Cos'è la SEO: una guida completa all'ottimizzazione per i motori di ricerca

Pubblicato: 2022-09-08

Molto probabilmente hai già sentito il termine ma potresti non aver posto la domanda: cos'è la SEO? Cercheremo di rispondere a prescindere.

Cos'è la SEO?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca o SEO è la pratica per aumentare il traffico organico sulla pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). È anche noto come ricerca organica o elenchi. Se vuoi classificarti al primo posto per tutte le parole chiave, devi applicare la SEO per aumentare il tuo posizionamento.

Supponiamo che tu abbia aperto un blog per ricette di gelato, ma il tuo sito web non si posiziona in alto nei risultati di ricerca organici. Ci sono diversi motivi per cui questo può accadere:

I tuoi concorrenti hanno contenuti migliori
Usi parole chiave deboli
Utilizzi scarse pratiche di link building
Il tempo di caricamento della tua pagina web è lento
Il tuo sito web non ha una buona esperienza utente
Il tuo sito web è dei-indicizzato per errore

Per posizionarsi in alto nella SERP, devi capire come funzionano i motori di ricerca. In questo articolo imparerai come Google classifica i siti Web, i diversi tipi di SEO e le varie tecniche SEO che puoi utilizzare per migliorare il tuo posizionamento.

Tipi di SEO

Se vuoi posizionarti per una determinata parola chiave su Google, devi applicare la SEO. Ci sono due strategie per questo:

SEO in pagina

La SEO on-page è il processo di ottimizzazione degli elementi del sito web. Quando lo fai, ci sono alcuni fattori che devi prendere in considerazione. Tutti questi elementi sono qualcosa che puoi controllare come utente finale. Gli aspetti della SEO on-page sono:

Ricerca per parole chiave

Prima di fare qualsiasi cosa con il tuo sito web, la prima cosa che devi fare è capire per quali parole chiave vuoi posizionarti. Per fare ciò, è necessario eseguire una ricerca per parole chiave. In questo processo, scegli le parole chiave primarie e secondarie attorno alle quali costruisci i meta tag e i contenuti.

I componenti principali per la ricerca di parole chiave sono:

Volume di ricerca
concorrenza
Pertinenza

Puoi anche utilizzare strumenti di ricerca per parole chiave come Google Keyword Planner e Ahrefs per cercare parole chiave. Una volta scelte le parole chiave, puoi andare avanti e iniziare a ottimizzare le tue pagine per quelle parole chiave.

Etichetta del titolo

Il tag title è un elemento del titolo dell'intestazione che mostra il riepilogo del contenuto del tuo sito web nella pagina dei risultati del motore di ricerca. Influenza anche le percentuali di clic ed è il fattore più importante della SEO on-page. I motori di ricerca visualizzano i primi 50–60 caratteri del tag title.

Meta Description

Una meta descrizione è una breve descrizione che riassume il contenuto di una pagina web. Vengono visualizzati anche nei risultati della pagina del motore di ricerca. Rispetto al tag del titolo, una meta descrizione offre agli utenti una maggiore comprensione di cosa tratta la tua pagina web. La meta descrizione influenza anche le percentuali di clic.

Struttura dell'URL

URL sta per Uniform Resource Locator. La migliore pratica è utilizzare URL SEO-friendly, poiché aiutano a capire di cosa tratta la pagina web. La scarsa struttura dell'URL è un grosso problema in SEO, che potrebbe far sì che il tuo sito Web ottenga livelli inferiori.

Tag di intestazione

I tag di intestazione aiutano a identificare i titoli e i sottotitoli dei tuoi contenuti. La gerarchia dei tag di intestazione va da H1 a H6. H1 è l'intestazione principale di una pagina, il tag H2 è un sottotitolo di H1 e così via. Questi tag aiutano i motori di ricerca a leggere e comprendere meglio il contenuto.

