Come sviluppare la tua strategia SEO di marketing video con YouTube Search Insights

Siamo onesti con noi stessi come marketer: le persone preferiscono guardare un video piuttosto che leggere un lungo post sul blog.

Infatti, quasi tre quarti dei consumatori preferiscono apertamente il video al testo in tutti i formati. E, come professionisti del marketing, sappiamo che il video marketing B2B ha molti vantaggi: tempo di visualizzazione esteso, maggiore comprensione del marchio e vendite e lead migliorati.

L'avvento del marketing video come lo conosciamo è iniziato davvero con YouTube, quindi è giusto che per stare al passo con il gioco del marketing video nel mercato odierno, i marchi dovrebbero utilizzare YouTube Search Insights.

Il primo video di YouTube è stato pubblicato nel 2005 e, nel giro di pochi mesi, marchi come Nike stavano già sfruttando YouTube nelle campagne di marketing video. Nel 2006, Google ha acquistato YouTube per 1,65 miliardi di dollari e il marketing video per i principali marchi ha iniziato davvero a decollare. Man mano che le cose sono diventate più accessibili per i marchi più piccoli con budget ridotti, il video marketing è diventato mainstream.

Ora, il nuovo strumento per i creator di YouTube, gli approfondimenti sulla ricerca, offre ai professionisti del marketing video l'opportunità di migliorare la visibilità, monitorare il coinvolgimento e, in ultima analisi, raccogliere più iscritti per il proprio marchio.

Che tu sia un piccolo imprenditore che cerca di utilizzare YouTube come canale di marketing, un creatore di contenuti che cerca di far crescere il tuo pubblico o semplicemente qualcuno che vuole aumentare la copertura dei propri video, questo post è per te. Tratteremo tutto, da ciò che lo strumento comporta a come puoi trarre vantaggio da una strategia di marketing di approfondimenti sulla ricerca. Quindi iniziamo!

Ma prima, cos'è il marketing su Youtube?

Il marketing di YouTube è uno strumento potente per le aziende di tutte le dimensioni. Consente alle aziende di raggiungere un vasto pubblico e interagire con potenziali clienti in modo interattivo. Con YouTube, le aziende possono creare video promozionali organici che mettono in mostra i propri prodotti e servizi, collaborare con gli influencer per far conoscere il proprio marchio e possono fare pubblicità sulla piattaforma per indirizzare i membri del pubblico che non sono ancora a conoscenza del proprio marchio e per eseguire il retargeting di quelli che lo sono .

Che tu sia un imprenditore o una società aziendale, è importante produrre contenuti che risuonino con i tuoi clienti target. Video educativi, tutorial e contenuti umoristici o entusiasmanti che catturano l'attenzione degli spettatori e li incoraggiano a seguire il marchio sono tutti componenti potenziali di una strategia di marketing di Youtube. Per determinare il rendimento dei tuoi contenuti, le aziende dovrebbero utilizzare strumenti di analisi per conoscere il loro pubblico e adattare le loro strategie di conseguenza. Sfruttando le strategie di social media marketing B2B e abbinandole al marketing di Youtube condividendo i contenuti di Youtube su altre piattaforme social, le aziende possono aumentare la consapevolezza del marchio, generare più lead ed educare il proprio pubblico.

Perché il marketing su Youtube è importante?

Essendo il secondo sito web più visitato al mondo (dopo Google), YouTube è uno degli strumenti di marketing più popolari e potenti oggi disponibili. Oltre a fornire un forum per contenuti video efficaci, YouTube offre un'ampia gamma di opzioni di monetizzazione per i creator, inclusi annunci, sponsorizzazioni e vendite di merchandising, che consentono loro di guadagnare dai loro contenuti in diversi modi.

Annunci Youtube

Gli annunci di Youtube hanno il potenziale per raggiungere 2,56 miliardi di utenti. Il sistema di entrate pubblicitarie di YouTube si basa su un modello di costo per impressione (CPM), che paga ai creatori un determinato importo per ogni 1.000 visualizzazioni dei loro annunci. Secondo Hootsuite, si dice che TikTok paghi ai suoi creatori da due a quattro centesimi per ogni 1.000 visualizzazioni, il che equivale a $ 20 a $ 40 per ogni milione di visualizzazioni che ottieni. Ciò significa che i creator di YouTube possono guadagnare fino a 90 volte più entrate per visualizzazione rispetto ai creator su altre piattaforme, rendendolo conveniente e utile.

