21 人のマーケティング専門家が 2018 年の業界動向を明らかに

公開: 2018-03-13

すべてのデジタル分野と同様に、コンテンツマーケティングは常に変化しています。将来を見通す水晶玉はありませんが、ありがたいことに、一部の専門家は、2018 年のコンテンツマーケティングの予測と、今年は消滅する可能性があると考えるトレンドを進んで提供しています。

Fractl のオフィスで、コンテンツマーケティングの専門知識を持つ 65 人のデジタルマーケティングの専門家にインタビューを行い、2018 年に見られる可能性のある業界の変化について詳しく調べました。パーセント)、「ビデオ」(48%)、「SEO」(17%)、「アルゴリズム」(20%)、「キーワード」(9%)、「インフルエンサー」(25%)、「 Google」(23%)、「AI」(23%)、「ブログ」(20%)。インタビュー対象者は「ビデオ」という用語を最も頻繁に言及しましたが、2019 年までにすべての Web トラフィックの 80% 以上を占めると予測されていることを考えると、これは大きな驚きではありません。先月見た。」これが、「ビデオ」が非常に多くの専門家の頭に浮かぶ理由かもしれません。

Facebook が 2 番目に多かったのは、おそらく最近のアルゴリズムの変更により、「企業、ブランド、メディアからの投稿などの公開コンテンツが少なくなった」ためです。その結果、ユーザーはより多くの「人々の間の有意義なやり取り」を見ることが期待できます。

とはいえ、まだ始まったばかりなので、今年のコンテンツマーケティングの状況がどうなるかはわかりません。次の専門家の予測が、コンテンツマーケティング戦略を正しい方向に導くのに役立つことを願っています。

コンテンツマーケターは未来を予測する

ドミトリー・ドラギレフ

Criminally Prolific LLC の創設者
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「ライブ動画は増え続けるでしょう。コンテンツマーケティングの観点からは、ライブ動画が何を意味するか、つまりリアルタイムのインタラクションと信憑性を重視することがより重要です。ブランドは、この信憑性を模倣するために、よりアマチュアな美学を意図的に採用する場合があります。一部のブランドは、この責任の一部をインフルエンサーに任せ、そのインフルエンサーがブランドの代理になることを期待してください。

つまり、インフルエンサー (特にミニおよびマイクロインフルエンサー) がブランドに代わってコンテンツを作成しているのを目にすることになります。このコンテンツは、ブランドに大雑把に焦点を当てるだけで、より本物になります。企業が PR アウトリーチを行う際に送信する売り込みは、コンテンツインフルエンサーが発信するものとますます同義語になっています。」

メアリー・ウォレス

ディレクター、マーケティングテクノロジー、UBM plc
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「私たちの注意力は低下し続けています。その結果、2018 年が進むにつれて、コンテンツの密度が低くなり、消費しやすくなります。コンテンツの大きなブロックは複数の小さな単位に分割され、視聴者が注意をそらし始める前に簡単に消費できるようになります。

受信トレイのスパムフィルターがより厳しくなるにつれ、メールのエンゲージメント率は低下し続けています。その結果、コンテンツを配信するチャネルは、アウトバウンドからインバウンドへとシフトし続けます。」

アマンダ・ミリガン

ブランドコンテンツマネージャー、Fractl
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「2018 年の最大のトレンドは、2017 年のトレンド、つまりコミュニティへの関与の継続です。 Facebook のアルゴリズムの変更 (ブランドからではなく、家族や友人からのコンテンツを優先する) は、これを示す最初の主要な指標です。

この変化は、マーケティング担当者がブランドファンや潜在的な消費者やクライアントとつながるための自然で正直な方法を模索する大きな課題です。つまり、人々があなたのブランドのコンテンツをどこで見たいかを考え、そこで価値を提供し、実際に人々と関わることを恐れないということです。

常緑の貴重なリソースとして役立つオンサイトコンテンツを作成し、フィードバックを求めます。情報を提供するだけでなく、コメントや活発な議論を促すソーシャル投稿を作成してください。」

ケイティ・カレイタ

Vitacost.com コンテンツマネージャー (Kroger 社)
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「2018 年には、より大きなブランドが協力して限界に挑戦し始めるため、より多くの「予期しない」コンテンツパートナーシップが見られると予想しています。業界外の企業やブランド、さらにはコンテンツの競合相手と見なす可能性のある企業やブランドについて考えてみてください。お互いに (そしてお互いの視聴者に) ユニークで価値のあるものを提供できるかもしれません。これが優れたコンテンツの真の目標です。」

ステファニー・ミッチェル

グローバルコンテンツマネージャー、STA Travel
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「2018 年は、マーケティング戦略の中でインタラクティブメディアが増加する可能性があります。コンテンツマーケティングは、もはや一般的なコピーやビジュアルに限定されません。マーケティングキャンペーンは、パーソナライズされ、インタラクティブで、動的になります。インタラクティブな動画コンテンツと音声検索の台頭について考えてみてください。消費者がこれまで以上にテクノロジーに依存するようになると、マーケターは彼らの注意を引くために新しいメディアミックスを採用する必要があります。」

