Che cos'è la pubblicità programmatica? Guida completa

Il sistema pubblicitario programmatico è il metodo per automatizzare l'acquisto e la vendita di inventario pubblicitario in tempo reale da un sistema di offerta automatizzato. La pubblicità programmatica consente a marchi o aziende di acquistare impressioni pubblicitarie su siti Web o app di editori in meno di un secondo, attraverso un ecosistema avanzato.

Questo post sul blog copre le nozioni di base sulla pubblicità programmatica, il suo funzionamento, i diversi tipi di acquisto di media programmatici, i canali pubblicitari programmatici e i suoi vantaggi.

Catturare in modo efficiente i consumatori nell'ecosistema digitale di oggi non è un lavoro semplice, motivo per cui parleremo della pubblicità programmatica nel 2021.

Ci sono miliardi di siti Web, app e risorse digitali visualizzati su vari canali, tutto il giorno, ogni singolo giorno.

Usare varie piattaforme per fare pubblicità su canali separati e selezionare i posti migliori per mettere i tuoi annunci nel mondo online è un compito sempre più arduo.

La pubblicità programmatica risolve questo problema.

La pubblicità programmatica è un processo automatico di acquisto e vendita di pubblicità online.

Questo processo di automazione rende l'acquisto efficiente e più utile, semplificando la pratica e collegando le tue attività pubblicitarie in un'unica piattaforma tecnologica.

Le piattaforme programmatiche hanno sviluppato e ampliato il loro database in modo che qualsiasi formato e/o canale pubblicitario possa essere raggiunto in modo programmatico, inclusi dispositivi mobili, desktop, tablet, apparecchiature digitali per esterni e TV connessa.

Gli approcci di targeting vengono utilizzati per segmentare il pubblico utilizzando dati in modo tale che i professionisti del marketing paghino solo per gli annunci pubblicitari alle persone giuste al momento giusto e si affidano meno all'approccio "spruzza e prega" della pubblicità digitale. I computer e gli algoritmi rendono più efficiente il processo di posizionamento e ottimizzazione dell'acquisto di annunci, riducono al minimo le operazioni mondane e riducono il time to market.

Un esempio di come funziona l'IRL per la pubblicità programmatica:

L'inserzionista Completely Tubular sta cercando di commercializzare più tavole da surf.

Si avvale di una rete pubblicitaria programmatica in grado di definire gli utenti online attraverso aspetti quali:

• Dati demografici (maschi/femmine/18-45),
• Geografia (3 minuti dalla spiaggia)
• Interesse (surf, acqua salata, California)
• Comportamento (consuma il materiale del surf durante la pausa pranzo)
• Diurno (19-22:00)
• Computer (smartphone)

La piattaforma utilizza quindi i dati in tempo reale per determinare il/i pubblico/i migliore/i online per la campagna e acquista l'inventario di annunci digitali tramite un'asta basata su tutto ciò che è disponibile attraverso diversi dispositivi in ​​luoghi che interessano al pubblico.

Gli annunci sono personalizzati in base alle preferenze e alle azioni particolari di ciascun utente.

Vengono create relazioni intelligenti, vengono prodotte intuizioni e l'output viene ottimizzato.

La pubblicità programmatica ha aggiunto 25,48 miliardi di dollari al settore della pubblicità digitale nel 2016, rispetto ai 17,5 miliardi di dollari del 2015, secondo eMarketer. Si prevede che raggiungerà i 45,72 miliardi di dollari entro il 2019, il che significa che l'industria si sarà espansa più di due volte e mezzo in soli quattro anni.

Qual è il segreto del successo delle piattaforme programmatiche?

Al centro di ogni pubblicità programmatica, la piattaforma è un algoritmo di apprendimento automatico brevettato che analizza gli input della campagna e l'attività dell'utente per effettuare ottimizzazioni della campagna in tempo reale e i consumatori che hanno maggiori probabilità di convertire vengono rilevati e presi di mira. Entrano in gioco diverse forme di dati per massimizzare la probabilità di successo di una campagna.

Quali sono quindi i vantaggi degli annunci programmatici?

