Perché hai bisogno del benchmarking delle parole chiave nella tua strategia SEO

La SEO sta diventando sempre più importante nella creazione di contenuti. Tuttavia, è anche composto da molte parti mobili che rendono difficile sapere dove si trovano i tuoi sforzi in un dato momento.

Per superare tutta la complessità, Google continua a modificare il suo algoritmo e gli standard dei contenuti e potrebbe tentarti di inseguire ogni nuova tendenza per cercare di battere la concorrenza.

Piuttosto che essere reattivi con i tuoi sforzi SEO, perché non dare la priorità al benchmarking nella tua strategia di content marketing? Non solo ti fornisce dati tangibili con cui puoi lavorare nel tempo, ma ti aiuta anche a vedere cosa è efficace, anche con un budget limitato.

Che cos'è il benchmarking SEO?

Un benchmark è uno standard utilizzato per misurare le prestazioni, in genere negli affari. Il benchmarking può essere definito in diversi modi, ma ai fini della SEO, è la pratica di misurare e confrontare le metriche SEO in modo da poterle migliorare nel tempo.

Implica anche l'analisi dei processi dietro ogni metrica in modo da sapere cosa funziona e cosa no. Fa parte di una tabella di marcia per aumentare la tua autorità SEO.

Cosa non è il benchmarking

Poiché il benchmarking SEO richiede una certa conoscenza della SEO, potrebbe essere facile scambiare le metriche per mode. Sappiamo che Google può cambiare il modo in cui valuta i contenuti in un attimo, il che potrebbe mettere temporaneamente in tilt i tuoi piani SEO a breve termine.

Il benchmarking non sta inseguendo ogni modifica dell'algoritmo. Questo non è possibile poiché Google tiene nascosto gran parte di ciò che va nei suoi algoritmi.

È anche impraticabile perché puoi passare molto tempo a inseguire piccoli dettagli e perdere di vista le strategie SEO più grandi e universalmente importanti che i benchmark sono progettati per misurare e confrontare.

Se i tuoi benchmark cambiano drasticamente ad ogni aggiornamento di Google, non è affatto un vero benchmarking.

Perché la concorrenza nel benchmarking SEO è importante

Affrontiamolo. Il ranking di Google è una specie di battaglia. Ogni volta che sali di una classifica, stai eliminando qualcun altro dalla corsa. Quando perdi terreno e vai da pagina uno a pagina due, uno dei tuoi concorrenti ha appena preso il tuo posto.

Questa è un'area del marketing in cui può essere dannoso rimanere nella propria corsia e non tenere gli occhi su ciò che stanno andando i concorrenti.

Fortunatamente, il benchmarking delle parole chiave non è così complicato come pensi, ma richiede pianificazione, misurazione e monitoraggio.

Metriche utilizzate per confrontare le parole chiave

Non dovresti mai rinunciare alla tua ricerca per creare contenuti di qualità che i lettori trovano utili perché questo è davvero il modo migliore per utilizzare il content marketing per trasformare i tuoi visitatori in clienti. Vuoi essere visto come un'autorità e creare qualcosa di meno del meglio non ti porterà lì.

Le seguenti metriche dovrebbero essere utilizzate per assicurarti di muovere l'ago nella giusta direzione per classificare le parole chiave rilevanti per il tuo settore e che molto probabilmente saranno utilizzate dai tuoi futuri clienti.

1. Numero di parole chiave tra le prime 20

Per quante parole chiave ti posizioni attualmente? Quel numero è aumentato negli ultimi 30, 60 o 90 giorni? Tieni traccia del numero totale di parole chiave su cui hai già un controllo, poiché è una buona metrica della tua influenza complessiva. Se aumenti le tue parole chiave, stai facendo qualcosa di giusto.

2. Numero di parole chiave che guidano il traffico

Dovresti già monitorare il traffico. Man mano che le tue parole chiave tra le prime 20 aumentano, dovrebbe aumentare anche il tuo traffico. In caso contrario, potrebbe essere un segno che qualcosa non va nella strategia delle parole chiave o nella qualità dei contenuti. Semplicemente non è abbastanza per classificare.