カサンドラ・ジョウェット

LookBookHQ、コンテンツマーケティングディレクター
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「コンテンツマーケターは、大量のコンテンツを制作することから、最も関連性の高いコンテンツを適切なタイミングで適切なオーディエンスに配信することへとシフトし始めるでしょう。大規模なコンテンツ作成は、もはや十分ではありません。コンテンツの役割を担っている私たちは、デマンドジェネレーションの分野で仲間とより緊密に連携して、1) 企業や顧客が直面している最大の課題を解決するための適切なコンテンツを作成し、2) そのコンテンツを最も関連性の高い視聴者に向けて活性化する必要があります。、チャネル、購入者の旅のポイント、3) そのコンテンツがどのように機能しているかを理解し、4) コンテンツの消費 (エンゲージインテントとも呼ばれます) を使用して、購入者の教育と資格を測定します。」

ジョシュ・ブラウン

コンテンツ & コミュニティマネージャー、Field Bloom
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「2018 年のコンテンツについて私が見ている予測の 1 つは、量よりも質を重視することです。高品質のコンテンツを求める傾向の一環として、企業は、視聴者がコンテンツをどのように消化するのが好きかをよりよく理解するために、データにもっと目を向け始めると思います. さらに、企業は影響力のあるトピックの専門家と提携して、作成中のコンテンツが真の洞察と実用的な知識を提供し、潜在的な顧客のあらゆる問題点や要望を支援できるようになると考えています。」

ジェイソン・ジョージ

テレスコープ代表取締役
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「Facebook ニュースフィードアルゴリズムの変更により、コンテンツマーケティングミックスにおいてライブ動画がさらに優先されるようになります。しかし、あなたのコンテンツは優れたものでなければならず、プラットフォーム上で有料メディアを賢く利用して理想的にサポートされている必要があります. モバイルファーストの消費向けに動画を作成していることを理解しているコンテンツマーケターが勝ちます。

Adpocalypse とその余波は今後も共鳴し続けるでしょう。YouTube のようなプラットフォームは、クリエイターコンテンツにチェックアンドバランスを強化することで、扱いにくいエコシステムを取り戻そうとしていますが、ブランドは必然的に、コンテンツマーケティングなどのコントロールできる分野により重点を置き、そこへの投資を増やすことになります。」

デボラ・スウィーニー

MyCorporation.com の CEO 兼オーナー
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「もちろん、最大のコンテンツマーケティングの変化は、Facebook のアルゴリズムの変更であり、受動的なコンテンツが罰せられるように設定され、代わりに有意義なエンゲージメントが求められるようになります。その他のトレンドには、ライブビデオの利用や、ブランド化されたポッドキャストの台頭などがあります。これは、（ゆっくりと）ブランディングの基本に立ち返ることを反映していると思います。虚栄心の指標による即時の満足だけに頼るのではなく、ブランドが提供できる価値と希少性に焦点を当てています。」

ジェイソン・スコット

デジタルマーケティングスペシャリスト、Archway Cards Ltd
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「2018 年は、音声およびオーディオ関連のコンテンツにもっと注意を払う必要があると思います。人間として、ますます忙しくなり、外出先で過ごす時間が増えていることは周知の事実です。しかし、コンテンツを消費し、精神的に刺激される必要性は残っています。その結果、ポッドキャストやオーディオブックの形でオーディオを消費する人がますます増えています。これらのオーディオ形式のコンテンツは、受動的に消費される可能性があります。つまり、旅行中、散歩中、さらには仕事中にも聞くことができます。長い文章のコンテンツはますます人気がなくなってきているため、企業は反応し、適応し、魅力的なオーディオコンテンツの制作を開始する必要があります。」

グレゴリー・ゴリンスキー

SEO アウトリーチエグゼクティブ、YourParkingSpace Ltd
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「優れたコンテンツを作成して、Google や潜在的なクライアントがオンラインでそれを見つけてくれることを願うだけではいけないと思います。他のウェブサイト、ブロガー、インフルエンサーに連絡して、ブランドについての言葉を広め、ウェブサイトへのトラフィックを増やす新しいバックリンクを獲得する必要があります.

