Che cos'è l'aggiornamento dei contenuti utili di Google?

Questa settimana è stato lanciato uno degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google più importanti degli ultimi 10 anni. Denominato "Aggiornamento utile dei contenuti", la funzione principale di questo aggiornamento è quella di filtrare i siti Web con una quantità elevata di contenuti insoddisfacenti, irrilevanti o inutili. Google ha affermato che si tratta di uno "sforzo continuo per ridurre i contenuti di bassa qualità e rendere più facile trovare contenuti autentici e utili nella ricerca". Fondamentalmente, si rivolge a siti Web scritti principalmente per i motori di ricerca piuttosto che per informare o aiutare le persone.

L'obiettivo di questa modifica è aiutare gli utenti a trovare pagine considerate "contenuti di alta qualità" e ridurre la frequenza con cui gli utenti si imbattono in una pagina Web non utile. Questo è un modo per premiare coloro che utilizzano tattiche SEO white hat (coloro che creano siti e producono contenuti in modo approvato per ottenere traffico organico) e punire i costruttori di siti per l'utilizzo di black hat SEO (pratiche che cercano di aumentare il ranking di una pagina attraverso l'inganno e violazione dei termini di servizio). L'aggiornamento dei contenuti utili di Google vuole premiare i contenuti migliori e più utili che sono stati scritti per gli esseri umani e per aiutare gli utenti, invece dei contenuti che cercano di imbrogliare il sistema.

L'approccio all'ottimizzazione della copia che adottiamo in Coalition è sempre stato quello di trovare un ottimo mix tra la produzione di contenuti ottimizzati per la SEO e la voce del tuo marchio. Ci sforziamo inoltre di produrre contenuti che non solo prendano di mira le parole chiave per scopi SEO, ma servano anche a uno scopo per l'utente. Seguendo queste pratiche, garantiamo che i nostri contenuti non sono solo SEO friendly, ma sono anche considerati utili da Google.

In che modo l'utile aggiornamento di Google influisce sulla classifica

Sebbene la maggior parte degli algoritmi venga applicata pagina per pagina, l'utile aggiornamento dei contenuti di Google verrà implementato in tutto il sito. Ciò significa che se Google determina che il tuo sito sta producendo una quantità relativamente elevata di contenuti inutili scritti principalmente per posizionarsi più in alto nella ricerca, l'intero sito sarà interessato, non solo le pagine del sito.

Google non ha indicato quale percentuale delle pagine del tuo sito deve essere utile e non utile per attivare questo classificatore, ma ha affermato che avrà un impatto sull'intero sito, anche se molte delle pagine sono considerate utili.

Per aiutare a ridurre il rischio che il tuo sito venga spinto verso il basso nelle classifiche, Google ha affermato che "la rimozione di contenuti non utili potrebbe aiutare le classifiche degli altri tuoi contenuti". Questo è qualcosa che il team di Coalition Technologies dà la priorità e cerca per quanto riguarda le pagine del tuo sito che sono ancora in attesa di ottimizzazione. In questo modo, garantiamo che i siti web dei nostri clienti siano considerati utili da Google dopo l'aggiornamento dei contenuti.

In che modo questo aggiornamento influisce sulla SEO?

Nel loro post sul blog, Google è stato attento a menzionare che questo aggiornamento non invalida le migliori pratiche SEO. Hanno affermato: "La SEO è un'attività utile quando viene applicata a contenuti incentrati sulle persone" e collegati alla loro guida introduttiva SEO . Finché il tuo sito ha una SEO che aderisce ai loro standard, il tuo posizionamento non sarà influenzato negativamente dall'utile aggiornamento dei contenuti di Google.

Sebbene questo aggiornamento non si rivolga specificamente a una nicchia specifica, Google ha affermato che questi tipi di contenuti potrebbero essere maggiormente colpiti:

• Materiali didattici online.
• Arte e intrattenimento.
• Acquisti.
• Relativo alla tecnologia.

Il motivo è perché i contenuti scritti in quelle aree sono stati storicamente scritti più per cercare di ingannare i motori di ricerca piuttosto che per fornire contenuti utili per gli esseri umani.

Quali sono le ripercussioni?

Non ci sarà alcuna sanzione apparente o azione manuale che può essere osservata utilizzando GSC. Ma Google aggiunge un segnale al sito se identifica che il sito ha contenuto SEO first. Ancora una volta, il contenuto SEO-first è qualcosa che Coalition ha storicamente evitato, cercando di produrre contenuti che trovino un perfetto equilibrio tra ottimizzazione SEO e contenuto human-first.

