Perché il Link Building è importante (e come ottenere il massimo da esso)

Il motivo storico per cui il link building è importante

Dobbiamo dare una rapida occhiata alla storia della SEO per capire lo stato dei link oggi.

Nel 1998, Larry Page e Sergey Brin lanciarono l'originale algoritmo di ricerca di Google: PageRank. Questo algoritmo si basava quasi interamente sui backlink per assegnare valore alle pagine. Ha trattato i collegamenti come un "voto" per un sito da un altro. Il tuo punteggio PageRank era la metrica utilizzata per determinare la tua posizione nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Avanti veloce di alcuni anni e PageRank ha guadagnato alcuni amici dell'algoritmo. Ora, PageRank è solo uno dei tanti algoritmi che Google utilizza per determinare le classifiche. Nel 2009, Google ha rimosso i punteggi PageRank dai propri Strumenti per i Webmaster, citando preoccupazioni su come gli utenti tendessero a porre troppa enfasi sul proprio punteggio PageRank a scapito di altre metriche di performance.

Nonostante questa rimozione, la mano silenziosa del PageRank sta ancora pesando i link e inclinando la bilancia della SERP fino ad oggi. Il concetto fondamentale di "link come voti" non è mai scomparso del tutto, nemmeno un quarto di secolo dopo. Oggi, i professionisti del marketing utilizzano l'equità dei collegamenti per concettualizzare l'autorità della pagina concessa dai collegamenti.

Il valore della Link Building sta diminuendo? Ecco cosa dicono i numeri

In una sessione di domande e risposte sulla SEO della fine del 2022, Duy Nguyen, un membro del team per le relazioni di ricerca di Google, ha confermato che i link non hanno la stessa influenza sulle classifiche di una volta.

Ma ricorda che i link erano l'unica metrica di ranking che contava all'inizio. Sebbene l'introduzione di nuovi segnali di ranking negli ultimi 20+ anni abbia naturalmente diluito l'influenza dei backlink, non ha portato alla totale eliminazione dell'importanza dei link.

Uno studio di Ahrefs ha rilevato che il numero di domini di riferimento di un sito è correlato positivamente con il traffico. Un altro studio ha indicato che le pagine web di alto livello generano più collegamenti più velocemente delle pagine di basso livello, creando un ciclo di esposizione e traffico che aumenta la visibilità e rende le pagine popolari ancora più popolari.

E in un esperimento della fine del 2021, un team di Ahrefs ha deliberatamente rinnegato tutti i collegamenti che puntano a una piccola raccolta di pagine e ha osservato come il traffico verso quelle pagine diminuisse drasticamente come risposta.

Nel complesso, questi studi dimostrano che i backlink sono ancora un importante fattore di ranking, anche se il loro impatto non è necessariamente quello di 25 anni fa. A tal fine, esploriamo come sono cambiati i collegamenti e come si inseriscono nel quadro SEO più ampio.

Come è cambiato nel tempo il valore dei link

1. Il panorama della classifica è cresciuto

Come accennato in precedenza, l'algoritmo PageRank originale ha debuttato utilizzando i collegamenti come fattore di ranking principale. Al giorno d'oggi, ci sono centinaia di fattori e segnali di ranking, alcuni dei quali hanno un'influenza maggiore sul ranking rispetto ad altri. Come ha detto Duy Ngyuen nel video Q&A:

[… B]acklink come segnale ha [sic] un impatto molto meno significativo rispetto a quando la Ricerca Google è iniziata per la prima volta molti anni fa. Disponiamo di solidi segnali di ranking, centinaia di essi, per assicurarci di essere in grado di classificare i risultati più pertinenti e utili per tutte le query.

In altre parole, gli algoritmi di Google sono cresciuti e migliorati nel tempo, il panorama è cambiato e i backlink hanno perso parte della loro enorme influenza sulle classifiche.

Ciò non significa che i backlink non siano importanti. Significa che Google ora li considera un pezzo del puzzle. I backlink sono ancora una parte fondamentale di una strategia SEO completa poiché funzionano in tandem con altri segnali di ranking.

2. Annullamento di schemi di collegamento e spam

All'inizio di questo articolo, ho accennato a molte idee sbagliate che circolano sulla costruzione di backlink. Nella mia esperienza, la legittimità degli schemi di collegamento sembra essere la principale fonte di confusione.

Gli schemi di collegamento e lo spam di collegamento si riferiscono a pratiche black-hat utilizzate per l'acquisizione di collegamenti. (Non lasciarti ingannare se vedi un'azienda descrivere una pratica come "cappello grigio". È ancora uno schema!)

Gli schemi di link sono diventati così pervasivi nel settore SEO che alcuni esperti di marketing li considerano il modello standard per la creazione di backlink. Ma Google e altri motori di ricerca stanno sempre più reprimendo questi schemi, ad esempio penalizzando i siti che pagano in massa per i link contenenti spam. In questo caso, "penalizzazione" significa che il tuo sito non riceverà alcun valore (link equity) dai link spam.

