Quando e come inviare la tua prossima email promozionale

In qualità di professionista del marketing, capisci che il tuo obiettivo è promuovere qualcosa: un evento, un prodotto e un'occasione speciale, solo per citarne alcuni. Ma sai anche che uno dei motivi principali per cui le persone si cancellano dalla mailing list di un marchio è dovuto a troppe e-mail promozionali.

Fonte: MarketingSherpa

Mentre i consumatori preferiscono ricevere contenuti promozionali dai loro marchi preferiti via e-mail, esiste "troppo di una buona cosa". Ecco perché è importante sapere come e quando inviare le tue campagne promozionali.

Ciò che rende le e-mail promozionali diverse dagli annunci tradizionali è che i tuoi lettori cercano qualcosa di valore. Certo, mentre potresti pensare che il valore sia un codice coupon, il tuo consumatore si chiederà "perché questo è rilevante per me?" Quindi, per ottenere il massimo dalla tua prossima campagna, vorrai sapere esattamente cosa c'è in una fantastica email promozionale.

L'anatomia di una grande email promozionale

Sapere cosa c'è in una buona e-mail promozionale è ciò che porta al successo della tua campagna. Il corpo del messaggio può sembrare un aspetto essenziale del tuo pezzo, ma prima che il tuo lettore arrivi così lontano, deve voler aprire l'e-mail. Ciò significa che il tuo team deve impegnarsi per conoscere ogni parte (non solo l'offerta).

Ecco perché abbiamo creato uno schema di un'e-mail promozionale eccezionale.

La riga dell'oggetto e il testo dell'intestazione

La riga dell'oggetto e il testo del preheader sono le prime informazioni che il tuo lettore vede nella sua affollata casella di posta. Ecco perché è necessario creare con cura una riga dell'oggetto che attiri l'attenzione del lettore. Devi quindi seguirlo con un testo di preintestazione che li invogli ad aprire il tuo messaggio.

Fonte: Monitoraggio campagna

Ricorda che la riga dell'oggetto e il testo dell'intestazione non ti lasciano molto spazio (da 50 a 60 caratteri per riga). Sfrutta al massimo questo spazio limitato. Diventa creativo e cattura l'attenzione del lettore. Invogliarli, fargli desiderare di saperne di più.

Nell'esempio sopra, la riga dell'oggetto dell'e-mail risolve immediatamente un punto dolente. Quindi segue con un preheader accattivante che attrae: anche se il lettore ha 1.000 abbonati, questa e-mail suggerisce che potrebbero guadagnare di più se fanno clic e leggono.

Il corpo

Ottenere abbonati per aprire il tuo messaggio è solo il primo passo. Ora devi tenerli impegnati abbastanza a lungo da leggere il tuo messaggio.

È qui che entra in gioco il corpo della tua email. Questa parte della tua email dovrebbe includere più componenti, tra cui:

• Testo

• immagini

• Video

• GIF

• Collegamenti/pulsanti cliccabili

Alcuni scelgono di utilizzare e-mail di testo normale. Non lo consigliamo sempre, poiché leggere un semplice messaggio può diventare noioso. Il modo migliore per coinvolgere il tuo lettore è utilizzare una combinazione di testo e immagini. Questo aiuta a mantenere gli occhi del lettore in movimento.

L'invito all'azione (CTA)

Una parte cruciale della tua email promozionale è il CTA. Ovviamente, l'obiettivo di queste e-mail è promuovere un prodotto o un servizio: per farlo, è importante incoraggiare i lettori ad agire. Ecco perché hai bisogno di un CTA.

Il tuo CTA dovrebbe essere prominente e perseguibile, in modo che i tuoi lettori possano trovarlo e interagire con esso. Prenditi il ​​tempo necessario per ottimizzarlo correttamente.

Fonte: email davvero buone

Come ottimizzare la tua email promozionale

Ora conosci tutti i pezzi giusti per una fantastica email promozionale. Ma c'è di più. Per ottenere il massimo da questi pezzi, dovrai ottimizzarli correttamente.

Ottimizzazione della riga dell'oggetto dell'e-mail promozionale

Sebbene possa sembrare inverosimile ottimizzare una riga dell'oggetto, tutti i team di marketing dovrebbero praticarlo. Nonostante la brevità di una riga dell'oggetto, detiene tonnellate di potere.

Ad esempio, quasi il 70% dei consumatori segnalerà un'e-mail come spam in base alla sola riga dell'oggetto. Un altro 47% ha affermato di aprire un'e-mail in base alla riga dell'oggetto.

Per ottimizzare correttamente l'oggetto dell'e-mail promozionale, prendi in considerazione questi suggerimenti:

• Sfrutta le parole che hanno dimostrato di aumentare i tassi di apertura, come "disponibile", "congratulazioni" ed "esclusivo"

• Rimuovi le parole che attivano i filtri antispam, come "prezzo più basso", "sdoganamento" e "perfetto"

• Includi un numero

• Considera un'emoji

• Prova, prova, prova

Ottimizzazione del contenuto del corpo della tua email promozionale

Quando ottimizzi il corpo della tua email, assicurati di ottimizzare il testo e il design in modo appropriato.

