Cos'è Roblox? Nozioni di base sulla piattaforma che i marchi dovrebbero sapere

Il metaverso è al primo posto per le grandi aziende come Facebook, recentemente rinominato Meta, ma ha anche implicazioni significative per le aziende di eCommerce di tutte le dimensioni. Sebbene il concetto di metaverso non sia completamente sviluppato, probabilmente assumerà la forma di una sorta di piattaforma o mercato virtuale, come Roblox.

Anche se non tutti sanno cos'è Roblox, è probabile che quasi certamente suonerà un campanello per i genitori di bambini sotto i 16 anni. Oltre la metà dei bambini statunitensi ha giocato a Roblox. Con un'IPO di successo lo scorso anno, Roblox sta navigando in acque inesplorate del metaverso. Ma, per i marchi esperti di eCommerce, Roblox rappresenta un'opportunità per raggiungere nuovi mercati.

Ecco cosa devi sapere su Roblox, incluso di cosa si tratta, chi vi partecipa e come i marchi interessati possono utilizzare la piattaforma per il marketing e la vendita in piattaforma.

Cos'è Roblox?

Simile a Steam, Roblox è una piattaforma online e un mercato per i videogiochi. Ciò che lo distingue da altre piattaforme simili è che i giochi sono creati e sviluppati dagli utenti, inclusi bambini e adolescenti. La piattaforma attualmente vanta oltre 40 milioni di giochi.

Molti dei giochi sulla piattaforma hanno funzionalità metaverse, inclusa l'interazione con altri giocatori e la creazione di server privati ​​e pubblici. I giocatori creano identità digitali uniche con la personalizzazione di forme del corpo, capelli, abbigliamento e accessori. Alcuni giochi hanno versioni regolari con nuovi contenuti e funzionalità. La maggior parte dei giochi sono gratuiti in anticipo ma hanno contenuti aggiuntivi che costano denaro (ne parleremo più avanti), ma alcuni giochi richiedono un costo anticipato della valuta pre-gioco.

Chi gioca a Roblox?

La maggior parte della base di utenti di Roblox è costituita da bambini e adolescenti. In un pezzo del 2020 per Bloomberg, Roblox ha riferito che due terzi di tutti i bambini statunitensi tra i 9 ei 12 anni usano Roblox ed è interpretato da un terzo di tutti gli americani di età inferiore ai 16 anni.

Ma Roblox non è solo per i bambini. La sua fascia demografica in più rapida crescita è quella dei giocatori di età compresa tra 17 e 24 anni. L'anno 2021 di Roblox nei dati di revisione rivela anche informazioni interessanti sui dati demografici dei giocatori di Roblox. Nel 2021, il numero di nuove creatrici che utilizzano Roblox Studio per la prima volta è cresciuto del 353% anno su anno, rispetto alla crescita del 323% per i nuovi creatori maschi.

Roblox fa appello a queste fasce d'età probabilmente perché è semplice e non richiede una profonda competenza tecnica per creare contenuti o giochi. La crescita è aumentata durante la pandemia quando gli studenti erano a casa e cercavano modi per connettersi con i coetanei mentre le interazioni di persona erano limitate.

Come Roblox genera entrate

La valuta di gioco di Roblox si chiama Robux ed è il componente chiave della monetizzazione sulla piattaforma. I giocatori acquistano Robux usando valuta reale e quindi usano il loro Robux per acquistare funzionalità speciali per giochi, accessori o qualsiasi altra cosa in vendita nel gioco.

Gli sviluppatori vengono pagati utilizzando Robux e, una volta raggiunti criteri specifici, quei Robux possono essere incassati. Gli sviluppatori devono lavorare all'interno dello Scambio sviluppatori ufficiale, avere più di 13 anni, avere un abbonamento Roblox Premium a pagamento e avere un minimo di 100.000 Robux guadagnati nei propri account.

Gli sviluppatori Roblox hanno l'opportunità di racimolare un sacco di soldi, anche milioni di dollari, con i loro giochi o oggetti a pagamento.

Dal momento che molti giocatori sono troppo giovani per avere un lavoro a tempo pieno, genitori e nonni pagano il conto per le spese di gioco. Alcune famiglie hanno una carta di credito o un altro metodo di pagamento collegato ai propri account Google Play, Apple App Store o Amazon Appstore. Altri ancora acquistano carte regalo per limitare la spesa.

Cosa ci dice Roblox sul marketing e la vendita di piattaforme

Poiché Roblox è cresciuto notevolmente nel 2020, diversi marchi hanno approfittato del pubblico in cattività. I marchi hanno collaborato con sviluppatori famosi per offrire funzionalità di gioco con marchio o mondi e giochi nuovi di zecca da esplorare. Ecco solo alcuni esempi:

NIKELAND

Nike ha ricreato la sua sede IRL a Roblox. Offre ai giocatori l'opportunità di esplorare arene, giocare a minigiochi e utilizzare il toolkit NIKELAND per progettare i propri giochi.

Nike sta anche prendendo il gioco virtuale di persona creando il proprio gameplay attorno al movimento. Molti giochi incorporano salti o corse utilizzando gli accelerometri del dispositivo. E, per mantenere l'accesso disponibile per tutti i giocatori, NIKELAND è gratuito.

NASCAR sul jailbreak

Il jailbreak è uno dei giochi più popolari di Roblox. È un gioco di inseguimenti in auto in stile poliziotti e rapinatori che ricorda Grand Theft Auto con una rotazione a misura di bambino. I giocatori possono orchestrare una rapina o impedire ai cattivi di scappare.

Nel novembre 2021, NASCAR ha debuttato con un'auto da corsa di nuova generazione che i giocatori possono utilizzare nel gioco. I giocatori possono progettare skin personalizzate o scegliere tra opzioni predefinite. Nick Bend, Managing Director di Gaming & Esports, ha dichiarato: "Roblox ha una delle community più appassionate in circolazione, quindi quando abbiamo iniziato a collaborare con Jailbreak e il suo team di sviluppo, Badimo, aveva senso solo aggiungere un elemento di personalizzazione al auto da corsa per coinvolgere ed emozionare i giocatori per questo imminente lancio.

Archetipi del giardino di Gucci

La collaborazione del marchio con Roblox ha raggiunto anche il mercato dei marchi di lusso. Nel 2021, Gucci ha creato un'esperienza di moda in edizione limitata di 2 settimane su Roblox. I Gucci Garden Archetypes hanno iniziato i giocatori come manichini in bianco. Mentre i giocatori si muovono attraverso le diverse stanze della mostra, assumono elementi diversi. Alla fine dell'esperienza, il manichino ha assunto diverse trame, motivi e colori per essere una creazione unica. I giardini di Gucci hanno anche ospitato un negozio dove i giocatori potevano acquistare oggetti avatar in edizione limitata da indossare, anche dopo la fine della mostra.

Per i marchi che cercano di entrare nel metaverso, Roblox offre un'opportunità unica per creare o collaborare con gli sviluppatori. Che si tratti di costruire un nuovo mondo, sviluppare giochi o creare abbigliamento personalizzato, i marchi possono essere radicati quanto vogliono. Oggetti e giochi gratuiti consentono una maggiore accessibilità, ma i negozi in-game creano esclusività per i giocatori. Roblox e piattaforme simili consentono ai marchi di rendere l'e-commerce ancora più virtuale e rimuovere una quantità significativa di spese generali. La consegna di oggetti in-game elimina i problemi di magazzino e logistica e fornisce contenuti ai giocatori all'istante.

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