Le tue domande sul marketing video, risposte
Pubblicato: 2022-09-15Questo articolo è stato co-autore di Clifton Johnson Jr. di SocialSEO.SocialSEO e Influence & Co. hanno unito le forze per offrirti un webinar su come sbloccare di più risultati del marketing dei contenuti implementando il video nella tua strategia.
Nel webinar abbiamo parlato di:
- Il ruolo del video nel content marketing.
- Risultati che il video può generare per le aziende.
- I tipi di contenuti video che possono essere utili in ogni fase del percorso dell'acquirente.
- Come massimizzare il tuo investimento in content marketing e video.
- Come puoi testare i video nella tua strategia di marketing oggi.
Ma non siamo riusciti a farlo Tutto quanto in così poco tempo. Quindi abbiamo raccolto alcune ottime domande che i partecipanti hanno posto e faremo del nostro meglio per darti il contesto di cui hai bisogno per rendere il video una parte efficace del tuo marketing dei contenuti strategia.
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8 domande sul marketing video, risposta
1. Come posso decidere quali contenuti riutilizzare in video?
Il coinvolgimento del pubblico è la considerazione più importante quando si decide quale contenuto, ad esempio post di blog, whitepaper, infografiche, ecc. — da riutilizzare in contenuti video.
Quali post del blog stanno attirando il maggior numero di visite? Su quali trascorrono più tempo i tuoi visitatori? Se hai abilitato i commenti, quali sembrano suscitare più conversazione? Qualcuno dei tuoi contenuti attira molti backlink da altri siti web?
Gary Vaynerchuk suggerisce anche di avere un'idea su quali sezioni di un contenuto stanno coinvolgendo maggiormente il tuo pubblico decidi quali micro video creare. Ad esempio, per un video più lungo che ha pubblicato, esaminerà i timestamp a cui il suo pubblico ha fatto più riferimento e creerà video più brevi su quegli argomenti specifici.
"Per interagire di più con la mia community, io e il mio team abbiamo detto al nostro pubblico di commentare con un timestamp una sezione del video che gli è piaciuta! Questo rende molto più facile trovare informazioni sulla community nei miei commenti e mi permette di fare il contenuto che il mio pubblico vuole vedere."
Oltre alle metriche di coinvolgimento, rimpicciolisci e pensa a quali punti delle tue esperienze di vendita, marketing e servizio clienti potrebbero trarre vantaggio dai video. Ad esempio, ricevi molte domande durante il processo di onboarding del tuo cliente? I lead sembrano essere confusi su qualcuno dei tuoi servizi specifici? Stai apportando aggiornamenti importanti ai tuoi prodotti o servizi che non vuoi far perdere ai tuoi clienti? Video esplicativi brevi e accattivanti potrebbero soddisfare queste esigenze.
2. In che modo i video possono migliorare la SEO?
Il video è diventato una considerazione importante per Google nel determinare quali contenuti servirà agli utenti.
SocialSEO messo insieme un post sul blog spiegando come il video può influire sulla tua SEO, ma qui riassumeremo alcuni punti chiave:
- È più probabile che i ricercatori facciano clic su elenchi che contengono una miniatura del video.
- Google dà la priorità ai risultati di ricerca con video sopra i risultati senza video.
- Il video aiuta a rafforzare due delle metriche più importanti per la SEO: il tempo trascorso sulla pagina o sul sito e il numero di backlink al tuo sito web.
3. Quali sono le migliori pratiche per includere i video nelle e-mail?
Sfortunatamente, i principali client di posta elettronica, Gmail, Yahoo e Outlook, non supportano i video incorporati nelle e-mail. Quindi, se decidi di incorporare un video, i tuoi iscritti non saranno in grado di guardare il video all'interno dell'e-mail o non vedranno la tua e-mail a meno che non eseguano la ricerca nella cartella spam per trovarla.
HubSpot ha scritto alcune istruzioni su come includere una foto o una GIF dal tuo video e collegarlo al tuo video dall'e-mail. Leggi di più su come farlo qui.
4. Qual è la durata ideale dei video durante ogni fase dell'esperienza dell'acquirente? Quali tipi di contenuti video e piattaforme sono i migliori per ogni fase del percorso dell'acquirente?
Il percorso dell'acquirente è diviso in tre parti principali: consapevolezza, considerazione e decisione.
Nella fase di consapevolezza, stai semplicemente rendendo gli acquirenti consapevoli del tuo marchio. Queste persone non ti conoscono e di solito sono nelle primissime fasi di guardarsi intorno e raccogliere informazioni per risolvere un punto dolente. Quindi i tuoi video dovrebbero essere brevi e attirare l'attenzione. Secondo Lemonlight, i video rivolti alle persone nella fase di attrazione del percorso dell'acquirente non dovrebbero durare più di 60 secondi. Prendi in considerazione la creazione di brevi video da condividere su piattaforme social, come bobine di blooper o video dimostrativi che offrono suggerimenti e trucchi.
