Non lasciarti ingannare dal carattere: come il design alla moda maschera una cattiva SEO

Secondo l'analisi dei download di Google Fonts, Roboto, Merriweather e Lobster sono i tre caratteri più popolari utilizzati nei blog. Anche se questo può sembrare un bocconcino inutile, è pertinente comprendere le tendenze attuali dei blog, inclusi i successi nel SEO e nel web design.

È lecito ritenere che la maggior parte dei professionisti del content marketing concordi sul fatto che l'estetica è importante nel web design. Non solo il design dei contenuti influisce sulla UX, ma influisce anche sulla navigazione del sito.

In qualità di web designer e/o imprenditore, potresti già avere una comprensione di base di ciò che dovresti o non dovresti fare riguardo al web design. Tuttavia, potrebbe essere una novità sapere che le tendenze del web design che ritieni stiano aiutando in realtà stanno danneggiando il tuo sito web e la SEO in generale.

Lascia che ti spieghi ulteriormente come il successo del tuo sito si basi su qualcosa di più dei design alla moda.

Pubblicare Pretty Pages non lo taglierà - Ecco perché

Che si tratti di un professionista in outsourcing o del titolare dell'azienda, chi si occupa di web design dovrebbe creare un sito estetico ma funzionale. Sicuramente sei in grado di attirare gli utenti sulla tua pagina, ma se non riescono a navigarla, allora non ha senso l'estetica.

Una navigazione difficile nella pagina può portare gli utenti a perdere interesse per i tuoi contenuti e, quindi, a trovarli meno utili, rimanendo sul tuo sito per meno tempo. Ciò porta a una serie di eventi sfortunati come la perdita di valore autorevole del tuo sito, che influisce quindi sul posizionamento delle pagine lungo la linea.

Devi attirare il tuo pubblico di destinazione sulla tua pagina e mantenere il loro interesse offrendo esattamente ciò che stanno cercando e assicurandoti che possano raggiungerlo. Alcuni web designer sono stati distratti dall'idea che, fintanto che seguono le attuali tendenze del design, il lettore avrà una buona esperienza.

Quando davvero, questo non potrebbe essere più lontano dalla verità. In definitiva, il risultato è che l'implementazione sia di un buon web design che di pratiche SEO di base è necessaria per il successo complessivo. Chiediti se le tendenze del design che stai considerando di seguire sono funzionali o meno. In tal caso, considera se sarebbe vantaggioso includerli nel tuo sito.

Inoltre, avrai bisogno di contenuti pertinenti pubblicati oltre la tua home page, come un blog o una pagina delle domande frequenti, per rispondere a ulteriori domande dei ricercatori che potrebbero sorgere. Fondamentalmente, sto dicendo che sì, il tuo sito web deve avere un bell'aspetto, ma dovrebbe anche contenere buone informazioni. La pertinenza è importante perché aiuta ad aumentare la tua esperienza, autorevolezza e affidabilità (EAT) che è vantaggiosa per il tuo SEO.

Una tendenza in aumento da notare è l'uso di contenuti multimediali in più post di blog. In un articolo sul web design e la funzionalità del sito, lo scrittore di UX Planet Servando Sanchez spiega come le piattaforme multimediali guidate dalle immagini, come i social media, continuino a crescere in popolarità.

Ci sono molte ragioni per spiegare le tendenze in aumento nell'utilizzo di queste piattaforme. Uno dei motivi, per dirla semplicemente, è che possono essere divertenti da guardare. Detto questo, noterò (ancora una volta) che è fondamentale utilizzare la multimedialità come strumento insieme ad altri elementi cruciali del web design per migliorare l'esperienza dell'utente.

Sanchez continua a spiegare come ci siano pro e contro nell'avere un sito web sia estetico che funzionale. Ad esempio, dare priorità sia all'estetica che alla funzionalità può:

• Attira un pubblico sul tuo sito;
• Mostra le tue capacità di marketing;
• Migliorare i tassi di conversione;
• Crea un design più ottimizzato per i dispositivi mobili.

Fai in modo di ritagliarti del tempo nella tua giornata per rinfrescarti sulle attuali tendenze del web design.

I pericoli di inseguire le tendenze del web design

I criteri per un sito web alla moda cambiano sempre. Solo perché Roboto è caldo un anno non significa che sarà il prossimo. Questo è solo uno dei motivi per cui dovresti progettare più spesso al ritmo del tuo tamburo.

Ci sono tendenze da evitare indipendentemente da quando sono calde o meno. In effetti, un aspetto del design di cui dovresti essere più attento è il carattere. Anche se può sembrare buon senso, dovresti evitare di utilizzare testo illeggibile in qualsiasi parte del tuo sito web.

Ciò comprende:

• Grandi blocchi di testo;
• Utilizzo di colori difficili da leggere;
• Implementazione di caratteri troppo grandi o troppo piccoli per essere letti.

Non solo sono esteticamente poco attraenti, ma in realtà non sono troppo funzionali. Potrei essere solo io, ma sento che è buon senso non rinunciare a design difficili da vedere. Per non parlare del fatto che includere gli elementi di cui sopra sfida le leggi sull'accessibilità del sito web.

Accessibilità Web significa che "i siti Web, gli strumenti e le tecnologie sono progettati e sviluppati in modo che le persone con disabilità possano utilizzarli". L'inclusione di caratteri illeggibili non è l'unica cosa che danneggia l'accessibilità di un sito. Anche l'incorporamento di contenuti multimediali troppo piccoli/grandi, l'utilizzo di colori accesi o spenti o l'uso non efficace del suono potrebbero avere un impatto negativo sull'accessibilità web.

