Perché la SEO tecnica è importante?

Come parte di un pacchetto di servizi SEO, il SEO tecnico si occupa dei componenti tecnici di un sito Web come mappe del sito, velocità della pagina, URL, schema, navigazione e altro ancora.

La linea di fondo: ogni attività online ha bisogno di un sito Web completamente ottimizzato per attirare lead qualificati. La SEO tecnica rende il tuo sito web veloce, mobile-friendly, user-friendly e affidabile.

In questo blog spieghiamo le basi tecniche della SEO, così puoi ottimizzare il tuo sito web e, soprattutto, sapere come conversare con il tuo team di marketing su questo aspetto chiave dell'ottimizzazione dei motori di ricerca.

SEO tecnico e motori di ricerca: come funziona

I motori di ricerca sono programmi software progettati per aiutare le persone che utilizzano parole chiave o frasi a trovare le informazioni che stanno cercando online.

Google afferma che la sua missione è “organizzare le informazioni del mondo e renderle universalmente accessibili e utili. Ecco perché la ricerca consente di scoprire facilmente un'ampia gamma di informazioni da un'ampia varietà di fonti".

I suoi algoritmi proprietari recuperano le fonti di dati più rilevanti e affidabili possibili da presentare agli utenti di Internet.

Tecnicamente, il processo funziona in questo modo:

Strisciando

Sofisticati software chiamati web crawler dei motori di ricerca, detti anche "robot" o "spider", perlustrano Internet alla ricerca di contenuti/URL. Eseguiranno la scansione di un sito Web scaricando il suo file robots.txt, che contiene le regole sugli URL che un motore di ricerca dovrebbe scansionare.

Poiché non esiste un registro centralizzato di tutte le pagine Web esistenti, i motori di ricerca come Google cercano costantemente pagine nuove e aggiornate da aggiungere all'elenco delle pagine conosciute. Questo è chiamato "scoperta URL".

Ogni giorno vengono creati più di 547.200 nuovi siti Web a livello globale, da qui l'importanza dei Googlebot che eseguono costantemente la scansione del Web!

I ragni scansionano anche le pagine note ai motori di ricerca per determinare se sono state apportate modifiche. In tal caso, aggiorneranno l'indice in risposta a queste modifiche. Ad esempio, quando un negozio di eCommerce aggiorna le sue pagine di prodotto, potrebbe classificarsi per nuove parole chiave.

I web crawler hanno calcolato la frequenza con cui una pagina web dovrebbe essere nuovamente scansionata e quante pagine su un sito dovrebbero essere indicizzate tramite il loro budget di scansione. Ciò è determinato dal limite della velocità di scansione e dalla domanda di scansione.

A causa delle risorse limitate, i Googlebot devono dare la priorità al loro sforzo di scansione e l'assegnazione di un budget di scansione a ciascun sito Web li aiuta a farlo. Se la SEO tecnica di un sito Web è all'altezza, è più veloce eseguire la scansione, aumentando il limite di scansione (il numero di pagine di cui un bot esegue la scansione in un determinato periodo di tempo).

Al contrario, se un sito rallenta a causa di una scarsa SEO tecnica, i Googlebot eseguono la scansione di meno. Logicamente, non ha senso eseguire la scansione di un sito Web con una SEO tecnica scadente in quanto non fornirà un'esperienza utente positiva, il che va contro gli obiettivi chiave di Google.

Tuttavia, Google ha pubblicato quanto segue sul crawl budget:

"Il budget di scansione... non è qualcosa di cui la maggior parte degli editori deve preoccuparsi... le nuove pagine tendono a essere sottoposte a scansione lo stesso giorno in cui vengono pubblicate. Il crawl budget non è qualcosa su cui i webmaster devono concentrarsi".

Le pagine più recenti o quelle non ben collegate o aggiornate potrebbero essere interessate dal budget di scansione. Tuttavia, nella maggior parte dei casi, un sito Web con meno di 1000 URL che viene regolarmente aggiornato verrà scansionato in modo efficiente per la maggior parte del tempo.

Rendering

Il rendering è la codifica grafica delle informazioni sulle pagine web. In parole povere, è il processo di "dipingere testo e immagini sullo schermo" in modo che i motori di ricerca possano capire di cosa tratta il layout di una pagina web.

I motori di ricerca estraggono il codice HTML del sito Web e lo traducono in elementi come blocchi di testo, immagini, video e altri elementi. Il rendering aiuta i motori di ricerca a comprendere l'esperienza dell'utente ed è un passaggio necessario per rispondere a domande pertinenti relative all'indicizzazione e al ranking.

Indicizzazione

Dopo il rendering di una pagina, Google cerca di capire di cosa si tratta. Questo si chiama indicizzazione. Durante questo processo, Google analizza il contenuto testuale (informazioni) delle pagine Web, inclusi i tag dei contenuti chiave, le parole chiave, gli attributi alt, le immagini, i video, ecc.

Analizza anche la relazione tra diverse pagine e siti Web seguendo collegamenti esterni e interni, nonché collegamenti a ritroso. Pertanto, migliore è il lavoro che svolgi nel rendere il tuo sito Web di facile comprensione (investindo in SEO tecnico), maggiori sono le possibilità che Google indicizzi le sue pagine.