Algoritmo di Youtube

L'algoritmo di YouTube mira ad abbinare i video più pertinenti agli spettatori e a mantenerli coinvolti consigliando ulteriori opzioni di visualizzazione. Youtube dice che ci sono tre segnali di classifica che decidono quali video mostrare alle persone. Questi includono:

• personalizzazione (la cronologia e le preferenze dello spettatore)
• performance (il successo del video)
• fattori esterni (il pubblico generale o il mercato)

A seconda del creatore, questi segnali consentono loro di catturare il proprio pubblico di destinazione e costruire relazioni con spettatori pertinenti. Ad esempio, Cisco utilizza YouTube per condividere demo di prodotti, case study e contenuti di leadership di pensiero che possono aiutare a informare clienti e partner sulle loro soluzioni e sull'impatto che hanno sulle attività dei loro clienti. Un altro esempio, HubSpot utilizza YouTube per condividere un'ampia varietà di contenuti, inclusi tutorial sui prodotti, webinar e video sulla leadership di pensiero.

Per rimanere al top come queste aziende, YouTube fornisce strumenti per i creator. Questi strumenti di analisi consentono alle aziende di monitorare il rendimento dei loro video, in modo da poter apportare le modifiche necessarie. Nell'ultimo anno, Youtube ha rilasciato più strumenti per aiutare i creatori a realizzare i migliori contenuti possibili; uno dei più vantaggiosi è Search Insights.

Che cos'è YouTube Search Insights?

Nel 2022, YouTube ha lanciato "Search Insights", che consente alle aziende di ottenere preziose informazioni sui propri video e sul rendimento del proprio canale YouTube. Questa funzione fornisce alle aziende dati sul rendimento dei loro video e su quali argomenti e parole chiave generano il maggior numero di visualizzazioni. Sfruttando questi dati, le aziende possono ottimizzare la loro strategia di contenuto per assicurarsi di creare contenuti che risuonino con il loro pubblico di destinazione.

Come funziona Search Insights?

Search Insights, accessibile nell'elemento "Analytics" > "Ricerca" di YouTube Studio su desktop, fornisce informazioni sugli argomenti principali di interesse tra i tuoi spettatori insieme al volume di ricerca complessivo di ciascuno e alla quantità di traffico del tuo canale raccolti in base a ciascuna query. Può aiutare i creatori a capire cosa sta cercando il loro pubblico, in modo che possano ottimizzare i loro contenuti per essere più individuabili sulla piattaforma.

Per utilizzare Search Insights, puoi inserire una parola chiave o una frase nella barra di ricerca di YouTube e visualizzare i risultati. I risultati ti mostreranno quante volte quel termine è stato cercato su YouTube in un certo periodo di tempo, oltre a termini e frasi correlati.

C'è anche un elemento "Ricerche su YouTube", che fornirà informazioni sulle query di ricerca più comuni basate su qualsiasi parola chiave. Quindi, se vuoi sapere quali sono le ricerche "come fare" più comuni sulla piattaforma, puoi inserire "come fare" come termine di ricerca.

È possibile archiviare le informazioni sulla ricerca?

Esistono diversi modi per archiviare i dati di YouTube Search Insights:

Screenshot: puoi acquisire uno screenshot dei dati di Search Insights e salvarlo sul tuo computer o dispositivo.

Fogli di lavoro: puoi creare un foglio di lavoro e inserire manualmente i dati da Search Insights al suo interno. Questa è una buona opzione se vuoi fare un'analisi più approfondita dei dati.

Strumenti di terze parti: esistono vari strumenti e servizi di terze parti che possono aiutarti a monitorare e archiviare i dati di YouTube Search Insights. Alcuni di questi strumenti consentono di esportare i dati in un foglio di calcolo o in un altro formato, mentre altri offrono i propri strumenti di analisi e visualizzazione. Esempi di strumenti includono VidIQ, Ahrefs e SocialBlade, che aiutano tutti i creatori a gestire l'analisi tramite un'app Web e un'estensione del browser.