Ancora da Duy Ngyuen:

Abbiamo molti algoritmi in grado di rilevare collegamenti innaturali su larga scala e annullarli. Ciò significa che gli spammer o i SEO che spendono soldi per i link non hanno davvero modo di sapere se il denaro che hanno speso per la creazione di link ne vale davvero la pena o meno, dal momento che è molto probabile che stiano solo sprecando denaro costruendo tutti questi link spam e lo erano già annullati dai nostri sistemi non appena li vediamo.

Secondo le linee guida ufficiali, esistono molte forme diverse di schemi di link vietati. Alcuni dei più comuni includono:

• Acquisto di backlink da altri siti, soprattutto in grandi quantità da link farm o reti di blog privati
• Scambiare troppi collegamenti tra due siti o creare pagine partner che esistono solo per puntare a un altro sito
• Etichettatura errata di annunci o link sponsorizzati come rel=”follow” (anziché rel=”nofollow” o rel=”sponsored”)
• Utilizzo di un programma automatico per generare collegamenti

Esistono modi efficaci e legittimi per creare backlink di qualità che non utilizzano schemi o programmi automatizzati. Ma i marketer che si affidano a queste tattiche proibite vedranno sempre meno ritorni sul loro investimento col passare del tempo, il che può creare l'impressione che i backlink stiano perdendo potere. In verità, la tecnologia di rilevamento dello spam li sta semplicemente raggiungendo.

Se non vedi un aumento del ranking dalla tua strategia di creazione di link, è possibile che i tuoi link vengano annullati. Lavora invece con un servizio di link building white-hat!

3. Le etichette di attribuzione ora sono "suggerimenti"

In passato, tutti i link contribuivano al link equity. Ciò è cambiato con l'introduzione dell'attributo rel="nofollow" nel 2005, che consente alle pagine di puntare verso un altro sito senza "approvarlo". Un backlink doveva contenere un attributo rel="follow" nell'HTML di una pagina per prestare capitale.

Quindi, nel 2019, Google ha apportato altri due importanti aggiornamenti al funzionamento dell'attribuzione HTML. In primo luogo, hanno introdotto due nuovi attributi di collegamento: rel=”sponsorizzato” per i contenuti a pagamento e rel=”ugc” per i contenuti generati dagli utenti.

In secondo luogo, Google ha annunciato che il suo algoritmo avrebbe iniziato a considerare queste nuove etichette e l'etichetta "nofollow" come suggerimenti nelle considerazioni sul posizionamento piuttosto che ignorarle. Queste modifiche, hanno spiegato, hanno lo scopo di aiutare a fornire informazioni più raffinate ai crawler dei motori di ricerca.

Questi due aggiornamenti sono relativamente piccoli e alcuni hanno notato che l'introduzione di nuovi attributi influisce solo su una piccola parte dei collegamenti. Ma direi che questi aggiornamenti riflettono la continua importanza dei backlink e indicano che sono ancora un giocatore influente nel gioco del ranking. Il sistema di "suggerimento" è un concetto intrigante che dà nuova rilevanza ai link "nofollow" precedentemente considerati in qualche modo privi di valore per la SEO. Sono curioso di vedere se questi cambiamenti potranno segnare l'inizio di un nuovo rinascimento dei link negli anni a venire.

4. Crescita di altri motori di ricerca

Google può dominare la conversazione SEO tra i marketer, ma non ha il monopolio della ricerca online. Nonostante le quote di mercato minori, motori come Yahoo! Search, Microsoft Bing e DuckDuckGo ricevono milioni di query al giorno. Cosa pensano della creazione di link?

DuckDuckGo nomina direttamente i backlink come un fattore importante nel loro sistema di classificazione. Bing preferisce i backlink da siti Web "affidabili", adottando espressamente un approccio di qualità piuttosto che di quantità. Yahoo! La ricerca è alimentata da Bing, quindi ne consegue che i collegamenti svolgono un ruolo simile.

Non sapremo mai con precisione come viene pesato ogni algoritmo. Tuttavia, il punto rimane chiaro: i backlink rimangono un elemento fondamentale del funzionamento della maggior parte dei motori di ricerca, indipendentemente da come cambia il peso dell'algoritmo di Google.

Suggerimenti per efficaci strategie di creazione di link

Mi sono concentrato principalmente sul modo in cui la creazione di link influisce sulle classifiche, ma anche quei link in entrata sono fondamentali per il traffico di riferimento. Ecco come puoi continuare a raccogliere link equity e traffico verso il tuo sito.

1. Mantieni la tua strategia sempre più in alto

Non posso sottolinearlo abbastanza: non accettare schemi di collegamento o cercare di trovare soluzioni alternative "facili e veloci". Invece, attenersi a tattiche che generano collegamenti naturali da domini di riferimento affidabili. Questa è un'area in cui la qualità conta più della quantità.

