Che cos'è il copywriting: 13 consigli per diventare un copywriter

Pubblicato: 2022-10-25

Se sei un principiante del copywriting, probabilmente sei confuso su molte cose, come "la differenza tra contenuto e copywriting," Cosa rende il copywriting così unico? e "Il copywriting è davvero redditizio come dicono tutti?"

Fortunatamente per te, questo post sul blog risponderà a tutte le tue domande relative al copywriting. Qui discuteremo:

Cos'è effettivamente il copywriting
Come si diventa blogger di copywriting?
Perché le aziende hanno bisogno di copywriter B2B
L'importanza del copywriting SEO
I consigli top secret per diventare un abile copywriter

Pronto? Facciamo un salto!

Cos'è il Copywriting?

Il copywriting comporta la scrittura di parole di marketing e promozionali convincenti e persuasive che evocano emozioni e motivano le persone a intraprendere un'azione specifica. Include effettuare un acquisto, scaricare un ebook gratuito, fare clic su un collegamento specifico o programmare una consulenza.

Idealmente, la copia di un marchio crea esperienze significative per il suo pubblico mentre guida le conversioni. Inoltre, richiede capacità precise, efficaci e di risoluzione dei problemi per affascinare il lettore e aumentare le vendite.

Le caratteristiche, i vantaggi e il prezzo del prodotto svolgono un ruolo fondamentale nel determinare se i potenziali clienti convertiranno. La copia del marchio è il modo in cui comunichi gli aspetti di ciò che stai vendendo e mostri il valore ai tuoi potenziali clienti.

Anche se non ce ne rendiamo conto, il copywriting è ovunque. Dai cataloghi nella tua posta agli annunci sulle tue pagine web, il fatto è che non devi sforzarti per trovare le diverse forme di copie del marchio.

Quali sono gli elementi di un copywriting efficace?

Un buon copywriting va oltre la garanzia di una grammatica perfetta, frasi concise e una diligente correzione di bozze. Include invece i seguenti elementi essenziali:

Empatia - Ecco il fatto: a nessuno piace leggere una copia super commerciale e di cattivo gusto che non riesce a stabilire una connessione con un singolo lettore. Le buone copie di marca includono empatia, diventano personali, sono sincere e attirano il lettore
Ricerca: è improbabile che i tuoi contenuti favoriscano una connessione con il lettore se non sai Ecco perché la ricerca è un must nel copywriting persuasivo
Titolo e sottotitoli: hai meno di 15 secondi per attirare l'attenzione del tuo lettore medio. Quindi, devi fare una buona prima impressione con titoli e sottotitoli strategici e accattivanti. Ecco un consiglio per i professionisti: usare le parole giuste come "Tu", "Gratis" e "Immediatamente" può attirare i clienti e mantenerli fedeli più a lungo
Tono di conversazione 1 a 1: uno dei modi più efficaci per coinvolgere qualcuno con parole scritte è includere "tu", "io" e "mio" per rendere la tua copia più personale. Quando ti rivolgi personalmente al tuo pubblico, li fa sentire importanti e dimostra che ci tieni
Brevità - Quando si tratta di copywriting, il tuo obiettivo principale è coinvolgere il lettore e posizionare il tuo prodotto o servizio come soluzione al loro problema. Quindi, salta il gergo e fai della brevità il tuo migliore amico. Mantieni sempre le tue frasi brevi e dolci
Vantaggi rispetto alle funzionalità – Manteniamolo reale: ai tuoi clienti non interessano le cento funzionalità del tuo prodotto. Devi dire ai tuoi lettori perché dovrebbero interessarsene. Ma come? Mostrando i vantaggi dell'articolo e come risolverà il loro problema

Caratteristiche del buon copywriting

Il copywriting include diversi principi fondamentali che lo distinguono. Padroneggiare queste abilità è ciò che garantisce il successo del copywriting e l'aumento delle conversioni e delle vendite :

Inclina la tua prospettiva

Ecco il punto: tutto ciò di cui la tua copia ha bisogno per distinguersi nello sciame di nuove attività è un cambiamento di angolazione.