È importante tenere presente che i dati di YouTube Search Insights sono disponibili solo per un periodo di tempo limitato, 28 giorni, quindi è una buona idea salvarli il prima possibile se pensi di volerci fare riferimento in un secondo momento.

Ora, diamo un'occhiata a come Search Insights può essere utilizzato per costruire o migliorare la tua strategia di marketing su Youtube.

Come utilizzare Search Insights per creare video YouTube ricercabili

Semplifica le parole chiave

Indipendentemente dal tipo di contenuto, le parole chiave sono essenziali per qualsiasi strategia di marketing digitale. Se ti ritrovi con una manciata di parole chiave e non hai idea di cosa farne, Search Insights di Youtube può aiutarti.

Innanzitutto, identifica le parole chiave più popolari: guarda i termini di ricerca più comunemente utilizzati su YouTube per trovare video correlati ai tuoi contenuti. Queste sono probabilmente le parole chiave più importanti da includere nei titoli e nelle descrizioni.

Successivamente, cerca le parole chiave a coda lunga. Invece di scegliere come target parole chiave a coda corta altamente competitive, come "Marketing", prendi in considerazione l'utilizzo di parole chiave a coda lunga, come "marketing per un'azienda tecnologica B2B". traffico verso i tuoi video.

Sfrutta la funzione di completamento automatico di YouTube. Quando inizi a digitare una query di ricerca su YouTube, la piattaforma suggerirà termini correlati. Questi suggerimenti possono darti un'idea dei termini e delle frasi che gli utenti cercano comunemente e possono aiutarti a trovare nuove parole chiave da scegliere come target.

Infine, non dimenticare di analizzare le parole chiave dei tuoi concorrenti: guarda i titoli e le descrizioni dei video che si posizionano bene per le parole chiave a cui ti rivolgi. Questo può darti un'idea dei tipi di termini e frasi che sono efficaci nell'attrarre visualizzazioni e indirizzare il traffico.

Utilizzando queste tecniche, puoi semplificare la tua ricerca di parole chiave e identificare i termini che hanno maggiori probabilità di indirizzare il traffico verso i tuoi video.

Rinominare i file video utilizzando una parola chiave di destinazione

Con Search Insights, hai la possibilità di vedere se le parole chiave che stai utilizzando hanno ricerche. Anche se nessuno vedrà il nome dei tuoi file video, YouTube lo farà. Quindi, se ti capita di utilizzare parole chiave con un volume di ricerca basso e visualizzazioni scarse o nulle, potrebbe essere il momento di rinominare quei file video.

Il primo passo è identificare la parola chiave di destinazione corretta su cui desideri che il tuo video si concentri. Questo può essere fatto utilizzando uno strumento SEO o semplicemente sfogliando i popolari strumenti SEO di YouTube. Una volta identificata la parola chiave, dovrebbe essere inserita nel nome del file del tuo video prima di caricarlo su YouTube. Questo perché YouTube non può effettivamente "guardare" il tuo video e determinare quanto sia rilevante per la tua parola chiave target; tuttavia, può leggere il nome del file e tutto il codice ad esso associato quando viene caricato. Pertanto, la sostituzione di un nome di file generico come "business_ad_003FINAL.mov" con uno più descrittivo che include la parola chiave target contribuirà a garantire che YouTube ne riconosca la pertinenza e aumenti la sua visibilità nei risultati di ricerca.

Trova lacune nei contenuti

Dopo aver rinominato i file video, noterai che YouTube visualizzerà un indicatore per le query "Content Gap", che sono termini di ricerca che non restituiscono un volume elevato di corrispondenze. L'idea qui è che evidenziando queste query, i creatori saranno in grado di concentrarsi sulla creazione di contenuti in linea con le ricerche che non sono attualmente servite dai video disponibili nell'app, il che potrebbe presentare nuove opportunità per i tuoi sforzi.

Questo strumento ti consente di identificare argomenti che non sono trattati da altri video nella stessa nicchia. Trovando queste lacune nei contenuti, puoi creare video che le colmino e si distinguano dalla concorrenza.

