Perché gli esperti di marketing dovrebbero iniziare a integrare l'IA nel loro lavoro

John Jantsch (00:00): questo episodio o il podcast di marketing del nastro adesivo ti viene offerto dal podcast nudge, ospitato da Phil Agnew e offerto dalla rete di podcast HubSpot. Puoi imparare la scienza dietro il grande marketing con episodi di 20 minuti ricchi di consigli pratici da esperti di marketing e scienziati comportamentali ammirati. Nudge è un ritmo veloce, ma comunque perspicace con esempi del mondo reale che puoi applicare al suo recente problema. Ho parlato dell'idea di far prendere ai tuoi clienti potenziali l'abitudine di acquistare da te o ascoltarti o seguire il tuo marketing basato sull'abitudine, scaricare, spingere, ovunque tu riceva i tuoi podcast. Ciao e benvenuto in un altro episodio del podcast sul marketing del nastro adesivo. Questo è John Jantsch e il mio ospite oggi è Sam Garg. È il fondatore e CEO di Wright Sonic e lo scrittore di intelligenza artificiale che ti aiuta a scrivere post e articoli di blog di lunga durata in 15 secondi. Piuttosto una promessa. Ci occuperemo di questo. Allora Sam, benvenuto allo spettacolo.

Sam Garg (01:08): Grazie mille, John. Molto felice di essere qui. io

John Jantsch (01:10): Mi piace sempre, sai, parliamo, parleremo della tua attuale azienda di servizi di prodotti, ma mi piace sempre avere un po' di retroscena su cosa, qual è il tuo viaggio imprenditoriale come questo ti ha portato a voler avviare questa azienda?

Sam Garg (01:22): Di sicuro. Sì. Quindi sono una specie di ingegnere del software per background. Mi sono laureato nel 2019. E da quando avevo 12 anni, costruivo più siti Web e app diversi. Così ho iniziato a costruire, sai, come semplici siti web, come siti web personali e molte altre cose, forse ho creato 10, 15 diverse micro startup come mi piace chiamarle o negli ultimi cinque, sei anni. E poi che tipo di inizio giusto? Sonic era come se, ogni volta che promuovi qualsiasi prodotto digitale, hai bisogno di una pagina di destinazione, giusto? Ad esempio, se non stai lanciando un prodotto e, o hackerando una notizia, ovunque tu stia lanciando, avresti bisogno di una pagina di destinazione. Quindi quello era il punto dolente che stavo avendo personalmente. Quindi mi sono chiesto, sai, che ne dici di addestrare un modello di intelligenza artificiale che, sai, impara in qualche modo dalla copia dei migliori marchi come Apple e Stripe e CocaCola e tutto il resto. E poi scrive il testo per me, perché a quel punto non avevo alcuna esperienza di marketing o copywriting. Quindi quello era il punto di partenza. Quindi l'ho costruito per me. Alla gente ha iniziato a piacere e poi sì, siamo in qualche modo cresciuti e sai, ora abbiamo un buon numero di membri del team e abbiamo dei finanziamenti da Y Combinator e cose del genere.

John Jantsch (02:25): Sì. È incredibile come scommetto che il 50% delle aziende è nato là fuori come qualcuno che dice, beh, avevo bisogno di questa cosa per me e non riuscivo a trovarla quindi ho pensato, wow, potrebbero, è meglio che ce la faccia

Sam Garg (02:36): Esattamente,

John Jantsch (02:37): Sai, tutto. Come me, ricevo continuamente queste e-mail di marketing dalle persone ora, in qualche modo stanno lavorando l'IA in tutto. Come, sai, è se utilizza effettivamente l'IA o meno. È bello dire che lo fa. Quindi sta diventando davvero uno spazio affollato. Come speri di differenziarti bene. Sonic in particolare nello spazio di scrittura dell'IA.

Sam Garg (02:58): Sì, no, voglio dire, questa domanda mi viene fatta spesso, sai, ci sono molte aziende in questo spazio, sai com'è l'email marketing proprio lì. C'era MailChimp e poi ci sono centinaia di aziende diverse ora. Quindi quello che mi piace dire che c'è, sai, siamo stati, direi la seconda azienda che ha iniziato in questo spazio e siamo tra i primi tre in questo momento. Sì. La nostra forza principale è il background AI che porto. E poi i membri del team che abbiamo lì. Quindi sperimentiamo costantemente, sai, lo stato dell'arte, i modelli di intelligenza artificiale e la nostra forza principale è il prodotto e le funzionalità che costruiamo. Quindi abbiamo una velocità di spedizione molto veloce ogni settimana. Stiamo pompando nuove funzionalità. Sì. Ci sono un sacco di cose interessanti lì. Sì.