Gli acquirenti oggi si sono abituati a bloccare i messaggi di marketing, tanto che non se ne accorgono nemmeno più. Ma un'abilità che ogni copywriter possiede è abbattere la guardia del lettore con un approccio sorprendente e unico.

Ogni storia ha più angolazioni e un copywriter aiuta a trovarne una che risuoni con il tuo pubblico di destinazione.

Promuove le connessioni

Una regola di vendita è capire che le persone non acquistano prodotti per ragioni razionali; lo fanno per motivi emotivi . Non convinto? Considera l'esempio dei biscotti con gocce di cioccolato.

Pieno di grassi e zuccheri raffinati, questo dolcetto appiccicoso non ha valore nutritivo e può essere costoso. Eppure le persone mangiano oltre 7 miliardi di biscotti con gocce di cioccolato all'anno. Quindi, perché vendono? Perché i consumatori apprezzano l'esperienza e la sua proposta di marca come snack senza sensi di colpa ci motiva a continuare ad acquistarli nonostante il ragionamento logico.

Quindi, un copywriting efficace fa appello ai sentimenti del potenziale cliente e lo ispira ad agire facendo desiderare al lettore il tuo prodotto o servizio a livello emotivo. Ecco le emozioni che ogni copywriter prende di mira:

Altruismo
Curiosità
Invidia
Paura
Avidità
Pigrizia
Amore
Lussuria
Ottimismo
Passione
Orgoglio
vanità
Stravagante

È ben studiato e informativo

Idealmente, il tuo copywriter dovrebbe essere un esperto in materia che fa affidamento esclusivamente sulla sua immensa conoscenza per creare testi straordinari. Nel mondo reale, i copywriter tendono a passare da un settore all'altro, quindi devono aggiornarsi rapidamente con le tendenze e le intuizioni del settore.

Ciò significa che non è possibile fare clic sulle prime cinque ricerche di Google o riversare materiale collaterale che un cliente potrebbe fornire. I copywriter efficaci e qualificati sanno che la chiave per creare una copia killer è intervistare le parti interessate appropriate. E questo è imperativo per due ragioni fondamentali:

Una conversazione con un partito acquisito offre nuovi punti di vista, che possono aiutare a decidere la direzione della copia. Intervistare esperti è un modo efficace per arrivare al nocciolo del problema e ciò che è più importante per il marchio e il pubblico di destinazione.

Ha un vantaggio straordinario

Hai solo pochi secondi per attirare l'attenzione del tuo lettore prima che faccia clic. Quindi, lo scopo della prima riga della tua copia è quello di agganciare i tuoi clienti e incoraggiarli a continuare a leggere.

Pertanto, ogni copywriter sa che una buona copia include un vantaggio che attira il lettore e gli fa desiderare di restare. Ecco un esempio:

Sei giorni - Questo è quanto tempo hai prima che il 65% del tuo corpo sia tacchino.
A 60 miglia all'ora, il rumore più forte in questa nuova Rolls-Royce proviene dall'orologio elettrico.

Questi contatti provengono da due diversi copywriter, ma condividono la stessa caratteristica: ti fanno venire voglia di continuare a leggere.

Nasce dal buon ascolto

Per comprendere il tuo mercato di riferimento, i copywriter devono ascoltare i tuoi potenziali clienti per apprendere le loro esigenze, punti deboli, sfide e desideri. Ascoltare attentamente i tuoi potenziali clienti ti assicura di creare una copia che tagli il rumore e soddisfi le esigenze del tuo pubblico.

Il tuo obiettivo è soddisfare le esigenze e le preoccupazioni del cliente, non vantarti del tuo prodotto. Quindi, ascolta ciò che l'acquirente vuole e consegna.

Cos'è un copywriter?

I copywriter sono scrittori professionisti che scrivono parole e creano copie per materiali di marketing e promozionali. Scrivono parole che evocano emozioni profonde e spingono il pubblico a intraprendere una specifica forma di azione.