Ci sono molti vantaggi nell'uso di una piattaforma di pubblicità programmatica per tutte le tue attività di pubblicità digitale. Innanzitutto, la pubblicità programmatica consente ad acquirenti e venditori di prendere decisioni basate sui dati ed elimina le congetture del processo di acquisto degli annunci.

Ecco alcuni degli ulteriori vantaggi della pubblicità programmatica:

Sì, va bene per il tuo budget. La tecnologia programmatica genera produttività utilizzando l'apprendimento automatico per massimizzare le prestazioni della campagna, eliminando l'inventario inefficiente.

Targeting migliorato. Troverai difficile trovare una piattaforma tecnologica che ti permetta di puntare su tante strategie diverse, su più piattaforme, in tempo reale.

Abbiamo anche semplificato la gestione delle campagne. Il consolidamento delle campagne in un unico framework su piattaforme e formati ti aiuta a vedere i progressi in un'unica posizione.

Accesso semplice all'inventario pubblicitario. Gli inserzionisti sono in grado di accedere a un inventario ottimale su più piattaforme contemporaneamente e consentono all'algoritmo di intelligenza artificiale di fare il lavoro pesante nelle offerte.

Gli annunci programmatici sono il futuro della pubblicità?

La pubblicità programmatica consente agli inserzionisti di incorporare in modo efficiente i messaggi attraverso le piattaforme target e massimizzare la quota di attenzione (R), inserire il pubblico e i dati demografici più attraenti e utilizzare i dati per riconoscere nuove opportunità.

Tramite l'automazione e l'apprendimento automatico, il programmatic crea un ecosistema che consente agli inserzionisti di raggiungere il proprio pubblico più significativo in modo più efficace che mai utilizzando i media digitali per ottenere le migliori prestazioni.

Tuttavia, il futuro degli annunci non è programmatico. È già qui. Supponiamo che tu non stia già sfruttando la sua capacità in qualche modo. In questo scenario, stai perdendo l'opportunità di risparmiare denaro e ottenere risultati migliori nelle tue campagne pubblicitarie online.

Che cos'è la pubblicità programmatica? Definizioni, forme, canale e vantaggi

La pubblicità programmatica utilizza un programma per acquistare spazi pubblicitari sui publisher. Gli algoritmi basati sull'intelligenza artificiale (AI) analizzano gli utenti sulla base delle loro azioni, dati demografici, dati dei cookie e altri parametri per decidere quale annuncio deve essere visualizzato a ciascun utente.

Gli inserzionisti utilizzano il DSP per promuovere il processo di acquisto degli annunci e il DMP per utilizzare i dati dei consumatori di terze parti (i marchi possono combinare dati di prima e di terze parti con il miglioramento delle capacità di targeting). I publisher utilizzano il provider di servizi condivisi per controllare il proprio spazio pubblicitario. La chiamata finale viene effettuata dagli SSP per determinare quali annunci offrire, in base alle offerte.

Tipi di acquisti di annunci pubblicitari programmatici

Rispetto al modello di acquisto dei media convenzionale, la pubblicità programmatica non può intrinsecamente includere operatori di marketing ed editori che collaborano su base individuale per servire annunci pubblicitari. La distribuzione dell'annuncio dipende dal tipo di disposizione programmatica scelta.

Offerta in tempo reale (RTB)

Conosciuto anche come asta aperta o mercato aperto, questo sistema di offerte in tempo reale (RTB) è diventato sinonimo di acquisto di media programmatici principalmente a causa del suo uso diffuso.

Gli spazi pubblicitari sono disponibili per chiunque in RTB e vengono venduti tramite un metodo di offerta ad asta aperta. Il miglior offerente otterrà il posto. L'intero processo avviene in tempo reale e gli inserzionisti possono selezionare gli spazi pubblicitari man mano che vengono resi disponibili.

Poiché il miglior offerente ottiene lo slot RTB, non deve pagare la somma dell'offerta per ottenere lo slot. RTB segue il tipo di asta noto come asta al secondo prezzo. Nelle aste al secondo prezzo, il miglior offerente verrà pagato solo $ 0,01 in più rispetto al secondo miglior offerente per la slot. Il secondo miglior offerente viene pagato leggermente di più del terzo miglior offerente, e così via.