I collegamenti sono come percorsi neurali delle pagine Web che collegano Internet. Sono necessari affinché i robot comprendano le connessioni tra le pagine web e aiutino a contestualizzare il loro contenuto. Tuttavia, i robot di ricerca non seguono tutti gli URL su un sito Web, solo quelli con collegamenti dofollow (collegamenti da altri siti Web che rimandano al tuo e rafforzano l'autorità del dominio.)

Da qui l'importanza del link building. Quando i collegamenti esterni provengono da domini di alta qualità, rafforzano il sito Web a cui si collegano, aumentandone le classifiche SERP. Tuttavia, quando i crawler trovano una pagina web, visualizzano il contenuto della pagina e tengono traccia di tutto, dalle parole chiave all'aggiornamento del sito web, nell'indice di ricerca di Google.

Questo indice è essenzialmente una libreria digitale di trilioni di pagine web. Quindi, è interessante notare che quando digiti una query in un motore di ricerca, non stai cercando direttamente nel web; stai effettivamente cercando l'indice di pagine web di un motore di ricerca.

classifica

Quando un utente digita una query, Google deve determinare quali pagine nel suo indice corrispondono meglio a ciò che l'utente sta cercando. Esistono oltre 200 fattori di ranking che possono essere riassunti in cinque categorie principali:

1. Significato della query : l'algoritmo di Google analizza l'intento della domanda di un utente utilizzando strumenti linguistici complessi basati su ricerche passate e comportamenti di utilizzo.
2. Rilevanza della pagina web : il principale determinante della pertinenza della pagina web è l'analisi delle parole chiave. Le parole chiave su un sito web dovrebbero corrispondere alla comprensione di Google della query che un utente chiede.
3. Qualità dei contenuti : una volta che Google abbina le parole chiave da numerose pagine Web, esamina la qualità dei contenuti, l'autorità del sito Web, il PageRank individuale e la freschezza per stabilire la priorità di posizionamento delle pagine.
4. Usabilità delle pagine Web : le pagine facili da usare hanno la priorità. La velocità del sito, la reattività e l'ottimizzazione per i dispositivi mobili giocano un ruolo.
5. Contesto e impostazioni aggiuntivi : Infine, l'algoritmo di Google terrà conto del coinvolgimento degli utenti passato e delle impostazioni specifiche all'interno del motore di ricerca. Alcuni segnali includono la lingua della pagina e il paese a cui è rivolto il contenuto.

Se vuoi più traffico e posizionarti più in alto su Google e altri motori di ricerca, devi prestare attenzione alla SEO tecnica.

Come la SEO tecnica migliora la scansione e l'indicizzazione del sito web

Al livello più elementare, i motori di ricerca devono essere in grado di trovare, scansionare, visualizzare e indicizzare le pagine del tuo sito web. Pertanto, il miglioramento degli aspetti tecnici, ovvero la SEO tecnica, dovrebbe comportare un posizionamento più elevato nei risultati di ricerca.

Come migliorare la scansione del sito web

L'efficienza della scansione si riferisce al modo in cui i robot possono eseguire la scansione di tutte le pagine del tuo sito web senza interruzioni. Una struttura URL pulita, server affidabili, mappe del sito accurate e file robots.txt migliorano l'efficienza della scansione.

1. Configura Robots.txt

Un file robots.txt contiene le direttive per i motori di ricerca e viene utilizzato principalmente per indicare ai crawler quali URL dovrebbero esplorare.

Sebbene ciò sembri contrario agli obiettivi SEO per impedire la scansione delle pagine, è utile se stai costruendo un nuovo sito Web e hai più versioni della stessa pagina e desideri evitare di essere penalizzato per contenuti duplicati.

Puoi anche utilizzare un file robots.txt per evitare che i server vengano sovraccaricati quando i crawler caricano più contenuti contemporaneamente, oltre a bloccare l'indicizzazione delle pagine private.

Se il tuo sito web è grande e stai riscontrando difficoltà nell'indicizzare tutte le tue pagine, un file robot.txt aiuterà i bot a trascorrere del tempo sulle pagine che contano.

2. Scegli un buon hosting

L'hosting influisce sulla velocità del sito Web, sui tempi di inattività del server e sulla sicurezza, fattori che influiscono sulle prestazioni SEO tecniche. Un buon host web è affidabile, disponibile e viene fornito con un'assistenza clienti efficiente.

Sappiamo che l'hosting di siti Web è costoso, ma la verità è che ottieni quello per cui paghi. Abbiamo visto clienti commettere errori comuni come optare per omaggi, che vengono forniti con un afflusso di annunci pop-up che rallentano il tempo di caricamento della pagina o selezionano un'opzione più economica che compromette la sicurezza dei dati.

Gli host web affidabili garantiscono un tempo di attività del 99,9%. Quindi, il tuo host web dovrebbe avere server potenti con un'infrastruttura resiliente. Una soluzione di hosting adeguata garantisce la sicurezza, l'accessibilità e l'affidabilità dei tuoi servizi online.

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3. Elimina le pagine inutili e ridondanti

Search Engine Land ha recentemente pubblicato un articolo sull'incombente impossibilità di Google di indicizzare ogni pagina di ogni sito web.