Sebbene esistano vari tipi di copywriting, tutti condividono lo stesso obiettivo di studiare il proprio pubblico e comprenderne esigenze e desideri. I copywriter escogitano strategie su come favorire una connessione con il loro pubblico , mostrare loro che il marchio comprende il loro problema e presentare una soluzione irresistibile.

Cosa fa un copywriter?

I copywriter sono persone che forniscono copie accattivanti per varie risorse, come pagine Web, blog, pubblicità, articoli, e-mail, poster, post sui social media, case study, guide e così via.

Questi scrittori di talento usano le loro capacità di scrittura per informare, influenzare, coinvolgere e persuadere il loro pubblico di destinazione. Gli obiettivi di una copia del marchio possono variare dall'aumentare la consapevolezza del marchio, aumentare la fiducia del marchio, posizionare l'azienda come autorità o chiudere le vendite.

Quali sono le cinque abilità essenziali di un copywriter

Ecco alcune delle migliori abilità che ogni copywriter esperto vanta:

Scrittura creativa: il compito principale di ogni copywriter è sviluppare testi accattivanti e innovativi che catturino l'attenzione del lettore riflettendo la voce del marchio dell'azienda. Pertanto, i migliori copywriter sono originali e creativi
Comunicazione: una comunicazione efficace è fondamentale per creare una connessione emotiva con il tuo pubblico
Ottimizzazione per i motori di ricerca: la ricerca di parole chiave e gli strumenti per le parole chiave sono fondamentali per garantire che i tuoi contenuti si posizionino in alto nella pagina dei risultati dei motori di ricerca
Ricerca – La chiave per un buon copywriting è ricerca, ricerca e ancora un po' di ricerca!
Persuasione: lanciare un mucchio di parole è facile, ma persuadere e influenzare il lettore è complicato. Fortunatamente, i copywriter sanno esattamente come ottenerlo

Dando un'occhiata alla descrizione del lavoro di copywriting

I copywriter sono persone che hanno perfezionato l'arte di scrivere copie che attirano l'attenzione, evocano emozioni e incantano. Quindi, fanno un po' di tutto, tra cui:

Scrivere post e blog per motivare i lettori ad agire
Scrivere contenuti che informano, educano, intrattengono e ispirano il pubblico di destinazione
Condurre ricerche approfondite per scoprire le principali statistiche del settore, parole chiave pertinenti e informazioni accurate sul marchio
Editing e correzione di bozze per rifinire grammatica, stile, leggibilità, voce, tono, accuratezza e punteggiatura
Combinando la quantità perfetta di competenze hard e soft per soddisfare le esigenze del pubblico di destinazione
Lavorare come project manager per fare brainstorming su argomenti rilevanti per il settore, modificare e rivedere i contenuti e pubblicare in tempo

Cosa include un team di copywriting?

Le campagne di successo richiedono abilità e diligenza:

Copywriter
Editori
Marketers (digitali e tradizionali)
Scrittori
E, analisti di dati

Ogni membro lavora in modo coeso per tagliare il rumore e mostrare la tua attività o il suo prodotto o servizio come la soluzione perfetta.

Chi utilizza i copywriter?

Il copywriting è al centro di ogni organizzazione e attività. Quindi, chiunque voglia comunicare in modo efficace con il proprio pubblico ha bisogno di un copywriter esperto.

I proprietari individuali, le grandi imprese e le aziende Fortune 500 utilizzano i copywriter per creare l'immagine del marchio, aumentare la consapevolezza del marchio e aumentare le conversioni. Altre aziende possono anche lavorare con copywriter, come ad esempio:

Dentisti, medici e altri operatori sanitari
Istituzioni finanziarie e imprese di investimento
Fitness, miglioramento personale, relatori motivazionali e altri allenatori
Produttori di alimenti
Fornitori di servizi locali, inclusi parrucchieri, meccanici di automobili, ecc.
Forniture mediche e aziende farmaceutiche
Organizzazione no profit
Creatori di prodotti sanitari complementari
E tanti altri!

Quali sono i vantaggi di una buona copia?