John Jantsch (03:34): Sì. In realtà sono un utente e ne sono stupito. è come ogni volta che vado ecco, c'è qualcosa di nuovo. In effetti, penso che tu abbia appena aggiunto un editor di immagini, vero?

Sam Garg (03:43): Sì. Quindi abbiamo appena lanciato la firma delle foto. Quindi è come, sai, genera arte e immagini digitali usando l'IA. Quindi questa è una cosa che stiamo esplorando molto entusiasti di quello spazio. Sì.

John Jantsch (03:51): Certo. Questo è agli albori, credo, ma sicuramente ne sta ottenendo molto, quell'idea, sai, specialmente con Dolly con l'IA aperta, sta davvero ottenendo molto, uh, entusiasmo in questi giorni. Quindi abbiamo solo un paio di minuti per rispondere a una domanda che probabilmente richiederebbe ore per rispondere Certamente. Quindi ti lascio decidere in quale direzione vuoi andare con questo quando parli con un principiante assoluto e loro dicono, come funziona l'IA? Qual è la tua semplice spiegazione, se ce n'è una.

Sam Garg (04:20): Sì. Quindi voglio dire, il modo in cui mi piace pensarla è, quindi l'IA è un po' come il cervello umano, sai, è proprio come un bambino impara quando vede, sai, quando eri un bambino, vedresti le immagini di cose, sai, impareresti da lì. Un paio di volte lo ripeti, diciamo che stai imparando l'alfabeto ABCD. Quindi inizi con, sai, a, per mela e cose del genere. Quindi lo stai ripetendo nel tuo cervello. Come se stessi solo ricordando, e poi lentamente il cervello si riprende come diventano i percorsi neurali e tu in qualche modo raccogli gli schemi. Quindi è così che funziona una specie di IA. È un po' così, sai, pensa a questo computer che vede qualcosa ancora e ancora e ancora, e poi in un certo senso riprende quello schema e viene in qualche modo delimitato ed è una specie di percorsi neurali nel suo sistema simile . E poi è in grado di replicarlo per qualsiasi nuovo scenario o qualsiasi cosa nuova in cui gliela lanci. Quindi, sì.

John Jantsch (05:13): Quindi io, e ovviamente penso che sia una buona analogia, ma hai dimenticato la parte in cui lo fa molto più velocemente dell'umano Giusto.

Sam Garg (05:20): Molto più veloce. Sì, di sicuro. Di sicuro.

John Jantsch (05:22): Sì. Quindi, quindi mi piace dire alla gente che io, fondamentalmente, è un computer che legge tutto e quindi è in grado di accedere a tutto e decidere cosa, sai, cosa riportare da quello, sai, ovviamente alla velocità della luce. Quindi hai parlato bene. Sonic è in cima, sai, il livello più alto di scrittori di intelligenza artificiale in particolare. Che cosa hai fatto dal punto di vista del marketing per guadagnare popolarità con gli utenti?

Sam Garg (05:43): Sì, quindi, voglio dire, abbiamo provato un sacco di cose diverse. Quindi, ad esempio, EO ha funzionato molto bene per noi. Sai, siamo sulla prima pagina di Google per molti termini funziona molto bene ed essendo un'azienda focalizzata sui contenuti, dobbiamo essere bravi nel marketing dei contenuti e nell'ATSU. Perché se non lo facciamo, i clienti non si fideranno di noi e non crederanno più a quello che stiamo costruendo. Quindi questa è una cosa. Stiamo lavorando molto anche sui social. Quindi Twitter, se vedi che ci sono così tante persone che fanno tweet e cose su di noi ora, influencer, PR e cose così. Così tanti fattori diversi che abbiamo provato.

John Jantsch (06:17): Quindi quella sarebbe stata davvero la mia prossima domanda. Ma penso che tu abbia risposto a metà. Usi correttamente Sonic in tutto il tuo marketing?

Sam Garg (06:23): Sì . Sì. Quindi, voglio dire, se controlli le nostre pagine di destinazione, quelle sono scritte di diritto. Sonic sì. Controlla il nostro blog. La maggior parte di loro sono scritti di diritto. Sonic con alcuni, sai, miglioramenti da parte degli umani. Come, sai, un po' di messa a punto e un po' di lucidatura, ma sì, lo usiamo per tutto.

