5つの一般的なEメールマーケティングの問題を修正する方法

公開: 2022-04-25

Eメールマーケティングは非常に効果的なリード生成および育成ツールですが、経験豊富なマーケターでさえ自分たちが作っていることを知らない場合でも避けられない間違いがあります。たとえば、ブラックリストに載っているかどうか知っていますか？最も説得力のあるコンテンツやオファーを作成することはできますが、ブラックリストに登録している場合、メールが受信者の受信トレイに届くことはありません。

これが、Eメールマーケターが最初から抱えていることにさえ気づいていない、最も見過ごされている5つの問題に対する私たちの解決策です。

1.ブラックリストに登録されました

すべてが正しく行われていると思うことがあります。優れたメールマーケティングキャンペーンを設計し、オーディエンスをセグメント化して、複数の召喚状を含む最大の開封率とクリック率、スイートスポットの真ん中での配信のスケジュールを設定しました。しかし、残念ながら、あなたはブラックリストに載せられています。

ブラックリストに登録されていると、多くの電子メールが配信されず、電子メールの開封率が劇的に低下し、バウンスメールが増加することに気付くでしょう。メールが詰まらないようにするための秘訣は次のとおりです。

新しいIPアドレスを使いやすくします。 最もターゲットを絞ったレスポンシブリストのみをメールで送信し始め、上に向かって進みます。
受信者がオプトアウトできるようにします。 特に新しいメールアドレスとの早期のやり取りでは、オプトアウトリンクを強調表示します。受信者がオプトアウトすることを選択した場合、電子メールのリンクから直接購読解除ページに移動する必要があります。
購入したリストに休憩を与えます。 あなたが議論のどこに立っていても、マーケターはリストを購入します。一部のメールキャンペーンに購入したメールアドレスが含まれていないことを確認してください。
自分自身を破壊する前に自分自身をチェックしてください：データベース内のすべての電子メールアドレスが有効であることを確認してください。 スペルミスまたは存在しない電子メールアドレスに送信すると、スパマーとしてフラグが立てられるだけでなく、受信トレイで返送される電子メール応答の量が増加します。
テキストと画像のバランスに細心の注意を払ってください。 ブロックされていることに気付いた場合は、画像のサイズを小さくし、メールのテキストを強化してみてください。
無効または満杯のメールボックスにメールを送信し続けないでください。 ハードバウンス用に電子メール配信システムの設定を調整する必要がある場合があります。
新しいサブスクライバーリストを監視します。 新しい電子メールの連絡先を使いやすくし、電子メールクライアントがメッセージをフィルタリングする方法を決定するまで、厳格な設計ルールを使用して通信を開始します。
完璧な評判を維持するために責任を持って電子メールを送信します。 電子メールの受信者とのオープンなコミュニケーションを維持し、スパマーとしてあなたを報告しないようにします。

2.画像が多すぎます

特定のものはあなたのウェブサイトのためにうまく働きますが、あなたの電子メールを台無しにします。メールにきれいな画像を入れるのは素晴らしいことです。それでも、テキストよりも多くの画像を含むメールは、スパムとしてフラグが付けられたり、迷惑メールフォルダに送信されたりするリスクが高く、受信者が常に画像を表示することを選択していない限り、画像はボックスとして表示されます。

テキストよりも多くの画像を含む電子メールは、スパムとしてマークされたり、迷惑メールフォルダに送信されたりするリスクが高くなります

あなたの電子メール全体が箱であるとき、受信者を引き込んで、彼らにあなたの電子メールを読みたがらせるものは何もありません。受信トレイへの移動と読者の目玉の両方でメールを送信するのに役立つ、スタイルが整った、すぐに消化できるテキスト。

3.メールはGmailでは素晴らしいが、Outlookではひどい

メールのどこかでフォントを定義し、マーケティングオートメーションソフトウェアやGmailで見栄えがするからといって、Outlook、モバイル、その他のメールクライアントで同じように表示されるわけではありません。恐ろしいTimesNewRomanを回避するために、各テーブルセルまたは新しいテキストセットのフォントファミリとフォントサイズを再定義してください。

シュガーマーケットのようなマーケティング自動化ソフトウェアには、モバイルレスポンシブドラッグアンドドロップメールビルダーとプリセットテンプレートが含まれているため、メールコーディングについて再度心配する必要はありません。

4.フィルターで除外されます

私たちは通常、あらゆる種類のターゲットを絞った勧誘から私たちを保護するためのスパムフィルターが大好きです。次に、ダイエット薬や個人データの要求よりも受信者に関連性が高いことがわかっているマーケティングキャンペーンを送信するときに、それが6つの頭を持つモンスターに変わるのを観察します。

除外されないようにするために、Eメールマーケティング中に従うべきベストプラクティス

ますます粘着性のあるスパムフィルターをうまく利用できるように、Eメールマーケティングの取り組み中に従うべきベストプラクティスのリストをまとめました。

メールにプレーンテキストを含めます。 完全にHTMLであるか、画像とリンクのみを含む電子メールには、スパムのフラグが付けられます。個人の電子メールにはプレーンテキストが含まれているため、このテキストがあると、スパムフィルターにあなたがスパマーではなく本物の人物であることが通知されます。
あなたのターゲットオーディエンスを知っています。 最も一般的に使用しているメールクライアントはどれですか？彼らはどのブラウザを好みますか？これらのことを知っていると、オーディエンスを念頭に置いてメールをデザインすることができます。
添付ファイルの使用は避けてください。 スパムの危険性の1つは、毒性のある添付ファイルが含まれている可能性があることです。画像をアップロードしてホスティングし、添付ファイルの代わりにリンクを作成すると、スパムルールが回避され、メールの読み込みが速くなります。
スパムフィルターをトリガーする可能性のあるフレーズの使用は避けてください。 多くのスパムフィルターはテキストのみで機能し、危険なキーワードが密集しているため、メールがキャッチされ、スパムとしてフラグが付けられます。
メールに赤いテキストを入れないでください。 通常、赤いテキストはフィッシングメールに表示されるため、スパムフィルタがそれを検出し、受信トレイからメールを取得します。

5.プリヘッダーは意味がありません

あなたは完璧な件名を作成することに非常に力を注いでいますが、件名が終わった直後に引き込まれるあなたの電子メールからのテキストはどうですか？プリヘッダーテキストは通常、電子メールの上部にあるコンテンツから取得されます。

メールマーケターは、「ブラウザに表示」や「友達に転送」などのコンテンツに関係のないハイパーリンクをそのスペースに配置することがよくありますが、このテキストがプリヘッダーに表示されていることに気づいていません。

件名の直後に受信者に何を読んでもらいたいかを考えてください。それを彼らへのメッセージの始まりにしたいですか？あなたの会社名は？注目を集めるフレーズ？それが何であれ、「ディスプレイの問題？」そして「会社のロゴ」はおそらく思い浮かばなかったでしょう。

まとめ

あなたがEメールマーケティングに不慣れであるならば、これは覚えておくべき圧倒的な量の情報のように思われるかもしれません。スパムとしてフィルタリングされる可能性のある電子メールをスコアリングできるマーケティング自動化ツールを利用してください。できるだけ多くのデバイスで、できるだけ多くのクライアントにメールをプレビューします。そしていつものように—テスト、テスト、テスト。