるソーシャルメディアチャネルの世代別内訳：

• Facebook：ミレニアル世代66％、Z世代45％、X世代59％、ブーマー37％+
• YouTube：ミレニアル世代59％、Z世代56％、X世代42％、ブーマー18％+
• Instagram： 53％Z世代、51％ミレニアル世代、35％GEn X、11％ブーマー+
• TikTok： 47％Z世代、37％ミレニアル世代、17％ジェネレーションX、3％ブーマー+
• Twitter： 36％Z世代、34％ミレニアル世代、23％ジェネレーションX、8％ブーマー+
• Snapchat： 25％Z世代、34％ミレニアル世代、17％ジェネレーションX、2％ブーマー+

このギビングチューズデーにあなたを刺激するコンテンツがあれば、それをメモしてください。 強力なマーケティングプレゼンスの鍵は、新しい主要なトレンドを特定し、それらを将来のキャンペーンに組み込む方法をブレインストーミングすることです。 2022年火曜日にギビングチューズデーに来るアイデアのリストを準備できるように、興味を持ってください。

4.火曜日のコンテンツを提供する品質を作成します

当たり前のように思えるかもしれませんが、高品質のコンテンツを作成することは、強力なギビングチューズデーソーシャルメディアプランで最も重要な（そしてしばしば見落とされがちな）要素の1つです。

感情を誘発するコンテンツは、支持者の心にアイデアを定着させるのに役立ちます。 インフォグラフィックを共有して、召喚状をサポートする重要な証拠を強調するか、質問の緊急性を強調する強力な統計情報を含むカスタムグラフィックを投稿することを検討してください。 引用や証言は、ドナーとの感情的なつながりを確立するのにも効果的です。

コンテンツがすべてのドナーの期待を確実に超えるようにするには、次のことを確認してください。

• ギビングチューズデーのソーシャルメディアの投稿すべてでブランドの一貫性を維持します。 これは、視覚的なアイデンティティと言語を開発するのに役立つだけでなく、コミュニティと共鳴する方法でメッセージングを刺激します。
• 複数のプラットフォームにコンテンツを拡大します。 ウェビナー、ブログ投稿、または有料広告用に作成したアセットを転用することで、時間とリソースの両方を節約しながら、視聴者のエンゲージメントの機会を増やすことができます。
• Camp Kesemが以下で強調表示されている投稿で行ったように、画像と動画の仕様を最適化して、最新の要件に合わせます。 ギビングチューズデー2021に必要なビデオスペックとイメージスペックをご覧ください。
• 分析に飛び込んで、戦略を知らせてください。 視聴者の共感を得られないコンテンツにリソースを浪費することは避けてください。

5.本物の方法で視聴者と交流する

ソーシャルメディアの基本的な目的は、人々と交流し、つながりを形成し、有意義な関係を確立することです。 フィードは、質問に答えたり、成功を祝ったり、サポーターを強調したりできる継続的な会話と考えてください。

ギビングチューズデーに至るまでの寄付者と直接連絡を取り、好きなもの、お気に入り、共有、ダイレクトメッセージ、コメントを積極的に交換して、寄付者のサポートにどれだけ感謝しているかを示します。

寄付者、理事会メンバー、またはスポンサーにタグを付けて、パーソナライズされた叫び声をあげましょう。 あなたの物語の中でそれらを取り上げることは、彼らに価値を感じさせるもう一つの素晴らしい方法です。

寄付中に問題が発生した場合、または特定の質問がある場合、一部の寄付者はソーシャルメディアを利用する可能性があることに注意してください。 ダイレクトメッセージを監視し、投稿のコメントを常に把握することで、コミュニティに行き届いたカスタマーサービスを提供します。 ギビングチューズデーのような大きなイベントは、通常その役割に専念する人がいない場合に、チームメンバーをソーシャルメディアエンゲージメントに割り当てるのに最適な時期です。

