Quindi, cos'è esattamente il marketing digitale? Tutto quello che c'è da sapere
Pubblicato: 2020-09-26Il mondo come lo conosciamo ruota intorno a qualcosa chiamato Internet. Con circa il 61,4% della popolazione che utilizza frequentemente Internet, il mondo del marketing è comprensibilmente diventato digitale nell'ultimo decennio.
Quando i consumatori hanno iniziato a orientarsi verso un mondo più digitale, i professionisti del marketing hanno iniziato ad adeguarsi di conseguenza, e lo fanno ancora oggi. I marchi perdono automaticamente le vendite se non dispongono di una strategia di marketing digitale funzionale. Entra nel mondo del marketing digitale, o qualsiasi tipo di marketing fatto online.
Che cos'è il marketing digitale?
Il marketing nel suo insieme ruota intorno al raggiungimento del pubblico giusto con il messaggio giusto al momento giusto. Le campagne di marketing tradizionali vengono eseguite su mezzi come giornali, riviste, cartelloni pubblicitari, televisione e radio. Pensa a qualsiasi tipo di marketing per cui non hai bisogno dell'accesso a Internet.
Sebbene questi canali di marketing siano ancora utilizzati oggi, non sono così efficaci quanto gli sforzi di marketing digitale.
Il marketing digitale si riferisce a qualsiasi sforzo di marketing completato in modo digitale. Rispetto ai metodi di marketing tradizionali, il marketing digitale è significativamente più economico ed economico; consente campagne altamente mirate su piattaforme digitali su cui il tuo pubblico è già presente.
Oggi, le aziende di ogni tipo sfruttano il potere del marketing digitale per creare efficaci campagne di posta elettronica, campagne di social media, campagne SEO e altre potenti strade per raggiungere il proprio pubblico di destinazione e attirare nuovi clienti.
Qual è il ruolo del marketing digitale per un'azienda?
Le aziende possono sfruttare il potere del marketing digitale in un immenso numero di modi, rendendolo un attore chiave per il successo di un determinato marchio. Poiché il marketing digitale ruota attorno ai punti di contatto online, i marchi possono esplorare strade come piattaforme di social media, campagne di email marketing, video, strategie SEO e molto altro per raggiungere il pubblico giusto.
Per diventare e rimanere rilevanti nel mondo di oggi, i marchi devono implementare il marketing digitale nel loro budget. Senza un sito Web o una strategia pubblicitaria digitale, acquisire una base di clienti è estremamente difficile.
Considera la prospettiva del consumatore; se vuoi imparare qualcosa su un particolare prodotto o servizio, vuoi la possibilità di ricercarlo online.
I marchi possono (e dovrebbero) appoggiarsi a una varietà di tattiche di marketing digitale per aiutarsi a stabilirsi e creare un seguito. Gioca con diverse piattaforme e mezzi per trovare ciò che funziona meglio per te. È importante avere un metodo per la follia, tuttavia, quindi l'analisi e i dashboard dei dati dovrebbero essere utilizzati per guidare le campagne future.
Tipi di marketing digitale
Abbiamo compilato un elenco di alcune delle tattiche di marketing digitale più comuni ed efficaci e di ciò che serve per avere successo in ognuna di esse.
SEO
L'ottimizzazione per i motori di ricerca, o SEO, è una tattica di marketing digitale che utilizza l'algoritmo di ricerca di Google per apparire sulla prima pagina dei risultati di ricerca di Google. La SEO implica l'ottimizzazione del tuo sito web nel modo più efficace possibile per superare i tuoi concorrenti sui motori di ricerca.
In poche parole, più alto è il ranking della tua pagina nella pagina dei risultati dei motori di ricerca di Google (SERP), più traffico riceverà il tuo sito web. Questo può aiutare a portare a più conversioni e clienti più fedeli in futuro.
Le campagne SEO sono costruite attorno a molte parti mobili per aiutare a raggiungere risultati, tra cui:
SEO on-page
Un tipo di SEO è indicato come SEO on-page. Si riferisce al contenuto del sito Web visualizzabile dai consumatori durante la navigazione nel tuo URL. Utilizzando un mix di parole chiave pertinenti e intenti del volume di ricerca, puoi aiutare a rispondere alle domande che spesso compaiono nella SERP e superare la concorrenza.
