Google アナリティクスに携わるマーケティング担当者にとって、インターフェイスでイベント、キャンペーン、コンバージョンを測定することは馴染み深いものです。 ただし、ワンクリックでデータの収集と分析をサポートする機会を提供する別の領域があります。

「管理者」画面は通常、分析担当者やデータ収集を実施する担当者が頻繁に使用しますが、利用可能な機能に慣れることにはマーケティング上の利点があります。

管理者機能の探索には、アカウント ガバナンス、属性、レポートの強化、および全体的なユーザー追跡のためのプロパティ設定の検討が含まれます。

Google アナリティクス 4 のアカウント ガバナンスについて、次の 3 つの点に注意してください。

GA4 のプロパティとは

Google アナリティクスでは、プロパティは、ウェブまたはアプリのデータ収集に関するレポートが配置される場所です。 現在、プロパティには 2 つの異なるタイプがあります。Google アナリティクス 4 と以前のバージョンの GA であるユニバーサル アナリティクス (「GA3」とも呼ばれます) です。 後者のバージョンは 2023 年 7 月までに廃止され、データの受け入れが停止されるため、すべてのマーケティング担当者は GA4 に移行するか、移行の途中である必要があります。

ヒントとして、プロパティ ID を見て古いバージョンかどうかを判断できます。 ID は、メイン ドロップダウンのプロパティ名の下、または[管理] > [プロパティ] 列の括弧内に表示されます。

番号は「UA」の文字に続き、UA-12345-1 のようになっていますか? はいの場合、それは GA4 プロパティではないことを意味します。

ユニバーサル アナリティクスのプロパティ ID はトラッキング ID です。 そのため、その ID は Web サイトまたはタグ マネージャーに送られ、データが収集されます。

欠落しているデータや壊れた追跡が見られる場合は、データ ソースを確認または追加する必要があることを知っておくことが重要です。 GA4の依頼番号は「測定ID」です。

プロパティは基本的な測定だけではなく、GA4 にデータとレポートを格納するだけではありません。 プロパティの設定とガバナンスは、リマーケティング機能、データの整合性、さらにはコンバージョンの解釈に影響を与える可能性があります。

詳細: Google アナリティクス 4 の概要 (ツールとリソース)

アカウント構造と測定戦略の関係

アカウントの構造は、信頼性が高く実用的な分析を実装するための基盤です。 データがどのプロパティに流れるべきかに関する決定は、ユーザージャーニーの分析に影響します。 このため、プロパティが互いにどのように機能するかを理解することが重要です。

1 つのウェブサイトまたはアプリのみを扱う場合、通常は簡単で、1 つのプロパティに対して 1 つのデータ ストリームを作成するだけです。 複数のウェブサイトやアプリ、複数のドメインを持つウェブサイト、Google アナリティクス 360 のお客様には、手元に置いておくべき優れた機能が他にもあります。

Web サイトに異なるドメイン ( www.exampleA.comとwww.exampleB.comなど) がある場合、マーケティング担当者はデータの場所と理由を書き留めておくことが不可欠です。 これは、問題が発生し、データの整合性が低下する可能性があるステップです。

ユーザーがサイト間を移動する方法と、チーム メンバーが GA4 を最大限に活用する方法についての知識に基づいて、解決すべき 3 つの質問があります。

1. ユーザーは Web エクスペリエンスの一部としてドメイン間を行き来しますか?

そうでない場合、この部分にアクションは不要であり、データは別のプロパティにある可能性があります (またそうあるべきです)。

はいの場合、ドメインは同じプロパティにある必要があります。 レポート用に 2 つの異なるプロパティに移動している場合は、クロスドメイン トラッキングと呼ばれるものを有効にする必要があります。 GA4 を使用すると、低レベルの労力で済みます。

実行または要求する次の手順:

• すべてのデータが 1 つの測定 ID を持つ 1 つのプロパティに送られるようにしてください。
• [管理] > [プロパティ] > [データ ストリーム] を確認します。

• 次に、この記事で前述したデータ ストリームに移動し、ドメインを追加するだけです。 画面は次のようになります。

注: これには PayPal が含まれます。これは、ほとんどの場合、支払い後にユーザー フローがサイトに戻ってくる可能性が高いためです。

2. アカウント構造で利用可能なより詳細なデータを可能にする機能を組み込むことは、より効果的で効率的ですか?

(ユニバーサル アナリティクスに精通している場合、これはビューの代わりと考えることができます。***360 の有料ユーザーのみ。必要に応じて、Google パートナー ベンダーがガイダンスや支援を提供できます。)

ほとんどすべての組織が、この質問に「はい」と答えることができます。 データのサブセットを持つことは、次の場合に役立ちます。

• サイトとコンテンツのセクションに別のインターフェイスを作成する。
• チームごとに分割して、独自のカスタム インターフェイスを持つようにします。
• コンバージョン設定と広告リンクを分離します。

次のステップでは、Google アナリティクスのみを使用し、技術的または実装作業は行いません。 サブプロパティの作成は、通常のソース プロパティと同じエリア (管理者) にあります。

3. 複数の GA4 プロパティからのデータを全体的なロールアップ プロパティに集約する機会はありますか?

一方、複数の通常のプロパティを取得し、それらを全体的なロールアップ プロパティにロールアップすることによって、反対のサブプロパティを実行する機会があるかもしれません。

この有効化には、ロールアップ プロパティ タイプを作成し、サブプロパティと同じ管理エリアに含める既存のプロパティを選択するだけです。

(***360 の有料顧客のみ。必要に応じて、Google パートナー ベンダーがガイダンスや支援を提供できます。)

プロパティ設定により、より多くのデータとアクティベーションを有効にできます

その他の管理機能もプロパティ領域にあります。 メディア指標とオーディエンスについては、統合が不可欠です。 Google 広告を Google アナリティクス 4 にリンクすることは、移行の最初のステップの 1 つ、または測定戦略の刷新です。 上記と同じ管理エリアで、統合はプロパティ列の下部にあります。

リンクするには、トラッキングの変更は必要なく、セルフサービスです。 前提条件は、GA4 での編集の役割と、Google 広告での管理者の役割を持っていることです。

Ads アカウントが統合画面に表示され、準備完了です。 Google アナリティクスで作成されたオーディエンスは、広告で自動的に利用できるようになります。

また、他の前の手順が配置されているのと同じ管理画面で、Google シグナルと広告のパーソナライズのトグルが有効になっていることを確認する必要があります ( [管理] > [データ設定] )。

オフになっている場合は、GA の管理者 (あなたではない場合) に再確認して、プライバシー ポリシーに沿ってこれらの設定を使用しても問題ないことを確認してください。

分析を有意義に改善する

どの実装にもエッジケースがありますが、上記のトピックと質問は、意味のある改善のためにマーケターと分析の間のより多くのコラボレーションを開始するはずです.

適切な場所にデータを配置し、メディアを有効にして正しく追跡することで、貴重な視聴者を作成する機会が開かれます。

多くのステップのように見えるかもしれません。 しかし、プロパティの設定、トグル、レビューを少し行うだけで、Google アナリティクス 4 でのマーケターの意思決定と分析への関与に見返りが得られる可能性があります。

Google アナリティクス 4 を使ってみる

シリーズ全体に追いつく：

この記事で表明された意見はゲスト著者のものであり、必ずしも MarTech ではありません。 スタッフの著者はここにリストされています。

MarTech を Google ニュース フィードに追加します。

---