Ecco alcune idee per creare link di alta qualità:

• Invia contenuti di valore (come comunicati stampa e guest post) per la pubblicazione solo su siti affidabili e rilevanti per il settore
• Lavora con un servizio di link building affidabile
• Invia citazioni alle directory del settore e della comunità
• Costruisci partnership e collabora sui contenuti con altri siti
• Prova la tecnica di creazione di collegamenti interrotti
• Cerca menzioni non collegate della tua azienda e chiedi correzioni agli amministratori web
• Assicurati di seguire le best practice tecniche e on-page

Questo richiede tempo e fatica? SÌ. Ciò richiede un approccio più ponderato rispetto al semplice acquisto di menzioni da link farm? Inoltre sì. Ma scoprirai che attenersi a metodi legittimi ti darà risultati migliori a lungo termine rispetto a affidarti a bot, farm o spam.

2. Crea contenuti meritevoli di collegamento

La tua normale strategia di content marketing può fare molto del lavoro pesante quando si tratta di guadagnare backlink. Dovresti creare contenuti di valore a cui le persone vogliono collegarsi.

Se è passato un po' di tempo dall'ultima volta che hai verificato la tua strategia per i contenuti, ti incoraggio a esaminare attentamente il tuo processo di ricerca delle parole chiave per assicurarti di scoprire argomenti preziosi.

Raccomando anche di rivedere i tipi di contenuti che stai pubblicando. Ricorda, non sei limitato ai blog di base; crea anche utili procedure dettagliate, tutorial, guide, case study, pezzi di leadership di pensiero, infografiche e video. Non dimenticare di rinnovare regolarmente anche i vecchi contenuti.

3. Sfrutta la velocità di collegamento per indirizzare la tua strategia

La velocità di collegamento è un concetto utilizzato dai professionisti del marketing per descrivere la velocità con cui una pagina acquisisce collegamenti nel tempo. Un'alta velocità significa che una pagina Web acquisisce molti collegamenti in un determinato periodo di tempo (in genere un mese).

La velocità del collegamento non è un segnale di classifica ufficiale, ma è una metrica utile per valutare la salute della tua strategia di backlink. Una pagina con una velocità troppo elevata può correre il rischio di essere contrassegnata per lo spam. Non c'è necessariamente una velocità o velocità ideale a cui mirare. Usa invece la velocità per determinare dove concentrare le tue energie e quali pagine indirizzare nella tua strategia.

Una crescita costante e lenta nel tempo e distribuita su più pagine è spesso più preziosa di picchi rapidi e drammatici nei backlink per un singolo URL.

4. Controlla i backlink esistenti e rinnega gli URL tossici

Proprio come una buona strategia di contenuto aggiorna regolarmente i vecchi blog, una buona strategia di collegamento monitora regolarmente lo stato di salute dei backlink esistenti. Ecco cosa dovrebbe includere:

• Identifica i collegamenti interrotti o mancanti fuori dal sito. Man mano che i siti cambiano e crescono, è normale che i collegamenti si interrompano. Dovresti tenere un elenco di importanti domini di riferimento e controllare regolarmente che i collegamenti di alto valore al tuo sito funzionino ancora. Se non disponi di un elenco aggiornato, la nostra guida alla creazione di collegamenti interrotti ti mostrerà come utilizzare Ahrefs per scoprire problemi fuori dal sito.
• Controlla le etichette di attribuzione . Dai un'occhiata all'HTML di una pagina per assicurarti che ai backlink venga assegnata l'etichetta di attribuzione appropriata. Se noti che una pagina utilizza l'etichetta sbagliata, invia un messaggio all'amministratore web per chiedere una correzione.
• Rinnega i link tossici . Se noti URL contenenti spam che puntano al tuo sito, non ignorarli. Richiedi agli amministratori web di rimuovere i link contenenti spam o di inviare una richiesta di rifiuto, se necessario. Leggi la nostra guida ai collegamenti errati per una panoramica completa di questo processo.

Il link building è sufficiente?

Costruire collegamenti è innegabilmente importante. Il suo ruolo negli algoritmi di ricerca è cambiato, ma rimane una parte indispensabile del toolkit del marketer digitale.

Detto questo, la link building da sola non è sufficiente. Funziona meglio in combinazione con una strategia SEO completa. Generare autorevolezza pubblicando contenuti di qualità e ottimizzando le pagine intorno alle giuste parole chiave sono i tuoi primi passi per stabilire backlink da domini autorevoli.

Niente di tutto ciò è un'impresa facile, ma vale la pena farlo nel modo giusto. Pianifica oggi stesso una consulenza SEO gratuita con noi se hai bisogno di aiuto per elaborare strategie o sviluppare una campagna efficace.