John Jantsch (06:38): Quindi hai appena menzionato i post del blog e le pagine di destinazione. Quali sono gli altri modi in cui vedi? Voglio dire, tu, sono sicuro che le persone stanno creando annunci e tweet sui social media e sai, tutto questo. Quali sono alcuni modi innovativi in ​​cui vedi le persone che lo usano? E ancora, forse no, forse non hai davvero accesso ai modi in cui le persone, ma forse hai sentito.

Sam Garg (06:56): Sì. Quindi voglio dire, a parte gli 80 diversi casi d'uso che supportiamo, quindi le persone tendono anche a mescolare e abbinare diversi casi d'uso. Ad esempio, al momento non abbiamo un caso d'uso per la scrittura di libri in cui puoi, sai, scrivere un libro, ma le persone combinano strumenti diversi e le persone hanno scritto come eBook e cose del genere. Le persone hanno scritto canzoni e composto tipo, sai, testi e cose appropriate e l'hanno scritto, o hanno scritto abbastanza grandi come storie per bambini o storie in generale. Quindi molti casi d'uso diversi che le persone stanno provando di sicuro. E siamo sorpresi di vedere le cose che le persone stanno facendo lì. Sì.

John Jantsch (07:28): Sì. Scommetto di scrivere un intero libro. Ora che sarà, un giorno sarà un caso d'uso interessante. Non è vero? Quindi, d'altra parte, quali errori vedi che le persone commettono quando si tratta di pensare all'utilizzo, sai, della tecnologia AI?

Sam Garg (07:43): Sì. Quindi, voglio dire, ci sono alcune persone simili che pensano che, sai, l'IA può semplicemente fare tutto il loro lavoro. Quindi, senza che loro facciano alcun tipo di editing o tipo di pensiero, farebbe tutto per loro. Sai, è come un miracolo, funziona e tu non fai niente. Ma mentre quello che stiamo facendo qui è prendere di mira noi stessi come una sorta di strumento che aiuta gli scrittori ad aumentare la loro produttività, giusto? Quindi arriviamo alla prima bozza, che è l'80% lì e poi il restante 10 o 20% è dove aggiungi il tuo stile di scrittura unico o il tuo tipo unico di intuizioni, e poi lo migliori prima di pubblicarlo. Essenzialmente.

John Jantsch (08:18): Ora sentiamo uno sponsor, sai, oggi sono tutti online, ma stanno trovando il tuo sito Web, catturano i riflettori online e l'attenzione dei tuoi clienti con Semrush dai contenuti e SEO agli annunci e ai social media Semrush è il tuo sportello unico per il marketing online crea, gestisci e misura le campagne su tutti i canali in modo più semplice e veloce. Sei pronto a portare la tua attività al livello successivo, farti vedere, ottenere Semush, visitare Semush che è Semrush.com/go per provarlo gratuitamente per sette giorni. Sì. Ed è anche il modo in cui dico alla gente che, sai, non pensarla come se fosse fatta. Pensaci come, come sai, ora non devi fare la ricerca. E quindi alcuni dei grugniti funzionano, giusto? Quindi, quindi, il rovescio della medaglia, allora, sai, quali sono alcuni suggerimenti per ottenere il miglior prodotto finale,

Sam Garg (09:08): I migliori, i migliori risultati che ottieni da qualsiasi modello di intelligenza artificiale, sia per l'immagine che per il testo, è quando gli dai buoni input, giusto? Quindi migliori sono gli input, migliori saranno le tue uscite. Quindi, con questi modelli di IA generativa, sia per il testo che per l'immagine, la qualità dell'input è direttamente proporzionale all'output. Quindi, più dettagli e descrizioni approfonditi e simili e molto specifici fornisci all'IA, migliore sarebbe il testo dell'output,

John Jantsch (09:36): Soprattutto, sì. Come utente ho scoperto che ogni passaggio, se lo ripeto un po' di più, quindi se mi dà un'introduzione, sai, da un titolo, in realtà modificherò un po' quell'introduzione. E poi diciamo, voglio cinque passi da fare bla, bla, bla. In realtà probabilmente modificherò ciascuno di questi cinque passaggi. E trovo che in questo modo ottengo davvero il meglio. Quindi è davvero una sorta di processo in quattro o cinque fasi per scrivere un post sul blog. Non è vero?

Sam Garg (10:01): Sì, assolutamente. Voglio dire, è come se lavorassi insieme all'IA come un assistente. Destra. Ed è lì che avviene la magia.

John Jantsch (10:09): Sì. Sì. Quindi, parla un po' delle immagini e del prodotto immagine. Come stai vedendo, sai, in questo momento mi sento come se fosse quasi solo un parco giochi per molte persone che, sai, stanno solo entrando e vedendo, wow, è fantastico. L'ha fatto, ma quali sono, quali saranno davvero alcuni dei casi d'uso finali? Voglio dire, vedi persone che creano effettivamente immagini che desiderano o illustrazioni che desiderano per i loro siti Web che potrebbero andare con il loro marchio? Voglio dire, fino a che punto pensi che possa arrivare la creazione dell'immagine?