Devi anche portare le persone sul tuo sito dai risultati di Google. È anche importante guardare le parole chiave sulla prima pagina e monitorare quelle pagine.

3. Numero di pagine indicizzate

Potresti non essere classificato per tutti i termini su Google, ma tutte le tue pagine dovrebbero essere visualizzate dai robot di ricerca di Google. Puoi scoprire quanti sono visti dal motore di ricerca digitando "sito:" e l'URL del tuo sito web nella casella di ricerca. Il numero in alto (risultati) mostrerà quante pagine vengono visualizzate.

Se il numero è molto più basso delle tue pagine effettive sul tuo sito, alcune non vengono indicizzate. Inoltre, se crei più pagine di contenuti nel tempo, ma questo numero non cambia per riflettere ciò, non stai catturando l'attenzione di Google e potrebbe essere necessario indicizzarle manualmente.

Questi benchmark non sono utili solo per la creazione di contenuti. Poiché le aziende guardano maggiormente alla tecnologia di intelligenza artificiale (AI) per il servizio clienti e le vendite, strumenti come l'individuazione delle parole chiave possono identificare le parole chiave utilizzate nella chat e nelle chiamate dei clienti per determinare le azioni automatizzate che risolvono i loro problemi.

Un benchmark di individuazione delle parole chiave è un esempio di nuovi benchmark specifici per questa nuova tecnologia che potrebbe presto diventare uno standard per aziende di ogni tipo.

Nel benchmarking vengono utilizzati due tipi di parole chiave

Infine, non tutte le parole chiave hanno lo stesso scopo. Esistono due categorie di parole chiave: coda corta e coda lunga, e ognuna ti spingerà avanti in modi unici.

Parole chiave a coda corta

Le parole chiave a coda corta sono termini di ricerca di una o due parole molto difficili da classificare. Gli esempi includono "crociere" o "pappe". Se riesci a classificarti per questi termini, godrai di alcuni dei più alti volumi di ricerca.

L'ottimizzazione dei tuoi contenuti per competere per le parole chiave a coda corta catturerà un'ampia varietà di visitatori da un'ampia gamma di dati demografici.

Lo svantaggio della classifica per questi termini è che è molto competitivo e difficile arrivarci senza campagne pubblicitarie PPC (pay-per-click) o pagine pilastro molto lunghe e autorevoli che eclissano la concorrenza in quasi tutti i modi. Ci vuole lavoro per rimanere al top.

Inoltre, poiché così tanto traffico può provenire da termini a coda corta, spesso è meno mirato. Avrai tassi di conversione molto più bassi rispetto a termini di ricerca più specifici.

Parole chiave a coda lunga

Le parole chiave a coda lunga sono frasi di quattro o più parole che corrispondono più da vicino a ciò che gli esseri umani digitano nel loro motore di ricerca. Frasi come "come far bollire le uova" o "cosa prendere per la febbre" sono buoni esempi.

Il vantaggio del posizionamento per i termini di coda lunga è che il traffico, sebbene inferiore, sarà più mirato a ciò di cui stai scrivendo.

È un po' più facile competere anche per i termini più popolari, ma ci sono alcuni termini unici e oscuri per i quali puoi classificare più facilmente.

Come valutare le parole chiave

In qualsiasi strategia di benchmarking, dovresti non solo rivedere regolarmente le tue metriche, ma anche valutare attentamente le tue parole chiave. Le parole cambiano significato regolarmente e i termini che corrispondevano al tuo intento o scopo alcuni anni fa potrebbero ora inviarti traffico irrilevante.

Guarda tutti i termini di ricerca che stai attivamente perseguendo e chiedi se ti portano ancora i visitatori che desideri, in un numero abbastanza buono da renderlo utile.

Se vedi che le parole chiave non servono più al tuo scopo, non devi più cercare di classificarle. Allo stesso modo, se c'è un termine di ricerca più specifico per il quale potresti classificarti, potresti decidere di trasformare una strategia di parole chiave a coda corta in una strategia di parole chiave a coda lunga.

Modificare le parole chiave benchmark in SEMRush o la scelta dello strumento per le parole chiave è relativamente facile.