Sebbene le offerte in tempo reale siano facili da impostare e ottimizzare, mancano di chiarezza dal punto di vista dell'inserzionista. Gli inserzionisti conoscono il segmento generale degli editori, ma non conoscono i siti Web degli editori esatti su cui verranno visualizzati i loro annunci.

Mercato privato (PPM)

Il mercato privato funziona in modo simile a RTB, tranne per il fatto che è aperto ai professionisti del marketing solo su invito. Nelle aste private o chiuse, i publisher in genere riservano uno spazio pubblicitario premium riservato solo a determinati inserzionisti. Molti DSP hanno i propri PMP che sono disponibili solo per gli utenti/clienti DSP.

Considerando i vantaggi che offre ad autori, blog e riviste di massa, vengono utilizzati principalmente i PMP. Rispetto a RTB, un inserzionista che utilizza un PMP sa sui siti Web che vengono offerti i suoi annunci, consentendogli di calcolare l'accuratezza del ROI dei suoi annunci.

Offerta preferita

Nelle offerte preferite, gli operatori di marketing potranno selezionare uno spazio pubblicitario a un prezzo fisso prima che venga reso disponibile sui mercati privati, seguito da un'asta aperta.

Spesso note come vendite spot, le negoziazioni sulle offerte preferite adottano un approccio raffinato poiché tutte le parti negoziano in anticipo su prezzi, targeting, ecc.

L'inserzionista riceve un'istantanea dello spazio pubblicitario dell'editore e non è obbligato a effettuare acquisti. Gli inserzionisti possono utilizzare il DSP per considerare il proprio pubblico e decidere se acquistare l'impressione dell'annuncio.

Annunci programmatici garantiti

Gli annunci programmatici garantiti, noti anche come programmatic direct o automatico garantito, seguono una strategia di acquisto dei media convenzionale. Qui l'inserzionista e l'editore stanno negoziando i termini su base uno contro uno.

A differenza delle altre forme di acquisto dei media, abbiamo osservato che il programmatic direct non obbedisce al processo di offerta. Dopo l'accordo, l'inventario viene venduto direttamente all'inserzionista. La pubblicità programmatica garantita offre ai professionisti del marketing la libertà di scegliere quando si tratta di spazi pubblicitari, costi, targeting per spettatori e limiti di frequenza.

La garanzia automatizzata viene utilizzata dagli inserzionisti che sanno esattamente dove inserire i propri annunci e hanno budget pubblicitari elevati.

Le 6 migliori piattaforme pubblicitarie programmabili

In questo segmento, discutiamo di sei formati/canali pubblicitari programmatici ampiamente utilizzati. Esamineremo anche diversi esempi di annunci programmatici.

Visualizza pubblicità

Sebbene la parola "pubblicità display" venga utilizzata per fare riferimento a qualsiasi tipo di pubblicità visiva online, solo le pubblicità visualizzate nell'intestazione, nel piè di pagina o nella barra laterale sono considerate pubblicità display nel senso di pubblicità programmatica.

Inserzionisti e inserzionisti collaborano con reti display come Google, Microsoft o Snapchat per promuovere l'acquisto e la vendita di spazi pubblicitari. Gli editori guadagnano in base ai dati di clic e stampa generati dalla rete display.

Ecco un esempio di annuncio su un programma programmatico. Quanto segue era una parte della campagna pubblicitaria di The Economist. La campagna consisteva in 60 di queste creatività che si rivolgevano agli utenti in base alle preferenze di lettura dei potenziali lettori/abbonati dell'Economist.

Annunci su video

La popolarità della pubblicità programmatica continua a crescere man mano che il video diventa uno dei mezzi preferiti per la fruizione dei contenuti. La spesa per la pubblicità video digitale nei soli Stati Uniti dovrebbe salire a 22,18 miliardi di dollari nel 2021.

Sono disponibili tre forme principali di pubblicità video.

Sono disponibili tre tipi di annunci in-stream:

1. Pre-roll : questi annunci verranno visualizzati fino all'inizio del caricamento del video.

Mid-roll: gli annunci mid-roll vengono eseguiti al centro del contenuto. Questi annunci pubblicitari sono famigerati per disturbare l'esperienza visiva.

