Perché la copertura organica non è così buona come una volta (e cosa puoi fare al riguardo)

Se hai visto che la tua copertura organica sui social media è diminuita di recente, non sei il solo.

Molto è cambiato negli ultimi anni nei social media.

Caso in questione: la copertura media di un post organico su Facebook è solo del 5,2%.

Significa che solo 1 follower su 19 può vedere i tuoi contenuti organici.

Uno studio di Simon Kemp ha anche rivelato che la copertura organica sui contenuti organici su Facebook era solo del 6,4%.

Non solo, Trust Insights ha anche identificato un forte calo dello 0,64% nel coinvolgimento degli utenti di Instagram in soli 3 mesi.

Le piattaforme di social media cambiano costantemente il loro algoritmo. Quindi, devi anche imparare ad adattarti. Ciò significa investire più tempo e denaro in modo da poter mantenere i tuoi contenuti aggiornati per il coinvolgimento dei tuoi fan.

Ma ecco un trucco...

Anche i canali social come Facebook tengono d'occhio i contenuti di bassa qualità. Se i tuoi contenuti non sono degni, Facebook ne ridurrà la distribuzione o verrà disapprovato del tutto.

È qualcosa che non vuoi che accada.

Allora, qual è la soluzione?

Un modo è aumentare il budget per la pubblicità. Prima di farlo, non sottovalutare il potere della portata organica.

Quindi, ci sono tattiche specifiche per aumentare la portata organica dei social media?

Troviamo le risposte nelle sezioni seguenti. Ma cominciamo prima con le basi...

Che cos'è la copertura organica?

La copertura organica è il numero di persone a cui puoi trasmettere i tuoi contenuti senza pagarli.

Giusto. È gratis! Non devi mettere un budget specifico per questo. Ciò significa che questo esclude tutte le promozioni a pagamento che hai utilizzato in precedenza.

Ogni volta che un account unico vede il tuo post nella sua cronologia, nella storia di Facebook o nella tua pagina, si tratta di una copertura organica.

Il numero di inserzionisti attivi mensili su Facebook è di milioni. Ciò significa che è più importante che mai per le aziende aumentare la propria copertura organica.

(Fonte)

Oltre a ciò, la copertura organica è importante per molti altri motivi. Ne evidenzierò alcuni di seguito.

Perché è importante la copertura organica?

1. Aumenta la validità

Quando le persone vedono il tuo annuncio sui social media, la prossima cosa che vogliono fare è visitare il tuo profilo.

Cosa misurano lì?

La risposta semplice sono i tuoi follower e il tuo coinvolgimento. I tuoi clienti si connettono con il tuo marchio attraverso testimonianze e recensioni?

L'88% dei clienti si fida delle recensioni online prima di acquistare qualsiasi cosa online. Alcuni addirittura chiedono consigli ad amici e parenti.

E questo è possibile solo quando le tue strategie di copertura organica sono in atto.

Puoi immaginare come l'assenza di una copertura organica possa influenzare la tua share of voice.

La copertura organica ti aiuta anche a connetterti veramente con i tuoi clienti ideali. Ecco come...

2. La copertura organica ti aiuta a connetterti con il tuo pubblico

Se vuoi aumentare la consapevolezza del marchio, gli annunci a pagamento possono essere i tuoi migliori amici.

Ma costruire una relazione con i tuoi clienti è sicuramente più importante. Questo è possibile solo quando ti contatti usando metodi organici.

Lasciami approfondire...

La copertura organica dei social media consente a marchi e acquirenti di saperne di più l'uno sull'altro. Possono creare e condividere contenuti che ritengono pertinenti.

Gli annunci a pagamento fungono da lato di una storia. In effetti, gli annunci a pagamento funzionano solo quando i tuoi clienti conoscono già il tuo marchio o ne hanno sentito parlare da qualcun altro.

Un altro vantaggio evidente dell'utilizzo della copertura organica dei social media è...

3. È conveniente ea lungo termine

Devo anche spiegare che la copertura organica è conveniente? È organico. È gratis.

L'unica area in cui devi spendere soldi è il tuo contenuto. Questo perché le strategie organiche dei social media ruotano attorno a contenuti su misura.

Inoltre, raggiungere i tuoi clienti ideali attraverso la copertura organica può fare molto.

Gli annunci a pagamento sono a breve termine. Recupereranno i risultati se la tua campagna è attiva.

Se la portata organica dei social media è così importante, perché in primo luogo sta morendo? Scopriamolo...

Perché la copertura organica sta morendo?

Devi aver visto molte persone parlare della morte della portata organica. Ma ti sei mai chiesto cosa l'ha causato in primo luogo?

Credo che ci siano tre ragioni per questo.

Innanzitutto, sui social media ci sono più contenuti che mai. Ogni minuto vengono pubblicati più di 500.000 commenti su Facebook. I marchi hanno inondato di contenuti le linee temporali degli utenti.

In secondo luogo, quasi tutte le grandi piattaforme continuano a modificare i propri algoritmi per sempre.

Terzo, è il cambiamento nel comportamento degli utenti.

Poiché il blocco non è più così severo, le persone stanno cambiando i loro interessi e hobby, così come le tendenze frenetiche sui social media.

Certo, la situazione attuale è deludente, soprattutto per le nuove iniziative che non vogliono investire molto in campagne pubblicitarie a pagamento.

Ma la buona notizia è...