SEO off-page
Questo tipo di SEO si concentra sull'attività del tuo sito web che si verifica dietro le quinte e non è visualizzabile dal consumatore. Tuttavia, non confondere i contenuti non pubblicati con contenuti irrilevanti. La tua strategia per i contenuti off-page dovrebbe ruotare attorno alla costruzione di una gerarchia di link per aiutare a mostrare a Google quali parole chiave ti interessano di più.
Puoi anche creare una rete con altri editori e collaborare per creare una serie di collegamenti esterni che indirizzano il traffico al tuo sito web.
SEO tecnico
Il terzo tipo di SEO è dedicato alla codifica del back-end del tuo sito web. Tutti i tuoi file, incluse foto, dati strutturati, compressione delle immagini e ottimizzazione dei file CSS, fanno parte della tua SEO tecnica. Se eseguite in modo errato, tali risorse possono incidere sulla velocità del tuo sito Web, il che a sua volta ha un impatto negativo sul tuo SEO.
Indipendentemente dal tipo di SEO, ricorda che la strategia nel suo insieme è un gioco a lungo termine. I risultati richiedono almeno alcuni mesi per iniziare a manifestarsi, quindi sii paziente e sappi che i buoni risultati richiedono tempo.
Pubblicità PPC
La pubblicità pay per click, o PPC, è il metodo per indirizzare i consumatori al tuo sito web pagando ogni volta che fanno clic su uno dei tuoi annunci tramite un editore. Pensa alla pubblicità PPC come a un modo per acquistare visitatori del sito web invece di promuovere il tuo sito in modo organico.
Quando le campagne PPC vengono implementate correttamente, possono produrre risultati di grande impatto, facendo valere la piccola commissione che paghi per clic. Ad esempio, se hai pagato $ 5 per un clic ma ha comportato un acquisto superiore a $ 100, quel margine vale l'investimento.
Per creare una campagna PPC di successo, le aziende devono completare la ricerca adeguata e utilizzare le parole chiave giuste per creare gruppi di annunci. Anche le landing page PPC devono essere implementate e ottimizzate per favorire le conversioni.
Inoltre, Google e altri motori di ricerca ti addebiteranno meno per clic se le tue campagne PPC vanno bene. Prima inizi a implementare campagne PPC intelligenti nella tua strategia di marketing digitale, prima inizierai a vedere i risultati.
Campagne pubblicitarie a pagamento di Google
Il tipo più comune di pubblicità PPC viene realizzato tramite Google Ads; le aziende possono pagare per posizioni di alto livello nella pagina dei risultati dei motori di ricerca di Google per promuovere il loro prodotto o la loro attività.
Google Ads, precedentemente noto come Google AdWords, è la piattaforma PPC più popolare al mondo. Consente agli utenti di creare annunci PPC direttamente nella piattaforma, il che rende facile tenere traccia del conteggio dei caratteri del tuo annuncio.
Fattori di ranking per le campagne PPC
- Punteggio di qualità: il tuo "punteggio di qualità" è il modo in cui Google valuta la pertinenza e la qualità di parole chiave, pagine di destinazione e campagne PPC. Migliore è il tuo punteggio di qualità, più economico è in genere possibile ottenere clic sugli annunci a un costo inferiore.
- Pertinenza delle parole chiave: lo sviluppo di un elenco di parole chiave pertinenti con gruppi di parole chiave organizzati può aiutare a migliorare le campagne PPC.
- Qualità della pagina di destinazione: le tue pagine di destinazione dovrebbero avere contenuti pertinenti con un linguaggio chiaro per attirare i consumatori.
- Creatività generale: il testo dell'annuncio dovrebbe ispirare e invogliare il pubblico a interagire con il tuo marchio.
Gli utenti di Google Ads possono fare offerte sulle parole chiave, pagando ogni volta che qualcuno fa clic sul loro annuncio. Quando un utente cerca qualcosa su Google, il motore di ricerca scansiona rapidamente i suoi pool pubblicitari per vedere cosa è più pertinente per l'utente.
Google Ads è una piattaforma PPC particolarmente ideale grazie alla popolarità assoluta di Google stesso. È molto più popolare di altri motori di ricerca e può aiutare a fornire una quantità significativa di traffico al tuo sito web.