[AI] はより普及し、企業がブランドを売り込むのに役立ちます。たとえば、チャットボットはますます人気が高まり、ウェブサイトやアプリで潜在的なクライアントと対話するようになります. これらのチャットボットの技術は時間の経過とともに改善され、顧客とコミュニケーションを取り、顧客のニーズをより効果的に理解できるようになるでしょう。」

コンテンツマーケターが予測する 2018 年に消滅するトレンド

アリサ・メレディス

コンテンツマーケティングマネージャー、Tailwind
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「完全に消滅することを願っているのは、死にかけているものです。私の一番の候補は、配信に失敗したクリックベイトです。より多くのプラットフォームがそれに報いるのをやめるにつれて、成功するコンテンツマーケターは、いつものように約束以上のものを提供する人になるでしょう。」

エリン・レトソン

Logojoy シニアコンテンツマーケター
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「長い形式の教育コンテンツがシーンを支配し続けているため、今年は短い作品や使い捨てのリスティクルが急速に消滅する傾向にあると思います。」

エイミー・カーリーノ

コンテンツマネージャー、SlimFast
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「消費者は、ショッピング体験とブランドへの忠誠心についてより賢くなっています。彼らは単なる製品以上のものを求めています。彼らは情報と感情的なつながりを求めています。そのため、ディスプレイ/バナー広告はほとんど時代遅れです。現在、消費者はこの種の広告に目がくらんでおり、平均 CTR は約 0.01% に低下しています。ネイティブ広告は、この形式の有料広告に取って代わりつつあります。具体的には、消費者間の信頼を構築するための編集ベースのコンテンツです。 2018 年は、ブランドのペルソナを構築し、より価値のあるコンテンツを追加し、その感情的なつながりをキュレートするなど、より深い方法で消費者とつながることになるでしょう。」

アレクシス・ピーターセン

Colibri Group、コンテンツマーケティング担当ディレクター
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ランディングページは死にかけています。名前や電子メールなどを入力できるように誘導される停滞した 1 回限りのランディングページです。これで完了です。ユーザーが操作している同じページでリードを収集するための、より迅速で説得力のある方法が必要になります。 CTA をクリックしてランディングページに移動し、フォームに記入してもらい、電子書籍が郵送されるのを待つという時代は終わりました。私たちは、すでに関与しているコンテンツから離れないフォームを通じてリードを生成することに焦点を当てます. これらのフォームは、訪問者の行動に基づいてよりターゲットを絞り、もちろんモバイル向けに最適化されます。

ギャレット・カーティ

Blue Compass、デジタルマーケティングアソシエイト
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「電子書籍やホワイトペーパーが完全になくなることはありませんが、高品質で価値のあるコンテンツを作成するための競争により、基本的に電子書籍は消滅しました。ゲーテッドコンテンツの一部であったものは、SEO の価値とトラフィックを獲得するためのブログとして目立つようになりました。さらに、さまざまな種類のゲーテッドコンテンツが成長し、日々クリエイティブになっています。電子書籍は、2018 年に入るとまったく役に立たなくなるでしょう。」

ボブ・クラリー

マーケティングディレクター、DevelopIntelligence
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「表面下の意味のあるコンテンツではなく、キーワードのみに依存する分断された SEO 戦略はゆっくりと消滅するだろうと思います。」

デイン・シューダ

創設者、ゴーストブログライター
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「Google の押し付けがましいインタースティシャルイニシアチブは勢いを増しているようです。短期的には、企業は 2018 年にポップアップやオプトインを廃止せざるを得なくなると思います。」

ダグ・ファウラー

ウェイポストマーケティングプレジデント
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「私は間違いなく、Facebook のようなプラットフォームで企業が利用できる潜在的なオーガニックリーチの減速を予見しています。ソーシャルメディアが効果的なマーケティングツールとしてなくなるわけではありませんが、最近の Facebook の発表のように、ビジネスやマーケティングコンテンツを重視せず、友人や家族による投稿を支持するという変化は、ソーシャルメディアマーケティングを多様化することで利益が得られることを明確に証明しています。ストラテジー。"

レクシー・カーター

南ユタ大学デジタルコンテンツコーディネーター
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「インフルエンサーを買収する慣行は 2018 年にはなくなると思います (そして望んでいます)。消費者が生み出す売上には真の力と価値がありますが、それらの消費者を買収し、製品を販売するために賄賂を贈ることは、実際のことというよりもねずみ講のように感じます。マーケティング戦略。企業は最初から本物の製品を提供し、その企業を真に評価する忠実な消費者基盤を構築し、それらの人々を宣伝に利用する必要があります。」

シャフカット・イスラム

NewsCredのCEO兼共同創設者
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「2018 年には、インフルエンサーマーケティングがケンダルジェンナーコホートから離れて、一般の人々の領域に移行するのが見られるでしょう。小規模ながら熱心なファンベースを持つマイクロインフルエンサーは、ブランドに最も情熱的なオーディエンスメンバーとつながる機会を提供します。より「定期的な」消費者は、特にZ世代からの信頼を刺激する方法で、ネットワーク全体で製品体験を共有します. このユーザー生成コンテンツは、ブランド生成コンテンツを強化し続け、ブランドの役割を進化させて、作成の上にキュレーションを組み込むことになります。」

方法論

コンテンツマーケティングの専門知識を持つ 65 人のデジタルマーケティングの専門家にインタビューしました。回答は精査され、独自の洞察に基づいて 21 が選択されました。私たちが提示しているデータは、自己報告に依存しています。統計テストは行われていないため、上記の主張は手段のみに基づいています。そのため、このコンテンツは純粋に探索的で逸話的なものです。回答の長さと内容は編集されています。