Per essere un passo avanti rispetto all'utile aggiornamento dei contenuti di Google per i nostri clienti, il nostro team sta monitorando le prestazioni di ricerca in Google Search Console per esaminare le query interessate al fine di determinare se è necessario apportare modifiche alla campagna. Come facciamo per tutti gli altri aggiornamenti di Google Core.

Man mano che la Coalition si aggiorna, qualsiasi contenuto contrassegnato come contenuto SEO-first sarà reso informativo e utile. Molto probabilmente questo rimuoverà il segnale applicato da Google e aumenterà il posizionamento del sito, ma è un processo lungo e potrebbe richiedere mesi. Se Google aggiunge quel segnale a un sito specifico, non c'è altro modo per scoprire se il sito è stato interessato dall'aggiornamento, oltre a guardare i dati analitici. Se si verifica un forte calo del traffico, è probabilmente dovuto al segnale.

Produzione di contenuti in prima persona

Google, come con gli aggiornamenti precedenti, come l'aggiornamento Panda, gli aggiornamenti principali e l'aggiornamento delle recensioni dei prodotti, ha fornito un elenco di domande che puoi porre sui contenuti del tuo sito. Queste domande dovrebbero essere poste e risposte per creare contenuti che siano premiati dall'utile aggiornamento dei contenuti di Google. Alcuni di questi dati fanno da anni parte delle nostre best practice per la copia.

Google ha condiviso queste domande sulla creazione di contenuti incentrati sull'uomo:

• Hai un pubblico esistente o previsto per la tua attività o sito che troverebbe utili i contenuti se arrivassero direttamente a te?
• I tuoi contenuti dimostrano chiaramente competenze di prima mano e una profonda conoscenza (ad esempio, competenze che derivano dall'aver effettivamente utilizzato un prodotto o servizio o dalla visita di un luogo)?
• Il tuo sito ha uno scopo o un focus primario?
• Dopo aver letto i tuoi contenuti, qualcuno se ne andrà sentendo di aver imparato abbastanza su un argomento per raggiungere il proprio obiettivo?
• Qualcuno che legge i tuoi contenuti se ne andrà come se avesse avuto un'esperienza soddisfacente?
• Stai tenendo presente la nostra guida per gli aggiornamenti principali e per le recensioni dei prodotti?

E quando si tratta di evitare i primi contenuti dei motori di ricerca, Google ha posto queste domande:

• Il contenuto è principalmente per attirare le persone dai motori di ricerca, piuttosto che per gli esseri umani?
• Stai producendo molti contenuti su argomenti diversi nella speranza che alcuni di essi possano funzionare bene nei risultati di ricerca?
• Stai utilizzando una vasta automazione per produrre contenuti su molti argomenti?
• Stai principalmente riassumendo ciò che gli altri hanno da dire senza aggiungere molto valore?
• Stai scrivendo di cose semplicemente perché sembrano di tendenza e non perché altrimenti ne scriveresti per il tuo pubblico esistente?
• I tuoi contenuti lasciano ai lettori la sensazione di dover eseguire nuovamente la ricerca per ottenere informazioni migliori da altre fonti?
• Stai scrivendo a un conteggio di parole particolare perché hai sentito o letto che Google ha un conteggio di parole preferito?
• Hai deciso di entrare in un'area tematica di nicchia senza alcuna vera esperienza, ma principalmente perché pensavi di ottenere traffico di ricerca?
• I tuoi contenuti promettono di rispondere a una domanda che in realtà non ha risposta, come suggerire che esiste una data di uscita per un prodotto, un film o un programma TV quando uno non è confermato?

Cosa significa tutto questo?

Ciò a cui l'aggiornamento dei contenuti utili di Google si riduce è che Google punisce i siti che pongono l'accento sui contenuti SEO-first e migliora i siti che producono contenuti utili e incentrati sull'uomo. Finché le pagine del tuo sito sono ottimizzate SEO e seguono le linee guida di Google, il tuo sito andrà bene. Potrebbe anche essere spinto in alto in classifica. Se il tuo sito web ha pagine create esclusivamente allo scopo di cercare di imbrogliare il sistema, l'intero sito sarà sepolto sotto contenuti utili. Contatta gli esperti di Coalition Technologies e assicurati che il tuo sito web continui a classificarsi bene dopo l'utile aggiornamento dei contenuti di Google.