Collegamento interno

I collegamenti interni sono collegamenti che collegano tra loro le pagine Web sul tuo sito Web. Consentono agli utenti di navigare nel sito. Sono utili anche per diffondere link equity (valore passato da un sito ad un altro).

Utilizzo delle parole chiave

Un motore di ricerca esegue la scansione di un sito Web utilizzando l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP). La PNL aiuta i motori di ricerca a cercare contenuti e parole chiave.

Ad esempio: se il tuo sito web riguarda il marketing digitale e hai utilizzato solo la parola chiave "marketing digitale", le probabilità che tu abbia un posizionamento elevato per questa parola chiave sono basse. È importante aggiungere parole chiave correlate come tipi di marketing digitale, competenze nel marketing digitale, ecc.

Mappe del sito

Una mappa del sito è un modo di organizzare un sito Web per aiutare sia gli utenti che i motori di ricerca a comprendere la struttura di un sito Web. Esistono due tipi di mappe del sito:

Mappe del sito HTML: progettate per gli esseri umani
Mappe del sito XML : progettate per i crawler

Ora che hai una chiara comprensione della SEO on-page, discutiamo della sezione SEO off-page di "Cos'è la SEO?" articolo.

SEO fuori pagina

La SEO off-page è un altro processo per migliorare il tuo posizionamento nella pagina dei risultati dei motori di ricerca. Aiuta anche a rafforzare la credibilità del tuo sito Web e a creare un senso di autorità e affidabilità del dominio. Altri vantaggi della SEO off-page sono l'aumento del traffico, il page rank e la consapevolezza del marchio.

Costruendo collegamenti

La SEO off-page è principalmente associata alla creazione di link. La creazione di collegamenti è il processo di acquisizione di collegamenti ipertestuali da altri siti Web al tuo sito. Questo è anche noto come link building esterno. La chiave per creare link è sempre il contenuto. Dal punto di vista SEO on-page, avere contenuti di qualità ti consente di ottimizzarli per parole chiave e ranking pertinenti. Da una strategia SEO off-page, avere contenuti di alta qualità consente ad altri siti di collegarsi al tuo sito.

Ecco alcune strategie per la creazione di link:

Creazione di contenuti di alta qualità - Altri siti si collegheranno al tuo se i tuoi contenuti sono originali, ben strutturati e si leggono bene.
Coinvolgimento fuori sede : trascorri molto tempo su altri siti Web simili al tuo. Puoi cercare altri siti con contenuti pertinenti. Puoi condividere i tuoi contenuti con loro, loro possono condividere i loro contenuti con te. Puoi anche ottenere un coinvolgimento fuori sede attraverso i social media e collaborando con i blogger.

Quando impari "Cos'è la SEO" ci sono anche alcune cose da fare e da non fare di cui dovresti essere a conoscenza. La prossima sezione lo copre.

Padroneggia molti aspetti della SEO, tra cui ricerca di parole chiave, SEO tecnica, creazione di link, analisi, con il corso di formazione sull'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Cosa fare e cosa non fare della SEO

Ecco alcuni punti importanti da tenere a mente per la SEO.

DA FARE	NON FARE
Optare per le tecniche del cappello bianco (fondamentalmente tutti i punti sopra menzionati).	Non optare per le tecniche del cappello nero. Ad esempio, scegliere una parola chiave arbitrariamente e inserire quella parola chiave nel contenuto.
Cerca di ottenere backlink da siti pertinenti con contenuti di alta qualità.	Evita i backlink da siti irrilevanti.
Usa le parole chiave nei tag del titolo e disponi di un tag del titolo univoco per più pagine web.	Non duplicare gli stessi tag title su più pagine web.
Scrivi contenuti accattivanti per una migliore esperienza utente.	Non plagiare i contenuti.
Fai una ricerca per parole chiave. Comprendere il volume e la concorrenza per tutte le parole chiave.	Evita il ripieno di parole chiave. Google sarà in grado di cogliere questo.
Costruisci link interni al tuo sito web in modo naturale.	Evita di creare backlink a livello di sito.
Ci vuole tempo per classificare i tuoi contenuti, quindi sii paziente e aspetta un po'.	Non stressarti e inizia a usare le tecniche del cappello nero.
Rendi il tuo sito web reattivo e intuitivo su più dispositivi.	Non ignorare i dispositivi mobili mentre crei il tuo sito web per desktop. La maggior parte degli utenti oggi inizia il processo di ricerca sui propri cellulari

