Che cos'è un contenuto sottile e come danneggia il tuo eCommerce

Che cos'è il contenuto sottile nell'e-commerce?

Il contenuto sottile è qualsiasi tipo di contenuto di una pagina Web che aggiunge poco valore all'esperienza dell'utente. Si trova in quelle pagine con poco contenuto (meno di 250 parole) che sono cariche di immagini e link.

Il contenuto sottile non è qualcosa che gli utenti individuano online, ma piuttosto motori di ricerca come Google. Google esegue la scansione del contenuto di tutte le pagine di un sito Web e determina se contiene abbastanza contenuti pertinenti. Ecco perché se si scopre che il tuo e-commerce ha pagine di contenuto sottili, può penalizzare la tua posizione e il tuo e-commerce non verrà visualizzato nei primi risultati di ricerca.

In una pagina Web di qualsiasi altra categoria, è facile risolvere il problema del contenuto sottile aggiungendo abbastanza contenuto originale e completo utile all'utente. Tuttavia, su un sito di e-commerce è più difficile superare questo ostacolo. Come puoi farlo su determinate pagine, come le categorie del catalogo, dove il contenuto principale sono immagini, link e piccolo testo?

I tuoi migliori amici in questo senso sono i metadati, i contenuti di qualità e la struttura del catalogo. Risolvendo questo problema, sarai in grado di compensare la mancanza di contenuti pertinenti visibili e consentire a Google di identificare di cosa trattano le tue pagine di e-commerce e consigliarle nelle ricerche appropriate.

Se pensi che questo non sia un grosso problema perché è un problema che riguarda solo Google... ripensaci!

Quasi la metà degli acquirenti online inizia la ricerca su Google. E se non piaci a Google, perderai metà delle tue opportunità di vendita.

Da quando Google ha lanciato il suo aggiornamento Panda 4.0, ha dato più importanza che mai alla qualità dei contenuti e penalizzando tutti i siti Web che non soddisfano i requisiti minimi. eBay ha già perso il 33% del suo traffico organico a causa del fatto che questo aggiornamento ha identificato molti contenuti scarsi sul suo sito web.

Esamineremo sette punti chiave per rilevare contenuti sottili sul tuo sito Web e risolverli agli occhi di Google.

Come evitare i contenuti sottili nell'e-commerce: tutto ciò che dovresti includere nel tuo sito web

Parole chiave pertinenti

Questo è un argomento di base nella SEO per l'e-commerce e un'attività che dovresti affrontare e aggiornare di volta in volta. Parole chiave appropriate servono a identificare correttamente i prodotti del tuo catalogo con le ricerche più comuni degli utenti online, così Google saprà quando è meglio consigliarti.

Queste parole chiave dovrebbero essere una parte di tutti i testi pubblici rilevanti e nei metadati delle tue pagine , dai titoli all'architettura della categoria e agli URL. Inoltre, dovresti combinare le parole chiave primarie con altre secondarie e coda lunga, perché nelle parole chiave più competitive è difficile distinguersi da Google.

Per capire le migliori parole chiave per le tue pagine web, analizza le tendenze di ricerca per i tuoi prodotti in ogni paese e persino periodo dell'anno (le ricerche possono cambiare notevolmente in determinati periodi dell'anno come il Black Friday e il Natale), e quali sono i risultati principali e ricerche correlate e suggerite per il tuo tipo di prodotto su Google e Amazon. Puoi anche rivolgerti a strumenti specializzati in grado di effettuare un audit dello stato dei tuoi contenuti web, come SEMrush o Google Analytics.

Inoltre, la SEO di una pagina prodotto non è influenzata solo da combinazioni descrittive di prodotti, ma anche da aggettivi comunemente utilizzati dagli acquirenti online nelle loro ricerche, come “economico”, “scontato”, “spedizione gratuita”, “qualità”, ecc. .

E non esagerare: è consigliabile cospargere con cura le parole chiave su ogni pagina (tra le tre e le cinque volte ciascuna) , altrimenti Google ti penalizzerà anche per averle inserite nei contenuti in modo innaturale.

Attributi alternativi per le immagini

Essendo molto carichi di contenuti visivi, i siti di e-commerce hanno un grande alleato (o nemico) nelle fotografie. Trasformali nella tua arma migliore aggiungendo attributi alt a ciascuno di essi, in altre parole, testo che descrive l'immagine e indica a Google cosa sta mostrando ogni fotografia.