Questo non è necessariamente tutto disastroso, poiché le pagine Web di bassa qualità non dovrebbero comunque essere nei risultati dei motori di ricerca perché non forniscono alcun valore ai visitatori e fanno perdere tempo prezioso a un bot di ricerca (crawl budget).

Nonostante ciò, ci imbattiamo spesso in Index bloat, in particolare sui siti Web di e-commerce con grandi scorte di prodotti e recensioni dei clienti.

In genere, gli spider dei motori di ricerca indicizzano queste pagine indesiderabili ed erodono i punteggi di pertinenza, il che potrebbe far sì che Google ignori le pagine più importanti.

Pertanto, condurre controlli regolari delle pagine e mantenere pulito un sito Web garantisce che i bot indicizzino solo gli URL importanti.

4. Evita le pagine duplicate

Le pagine duplicate diluiscono l'equità dei link e confondono i motori di ricerca perché non sanno quali pagine Web classificare, il che significa che in genere ti ritrovi a competere contro te stesso nelle SERP. Se hai pagine duplicate sul tuo sito web, è probabile che entrambe le pagine funzionino male.

Il contenuto duplicato si verifica sia in loco che fuori sede. Il contenuto duplicato fuori sede è difficile da controllare. Per eliminare i contenuti duplicati fuori sito (di solito materiale di marketing dei contenuti come blog o pagine di prodotti), puoi inviare una segnalazione di violazione del copyright a Google chiedendogli di rimuovere la pagina duplicata dal suo indice.

Nella maggior parte dei casi, il contenuto duplicato sul sito non è un tentativo dannoso di manipolare il posizionamento nei motori di ricerca, ma piuttosto a causa dell'architettura del sito e dello sviluppo del sito Web scadenti (vedi: sezione indicizzazione per maggiori dettagli).

5. Implementare una semplice navigazione del sito Web (per utenti e robot)

Quando parliamo di navigazione su un sito web, ci riferiamo alla struttura dei link e alla gerarchia di un sito web. Una buona navigazione del sito Web porta gli utenti dove devono essere con il minor numero di clic possibile.

Come regola generale, la struttura dell'URL del tuo sito web dovrebbe consentire ai visitatori di atterrare su qualsiasi pagina e trovare ciò di cui hanno bisogno in tre clic. Al di là di un'estetica del design coerente, i menu di navigazione che funzionano al meglio hanno una struttura gerarchica chiara, con sottocategorie cliccabili incluse nel menu, se necessario.

L'ordine è importante quando si tratta di navigazione. È più probabile che gli utenti ricordino la prima e l'ultima voce di menu. Pertanto, la maggior parte delle strutture di navigazione del sito di eCommerce inizia con una pagina del negozio e termina con un invito all'azione come un pulsante di pagamento.

6. Usa le briciole di pane

I breadcrumb sono sistemi di navigazione secondari che mostrano la posizione di un utente su un sito web. Semplificano la navigazione per siti Web di eCommerce complessi con molte categorie e pagine di varianti di prodotto e sono particolarmente utili quando gli utenti arrivano a un sito tramite un collegamento esterno che non porta alla home page.

I breadcrumb integrano i menu di navigazione principali ma non possono sostituirli. Esistono due tipi di pangrattato:

1. Basato sulla posizione, che aiuta gli utenti a identificare la loro posizione corrente nella struttura del sito; e
2. Basato sugli attributi, che aiuta gli utenti a identificare le qualità importanti della pagina visualizzata.

L'utilizzo di breadcrumb incoraggia le persone a visitare più pagine del sito Web e riduce la frequenza di rimbalzo, il che è positivo per la SEO in generale. Tuttavia, li utilizzerai solo se la struttura del tuo sito è complessa e devi migliorare la capacità dell'utente di navigare tra le pagine delle categorie.

7. Fornire un Sitemap.xml

Una mappa del sito è un file che elenca tutte le pagine Web del tuo sito Web che desideri che i motori di ricerca conoscano e considerino il posizionamento. Sebbene le mappe dei siti non siano prerequisiti per avere un sito Web, sono altamente incoraggiate perché producono una scansione efficace del sito Web.

Le Sitemap sono ottime aggiunte per i nuovi siti Web, con backlink limitati, che devono essere indicizzati, così come per i siti di grandi dimensioni in cui le pagine possono essere trascurate se i metadati non vengono aggiornati accuratamente. Lo stesso vale per i siti di archivio in cui le pagine web non si collegano naturalmente tra loro.

Avere una mappa del sito fornisce ai motori di ricerca una guida utile per capire di cosa tratta il tuo sito web e come sono collegate le sue pagine. Pertanto, aumenta la SEO, le classifiche e il traffico.

Come controllare e risolvere il problema di scansione del tuo sito web

L'utilizzo di Google Search Console è il modo migliore per determinare se il tuo sito web presenta problemi di scansione. Ci sono anche altri strumenti, ma il vantaggio principale è che Google è gratuito. Con Google Search Console, puoi accedere a "Errori di scansione" dalla dashboard principale.

Google divide questi errori in due categorie: Errori del sito ed Errori URL. I problemi a livello di sito sono più preoccupanti perché potenzialmente danneggiano l'usabilità dell'intero sito Web, mentre gli errori URL sono specifici delle singole pagine e meno problematici, anche se dovrebbero comunque essere risolti.