L'ottimizzazione del testo può includere:

• Applicazione delle migliori pratiche SEO

• Utilizzo di paragrafi più brevi

  

• Suddivisione del testo in elenchi puntati o numerati

• Seguendo un disegno che conduce i lettori dall'intestazione al CTA

Altri modi per ottimizzare il contenuto del tuo corpo per il successo sarebbero:

• Usare le immagini per trasmettere il tuo messaggio

• Aggiungere la personalizzazione per rendere i tuoi contenuti rilevanti per gli abbonati

• Condurre test divisi A/B per vedere cosa è preferito tra i tuoi lettori

Fonte: Emma

Ottimizzazione delle immagini nella tua email promozionale

Sebbene le immagini facciano parte dell'ottimizzazione della tua email promozionale, ricorda che anche le immagini dovrebbero essere ottimizzate.

Ottimizzare le immagini è più facile di quanto pensi. Tieni presente che dovrebbero essere:

• Attinente all'argomento

• Alta qualità

• Accompagnato da testo alternativo descrittivo (alt) nel caso in cui l'immagine non venga visualizzata correttamente

Ottimizzazione della tua email promozionale CTA

L'ottimizzazione della CTA è essenziale quando si cerca di promuovere il coinvolgimento. Ecco alcuni semplici suggerimenti per creare un invito all'azione convincente:

• Concentrati su una singola azione che i lettori possono intraprendere

• Rendilo prominente e visivamente distintivo

• Usa parole fruibili e un senso di urgenza

• Usa una terminologia che incoraggi l'azione (piuttosto che la richieda)

• Usa i pulsanti, poiché sono più efficaci del testo con collegamento ipertestuale

Sapere quando inviare la tua prossima email promozionale

Sapere quando inviare le tue campagne promozionali è fondamentale quanto ottimizzare correttamente il contenuto al suo interno. Tuttavia, non esiste una risposta giusta sul momento migliore per inviarlo.

I nostri amici di Campaign Monitor hanno recentemente condotto uno studio sui benchmark dell'email marketing. Durante la loro ricerca, hanno scoperto che alcuni giorni della settimana hanno aiutato i marchi a raggiungere specifici benchmark di email marketing.

Fonte: Monitoraggio campagna

Questi numeri sono utili, ma sapere quando inviare dipende davvero dal tuo pubblico. E come fai a scoprire cosa vuole il tuo pubblico? Attraverso il test A/B.

3 tipi di email promozionali da prendere in considerazione

Ti mancano idee per la tua prossima email promozionale? Ecco tre esempi per stimolare la tua creatività.

1. Annunci

Gli annunci di marchi, come i lanci di prodotti, sono ottime e-mail promozionali che dovrebbero far parte della tua normale rotazione.

Sebbene queste e-mail siano progettate per incoraggiare una vendita, funzionano come elementi informativi per aiutare a influenzare un lettore se desidera o meno effettuare un acquisto. Ricorda, non stai dicendo loro di acquistare, invece, stai dando loro le migliori informazioni e li indurrai ad agire.

Fonte: Monitoraggio campagna

2. Buoni e offerte speciali

Tutti amano sentirsi speciali. Usa coupon e altre offerte per rendere felice il tuo lettore e incoraggiarlo a fare clic sul tuo sito web.

Non convinto? Le e-mail che includono coupon hanno un:

• Aumento del 14% dei tassi di apertura complessivi

• 34% di aumento dei clic unici totali

• Aumento del 27% del tasso di completamento delle transazioni

• Aumento del 48% delle entrate per e-mail inviata

Fonte: Monitoraggio campagna

3. Concorsi/omaggi

Cerchi un nuovo modo per incoraggiare il coinvolgimento dei lettori? Prendi in considerazione l'aggiunta di una campagna di contenuti/omaggio alla rotazione delle email promozionali. Se il tuo concorso è ottimizzato in modo appropriato, sarà pertinente alle esigenze dei tuoi consumatori incoraggiandoli a fare clic sul CTA.

Fonte: email davvero buone

Incartare

In qualità di marketer, le e-mail promozionali possono sembrare una seconda natura. Tuttavia, spesso ottengono la parte più corta del bastone rispetto ad altri tipi di e-mail di marketing.

Non sai da dove cominciare? Assicurati di seguire le nostre linee guida per creare e ottimizzare ottime email promozionali.

E se hai bisogno di ispirazione per la tua prossima campagna, considera di aggiungere uno di questi alla tua rotazione:

• Annunci

• Buoni/offerte speciali/regali

• Concorsi/omaggi

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