2. Post-roll: gli annunci post-roll appariranno dopo la fine del video.

3. Annunci outstream: gli annunci outstream vengono visualizzati tra gli annunci online. Vengono inseriti all'interno del contenuto o presentati come finestre pop-up.

4. Annunci in-display: questi annunci non vengono visualizzati in un lettore video ma nei risultati di ricerca o nei suggerimenti video.

Di seguito è riportato un esempio di una pubblicità sullo schermo.

Annunci pubblicitari sui social

I siti di social network raccolgono un enorme volume di dati dagli utenti per migliorare le loro capacità di targeting. Gli annunci programmatici e social utilizzano questi dati per determinare chi può vedere i propri annunci, la dimensione degli annunci, il tempo ideale e i limiti di frequenza. Questa conoscenza aiuta i professionisti del marketing a massimizzare la spesa pubblicitaria.

Inoltre, gli annunci social non si limitano strettamente agli annunci della piattaforma. Il marketing programmatico degli influencer automatizza le strategie di marketing degli influencer trovando gli influencer giusti, coinvolgendoli e automatizzando la gestione delle campagne in base al pubblico e ai risultati delle campagne.

Startup come NeoReach, Fanbytes e INFLURY stanno già sconvolgendo questa stanza.

Annunci su audio

È possibile identificare tre ragioni chiave per la crescente adozione della pubblicità audio programmatica:

Sebbene i podcast famosi seguano ancora il modello di sponsorizzazione convenzionale per posizionare gli annunci pubblicitari, l'audio programmatico aumenterà gli sforzi di generazione di entrate.

Le piattaforme audio programmatiche si basano su dati sul pubblico in tempo reale per posizionare gli annunci e utilizzare annunci display e video accattivanti per migliorare l'esperienza dell'utente. Le app di streaming servono annunci pubblicitari associati, che sono per lo più display di annunci programmatici, mentre gli ad pod sono l'equivalente audio degli annunci video.

I principali attori presenti nell'audio programmatico sono Google, SoundCloud, Pandora, BBC e Rubicon Project.

Annunci di pubblicità nativa

Gli annunci nativi adottano la forma e l'atmosfera del mezzo su cui vengono offerti. Negli annunci nativi programmatici, i professionisti del marketing collaborano con il DSP per selezionare quali impression acquistare e il relativo prezzo, mentre i publisher vendono i propri spazi pubblicitari tramite il provider di servizi condivisi.

Secondo una ricerca condotta da IPG & Sharethrough sulla pubblicità nativa, i clienti hanno guardato gli annunci nativi il 53% più frequentemente rispetto alla visualizzazione degli annunci.

A differenza degli annunci display programmatici che vengono visualizzati nell'intestazione, nel piè di pagina o nella barra laterale, gli annunci nativi programmatici possono essere visualizzati in altre posizioni su una pagina web o un'app. Di seguito sono riportati alcuni dei formati dell'annuncio nativo:

• Unità in ingresso
• Negli annunci dell'articolo
• Unità di ricerca addebitate
• Raccomandazione dei widget
• Promuovi annunci
• Contenuto finanziato
• Annunci premio per video
• In-Ad con unità di elementi nativi (standard IAB)

Digitale fuori casa (DOOH)

La pubblicità esterna digitale è l'evoluzione digitale e analiticamente superiore della pubblicità esterna convenzionale. Le tradizionali vendite DOOH consistevano in inserzionisti che entravano in contatto con la rete e decidevano manualmente il targeting del pubblico, i prezzi, il posizionamento sullo schermo, ecc.

Sebbene il DOOH programmatico possa inizialmente sembrare inspiegabile, segue gli stessi processi di acquisto dei media di RTB e programmatic direct.

Sebbene la misurazione e l'attribuzione siano ancora difficili nel DOOH programmatico a causa del suo inizio, gli inserzionisti possono condurre un retargeting mirato e altamente attraente grazie alle sue funzionalità come il geofencing.