1. Possibili errori del sito

• Errori DNS : si verifica quando un Googlebot non riesce a connettersi al tuo nome di dominio a causa di un timeout o di un problema di ricerca. Per risolvere questo problema, controlla le tue impostazioni DNS. Il problema potrebbe essere la configurazione errata delle impostazioni DNS, una cattiva connessione Internet o un browser obsoleto.
• Errori di connettività del server : in genere, quando un sito impiega troppo tempo a rispondere, la richiesta va in timeout. Ciò significa che il Googlebot si è connesso al tuo sito web ma non ha potuto caricare la pagina a causa di una modifica nella configurazione di rete, della disconnessione del Wi-Fi o di un cavo di rete scollegato.
• Errori di recupero di Robots.txt : questo accade quando un Googlebot non è in grado di recuperare un file robots.txt. Aggiornare il file robots.txt e consentire ai robot di eseguire nuovamente la scansione delle pagine dovrebbe risolvere questo problema.

2. Possibili errori nell'URL

• Non trovato (404) : se Google tenta di eseguire la scansione di una pagina che non esiste più, viene visualizzato un errore 404. Un modo semplice per risolvere questo problema è reindirizzare la pagina a un'altra.
• Non seguito : questo è quando un bot non è stato in grado di seguire completamente gli URL sul tuo sito web. JavaScript, cookie, Session ID, DHTML o Flash sono possibili colpevoli.
• 500 errore interno del server : il più delle volte, questi errori si verificano quando un server Web è sovraccarico e vengono risolti contattando il provider dell'host web. Se per caso stai gestendo un sito WordPress, ti consigliamo di controllare i plug-in di terze parti.

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Come controllare e risolvere i problemi di indicizzazione del tuo sito web

L'indicizzazione è il modo in cui Google raccoglie ed elabora tutti i dati dalle tue pagine web quando esegue la scansione del web. Consente ai motori di ricerca di ottimizzare la velocità e le prestazioni durante la corrispondenza delle query degli utenti con le informazioni pertinenti. In quanto tale, Google visualizza pagine di risultati in pochi secondi!

Google utilizza un sistema di indicizzazione a più livelli in cui i contenuti più popolari vengono indicizzati su uno spazio di archiviazione più veloce e più costoso. Da qui l'importanza di contenuti ricchi di parole chiave.

I problemi di indicizzazione comuni che i webmaster devono affrontare e le loro soluzioni includono:

1. Errori NoIndex

È possibile impedire agli spider (bot) di eseguire la scansione di una pagina includendo un meta tag noindex o un'intestazione nella risposta HTTP. Quando un Googlebot incontra questo tag, eliminerà la pagina dai risultati di Ricerca Google, indipendentemente dal fatto che altri siti si colleghino ad essa.

Ci sono buone ragioni per utilizzare un tag noindex su una pagina web o su una parte di essa, ad esempio:

• Per evitare contenuti duplicati.
• Per mantenere le pagine di amministrazione e di accesso solo per uso interno.
• Per evitare che le pagine di destinazione a pagamento vengano indicizzate. Se stai eseguendo una campagna di acquisizione di lead, non hai bisogno di centinaia di pagine di ringraziamento duplicate da indicizzare.

Un tag non index aiuta a definire contenuti preziosi e curati da altre pagine, assicurando che le pagine più importanti siano disponibili nelle SERP. Tuttavia, gli errori non di indice hanno conseguenze negative, soprattutto quando si desidera che una pagina venga indicizzata.

Se Google esegue la scansione di una pagina ma non la indicizza, ciò può significare due cose. O la pagina è di bassa qualità o ci sono troppi URL nel segnale di scansione e il motore di ricerca non ha abbastanza budget per superarli.

A causa del boom dell'eCommerce, è normale che le pagine dei prodotti presentino errori non di indice. Per contrastare questo problema, assicurati che le pagine dei prodotti siano uniche (non copiate da fonti esterne), implementa tag canonici per consolidare i contenuti duplicati e utilizza i tag noindex per impedire a Googlebot di indicizzare sezioni di bassa qualità del tuo sito web.

Se hai problemi di noindex a causa di molti URL, ti consigliamo di ottimizzare il tuo budget di scansione utilizzando i file robot.txt per indirizzare Google alle pagine più importanti.

Il modo migliore per risolvere gli errori noindex è rimuovere l'errore e inviare nuovamente la mappa del sito del tuo sito Web tramite Google Search Console. Il tempo necessario per identificare gli errori non di indice varia (in genere un calo del traffico), motivo per cui il monitoraggio regolare delle prestazioni del sito Web è fondamentale.

2. Tag Hreflang errati

Google ha introdotto i tag Hreflang nel 2011 per aiutarlo a fare riferimenti incrociati a pagine simili nei contenuti ma con un pubblico di destinazione diverso (solitamente determinato dalla lingua). Non aumentano necessariamente il traffico, ma fanno sì che i motori di ricerca scambino la versione corretta di una pagina Web in SERP per offrire il contenuto giusto agli utenti giusti.

Di seguito è riportato come vengono scritti i tag hreflang.

