Norme sugli annunci Shopping di YouTube: le 4 principali linee guida per campagne senza problemi

Gli annunci Shopping di YouTube sono promozioni social che mostrano i tuoi prodotti a colpo d'occhio. Questi annunci consentono agli operatori di marketing di stimolare l'intenzione dei consumatori di acquistare tramite annunci video statici o digitali. Le norme sugli annunci di YouTube stanno elevando il percorso del consumatore e proteggendo i marchi dai danni, il tutto offrendo agli spettatori annunci pertinenti e appropriati.

Iniziare con gli annunci Shopping è facile. Crea una campagna e invia il tuo feed di dati di prodotto al Merchant Center e YouTube lo esaminerà. Se le linee guida vengono soddisfatte in base alle loro norme, i tuoi annunci vengono visualizzati quando gli utenti cercano parole chiave pertinenti o consultano contenuti in base al targeting per pubblico impostato. Questi sono chiamati annunci basati sull'intento, con conseguente ROAS più elevato.

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Sguardo rapido: Norme sugli annunci Shopping di YouTube

Gli utenti sono la base dell'attività di Google, quindi ha fornito norme per garantire un'esperienza pubblicitaria positiva fornendo al contempo risultati. Google ha creato queste norme sugli annunci per garantire che gli inserzionisti raggiungano i loro obiettivi rispettando gli standard pubblicitari. Se un operatore di marketing viola tali norme, Google può sospendere il suo account fino alla risoluzione del problema.

Per garantire un'esperienza utente pubblicitaria elevata, YouTube ha ideato norme basate su quattro categorie: Contenuti vietati, Pratiche vietate, Contenuti soggetti a restrizioni ed Editoriale e tecnici.

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Norme sui contenuti degli annunci Shopping:

Le norme sui contenuti assicurano che qualsiasi contenuto sia sicuro, affidabile e legale. Seguili per evitare problemi con le tue campagne.

Politica principale n. 1: contenuto proibito

Questi sono i tipi di contenuti che Google non può promuovere. Gli esempi includono, a titolo esemplificativo ma non esaustivo, merci, prodotti o servizi contraffatti che consentono frodi, prodotti o servizi pericolosi, contenuti offensivi o inappropriati e contenuti sessualmente espliciti.

• Articoli contraffatti: Google non ammette la promozione di prodotti contraffatti negli annunci Shopping. Le merci contraffatte imitano i marchi e inducono le persone ad acquistarle come autentiche. I contenuti del sito web e dell'app sono soggetti alle norme di Google. Google ha una politica di tolleranza zero per le merci contraffatte. Quindi, se il sito vende articoli fraudolenti, agisci immediatamente.
• Prodotti pericolosi: Google non ammette la promozione di determinati prodotti che causano danni, perdite o lesioni. Esempi di contenuti pericolosi: droghe leggere (sostanze chimiche o erbe); sostanze psicoattive; dispositivi per l'uso di droghe; armi, munizioni, esplosivi e fuochi d'artificio; istruzioni per la fabbricazione di ordigni esplosivi.
• Prodotti che consentono comportamenti disonesti: Google prende sul serio l'integrità e la correttezza, pertanto non promuove prodotti progettati per consentire comportamenti fraudolenti. Per soddisfare i requisiti di un'esperienza di acquisto non guidata, Google garantisce che i prodotti venduti dagli inserzionisti soddisfino standard specifici. Esempi di prodotti che consentono un comportamento disonesto: software o istruzioni di hacking, documenti falsi e prodotti di frode accademica.
• Contenuti inappropriati: le norme relative ai contenuti di Google specificano che la pubblicità e il materiale promozionale non possono promuovere l'odio, il fanatismo, la violenza o la discriminazione.
• Contenuti degli annunci Shopping non supportati: per quanto Google voglia promuovere tutti i tipi di prodotti sulla piattaforma, ci sono ancora dei limiti. Non tutte le soluzioni Google possono ottimizzare e supportare in modo appropriato diversi tipi di contenuti. Di conseguenza, gli annunci Shopping e le schede di prodotto gratuite ostacolano le promozioni di contenuti che non offrono un'ottima esperienza utente.

Politica principale n. 2: pratiche vietate

• Abuso della rete pubblicitaria: per garantire la massima sicurezza agli utenti della piattaforma e mantenere la qualità della consegna di contenuti a pagamento e organici, non consentono quanto segue:

• contenuto dannoso
• siti che offrono poco valore unico agli utenti e si concentrano principalmente sulla generazione di traffico
• rivenditori che tentano di ottenere un vantaggio sleale nelle campagne Shopping
• rivenditori che tentano di aggirare i processi di revisione di YouTube
  
  Raccolta e utilizzo irresponsabili dei dati: YouTube vuole che gli inserzionisti trattino le informazioni sui clienti in modo responsabile. Sono tenuti a non abusare di queste informazioni né a raccoglierle per scopi poco chiari o senza adeguate misure di sicurezza.