Sapevi che l' 81% delle donne e il 77% degli uomini hanno meno probabilità di acquistare un prodotto se l'annuncio contiene errori di ortografia o grammatica? Ma un buon copywriting non riguarda la correzione di bozze.

Si prefigge inoltre di:

Far sapere
Ispirare
Persuadere
Sviluppa la voce del tuo marchio
Ottieni vendite

Di conseguenza, i copywriter aiutano le aziende a realizzarli in testi concisi.

Perché il copywriting è importante?

Il copywriting non è semplicemente parole fantasiose messe insieme per ricordare a ogni spettatore che stai vendendo prodotti. Le buone copie riflettono i valori del tuo marchio, creano un impatto duraturo sui lettori e li spingono a intraprendere azioni specifiche.

Ma non è tutto! Ecco sette vantaggi chiave che il copywriting offre alla tua azienda:

Aiuta a costruire l'immagine del marchio

L'immagine del tuo marchio è il modo in cui ritrai la tua attività al tuo pubblico e il modo in cui percepiscono il tuo marchio. Influisce sul modo in cui gli acquirenti vedono il tuo marchio e riflettono sulle loro abitudini di acquisto.

I copywriter esperti possono facilmente comprendere l'immagine che desideri mostrare e adattare i loro contenuti per crearla. Inoltre, il copywriting di qualità aiuta a migliorare l'immagine e il messaggio del tuo marchio attraverso il tono, il linguaggio e la relatività, permettendoti di essere desiderabile per il tuo pubblico di destinazione.

Fornisce ai tuoi lettori contenuti orientati al valore

Ogni frase, ogni parola in una copia convincente deve servire a uno scopo per agganciare i lettori. Attirerai spettatori, creerai impressioni durature e aumenterai le conversioni solo se scrivi in modo mirato.

Il tuo pubblico vuole informazioni di qualità; vogliono copie accattivanti e approfondimenti rilevanti per il settore. Un abile copywriter lo capisce e crea testi straordinari che forniscono le informazioni necessarie insieme ai vantaggi che attirano il tuo pubblico di destinazione.

La parte migliore? Lo consegnano in frasi dolci, concise e brevi. Inoltre, riconoscono il tono ideale per suscitare emozioni e incoraggiare i lettori ad agire immediatamente.

Aumenta i tassi di conversione e le vendite

Con le industrie che diventano sempre più competitive e i clienti sempre meno fedeli , come puoi convincere i clienti a restare fedeli?

Semplice: promuovi una profonda connessione con il tuo pubblico attraverso contenuti di qualità! In questo modo, puoi posizionare il tuo marchio, mostrare il tuo valore e mostrare in modo accattivante il tuo USP. Di conseguenza, i copywriter ti aiutano a renderti rilevante per i nuovi consumatori, aumentare i tassi di conversione e attirare potenziali clienti mantenendo clienti fedeli.

Protegge la tua azienda

È fondamentale per le aziende, piccole o grandi che siano, mantenere un'immagine professionale e continuare a far crescere la brand awareness. Il copywriting di qualità garantisce questo evitando errori comuni e errori grammaticali imbarazzanti, eliminando le incoerenze tra i tuoi materiali di scrittura e assicurandoti di non presentare contenuti intrinsecamente offensivi.

Aiuta a indirizzare il pubblico giusto

Una parte fondamentale del copywriting è assicurarti di fare ricerche approfondite prima di creare contenuti. Durante questa ricerca, il copywriter apprende di più sull'azienda, sul suo pubblico di destinazione e sull'immagine e il tono del suo marchio.

Di conseguenza, ogni contenuto che creano risuona con il tuo pubblico di destinazione e attira l'acquirente ideale. Di conseguenza, i copywriter aiutano la tua azienda ad acquisire clienti e aumentare le vendite concentrandosi sul tuo mercato di riferimento.

Crea contenuti che i tuoi spettatori possono capire

Il più delle volte, essere un esperto in un campo particolare rende impossibile spiegare termini tecnici a persone di livello principiante.