Infine, non dimenticare di ottimizzare i titoli e le descrizioni per quelle parole chiave. Ciò contribuirà a garantire che i tuoi video vengano visualizzati nei risultati di ricerca quando gli utenti digitano tali termini. Quando crei titoli e descrizioni, assicurati di includere la parola chiave almeno una volta in ciascuno. Inoltre, cerca di utilizzare un linguaggio naturale ed evita di inserire troppe parole chiave in un singolo titolo.

Crea uno storyboard e scrivi le righe

Ora che hai una chiara comprensione di ciò che i tuoi spettatori stanno cercando, puoi iniziare a creare contenuti adatti alle loro esigenze. Il modo migliore per farlo è creare uno storyboard e scrivere delle righe. La pensa così:

La creazione di uno storyboard è una parte essenziale del processo di produzione video. Serve come rappresentazione visiva della narrazione, permettendoti di pianificare ogni scena e assicurarti che tutti gli elementi si uniscano in modo coerente. Gli storyboard sembrano fumetti e includono schizzi approssimativi di scene diverse abbinati a brevi informazioni descrittive sulla posizione, il movimento e il dialogo della telecamera. Variano nel livello di dettaglio incluso, ma il tuo storyboard dovrebbe includere almeno una cornice per ogni scena principale o cambio di posizione.

Questo non solo ti aiuterà a visualizzare come apparirà il tuo video quando sarà completo e ad assicurarti che tutti gli elementi siano allineati correttamente, ma ti darà un'idea di dove aggiungere elementi multimediali come le diapositive del titolo. Le diapositive del titolo possono essere utilizzate per introdurre argomenti o fornire transizioni tra le sezioni di un video; sono un ottimo posto per aggiungere termini di ricerca ricchi. Puoi continuare a utilizzare le stesse parole chiave come hashtag in tutto il video o nella descrizione. Questo aiuterà il tuo video a classificarsi per quei termini di ricerca. Pianificando attentamente questi elementi multimediali aggiuntivi insieme allo storyboard, puoi assicurarti che il tuo video abbia un flusso efficace e coinvolga gli spettatori per tutta la sua durata.

Analizza e adatta

È importante monitorare regolarmente le tue analisi di YouTube per ottenere informazioni su ciò che il tuo pubblico sta guardando, cosa gli piace di più, da dove proviene il tuo traffico e altro ancora. Search Insights è come la ciliegina sulla torta quando si tratta di analisi complessive. Fortunatamente, YouTube fornisce rapporti integrati che possono aiutarti a tenere traccia di tutte queste metriche. Inoltre, è importante monitorare la crescita del tuo canale monitorando i numeri mensili di iscritti e visualizzazioni. È anche utile tenere un registro dei termini che gli utenti stanno cercando. Questo ti aiuterà a identificare le tendenze in termini di visualizzazioni, coinvolgimento e ricerca nel tempo in modo da poter adattare i tuoi contenuti di conseguenza.

Monitorando regolarmente queste metriche, puoi prendere decisioni informate su come migliorare il rendimento del tuo canale. Ad esempio, se noti che alcuni tipi di video hanno un rendimento migliore di altri, puoi concentrarti sulla creazione di più di questi tipi di video in futuro. Allo stesso modo, se noti che gli utenti non cercano più un termine specifico per cui una volta ti sei classificato, allora potresti voler eseguire una ricerca per parole chiave aggiornata. Potresti anche voler sperimentare diverse lunghezze o argomenti dei video in base a ciò che fa più presa sugli spettatori. Analizzando e adattando in base a approfondimenti basati sui dati, puoi assicurarti che le tue tattiche di marketing su YouTube siano il più efficaci possibile.

Pensieri finali

Man mano che il potere del social media marketing continua a crescere, crescono anche gli strumenti a disposizione dei creatori. Cosa puoi fare per garantire il successo? Mantieni il passo con il gioco con YouTube Search Insights!

La capacità di sapere cosa cercano gli spettatori reali ti consente di perfezionare la tua attuale strategia di marketing su YouTube, mettendoti dieci passi avanti rispetto alla concorrenza. Search Insights ti aiuterà a prendere decisioni informate su come migliorare le prestazioni del tuo canale e assicurarti che il tuo video raggiunga il pubblico di destinazione desiderato.

Ti stai chiedendo da dove iniziare? Raggiungi.