Le informazioni dell'utente che devono essere gestite con cura includono:

• nome e cognome
• indirizzo e-mail
• indirizzo di posta
• numero di telefono
• identità nazionale, pensione, previdenza sociale, codice fiscale, assistenza sanitaria o numero di patente di guida
• data di nascita o nome da nubile della madre in aggiunta a qualsiasi delle informazioni di cui sopra
• stato finanziario
• affiliazione politica
• orientamento sessuale
• razza o etnia
• religione

Esempi di raccolta e utilizzo di dati non etici: (protezione dei seguenti dati tramite connessioni server SSL (HTTPS))

• Nome utente o e-mail in combinazione con password
• Numeri di carte di credito e di debito
• Numeri di conti bancari e di investimento
• Controllo dei numeri di conto
• Numeri di bonifico
  
  
• Rappresentazione ingannevole: per aiutare gli acquirenti a fare scelte informate, gli annunci Shopping di YouTube devono comunicare informazioni su prodotti e servizi.

Attività vietate:

• Contenuti promozionali che nascondono informazioni critiche o richiedono agli utenti di impegnarsi senza prima fornire tutte le informazioni pertinenti
• Promozioni che danno una rappresentazione imprecisa, irrealistica o fuorviante di te, dei tuoi prodotti e dei tuoi servizi.

Politica principale n. 3: contenuto limitato

Google potrebbe non visualizzare determinati annunci in aree sensibili, ad esempio luoghi in cui potrebbero essere considerati legalmente o culturalmente inappropriati o offensivi.

Pertanto, alcuni contenuti sensibili possono essere pubblicizzati con restrizioni. A tal fine, potresti dover soddisfare requisiti aggiuntivi prima di promuovere articoli soggetti a restrizioni su YouTube. Non tutti i prodotti, le funzioni o le reti pubblicitarie supportano questi contenuti con restrizioni.

• Contenuti per adulti: la merce per adulti, i contenuti sessualmente allusivi e le immagini con la pelle esposta sono soggetti a restrizioni. Non sono consentiti contenuti rivolti a minori o che promuovono contenuti o servizi sessualmente espliciti.
• Bevande alcoliche: gli annunci di alcolici sono limitati. Non puoi scegliere come target persone al di sotto dell'età legale per il consumo di alcolici nel paese che stai pubblicizzando, implicare un'affermazione secondo cui l'alcol migliora la salute o mostrare il consumo eccessivo di alcol come parte di uno stile di vita sano e il consumo di alcol durante la guida.
• Contenuti protetti da copyright: puoi promuovere solo le opere protette da copyright per le quali hai acquisito i diritti di utilizzo appropriati. Se ritieni di essere autorizzato a condividere contenuti protetti da copyright, fai clic su questo link per il modulo.
• Contenuti relativi all'assistenza sanitaria: i contenuti soggetti a restrizioni per l'assistenza sanitaria includono: farmaci da banco, farmaci con obbligo di prescrizione medica, prodotti correlati alla fertilità e integratori non approvati. Fare clic su questo collegamento per saperne di più.
• Contenuti politici: promuovi i contenuti politici in modo responsabile. Assicurati di seguire le leggi applicabili e gli standard del settore per qualsiasi località scelta come target e qualsiasi "periodo di silenzio" elettorale.
• Marchi: quando utilizzi un prodotto con marchio come parte del tuo annuncio, puoi utilizzarlo nel titolo o nella descrizione. Usa questo link se sei il titolare del marchio e hai un reclamo.
• Cibi e bevande ad alto contenuto di grassi, zucchero e sale: le norme di Google su cibi e bevande ad alto contenuto di grassi, zucchero e sale (HFSS) stanno cambiando. Gli annunci Shopping che promuovono la vendita di prodotti HFSS non possono avere come target i minori.

Politica principale n. 4: editoriale e tecnica

Norme diverse incentrate sulla qualità dei contenuti a pagamento e organici visualizzati nei feed degli utenti di YouTube sono essenziali per fornire un'esperienza di visualizzazione elevata. Negli standard pubblicitari di YouTube sono inclusi i requisiti editoriali e tecnici, che traggono il meglio da tutti i contenuti, indipendentemente dal formato dell'annuncio.

• Requisiti editoriali e professionali: le norme Shopping di Google garantiscono annunci e siti web di alta qualità utili e professionali.

Alcuni esempi di promozioni mal eseguite:

• Un URL della pagina di destinazione fuorviante
• Un uso altamente stilizzato e giocoso di parole, numeri e linguaggi spesso destinati ad attrarre
• Siti chiusi, fuori servizio o non aggiornati da molto tempo
• Siti che non consentono ai visitatori di utilizzare il pulsante Indietro del browser per navigare all'interno di un sito
• Siti inaccessibili ad alcuni browser

Le norme di YouTube avvantaggiano tutti

Gli inserzionisti devono seguire queste norme stabilite da YouTube per massimizzare gli investimenti pubblicitari e proteggere il brand da azioni legali e danni alla reputazione. Le norme sugli annunci Shopping vanno a beneficio di tutti: inserzionisti, utenti e piattaforma. Google applica le sue politiche di acquisto sospendendo gli account e disapprovando i singoli articoli. Assicurati di non perdere notifiche importanti sulle violazioni del tuo account e risolvi eventuali problemi in tempo.

Pubblica campagne pubblicitarie Shopping e vinci il gioco del commercio sociale

Poiché le piattaforme di social media rendono lo shopping digitale più accessibile e conveniente, il commercio sociale continuerà ad espandersi.

Utilizza la campagna video per azione di YouTube e il feed dei prodotti di Google Merchant Center per ampliare la tua vetrina digitale. I consumatori richiedono i contenuti video più pertinenti e YouTube continuerà a crescere e svolgere un ruolo nello sviluppo di nuovi comportamenti di acquisto e visualizzazione.

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