I copywriter vantano le conoscenze adeguate e ampie capacità di scrittura per creare contenuti accattivanti e di alta qualità. In questo modo, i tuoi lettori possono facilmente digerire le informazioni fornite e intraprendere l'azione desiderata che guida le vendite per la tua attività.

Aiuta a risparmiare un sacco di tempo

Le aziende in crescita e le multinazionali hanno molto da offrire. E se non sei un copywriter professionista, imparerai che la creazione di contenuti di alta qualità può richiedere molto tempo.

Assumere un copywriter esperto può farti risparmiare tempo prezioso, che puoi dedicare ad attività che richiedono maggiore attenzione, come prendere decisioni aziendali strategiche.

Il copywriting è un settore in crescita?

Lasciamo parlare i numeri:

Oltre il 56% delle aziende negli Stati Uniti invia tradizionali pacchi di posta diretta a casa delle persone. Inoltre, l'81% di queste aziende prevede di mantenere o aumentare il proprio utilizzo
Il 70% delle aziende investe nel content marketing e il 53% prevede un aumento del proprio budget per il content marketing
Oltre il 67% delle aziende si affida a scrittori esterni per creare contenuti online

Pertanto, è evidente che le prospettive di lavoro per i copywriter cresceranno. E se ciò non bastasse, uno studio di Career Explorer mostra che il mercato del copywriting crescerà di un enorme 7,6% tra il 2016 e il 2026.

Inoltre, la ricerca di LinkedIn rivela che i professionisti del marketing digitale e i creatori di contenuti sono molto richiesti. Infatti, le assunzioni per il marketing digitale sono cresciute del 33% e per i creatori di contenuti digitali del 33%. Pertanto, i copywriter nei media digitali godranno probabilmente di opportunità di carriera ben pagate nel prossimo futuro.