Sam Garg (10:39): Quindi sì. Voglio dire, ha fatto molta strada. È appena durato. Se dovessi guardare i modelli da o clip, giusto. Erano come, non lì che le immagini erano pessime, ma solo negli ultimi due mesi, da quando è arrivato il giorno e ora la fusione del differenziale stabile e il mezzo viaggio, sono emersi tutti questi diversi modelli. Sì. Quindi la qualità è migliorata di molto dove stiamo vedendo il maggior numero di casi d'uso, giusto. E ovviamente i modelli si stanno ancora sviluppando, sai, ogni giorno si verificano miglioramenti, ma quello che vediamo, uh, le persone che lo usano sono per le immagini di stock. Quindi prima dove lo avresti ottenuto da Unsplash o da questi siti, la stessa immagine, puoi trovarla su un centinaio di siti diversi. Destra. Quindi non c'è personalizzazione, non c'è nessun tipo di cosa unica lì. Quindi ora le persone possono praticamente, stiamo persino costruendo questa cosa, giusto?

(11:20): Quindi le azioni di scatto e tutti questi siti ti fanno pagare centinaia di migliaia di dollari per un'immagine. Quindi quello che puoi fare è fondamentalmente prendere la stessa descrizione su quel link. Lo metti in foto e ti darà la stessa immagine, come un'immagine simile per lo stesso contesto, ma sarebbe cento volte più economico di così. Sì. Quindi questi sono alcuni dei casi d'uso e poi la bellezza, non la bellezza, come la moda e cose del tipo, sai, hai vestiti diversi, quindi puoi provarlo in qualche modo attraverso l'IA, sai, diverse combinazioni o mobili puoi , sai, diciamo su Airbnb o qualcosa del genere, hai un appartamento, come un appartamento vuoto, ma vuoi mostrarlo completamente arredato. Quindi in pratica dici all'IA, sai, metti un divano lì, aggiungi un po' di illuminazione e questo genere di cose e per farlo sembrare molto bello. E poi quello, che puoi mettere su tutte queste piattaforme. Così così,

John Jantsch (12:06): Quindi chi guida o quale tecnologia sta guidando tutta questa creazione di immagini. Quindi, in altre parole, le persone parlano del GPT tre, sai, per, sai, per la scrittura dell'articolo. Ma allora cosa sta guidando le immagini.

Sam Garg (12:18): Quindi le immagini fondamentalmente, c'è questa tecnologia chiamata tipo di diffusione latente in cui, sai, tutti questi modelli, diffusione quotidiana e stabile, sono tutti basati su quello.

John Jantsch (12:29): E anche Google è molto attento, sai, al riconoscimento delle immagini. Non sono così tanti. Cosa ci guida?

Sam Garg (12:37): Quindi non il riconoscimento delle immagini. Direi che il riconoscimento delle immagini è una specie di spazio diverso. Bene. Ma sì, Google ha recentemente rilasciato questo modello chiamato image gen che è un po' simile a Dally e sta facendo un tipo di cosa simile. E

John Jantsch (12:50): Parte di questo, parte della loro motivazione è che è per scopi SEO o per scopi di ricerca. Destra. Per essere in grado di riconoscere cosa c'è in una foto.

Sam Garg (12:59): Esattamente. Si Esattamente. Sì. Tutto è correlato a quello per

John Jantsch (13:02): Google. Si Esattamente. Qualche pubblicità in più in qualche modo. Sì. così assolutamente

Sam Garg (13:07): Cosa c'è

John Jantsch (13:07): In arrivo in AI secondo te. Voglio dire, molte persone, sai, tre, quattro anni fa, se ne parlava ancora quasi come di fantascienza. Ora le persone lo vedono ogni giorno o non si rendono nemmeno conto che lo stanno sperimentando ogni giorno, ma cosa c'è che è là fuori da tre a cinque anni da adesso.