これらのギビングチューズデーソーシャルメディアのベストプラクティスを忘れないでください

これらの簡単なヒントに加えて、次のベストプラクティスの重要性を見逃さないでください。

1.写真でドナーの注意を引く

画像付きのFacebook投稿は、画像なしの投稿の2.3倍のエンゲージメントを持っています。

画像は、人々の注意を引き、あなたの原因が重要である理由を示すためのシンプルで費用対効果の高い方法を提供します。 彼らはすぐにドナーの目を引くことができ、スクロールを停止させることに成功するため、ソーシャルメディアで特に効果的です。

戦略を刺激するためのいくつかの基本的なストーリーテリングの原則は次のとおりです。

• 包括的な物語を伝えるためのコンテキストを作成する
• 新鮮な視点や独自の角度を提供して、おなじみのストーリーを魅力的な方法で伝えます
• あなたの仕事が特定の人々にどのように影響するかを示すことによって、個人的になりましょう
• 対立とそれを解決するためにどのように取り組んでいるかを提示します
• 日常の舞台裏を見せて、本物になりましょう
• 一貫性を保ち、他の人があなたのメッセージを簡単に識別できるようにします

2.すべての投稿にキャンペーンリンクを含める

ソーシャルメディアの投稿を表示して共有したいのですが、最終的な目標は、サポーターを動かしてあなたの目的に寄付することです。 コンバージョンの鍵は、キャンペーンまたは寄付ページへのリンクです。

リンクするページを決定するときは、戦略的に行ってください。 ギビングチューズデーのソーシャルメディア投稿の一部は、キャンペーンページにサポーターを送りますが、行動を促す直接の呼びかけが寄付である場合、リンクはユーザーを寄付ページに直接送る必要があります。 これにより、サポーターは気が変わったり気が散ったりする前に簡単にフォローできます。

このInstagramのキャプションで、FarmAidがキャンペーンページにシームレスにリンクされている方法をご覧ください。

3.火曜日に与える時間の前にコンテンツを作成します

ギビングチューズデーの前に投稿を書いてデザインすることで、多くの時間（およびストレス）を節約できます。

共有したいメッセージをブレインストーミングしてから、使用する予定のすべてのテキスト、写真、グラフィックを含むドキュメントを作成します。 これにより、共有しているものと、それがサポーターにどのように伝わるかについての全体像がわかります。

コンテンツは、楽しい画像とストーリー、進捗状況の更新、魅力を組み合わせたものにする必要があります。 目標の50％、75％、または90％に達したときに投稿するグラフィックを作成することもできます。これにより、目標が達成されたときに、リアルタイムでドナーとの交流に集中できます。

主要な非営利会議でソーシャルメディア戦略をマスターする

火曜日にエンゲージメントを高めるためのソーシャルメディアのヒントを与える直前

時間やリソースが足りない場合は、ギビングチューズデーでスプラッシュを作るためのクイックウィンの方法のリストをチェックしてください。

• インフォグラフィックや証言など、使命を即座に伝えるグラフィックを作成して共有します
• より本格的な方法でドナーとつながるためのライブストリーム
• すべての投稿にキャンペーンまたは寄付ページへのリンクを含める
• Instagramストーリーのギビングチューズデーステッカーにカウントダウンを追加して、日付を頭に入れておきましょう
• ギビングチューズデーの前の週に投稿のリズムを増やし、1日に少なくとも1つの投稿を目指します
• ギビングチューズデーに至るまでの数日間、フォロワーと交流する時間を確保し、サポーターが認められ、感謝されていると感じられるように、アクティブな一日を過ごしましょう。

強力なオンラインプレゼンスでもっと育てる

ソーシャルメディアは、オンラインの資金調達キャンペーン、特にギビングチューズデーにとって不可欠なマーケティングツールです。 Instagram、Facebook、Twitterなどのプラットフォームで大勢の視聴者が訪れていることもあり、世界的な寄付の日は飛躍的に成長しています。

これらのギビングチューズデーソーシャルメディアのベストプラクティスを使用して、新しいドナーを引き付け、既存のサポーターを引き付け、より大きなコミュニティに今年の行動を起こさせます。