Rendere il tuo sito web accessibile a tutti gli utenti è importante per molte ragioni. Uno dei quali è che garantisce a ogni utente, indipendentemente dalle sue capacità, un'esperienza altrettanto soddisfacente nel pettinare il tuo sito web. Quindi, come puoi vedere, seguire alcune tendenze solo perché sono di tendenza non garantisce sempre una buona esperienza utente (UX). Devi ricordare le basi del web e della creazione di contenuti, inclusa l'accessibilità, e come questo influenzerà il tuo pubblico.

SEO e Web Design: Romeo e Giulietta virtuali

Sono sicuro che hai sentito parlare della classica storia di Romeo Montecchi e Giulietta Capuleti. La storia di Romeo e Giulietta coinvolge una giovane coppia disposta a fare tutto il necessario per stare insieme, nonostante la rivalità in corso tra Montecchi e Capuleti.

Ora, immagina il SEO come Romeo e il web design come Giulietta. Se accoppiati insieme, i due possono essere una grande forza da non sottovalutare. E proprio come Romeo e Giulietta, SEO e web design hanno caratteristiche uniche che rendono la loro relazione, beh, interessante.

Romeo e SEO

Ad esempio, Romeo ha in mente una cosa: l'amore. Romeo è un giovane intelligente, ma può essere troppo preso dall'idea dell'amore da perdere ogni senso logico su come ottenerlo.

Sebbene la sua dedizione a Giulietta sia ammirevole, non gli gioverà come pensava a lungo termine. Allo stesso modo, la SEO ha in mente un obiettivo primario: posizionarsi in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Se applichi tattiche SEO volenti o nolenti, come Romeo che cerca di guadagnarsi la fiducia dei Capuleti, potresti accidentalmente impegnarti in SEO black hat.

Al contrario della SEO white hat, le pratiche SEO black hat manipolano i web crawler o i "bot" di Google nel tentativo di aumentare il ranking delle pagine, senza necessariamente offrire le informazioni migliori e più accurate o progettare per la migliore UX. Invece di ascoltare il suo cuore, Romeo avrebbe dovuto ascoltare la sua testa e analizzare il nocciolo della questione: le decisioni d'impulso non ti conquisteranno l'amore alla fine. Lo stesso vale per l'implementazione della SEO: le decisioni d'impulso non metteranno il tuo sito in cima alle SERP di Google e l'incapacità di tenere a mente sia la concorrenza che i tuoi utenti potrebbe finire per farti tornare indietro.

Giulietta e Web Design

Non preoccuparti, non ho dimenticato il ruolo di Juliet nel loro sfortunato destino. Mentre Romeo ha fatto tutto il necessario per guadagnarsi il suo unico vero amore, Juliet è stata abbastanza ingenua da innamorarsi di ogni sua tattica.

Quando si pensa al web design come Giulietta, è importante considerare come l'implementazione di ogni nuova tendenza possa essere un errore da principiante come quello che ha commesso ascoltando Romeo.

Questo perché, ovviamente, quando una nuova tendenza del design è, beh, nuova, può anche essere ingenua rispetto alla realtà della UX. La creazione di un sito Web con tutti gli stili e nessuna sostanza potrebbe causare un effetto domino, costringendoti a fare qualcosa di più drastico al tuo sito Web che non ti porterà necessariamente i risultati desiderati che speravi.

Come con la tredicenne Juliet, non ci vuole molto come creatore di siti web per essere persuaso a seguire il consiglio di quello che sembra essere qualcuno che è in giro da più tempo e, quindi, dovrebbe essere più saggio - spunto in Romeo, alias, SEO.

Esempi SEO scadenti

Sì, il web design è importante. Tuttavia, se implementi cattive pratiche SEO, intenzionalmente o meno, il web design passa in secondo piano. A quel punto, stai solo mascherando i tuoi errori piuttosto che ripararli.

Ci sono tattiche SEO da evitare a tutti i costi. Ignorare le seguenti pratiche potrebbe danneggiare l'autorità del tuo sito, il che può avere un impatto sul benessere della tua azienda.

Queste particolari pratiche, denominate i sette peccati capitali della SEO, sono:

• Procurarsi backlink contenenti spam;
• Non comprendere appieno l'intenzione del ricercatore;
• Ignorando la crescente necessità di una UX definitiva;
• Ottimizzazione eccessiva dei tuoi contenuti per gli algoritmi invece che per gli utenti;
• Misurare solo il successo in base al traffico;
• Pubblicazione di contenuti poco brillanti;
• Mancato controllo dei fatti e copia-modifica dei tuoi contenuti.

Questo è quando investire in pratiche SEO professionali, come i servizi di link building e SEO auditing, torna utile. Gli esperti SEO possono curare contenuti specifici per il tuo sito Web e indirizzare i KPI, che si tratti di contenuti incentrati su parole chiave o contenuti degni di guadagnare link, per garantire che il contenuto sia compatibile con le migliori pratiche SEO e un design del sito di qualità.

Esempi di web design scadenti

Oltre a evitare caratteri illeggibili, dovresti anche evitare:

• Tavolozze di colori scadenti e inaccessibili inclusi, ma non limitati a schemi di colori scarsamente contrastati;
• Poco o nessun design reattivo;
• Velocità della pagina lenta;
• Elementi di design affollati e travolgenti.

Non posso dirti cosa fare con il tuo web design, ma posso dare alcuni suggerimenti su cosa evitare di fare. Sta a te decidere se utilizzare o meno il font giusto o semplicemente cedere alle tendenze.