<link rel="alternate" hreflang="x" target="_blank" href="https://example.com/blog/de/article-name/" />

La loro sintassi è suddivisa in tre parti:

• link rel = “alternativa”: Indica al motore di ricerca che è una versione alternativa della pagina.
• hreflang="x": specifica la lingua.
• target="_blank" href="https://example.com/blog/de/article-name: la pagina alternativa in cui si trova l'URL.

Data la natura schizzinosa dei tag hreflang, la maggior parte dei problemi sono causati da errori di battitura e dall'utilizzo di codici errati e collegamenti inesistenti.

Se il codice non è corretto, i bot di Google ignoreranno semplicemente l'attributo. Dovrai rivedere l'attributo del tag hreflang per rilevare gli errori che puoi eseguire utilizzando Google Search Console.

3. Siti web che non sono ottimizzati per i dispositivi mobili

Nel 2019, Google è passato all'indicizzazione mobile first per impostazione predefinita per tutti i nuovi siti web. Storicamente, utilizzava principalmente la versione desktop del contenuto di una pagina durante la valutazione del contenuto, tuttavia, oltre il 50% delle query di ricerca globali proviene da dispositivi mobili, quindi ha più senso analizzare la versione mobile di un determinato contenuto del sito web.

I siti Web mal adattati per i dispositivi mobili non si classificheranno così in alto nelle SERP. Oggi, avere un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili è uno dei fondamenti tecnici SEO del marketing digitale.

C'è molto che puoi fare per rendere il tuo sito web accessibile agli utenti mobili. L'ottimizzazione di immagini, funzioni di ricerca e navigazione per dispositivi mobili migliora l'esperienza utente.

Ad esempio, l'utilizzo di schede a discesa o menu di navigazione per hamburger semplifica il percorso dell'acquirente. I pulsanti CTA dovrebbero essere facilmente cliccabili con le dita e il testo dovrebbe essere di dimensioni adeguate per schermi più piccoli.

Sul fronte tecnico della SEO, le aziende possono sfruttare la memorizzazione nella cache del browser, ridurre JavaScript e CCC, comprimere le immagini per ridurre le dimensioni dei file e utilizzare le pagine AMP di Google per assicurarsi di aver seguito il protocollo corretto.

4. Contenuto duplicato

Come accennato in precedenza, i contenuti duplicati influiscono negativamente sull'ottimizzazione dei motori di ricerca. I motori di ricerca non possono dire quale versione sia l'originale e quando scelgono il duplicato rispetto all'originale perdi l'equità dei link e il potere del PageRank.

Se il tuo sito web contiene più pagine con contenuti sostanzialmente identici, ci sono diversi modi per indicare gli URL preferiti.

• Canonizzazione : questo è il processo di utilizzo dei tag canonici per indirizzare i motori di ricerca alle pagine giuste per l'indicizzazione. Essenzialmente, dicono ai bot quali pagine vuoi che appaiano nelle SERP.
• Utilizza 301 : Un 301 è un codice di stato HTTP che segnala un reindirizzamento permanente da un URL all'altro. Passa tutto il potere di ranking dal vecchio URL a quello nuovo.
• Sii coerente : mantieni coerenti i tuoi collegamenti interni e assicurati che ogni pagina abbia un URL univoco e pulito.
• Sindacati con attenzione : le stime rivelano che fino al 29% del Web contiene contenuti duplicati. Non sorprende considerando la somiglianza della pagina del prodotto e la diffusione dei contenuti. Per questo motivo, dovresti assicurarti che i siti su cui è distribuito il tuo contenuto includano un link alla tua pagina web originale.
• Riduci a icona contenuti simili : valuta la possibilità di consolidare pagine simili. Ad esempio, se hai un negozio eCommerce che vende magliette di diversi colori, ma le informazioni sul prodotto sono sostanzialmente le stesse, dovresti avere una pagina prodotto con immagini di prodotto diverse.

La soluzione migliore per i contenuti duplicati è evitarli del tutto e creare contenuti unici e ricchi di parole chiave per il tuo sito Web e materiale di marketing affiliato.

5. Velocità della pagina lenta

I tempi di caricamento delle pagine su siti Web con meno di 10.000 pagine non influiscono troppo sulla velocità di scansione, tuttavia, i grandi siti di eCommerce che superano le 10.000 hanno un impatto enorme sulla scansione. Tuttavia, anche se il tuo sito web è piccolo, la velocità della pagina è importante perché è un fattore di posizionamento nei motori di ricerca.

Le pagine che richiedono più di tre secondi influiscono sull'esperienza dell'utente. Ancora una volta e le persone si sentiranno frustrate e abbandoneranno il tuo sito web. Quindi, un secondo può fare la differenza tra fare o perdere una vendita!

Una velocità della pagina lenta significa potenzialmente meno pagine scansionate da Google, classifiche e conversioni più basse e frequenze di rimbalzo più elevate. Puoi utilizzare PageSpeed ​​Insights di Google per determinare cosa deve essere migliorato.

In generale, ci sono quattro colpevoli principali:

1. Immagini di grandi dimensioni con dimensioni errate o non compresse
2. JavaScript non viene caricato in modo asincrono
3. Plugin ingombranti o script di monitoraggio (codice che monitora il flusso del traffico del sito Web).
4. Non si utilizza una rete di distribuzione dei contenuti (CDN).