Sam Garg (13:24): Sì. Quindi, dove il modo in cui lo guardiamo è che quasi tutto avrà una sorta di elemento di intelligenza artificiale al suo interno. Così giusto. Come l'anno scorso l'intera industria della scrittura basata sull'intelligenza artificiale è esplosa, ora è il momento delle immagini e l'anno prossimo ci sarebbero i video e poi la musica e, sai, un po' come tutti questi campi si democratizzerebbero dall'intelligenza artificiale. Sì. E sì. Quindi è quello che vedremo video probabilmente tra un paio di mesi o forse un orecchio su tutta la linea, vedremo anche video realizzati utilizzando l'intelligenza artificiale, come film e ogni genere di cose che accadono attraverso l'intelligenza artificiale, PowerPoint, presentazioni e tutto il resto. Fondamentalmente possiamo vedere i campi creativi essenzialmente arrivare a,

John Jantsch (14:02): Allora cosa dici a un creativo, cosa dici a un copywriter oa un illustratore? Rimarranno senza lavoro tra tre anni o c'è un modo in cui devono partecipare strategicamente all'uso dell'IA?

Sam Garg (14:15): Quindi sì, questa è una cosa che molte persone ci chiedono. Sicuro. Quindi, un'IA in cui è in questo momento, non è qui per sostituire i lavori è fondamentalmente qui per aumentare, sai, il modo in cui le persone lavorano. Quindi, invece di, ad esempio, per gli scrittori, invece dell'IA, sostituirli, è più come aumentarli. Sì. E in pratica, per esempio, i freelance, gli scrittori di Lance, cosa facevano in circa un mese con l'aiuto dell'IA. Ora possono farlo in una settimana. Sì. O anche meno come un paio di giorni in modo che possano ottenere più progetti. Possono fare più soldi, possono fare più clienti. Quindi è vantaggioso anche per loro se lo usano in modo produttivo e in un buon modo. Quindi è quello che diciamo.

John Jantsch (14:55): Sai, ti sto davvero consigliando, faccio da coach a molte agenzie di marketing e, sai, stiamo solo dicendo a tutti che ascolteranno. Devi usare l'IA per diventare molto più efficiente con i clienti nello spazio di marketing. Voglio dire, è solo un dato di fatto cosa sta succedendo giusto. Sonic nel, nella tua tabella di marcia.

Sam Garg (15:14): Sì. Quindi voglio dire, ovviamente c'è lo spazio per scrivere. Quindi in questo momento ci stiamo concentrando esclusivamente sul blog e sulla scrittura in forma lunga. Destra. Abbiamo anche altri 80 casi d'uso, ma l'80% dei nostri utenti utilizza i nostri strumenti di blogging. Sosu e questo è tutto ciò che si concentrerà su come possiamo produrre articoli molto EO, ottimizzati e post di blog che possono essere eseguiti facilmente su Google. Quindi questa è una cosa. E poi, a parte questo, come ho già detto, sai, abbiamo ragione, stiamo sperimentando con le immagini e poi arrivano i video e poi le foto di Sonic. Quindi poi video Sonic, e poi abbiamo una specie di testo Sonic o qualcosa del genere e poi facciamo scorrere Sonic per PowerPoint e cose del genere. Quindi esploreremo tutte queste cose diverse in cui possiamo in qualche modo l'intera pipeline di marketing o l'intera pipeline che possiamo in qualche modo, sai, ottimizzare usando essenzialmente l'IA.

John Jantsch (16:01): Roba fantastica ed eccitante. Bene, Sam, grazie per esserti unito al podcast sul marketing del nastro adesivo. Vuoi dire alle persone dove, dove possono saperne di più su Right. Sonic e forse anche con te.

Sam Garg (16:11): Sì, certo. Prima di tutto, sono davvero felice di essere qui. Piacevole chiacchierare con te, John. Sì. E, uh, sì, così bene, figliolo, se riesci a trovare a destra. so.com che è w RIDESONI T. Giusto. so.com o puoi semplicemente Google e sì.

John Jantsch (16:25): Fantastico. Bene, fantastico. Se tutto va bene, continuerò a contattarti, Sam, proprio mentre sperimento con l'IA e con i diritti. Sonic e speriamo di rimanere in contatto.

Sam Garg (16:35): Sì. Stupendo. Grazie mille, Giovanni. Apprezzo davvero.

John Jantsch (16:39): Abbi cura di te. Ehi, e un'ultima cosa prima di andare, sai come parlo di strategia di marketing prima che di tattica? Bene, a volte può essere difficile capire a che punto ti trovi rispetto a ciò che deve essere fatto per quanto riguarda la creazione di una strategia di marketing. Quindi abbiamo creato uno strumento gratuito per te. Si chiama valutazione della strategia di marketing. Puoi trovarlo @ marketingassessment.co dai un'occhiata alla nostra valutazione di marketing gratuita e scopri a che punto sei con la tua strategia oggi. Questo è solo marketingassessment.co Mi piacerebbe parlare con te dei risultati che ottieni.