È uno dei principali fattori di ranking di Google, e ancor di più se vuoi aggiungere i tuoi prodotti a Google Shopping, quindi prima li aggiungi, meglio è.

Navigazione breadcrumb

Non vi raccontiamo una favola: questo tipo di architettura del sito, nota come navigazione breadcrumb, consiste nello “sbriciolare” il contenuto del vostro negozio online in modo logico, collegando una categoria generale con altre più piccole . In altre parole, Homepage>Categorie>Sottocategorie>Prodotti.

Questo tipo di navigazione è molto più facile da leggere sia per Google che per gli utenti e ti darà un vantaggio di posizionamento. Un esempio di navigazione breadcrumb compatibile con Google in un e-commerce: Cibo>Bevande>Succhi>Succhi di mela.

Un URL amichevole

Sappiamo che nell'e-commerce, gli URL possono essere un incubo per differenziare cumuli di contenuti simili e prodotti con nomi quasi identici. Per evitare contenuti duplicati negli URL di un e-commerce e assicurarti che Google non ti penalizzi, ti forniremo alcuni suggerimenti su come evitare contenuti duplicati qui.

Per quanto riguarda i contenuti, la cosa migliore per Google è un breve URL che rifletta il nome della categoria, dotato della tua parola chiave più importante.

Un titolo e un tag di pagina chiari

Alcuni siti Web di e-commerce includono testo incollato sulle immagini per ottenere un aspetto più curato e accattivante. Ancora una volta, questo è un problema per Google, che non è in grado di leggere le immagini.

È fondamentale aggiungere un titolo H1 a ogni pagina di categoria e sottocategoria per identificare di cosa si tratta e con un buon design non dovrai rinunciare alle immagini.

Allo stesso modo, nei metadati di ogni pagina dovresti includere la parola chiave del titolo corrispondente, poiché sarà la prima cosa che Google leggerà su ogni pagina.

Categorie e descrizioni dei prodotti

Molte pagine di destinazione dell'e-commerce su una categoria di prodotti si basano completamente su immagini attraenti, un lookbook in loop o collegamenti ad altre sottocategorie.

Come già sospetterai, questo non è così interessante per Google. L'aggiunta di un testo descrittivo sulla categoria , sia nella pagina stessa che nei metadati, può aiutare Google a capire di cosa tratta nello specifico ciascuna pagina e come si collega alle altre.

In ogni pagina di prodotto è anche importante includere contenuti sufficienti per Google. Inoltre, la raccomandazione generale è di 1000 parole per ogni prodotto! Ricorda che puoi distribuire questo importo su più sezioni della pagina: titolo, descrizione, elenchi puntati, recensioni... L'importante è che sia un contenuto unico, che non venga copiato da altri siti Web o direttamente dai tuoi fornitori se sono un rivenditore ed è rilevante per l'utente.

L'utilizzo di un sistema PIM (Product Information Management) è essenziale a questo riguardo per ottenere contenuti arricchiti, aggiornati e corretti su tutti i canali di vendita dei prodotti , comprese le pagine web del tuo e-commerce.

Collegamenti interni

Il corretto collegamento delle tue pagine web aiuterà Google a capire la struttura e come sono correlati i tuoi contenuti interni.

Per questo, è importante utilizzare i collegamenti nel testo delle pagine tramite anchor text che aiuta principalmente la navigazione dell'utente e spiega a Google come le categorie e le sottocategorie di un e-commerce si collegano tra loro.

Un altro punto chiave dell'e-commerce è implementare reindirizzamenti appropriati da prodotti esauriti o prodotti che sono stati rimossi dal catalogo , in modo da evitare pagine di categorie di prodotti con pochi prodotti collegati e, quindi, contenuti scarsi per Google.

Ora che sai come identificare i contenuti sottili sul tuo sito di e-commerce, iniziare è molto più semplice. Soprattutto se completi il ​​tuo lavoro con uno strumento PIM come Sales Layer, che ti consente di centralizzare, arricchire, modificare e condividere i contenuti del tuo prodotto da un'unica posizione.

Il contenuto di prodotti di qualità sta diventando la chiave del successo nell'e-commerce , come hanno dimostrato gli aggiornamenti di Google. Prova la tecnologia PIM per scoprire come migliaia di altri produttori e rivenditori di tutto il mondo stanno già migliorando il loro lavoro.