Migliorare la velocità della pagina web può significare diverse cose, dal miglioramento del design del tuo sito web al ridimensionamento delle immagini o al passaggio a un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili. La soluzione può essere semplice o più complessa, inducendo un effetto composto nell'intero sito.

Tuttavia, indipendentemente dal problema, è fondamentale risolvere i problemi tecnici SEO relativi alla velocità della pagina. Di tanto in tanto, è possibile farlo da soli, ma nella maggior parte dei casi sarà necessario assumere un esperto SEO tecnico poiché potrebbe comportare vari gradi di codifica.

Come verificare se le tue pagine Web sono indicizzate

Basta copiare l'URL della tua pagina web dalla barra degli indirizzi e incollarlo in Google. Se la tua pagina web compare nei risultati di ricerca, è stata indicizzata. Se non viene visualizzato nulla, non è stato indicizzato.

In alternativa, puoi anche utilizzare lo strumento Controllo URL di Google. Esamina l'URL di una pagina e fornisce informazioni dettagliate su rilevabilità, accessibilità e indicizzabilità.

E ricorda, solo perché i contenuti web sono indicizzati da Google non significa che siano classificati.

Il fatto che il tuo URL sia indicizzato da Google non significa necessariamente che sia classificato. Per classificare un URL, spesso ci vuole qualcosa di più del semplice fatto che Google sia stato in grado di indicizzarlo.

Le tue pagine web devono avere contenuti di alta qualità che soddisfino le intenzioni degli utenti e soddisfino i requisiti tecnici dei motori di ricerca.

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Come la SEO tecnica migliora il rendering

Il processo di rendering consente agli spider dei motori di ricerca di vedere le stesse pagine Web che visualizzi nel tuo browser durante il caricamento, ovvero dal punto di vista di un visitatore. Tutti i motori di ricerca devono eseguire il rendering delle pagine prima di poterle indicizzare.

Mentre entrano in gioco fattori esterni, la base per creare un'esperienza di rendering fluida è in gran parte la responsabilità dello sviluppatore del sito Web e della SEO tecnica.

L'ottimizzazione tecnica è impegnativa perché non solo il back-end del tuo sito web (ciò che gli utenti non vedono online) deve essere codificato in modo da rendere facile per i motori di ricerca la scansione, l'indicizzazione e il rendering, ma deve anche funzionare migliore e più veloce dei tuoi concorrenti.

Come aiutare Google a rendere correttamente il tuo sito web

1. Non utilizzare troppo JavaScript

Una breve spiegazione di HTML, CSS e JavaScript:

• HTML : un sistema di formattazione utilizzato per visualizzare il materiale recuperato su Internet. HTML fornisce la struttura di base dei siti modificati da tecnologie come JavaScript e CSS.
• CSS : Acronimo di Cascading Style Sheets, CSS è una tecnologia che controlla la presentazione, la formattazione e il layout di un sito web.
• JavaScript : un linguaggio di script basato su testo utilizzato per controllare il comportamento di diversi elementi nelle pagine web.

JavasScript richiede più tempo per il rendering, con un impatto sul budget di scansione, il che significa che richiede più tempo per eseguire la scansione e l'indicizzazione delle pagine Web. Ci sono molte ragioni per cui JavaScript può impedire il corretto rendering del tuo sito web.

Uno dei più comuni è quando i file JavaScript vengono bloccati dai file robots.txt. Ciò impedisce a Google e ad altri motori di ricerca di comprendere appieno di cosa tratta il tuo sito web.

Da un punto di vista tecnico SEO, puoi minimizzare il codice, comprimere le risorse del sito Web e distribuire risorse statiche con una CDN che le serve da un server più vicino agli utenti del tuo sito web. Ciò potrebbe ridurre la latenza del download della pagina.

2. Usa gli attributi Alt

L'ottimizzazione delle immagini è spesso trascurata quando si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca, ma migliora la velocità di caricamento della pagina e l'esperienza dell'utente mentre aumenta le classifiche SERP.

I tag alt sono di particolare importanza perché aiutano a visualizzare il testo quando un'immagine non può essere visualizzata da un browser a causa di errori tecnici come una connessione di larghezza di banda insufficiente.

Invece, descrivono testualmente cosa dovrebbe mostrare l'immagine. Se il tuo sito web non ha attributi alt, i motori di ricerca non avranno idea di cosa dovesse mostrare la tua immagine.

C'è una tecnica per scrivere un buon testo alternativo. Ad esempio, supponiamo che tu abbia l'immagine di un gatto che gioca con un gomitolo di spago.

• Cattiva descrizione: gatto che gioca
• Buona descrizione: gatto nero che gioca con un gomitolo di spago

Descrivi sempre le immagini nel modo più oggettivo possibile. Fornisci il contesto ma non utilizzare frasi come "immagine di" o "immagine di" ed evita il riempimento con parole chiave.

Puoi persino utilizzare i tag alt per i pulsanti. Tali descrizioni potrebbero leggere qualcosa come "richiedi ora" o "richiedi un preventivo".

Alcuni consigli SEO-friendly: evita di usare immagini al posto delle parole. I motori di ricerca non possono "leggere" come fanno gli esseri umani, quindi l'utilizzo di un'immagine al posto del testo reale crea confusione per i crawler e può danneggiare le classifiche.