Puoi ancora ottenere tonnellate di traffico organico attraverso i tuoi canali social. Come? Esploriamo!

Suggerimenti intelligenti per aumentare la copertura organica dei social media nel 2021

1. Conosci la tua piattaforma

Ogni piattaforma di social media è diversa. Ciò che funziona meglio per Facebook non funzionerà necessariamente alla grande per Instagram e TikTok.

Se il tuo obiettivo è raggiungere più persone in modo organico, i tuoi post devono essere ottimizzati. Questo è possibile solo quando hai un'idea chiara delle linee guida sui contenuti su ciascuna piattaforma.

Ad esempio, puoi creare hashtag creativi per TikTok e Instagram. Ma per i tuoi post su Facebook, potresti dover lavorare sui sottotitoli.

Scopri i dettagli in modo da poter ottenere il massimo dalla tua strategia organica sui social media.

2. Crea una solida strategia per i contenuti

La tua strategia di copertura organica sui social media ruota attorno ai tuoi contenuti.

Il primo passo è conoscere il tuo pubblico. Che tipo di contenuto attira la loro attenzione?

La maggior parte dei canali social consente ai venditori di monitorare le analisi. Tienine traccia per conoscere il tipo di contenuto con cui interagisce il tuo pubblico.

Poi, ricorda...

3. L'automazione è fantastica, ma non esagerare!

Social media: il nome dice tutto.

Questa è la tua occasione per socializzare con i tuoi clienti ideali e costruire relazioni.

Non limitarti a pianificare post e blog. Pensa a idee pronte all'uso per entrare in contatto con i tuoi clienti.

Un po' di umorismo non fa mai male a nessuno. Guarda come Nutella lo ha inchiodato con il suo post divertente. Puoi anche fare lo stesso.

Vuoi più idee? Guarda cosa sta facendo Zappos per promuovere la diversità e l'equità. Questi tipi di eventi sociali dal vivo renderanno il tuo marchio più autentico e affidabile.

Assicurati che tu...

4. Mantenere la coerenza

Conosci la regola. Pubblica spesso e fallo sempre al momento giusto. Esegui un controllo incrociato delle tue analisi per vedere a che ora la maggior parte dei tuoi follower è online.

Crea un calendario di contenuti e seguilo religiosamente. Non lasciare che i tuoi follower aspettino troppo a lungo per i tuoi fantastici post.

Sono innamorato del calendario dei contenuti di Starbucks. La cosa migliore è che danno voce ai loro clienti chiedendo loro di pubblicare UGC.

Ricordi la loro campagna #RedCupArt ?

I clienti dovevano acquistare la loro birra preferita. Ma invece di gettare la tazza rossa nel cestino, ci disegnano sopra, fanno clic e pubblicano sul canale Instagram ufficiale di Starbucks.

Il risultato?

Starbucks ha avuto la possibilità di generare tonnellate di UGC ogni giorno. I clienti, d'altra parte, hanno avuto la possibilità di vincere un anno della loro birra preferita. È stata una vittoria per tutti. ️

5. Non spammare!

Acquistare Mi piace, pubblicare titoli senza senso o bombardare gli utenti con aggiornamenti farà più male che bene.

Quasi tutte le piattaforme social hanno una politica rigorosa per gli spammer. Attenersi al codice della piattaforma.

Dopotutto... si tratta di sostenere la tua base di fan.

6. Costruisci una base di fan che puoi sostenere

Sebbene sia allettante avere una grande base di fan, sostenerlo non sarebbe facile.

Più ampia è la tua base di fan, più devi lavorare per creare contenuti personalizzati.

Cosa preferisci? Una grande base di fan che non risponde o un pubblico piccolo ma coinvolto?

Beh... certo, quest'ultimo! Per un maggiore coinvolgimento...

7. Cerchi un impegno? Chiedi!

Avviare una conversazione è il modo migliore per aumentare il coinvolgimento.

Prendi l'esempio di Shelcy e Christy qui. Il creatore del famoso marchio nycxclothes ha aumentato il coinvolgimento dei post ponendo una semplice domanda.

Hanno ricevuto oltre 120 risposte a questo post.

Quanto è fantastico? Se possono farlo loro, puoi farlo anche tu...

Ecco un piccolo consiglio su come farlo...

Assicurati che i tuoi post accendano una conversazione.

Una cosa per iniziare una conversazione è trovare il tuo pubblico di destinazione e interagire con loro.

Ti aiuterà anche a costruire una vera connessione con i tuoi acquirenti potenziali ed esistenti.

A proposito di fidanzamento, assicurati di...

8. Scendi nella sezione commenti

Ci impegniamo meglio con qualcuno quando sappiamo che anche l'altra parte è interessata alla conversazione.

Scendi nella sezione dei commenti e rispondi ai commenti. Questo è il modo migliore per rimanere in contatto con i tuoi clienti.

Prima rispondi ai loro messaggi, meglio si collegheranno al tuo marchio.

Quindi... ora che sai che la copertura organica non è così buona come una volta, allora...

Cosa puoi fare al riguardo?

La portata organica dei social media consiste nel tornare alle origini. Prenditi del tempo per leggere i commenti e rispondere. Crea contenuti pertinenti e accattivanti. Chiedilo a te stesso:

• Educa, ispira e diverte?
• In che modo i miei contenuti aggiungono valore al mio cliente (non alla mia canalizzazione)?

Ricorda, si tratta solo di loro, non di te.

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