Nella fase di considerazione, le persone conoscono il tuo marchio e molto probabilmente anche i tuoi concorrenti. Ora è il momento di coinvolgere queste persone con preziose informazioni attraverso un video coinvolgente che fornisce loro maggiori informazioni sulle tue offerte senza dover fare una vendita difficile. A questo punto, i video potrebbero durare da uno a tre minuti. Prova a creare video di case study, video di squadra e riepiloghi di eventi che puoi pubblicare sul tuo sito Web e YouTube e condividere sui canali social.
Infine, hai la fase decisionale. A questo punto, le persone hanno raccolto le informazioni di cui hanno bisogno e stanno valutando le loro opzioni per prendere una decisione finale. In questi video, dovresti coprire la tua proposta di valore unica e includere un invito all'azione che descrive in dettaglio i passaggi che gli spettatori devono eseguire per completare l'acquisto o accedere ai tuoi servizi. Nella fase decisionale, i video non dovrebbero durare più di due minuti. Gli ottimi formati video in questa fase possono includere demo di prodotti, tutorial e testimonianze che puoi pubblicare sul tuo sito Web e su YouTube.
5. Come posso modificare rapidamente i contenuti video?
Se stai cercando un modo semplice e veloce per modificare i video, guarda in Canva. L'editor video di Canva ti consente di tagliare, unire, ritagliare e dividere i video. E se stai cercando ispirazione per iniziare, puoi utilizzare uno dei modelli personalizzabili di Canva. Puoi anche aggiungere testo, transizioni, grafica, musica, effetti sonori, voci fuori campo e altro ancora.
6. Devo distogliere risorse dagli aspetti scritti del contenuto (post di blog, whitepaper, case study, ecc.) per supportare i video?
Assolutamente no. Una strategia video non dovrebbe prendere dai tuoi sforzi di contenuti scritti e viceversa. Si tratta di strategie complementari che dovrebbero andare di pari passo e sostenersi a vicenda.
Ad esempio, non dovresti sacrificare case study scritti per creare case study video. Una strategia più efficace sarebbe quella di pubblicare un case study scritto sul tuo sito web e anche creare una versione video. Ciò ti consentirebbe di coinvolgere vari stili di apprendimento, raggiungere un pubblico più ampio e posizionarti in modo ottimale nei risultati di ricerca.
7. Come posso rendere i video di riepilogo una parte del processo di creazione dei contenuti del mio blog?
Pubblicare un breve video riassuntivo nella parte superiore di un post del blog per fornire un mezzo di consumo alternativo è un'ottima idea. Puoi coinvolgere le persone in una varietà di stili di apprendimento offrendo sia contenuti video che scritti sul tuo blog. Per renderlo parte del tuo processo per i contenuti del tuo blog, designa qualcuno che sia responsabile della creazione e della modifica di quei video e assicurati che vengano consegnati alla persona che carica i post del blog sul tuo sistema di gestione dei contenuti.
Ad esempio, il tuo processo potrebbe essere simile a questo:
- Il post sul blog è stato scritto.
- Il post del blog è stato modificato.
- Dopo che la copia del blog è stata finalizzata, viene scritto un breve script per il video di riepilogo.
- Il video di riepilogo viene registrato.
- Il video di riepilogo è stato modificato.
- Il post del blog e il video di riepilogo vengono caricati nel sistema di gestione dei contenuti.
- La pubblicazione del post sul blog è prevista.
Assicurati solo che ogni passaggio e attività associata siano documentati nel tuo sistema di gestione del progetto in modo che nulla cada nelle crepe.
8. Come si ottiene il consenso dei livelli superiori che non vedono il valore del marketing video?
Mostrare la prova che il video funziona può davvero aiutare a ottenere il consenso della leadership. Ecco alcune statistiche che puoi inserire nelle tue comunicazioni:
- La quantità di video online che le persone guardano ha quasi raddoppiato dal 2018.
- Quasi Il 90% dei video marketer supponiamo che il video dia loro un ritorno positivo sul loro investimento.
- Quasi Il 90% dei video marketer diciamo che il video ha effettivamente generato lead.
- Al di sopra di 80% dei marketer dire che il video ha un impatto diretto e positivo sulle vendite.
- Quasi 90% delle persone dicono di essere stati convinti ad acquistare qualcosa guardando il video di un marchio.
- Quasi 80% delle persone dicono di essere stati convinti ad acquistare o scaricare un software o un'app guardando un video.
- In media, le persone guardano 19 ore di video online ogni settimana.
Ci auguriamo che questo abbia fornito alcune informazioni utili mentre navighi aggiungendo video alla tua strategia di content marketing. Hai ancora domande persistenti a cui non è stata data risposta nel webinar o in questo articolo? Rivolgiti a Sara o Clifton su LinkedIn!