Vantaggi degli annunci programmatici

Oltre alla produttività determinata dalla ridotta necessità di interazione umana e algoritmi basati sull'intelligenza artificiale, ci sono cinque vantaggi nell'utilizzo degli annunci programmatici.

Prospettiva in tempo reale

La pubblicità tradizionale richiede un'enorme quantità di tempo per ottenere i risultati delle campagne pubblicitarie e non esiste un modo preciso per conoscerne l'accuratezza.

D'altra parte, la pubblicità programmatica fornisce ai professionisti del marketing informazioni in tempo reale sul successo delle loro campagne pubblicitarie. Gli inserzionisti possono utilizzare questi dati di marketing per raccogliere ulteriori informazioni sul target demografico e sulla campagna.

Capacità di targeting migliorata

Puoi utilizzare due metodologie per relazionarti con il tuo pubblico di destinazione.

Nel primo approccio, puoi combinare dati proprietari e di terze parti per migliorare il profilo del pubblico e raggiungerlo con precisione.

Il secondo approccio riguarda la pubblicità contestuale. La pubblicità programmatica contestuale estrae i dati sia dai profili utente che dal contenuto della pagina per fornire annunci pubblicitari nella sede più adatta. Ad esempio, puoi inviare pubblicità CRM a un venditore o a un venditore per pubblicazioni aziendali.

Oltre a queste tecniche, i professionisti del marketing possono utilizzare il remarketing, il targeting geografico, il targeting di dati e indirizzi IP e il targeting di siti Web o app per adottare un approccio più raffinato al target.

Queste funzionalità avanzate offrono agli inserzionisti molto spazio per personalizzare la loro pubblicità.

Più responsabilità

Poiché gli inserzionisti sono consapevoli dello spazio pubblicitario che stanno acquistando e del pubblico a cui si rivolgono, possono monitorare l'efficienza degli annunci, vedere come viene speso il loro budget e perfezionare le loro campagne in tempo reale per ottenere i risultati desiderati.

Inoltre, la mancanza di dipendenza umana riduce la probabilità di errore umano.

Migliore utilizzo del budget

Poiché la pubblicità programmatica offre prestazioni della campagna in tempo reale ai professionisti del marketing, possono spendere il proprio budget in modi che producono i migliori risultati. Questo investimento produttivo consente loro di spendere saggiamente il budget della campagna e di rendere disponibili ROI migliori.

Contrastare efficacemente le frodi pubblicitarie

Le pratiche pubblicitarie non etiche sono dannose per il settore della pubblicità digitale. Gli editori hanno ingannato gli inserzionisti per molto tempo introducendo varie strategie ingannevoli.

La trasparenza fornita dalle piattaforme di pubblicità programmatica consente agli inserzionisti di valutare ciascun editore in tempo reale in base al successo dell'annuncio e selezionare quelli che forniscono risultati giustificabili.

Le principali piattaforme pubblicitarie programmatiche riducono anche le frodi pubblicitarie bloccando il traffico di bot falsi e gli annunci pre-roll e fornendo crediti pubblicitari se strategie fraudolente passano attraverso il loro sistema.

Cosa ti viene in mente quando senti le parole "pubblicità programmatica?"

Pensi alle piattaforme lato domanda (DSP) e piattaforme lato offerta (SSP)? O offerte in tempo reale (RTB) e mercati privati ​​(PMP)?

La pubblicità programmatica è un concetto ampio che copre molti campi della pubblicità digitale, dalle reti AdTech e dagli approcci di acquisto dei media ai punti vendita e ai media pubblicitari.

Questo articolo esplora cos'è la pubblicità programmatica, come funziona e le piattaforme e i processi tecnologici che la alimentano.

Conclusione

La pubblicità programmatica è caratterizzata come il processo di automazione dell'acquisto, della vendita, della distribuzione e della misurazione delle campagne pubblicitarie digitali attraverso piattaforme di tecnologia pubblicitaria (AdTech). Queste piattaforme AdTech consentono a inserzionisti, editori e agenzie di progettare, gestire e ottimizzare le campagne pubblicitarie con il minimo intervento umano.

Quando sono iniziate le pubblicità online, era un processo manuale; i marketer invieranno i loro tag annuncio agli editori che li aggiungerebbero al loro sito web.