Campagne pubblicitarie a pagamento su Facebook e Instagram
I brand possono anche scegliere di pubblicare annunci a pagamento sia su Facebook che su Instagram. Ogni piattaforma offre risultati simili ma è adattata a diversi dati demografici. La scelta di pubblicare annunci a pagamento su una o entrambe le piattaforme dipende dal budget e dalla strategia complessiva.
Gestione degli annunci
I marketer possono utilizzare Facebook Ads Manager per gestire sia gli annunci a pagamento di Facebook che quelli di Instagram. Ciò rende la supervisione degli annunci su entrambe le piattaforme un gioco da ragazzi e puoi facilmente monitorare e raccogliere informazioni importanti.
La differenza principale è che Instagram è semplicistico nel modo in cui impostano i propri annunci, mentre Facebook consente una varietà di obiettivi e set di annunci. Se non conosci gli annunci PPC, è ideale iniziare con Instagram per aiutarti a imparare i percorsi. Ciò può darti una pratica importante su come eseguire una campagna pubblicitaria di Facebook di successo.
Dati demografici e pubblico
Il termine "dati demografici" si riferisce alla maggior parte della base utenti complessiva di un marchio e "pubblico" si riferisce ai follower del tuo account che sei in grado di raggiungere.
Non sorprende che i dati demografici di Instagram siano più giovani mentre i dati demografici di Facebook coprono un'ampia varietà di fasce d'età.
Determinare il tuo pubblico di destinazione è una parte importante dello sviluppo della tua strategia di annunci a pagamento. Una volta che sai dove il tuo gruppo demografico trascorre il suo tempo online, puoi presentarti nei posti giusti al momento giusto.
Obiettivi
Definire obiettivi e parametri di riferimento chiari per i tuoi annunci è essenziale per determinare le tue metriche di successo. Su Facebook, selezioni i tuoi obiettivi dall'inizio di ogni campagna e la maggior parte delle opzioni sono disponibili su Instagram con una capacità limitata rispetto a Facebook.
Tuttavia, l'esecuzione di un annuncio sull'app di Instagram non ti consente di modificare i tuoi obiettivi, quindi questo è qualcosa che dovresti tenere a mente prima di procedere con una campagna di annunci a pagamento su Instagram.
SEO vs PPC: cosa è meglio?
Determinare se SEO o PPC è un approccio migliore per la tua attività può essere complicato e complicato, poiché ogni piattaforma offre vantaggi diversi che dovrebbero essere considerati con attenzione.
Prima di implementare contemporaneamente sia una campagna SEO che PPC, sappi che per quanto siano efficaci insieme, possono anche avere un impatto reciproco sui risultati. Ad esempio, se noti che i tuoi risultati SEO sono aumentati, Google probabilmente non manterrà i tuoi annunci PPC in una posizione così elevata.
Che tu scelga SEO o PPC dipende dai tuoi obiettivi di marketing. Vuoi iniziare subito a commercializzare un prodotto specifico attraverso il marketing digitale? In questo caso, ti consigliamo di optare per PPC. La pubblicità pay per click non richiede molto tempo per vedere i risultati e può aiutare a indirizzare il traffico immediato al tuo sito.

Se hai solo un piccolo budget di marketing ma non sei sicuro di come spenderlo, considera invece di optare per la SEO. Gli esperti SEO possono aiutarti a portare la tua strategia a nuovi livelli e ottenere il maggior numero di risultati per i tuoi soldi.
Marketing dei contenuti
Il content marketing è un termine generico che si riferisce sia alla creazione che alla circolazione di una varietà di risorse di contenuto per la tua azienda. Contenuti accattivanti e di alta qualità possono aiutare ad aumentare la consapevolezza del marchio e fornire risultati forti e più persone visualizzano questi contenuti, più occhi puntano sul tuo marchio.
Diversi canali per aiutarti a migliorare il tuo content marketing includono:
- Blog: il sito della tua azienda ha una sezione blog? In caso contrario, considera di aggiungerne uno. È uno spazio per pubblicare articoli pertinenti e tempestivi per il tuo pubblico e tenerlo impegnato con il tuo marchio. La sezione del tuo blog può anche aiutare a generare traffico di ricerca organico e aumentare le possibilità di conversione.