3. Utilizzare i dati dello schema

I dati strutturati sono informazioni organizzate a livello di codice in base a regole, linee guida e vocabolari specifici. Comunica informazioni specifiche sulla pagina, in modo che i motori di ricerca possano renderizzarla e indicizzarla correttamente.

Il modo in cui i dati strutturati vengono implementati è sotto forma di markup dello schema. Una volta aggiunto a una pagina Web, il markup dello schema fornisce una definizione e una struttura più chiare al contenuto del sito Web. È essenzialmente un modo per descrivere il tuo sito ai motori di ricerca utilizzando un vocabolario di codice specifico.

Per Google in particolare, aumenta le probabilità che i tuoi contenuti vengano visualizzati come un risultato multimediale o uno snippet in primo piano, che sono elenchi di pagine arricchiti con elementi visivi o interattivi aggiuntivi che li fanno risaltare.

I risultati multimediali vengono visualizzati nella parte superiore delle SERP sopra i risultati di testo tradizionali. Quindi, anche se la tua pagina non è al primo posto, utilizzando i dati dello schema, il tuo sito Web può comunque essere la prima cosa che gli utenti vedono sulle SERP.

Ad esempio, supponiamo che tu venda libri online. Con il markup dello schema corretto, puoi visualizzare l'autore, un riepilogo e le stelle della recensione come rich snippet. Ci sono tutti i tipi di dati strutturati che puoi utilizzare per film, recensioni, domande frequenti, ricette e altro, ad esempio.

I dati strutturati sono importanti per la SEO tecnica perché rendono più facile per Google e altri motori di ricerca capire di cosa trattano le tue pagine web. Inoltre, aumenta la percentuale di clic, il che porta a un aumento del traffico e a classifiche ancora più elevate.

4. Evita errori di codice HTML

Troppi errori HTML impediscono ai crawler di ricerca di analizzare (analizzare) i contenuti web e di lasciare prematuramente le pagine web.

• Utilizzo di menu Flash o JavaScript senza HTML : lo script del menu del tuo sito Web dovrebbe contenere alternative HTML in modo che i browser senza la capacità di tradurre Flash o JavaScript possano comunque consentire agli utenti di navigare nelle tue pagine. Se un crawler non riesce a "leggere" i link a causa di Flash o JavaScript, questi non avranno alcun valore. Pertanto, i menu HTML rendono le tue pagine web più compatibili.
• Utilizzo di URL con caratteri "non sicuri" : i motori di ricerca faticano a visualizzare gli URL con simboli speciali come "&" o "%". Questi tipi di caratteri non sono sicuri per diversi motivi, ma è probabile che abbiano usi comuni in diversi sistemi di codifica, facendo sì che i motori di ricerca interpretino erroneamente il loro significato, il che può rompere l'URL.
• Tag del titolo e meta tag deboli : i tag del titolo dovrebbero contenere la parola chiave di destinazione della pagina web, mentre i meta tag dovrebbero spiegare succintamente di cosa tratta la pagina. Entrambi questi tag sono fondamentali per l'ottimizzazione SEO dei motori di ricerca. Il primo migliora il ranking mentre il secondo incoraggia i clic. I tag del titolo non devono superare i 76 caratteri, mentre i tag di descrizione devono essere inferiori a 156 caratteri.

L'HTML è piuttosto tecnico, ma fortunatamente ci sono plugin SEO tecnici per aiutarti a implementare i tag corretti senza sapere come programmare come un professionista. Yoast e Moz sono standard del settore, utilizzati dai professionisti per garantire un HTML perfetto.

Lista di controllo SEO tecnica: come migliorare la SEO tecnica

Se sei seriamente intenzionato a migliorare la SEO tecnica, devi condurre un audit SEO tecnico. Pensalo come un controllo sanitario per il tuo sito web.

Essere negligenti riguardo alla SEO tecnica può comportare un crollo del traffico e delle entrate.

Si consiglia di eseguire un audit del mini-sito ogni mese e un audit tecnico su vasta scala ogni quattro o cinque mesi.

Passaggio 01: analizza la tua navigazione

I bot di Google dovrebbero essere in grado di eseguire la scansione e l'indicizzazione di tutte le pagine del tuo sito web, inclusi i breadcrumb e la mappa del sito XML del tuo sito web. Indipendentemente dal tipo di navigazione del tuo sito web, deve avere una struttura URL pulita.

Ad esempio, vuoi avere una struttura logica della pagina padre-figlio. Diciamo che gestisci un negozio di arredamento per la casa. Un URL genitore potrebbe essere: https://lovemyhome.com/bedroom e contenere pagine con mobili e decorazioni per la camera da letto. Pertanto, un URL figlio potrebbe essere simile al seguente: https://lovemyhome.com/bedroom/side-tables.

Vuoi anche evitare le pagine orfane. Questo è quando una pagina del sito Web non è collegata a nessun'altra pagina o sezione del tuo sito. Comunica ai motori di ricerca che non è importante.

Quindi, quando si tratta della navigazione principale, ricorda di includere il tuo servizio e le pagine incentrate sulla soluzione e non inserire più di 30 link su queste pagine per preservare il succo dei link.