SEO vs SEM

Prima di continuare, 'Cos'è la SEO?' articolo, vale la pena affrontare qualcosa che molte persone confondono: la differenza tra SEO e SEM. Entrambi sono componenti fondamentali di qualsiasi campagna di marketing digitale di successo e la SEO è in realtà un sottoinsieme di SEM. La differenza principale, che qui entriamo più in dettaglio, è che SEM utilizza la pubblicità sui motori di ricerca a pagamento per indirizzare dati demografici specifici.

In che modo Google classifica i siti Web?

I siti Web sono classificati principalmente in base alla concorrenza tra le tue pagine Web e altre pagine Web per una determinata parola chiave. Le pagine Web che seguono le migliori pratiche superano tutte le altre pagine Web della concorrenza e si classificano in cima per quelle parole chiave.

I motori di ricerca come Google seguono tre passaggi fondamentali per classificare un sito web. Sono:

Strisciando
I motori di ricerca dispongono di spider o bot che scansionano un sito Web, copiano l'intero contenuto del sito Web e lo memorizzano nell'indice del motore di ricerca.
Indicizzazione
L'indicizzazione è il metodo per aggiungere pagine web ai risultati di ricerca di Google. Se il tuo sito web non è nell'indice di un motore di ricerca, nessuno sarà in grado di trovare il tuo sito web.
classifica
Quando digiti qualcosa in Google, nei risultati di ricerca appariranno i siti web più rilevanti (dall'indice). Questi risultati si basano su molteplici fattori come la posizione dell'utente, la lingua, l'esperienza, ecc.

Ci sono molti fattori che entrano in classifica: la pertinenza è un aspetto critico. Ad esempio, se si digita Simplilearn, le pagine Web di Simplilearn vengono visualizzate in modo organico perché sono pertinenti a quella parola chiave. Tuttavia, devi anche assicurarti che il tempo di caricamento della pagina sia veloce per l'utente finale. Google tiene conto anche di altri fattori come la durata della permanenza di un utente su un sito Web e la frequenza di rimbalzo (abbandono del sito dopo aver visualizzato solo una pagina).

Anche la lingua e la posizione svolgono un ruolo fondamentale nella classifica. Ad esempio, se esegui una ricerca in India, i risultati saranno diversi dai risultati negli Stati Uniti. Questo perché Google ha diversi bot che eseguono la scansione di pagine diverse in momenti diversi e che l'indice di Google viene aggiornato continuamente. Tuttavia, non si sincronizza in tempo reale.

Per approfondire, se cerchi "caffè" mentre sei a San Francisco vedrai risultati diversi. Ora, se cerchi "caffè" mentre sei a Mumbai, vedrai risultati diversi.

Per riassumere, i fattori più importanti per il ranking di Google sono pertinenza, esperienza utente, lingua e posizione.

Conclusione

Per assicurarti che il tuo sito web si distingua nel mare di milioni di altri, supera la fase SEO e vai avanti con la tua strategia SEO. Il corso Advanced Search Engine Optimization (SEO) di Simplilearn ti aiuterà a trasformarti in un professionista SEO pronto per il settore fin dal primo giorno. Sarai in grado di padroneggiare le molte sfaccettature della SEO, incluso il processo di indirizzamento organico del traffico verso i tuoi siti Web con la gestione e la ricerca delle parole chiave, l'ottimizzazione on-page e off-page, la creazione di link, la creazione di URL, l'analisi SEO e altro ancora e tu' Acquisirò una vasta esperienza di progetto per prepararti alla gestione di iniziative di marketing inbound.