- Infografica: un altro pezzo di marketing dei contenuti supplementare è un'infografica. Le infografiche sono pezzi di contenuto visivo che danno vita alle statistiche e tengono impegnati i tuoi lettori. Le infografiche possono essere combinate con i blog o ottimizzate da sole.
- Ebook e white paper: i contenuti di lunga durata come ebook e white paper possono aiutare a educare i tuoi lettori. Puoi anche essere strategico e fornire ai lettori contenuti accattivanti se forniscono il loro indirizzo e-mail e il loro nome.
Il content marketing fa parte della SEO, quindi i risultati non arriveranno dall'oggi al domani. Sii paziente e coerente per ottenere i migliori risultati.
Marketing via email
L'email marketing è un'altra tattica di marketing digitale importante ed efficace. Le aziende possono attingere all'email marketing per comunicare con un gran numero di persone. È un modo ideale per promuovere prodotti, inviare sconti o comunicare informazioni importanti al tuo pubblico.
Potresti chiederti se l'email marketing è ancora rilevante o se è una tecnica di marketing digitale obsoleta. In realtà, i numeri dimostrano che l'email marketing è uno dei canali di marketing più efficaci disponibili.
L'85% degli utenti Internet adulti ha un account di posta elettronica attivo e il numero di utenti di posta elettronica attivi entro il 2023 sarà di 4,3 miliardi. Inoltre, per ogni $ 1 speso per l'email marketing, puoi aspettarti un rendimento medio di $ 42. Non male per una piattaforma apparentemente obsoleta!
Se non sei sicuro di quale piattaforma di email marketing utilizzare, assicurati di ricercare le tue opzioni prima di scegliere una piattaforma.
Social media marketing
È impossibile menzionare il marketing digitale senza menzionare il social media marketing. I marchi possono sfruttare la potenza delle piattaforme di social media per aiutare a costruire il riconoscimento del marchio e indirizzare il traffico.
Nel mondo di oggi, le piattaforme di social media più popolari includono Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, YouTube, Snapchat, Pinterest e LinkedIn. Ogni piattaforma ha diversi dati demografici e usi primari, quindi cerca dove il tuo pubblico di destinazione trascorre il suo tempo online.
Ci sono cinque componenti principali che lavorano in tandem per creare un'efficace strategia di social media marketing: strategia, pianificazione e pubblicazione, ascolto e coinvolgimento, analisi e reporting.
Strategia
Considera come le piattaforme di social media possono aiutare la tua azienda a raggiungere e superare i suoi obiettivi. Vuoi aumentare la consapevolezza del marchio, generare coinvolgimento o aumentare il traffico del sito web? Una volta che hai una migliore gestione della tua strategia, puoi individuare su quali piattaforme devi essere e iniziare a produrre contenuti di conseguenza.
Pianificazione e pubblicazione
I social media ospitano quasi 3 miliardi di persone, quindi approfitta di semplici interazioni che possono aiutarti a promuovere il tuo marchio. Scrivi e condividi post di blog accattivanti e pubblica contenuti che apprezzeranno il tuo pubblico.
Approfitta degli strumenti di pianificazione dei social media per aiutare a mettere il processo su autodrive.
Ascolto e coinvolgimento
Man mano che il tuo marchio inizia a crescere, inizierai a capire quale tipo di contenuto funziona bene e quale tipo di contenuto non ottiene un coinvolgimento elevato.
Puoi anche praticare l'ascolto sociale e vedere cosa hanno da dire i consumatori sul tuo marchio senza che tu lo sappia direttamente. Queste informazioni sono estremamente preziose per il tuo marchio e possono aiutare a far luce su conversazioni oneste sul tuo marchio.
Analisi
Le prestazioni aiuteranno a determinare quali strategie funzionano e quali strategie devono essere modificate. Utilizza le analisi fornite con piattaforme come Facebook e Instagram per creare campagne ancora più efficaci in futuro.
Marketing in entrata
Il marketing in entrata è una metodologia di marketing digitale in cui attiri i clienti e interagisci con loro in modo positivo durante il percorso del loro acquirente. Il marketing in entrata è in genere una combinazione delle suddette tattiche di marketing per aiutare a creare un'esperienza positiva per il cliente.