Esistono due componenti per il controllo dell'architettura del sito. Il primo ha a che fare con fattori tecnici come la correzione dei collegamenti interrotti e il secondo ha a che fare con l'esperienza dell'utente. Il software di Google rende relativamente facile condurre il primo.

However, when it comes to UX, human feedback helps. If you're struggling to view your website with fresh eyes, ask family and friends to review it. The less they know about UX, the better, as they more than likely represent everyday users.

Ask yourself (and them):

• Is my website clear?
• Does my main navigation bar link to the most important pages?
• Is it easy for visitors to contact me?
• Can a visitor understand what my business is about and how I can help them just by visiting my website?

Step 02: Check for Duplicate Content

Using top-tier software like SEMRush, Moz or Screamingfrog is the best way to check for duplicate content. These SEO review tools will flag both external and internal content for specific web pages.

If you're tempted to copy and paste sentences from your web copy into Google Search to see if other URLs pop up, don't. This isn't accurate and unnecessarily wastes precious time when there are far more sophisticated options available.

As we mentioned earlier, roughly 30% of all webpage content is duplicated. So, as always, the more original your content the better. Try to keep your duplicate content below this threshold.

Lastly, you'll want to eliminate boilerplate content. This is when the same content is present on different website pages, like terms and conditions, for example. In this instance, it's better to create a single webpage for T&Cs and ensure all the other pages have internal links to it.

Step 03: Check Site Speed and Mobile-Optimization with Google

You can use Google's PageSpeed Insights to ensure your website is fast on all devices. Google's software scores your website speed out of 100. What's important to remember is that page speed is somewhat relative in the sense that people using a mobile on a 3G connection will experience “slowness” for every website they're using.

Additionally, there is also a trade-off between speed and user experience. Some page elements will impact page speed. Of course, you should aim for the fastest speed possible, so long as you're aware, which we're sure you are after reading this article, that many factors affect search engine optimization SEO.

In terms of site speed analysis, it's handy to analyze your competitors' site speeds, so you know what you're up against and can benchmark your results.

As for mobile optimization, Google also has a Mobile-Friendly Test that live-tests your URL. Its detailed report suggests improvement recommendations and directs you to Google Search Console for in-depth analysis and help.

Step 04: Collect and Redirect “Useless Pages”

None of your web pages should be useless. If they are, you need to get rid of them, especially if they're placeholder pages. These look unprofessional and are bad for SEO. It's honestly better to just launch your website when it's ready.

Any web pages “under construction” with zero content won't rank highly. What's more, if they rank for keywords people are searching for, and they don't offer value, your business immediately loses credibility. They serve no navigational purpose and get ignored by Google bots.

However, some web pages are useful for customers but not for Google in terms of pagination or index filters:

• Landing pages for ads
• Thank-you pages
• Privacy and policy pages
• Admin pages
• Duplicate pages
• Low-value pages (eg, outdated content that may still be valuable)

You can either use a nonindex meta tag or a robots.txt file to prevent Google from indexing these pages. It can take time for Google to instigate these changes. Pages that still appear in results despite noindex directives may not have been crawled since your request. You can ask Google to recrawl these pages by using the Fetch As Googlebot.

Step 05: Check Structured Data

The only way to conduct a structured data audit is with software tools like Google Search Console, Screaming Frog, and Site Bulb. It's possible to do it manually, but we don't recommend this unless you are a technical SEO and/or have loads of time on your hands.

Using Google Search Console will tell you which pages have errors and identify where and/or how the error is occurring. But like any audit, structure data audits are about fixing errors and discovering SEO opportunities.

When conducting a structured data audit you'll want to determine if any data is broken and if there's anything more you can do. For example, if an eCommerce store has implemented a product review markup, but some products have fewer ratings, they might decide to remove the markup and avoid reputational damage until they've improved the product.

Top FREE Tools to Check Your Technical SEO

Every technical SEO specialist worth their salt knows how to conduct an SEO audit manually. However, it's tedious and, given the tools on the market, unnecessary. Below are the tools we'd use to perform a high-quality technical SEO audit.

Console di ricerca di Google

This is hands down the best free-side audit tool. Google Search Console analyzes your website the same way that Google does with its bots. This feature alone makes it indispensable. With it, you can: monitor indexing and crawling, identify and fix errors, request indexing, update pages, and review all links.

Google Page Speed

This tool allows you to test web page speed. It is also so simple to use. All you need to do is enter the page's URL and hit “analyze.” Google Page Speed's detailed reports come with a personalized Optimization Score and a list of prioritized suggestions to improve running speed.

Google's Structured Data Markup Helper

Compatible with the majority of search engines, Google's Markup Helper helps you mark up different types of structured data on your website. This tool identifies missing fields that need to be filled in to correct the markup of your structured data. It offers a wide range of markup types and offers the possibility to generate rich snippets.

Ahrefs

The only caveat with Ahrefs is you won't have full functionality unless you pay for a subscription, and have to connect your website to it, unlike Google, where you just copy and paste URLs. Otherwise, it's useful to fix technical errors, submit sitemaps, and see structured data issues.

Ubersuggest

While Ubersuggest is mainly used for keyword research, it can perform full-scale audits to check your website for critical errors, warnings, and recommendations. What's great about Ubersuggest is that it pinpoints areas that need urgent attention and prioritizes them accordingly.

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