Al contrario, il marketing in uscita consiste nel disturbare il consumatore con informazioni che non ha richiesto.
Le tecniche di inbound marketing ruotano attorno all'attrazione, al coinvolgimento e al piacere del tuo pubblico di destinazione. Esempi di marketing in entrata includono blog, social media marketing organico, testo di siti Web SEO, ebook e webinar, solo per citarne alcuni.
Marketing di affiliazione
Questo è un tipo di marketing digitale durante il quale i marchi ricevono una commissione per la promozione di prodotti o servizi di un'altra azienda.
Il marketing di affiliazione si basa sulla compartecipazione alle entrate, il che significa che se trovi un prodotto che ti piace, puoi promuoverlo e guadagnare in cambio una commissione. L'"affiliato" si riferisce a un individuo o a un marchio che pubblica il contenuto per conto del commerciante.
Ad esempio, eBay, Amazon e persino Home Depot hanno programmi di affiliazione in cui gli inserzionisti pagano le commissioni solo quando viene effettuata una conversione. Ciò avvantaggia sia l'azienda che l'affiliato coinvolto, una situazione vantaggiosa per tutti.
Posso eseguire da solo un marketing digitale di successo?
Il marketing digitale è possibile farlo da soli, ma ciò non significa che sarà fatto correttamente. Le aziende più piccole possono avere una persona dedicata agli sforzi di marketing digitale dell'azienda, mentre le aziende più grandi possono avere un team dedicato.
Ci sono alcune aree del marketing digitale che potresti essere in grado di raccogliere da solo, come i post organici sui social media o il marketing in entrata. Se sei paziente, puoi anche avvicinarti al marketing digitale con un approccio per tentativi ed errori, ma questo non produrrà risultati altrettanto efficaci o tempestivi.
Molte aziende scelgono di trasferire i loro sforzi di marketing digitale su un'azienda professionale in modo che possano concentrarsi su altri aspetti importanti del miglioramento del business.
Come scegliere i giusti canali di marketing digitale
Se la tua azienda sta già intraprendendo iniziative di marketing digitale, probabilmente stai già sfruttando il potenziale del marketing digitale. È probabile che almeno una parte del tuo segmento di pubblico di destinazione venga utilizzata, ma c'è sempre di più che puoi fare.
Capire come il tuo pubblico di destinazione trascorre il suo tempo online può aiutarti a presentarti nel posto giusto al momento giusto per attirare la loro attenzione. Tuttavia, non affrettarti in questo processo; il marketing digitale è implementato al meglio con una forte strategia alle spalle.
Se sei interessato a saperne di più su come mettere a punto i tuoi sforzi di marketing digitale, il nostro team di Comrade è felice di aiutarti.
Che tu sia nuovo nel marketing digitale o desideri semplicemente esplorare nuovi canali e piattaforme, siamo pronti ad aiutare la tua attività a prosperare.
Contattaci compilando il nostro modulo di contatto online o chiamaci al (312) 265-0580 e forniremo anche un controllo di marketing completo gratuito. Semplice come quella.
Domande frequenti
Cosa deve sapere un marketer digitale?
Per avere successo nel marketing digitale, è necessario possedere una vasta gamma di competenze e conoscenze. Fondamentalmente, devi essere esperto su come i dati modellano e guidano l'esperienza del cliente su varie piattaforme e padroneggiare alcuni strumenti, tra cui Google Ads, Google Analytics, gestori di annunci sui social media, ecc.
Hai bisogno di conoscere la codifica per il marketing digitale?
La comprensione del codice è ora di grande importanza per la maggior parte dei lavori nel settore IT. E il marketing digitale non fa eccezione. Se hai intenzione di commercializzare il tuo progetto da solo, devi assolutamente sviluppare una serie di abilità di programmazione per svolgere il lavoro nel modo giusto.
Il marketing digitale è difficile?
Non saremmo onesti nel dire che il marketing digitale è un lavoro facile da fare. Quando vai a commercializzare il tuo progetto, dovresti essere pronto ad accettare che anche questo lavoro è estremamente impegnativo e che richiede molto duro lavoro e volontà per affrontare l'alta concorrenza e correre dei rischi per avere successo.