In che modo il copywriting è diverso dalla scrittura di contenuti?
Spesso le persone confondono il copywriting e la scrittura di contenuti, ma il fatto è che sono due forme distinte di scrittura.
La scrittura di contenuti comporta la scrittura di pagine informative ed editoriali su siti Web, comprese pagine di prodotti, post di blog e articoli. Al contrario, il copywriting include materiali di marketing e promozionali come campagne sui social media, pagine su di noi, pagine aziendali, ecc.
Tipi di Copywriting
Ormai abbiamo stabilito una cosa: il copywriting include la scrittura di materiali di marketing persuasivi e che evocano emozioni. Lo scopo principale di questo contenuto è vendere un prodotto o un servizio.
Ma ci sono diversi tipi di copywriting a seconda dei tuoi obiettivi individuali. Questi includono:
Copywriting del marchio
Oltre il 70% delle persone ammette che i brand dovrebbero condividere storie positive per aumentare la positività. Il copywriting del marchio implica trovare ciò che il tuo pubblico desidera, presentare le informazioni corrette e mantenere il tono e la voce del tuo marchio.
Il copywriting del marchio va oltre le tipiche bacheche commerciali e jingle e mira a invocare forti risposte emotive. Si tratta meno di dimostrare che il tuo marchio è "il migliore" e più di creare un'impressione duratura sul tuo pubblico.
E-mail Copywriting
Scrivere in modo che attiri l'attenzione può essere difficile, principalmente perché la sua presentazione è unica. Ma ecco il punto: se lo inchiodi, puoi aumentare significativamente le tue entrate, soprattutto perché il ROI medio per l'email marketing è di $ 36 per dollaro.
Pertanto, un buon copywriter di posta elettronica garantisce:
I titoli delle e-mail non sono solo accattivanti; sono irresistibili
Copiano in modo chiaro, interessante e prezioso
Gli inviti all'azione non sono sdolcinati, ma inducono i lettori a intraprendere l'azione desiderata
La copia richiede un piccolo impegno senza alienare il pubblico
Garantire la giusta quantità di ogni elemento può essere complicato, ma i copywriter esperti sanno come creare il messaggio perfetto.
Insight Copywriting
Insight copywriting si concentra sullo stabilire la tua attività come leader di pensiero e autorità del settore. Copywriter qualificati che realizzano buone copie ti aiutano a raggiungere questo obiettivo attraverso contenuti educativi e di alto valore.
La maggior parte dei lettori desidera soluzioni semplici e concise alle proprie sfide e punti deboli. La leadership di pensiero diventa un must per i brand con un pubblico consolidato ed esperto.
In effetti, il 54% dei responsabili delle decisioni riferisce di dedicare fino a un'ora alla settimana alla lettura della leadership di pensiero. Quindi, se vuoi aumentare le conversioni, attirare potenziali clienti e raggiungere persone che agiranno.
Copywriting SEO
L'obiettivo principale del copywriting SEO è aiutare i tuoi contenuti a posizionarsi in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google. E dal momento che il 69% dei marketer sta investendo nella SEO, è evidente che la SEO non andrà da nessuna parte presto.
Per garantire che i tuoi contenuti siano posizionati in alto, i copywriter aiutano a fornire valore mescolando parole chiave e frasi pertinenti. In sostanza, la copia attira i clienti soddisfacendo criteri specifici per le parole chiave.
Copywriting sui social media
Per i proprietari di attività commerciali, il tuo obiettivo durante il copywriting per i social media è coinvolgere il tuo pubblico di destinazione attraverso pubblicità e post. La sfida che la maggior parte delle persone deve affrontare è adattare uno stile e un tono coerenti quando si lavora su formati unici. Ad esempio, se stai scrivendo un post su Facebook, la sua copia non dovrebbe essere identica a quella su un post Insta.
Il copywriting dei social media è incentrato sull'azione, il che significa che la tua copia dovrebbe spiegare chiaramente la soluzione e aiutare i clienti a intraprendere l'azione desiderata. Poiché oltre il 50% delle persone ha visitato i siti web scorrendo le storie, è necessario creare post che attirino l'attenzione per convincere il lettore.
Copywriting dei contenuti del sito web
Il contenuto del tuo sito web dovrebbe riflettere il valore del tuo marchio e ritrarre l'immagine del tuo marchio. Include post di blog, descrizioni di prodotti e sezioni Chi siamo che si concentrano più sull'informazione del lettore che sulla vendita.
Il contenuto del sito Web aiuta a introdurre un marchio e, quindi, richiede un set di competenze specifico. Abili copywriter possono aiutare i brand a creare contenuti informativi di alta qualità, orientati al valore e con un CTA accattivante .
Copywriting di sceneggiature video
A differenza di tutte le forme di copywriting di cui abbiamo discusso, il tuo pubblico ascolterà questo messaggio invece di leggerlo. Pertanto, la scrittura di sceneggiature video richiede copywriter professionisti che sappiano creare formati adatti ai video che funzionino bene con un'animazione della lavagna o un ambasciatore del marchio che legge il messaggio.
Dove imparare il copywriting?
Contrariamente alla credenza popolare, l'apprendimento delle abilità di copywriting non è impossibile. Puoi facilmente ottenere formazione sul copywriting da esperti del mondo reale e corsi ben curati. YouTube ha tantissimi video gratuiti sul copywriting che puoi guardare per l'autoapprendimento.
Ma se hai bisogno di tutoraggio, puoi iscriverti a programmi di certificazione online su siti Web, come
Udemy
Coursera
Oppure iscriviti ai corsi online tenuti da esperti del settore per ottenere sessioni di tutoring individuali. Alex Cattonic e Alan Sultanic sono i più noti maestri del copywriting.
E se non vuoi investire in un corso? Fortunatamente per te, abbiamo creato un elenco di suggerimenti che puoi seguire per scegliere le migliori capacità di copywriting:
13 consigli per diventare un copywriter
Scrivere contenuti accattivanti è diventato un elemento cruciale nel content marketing. È perché il 51% delle persone trova contenuti navigando sul web. Pertanto, maggiore è il ranking dei tuoi contenuti, maggiori sono le possibilità che i tuoi contenuti arrivino sugli schermi dei lettori.
Tuttavia, questa è una delle sfide significative che la maggior parte delle aziende deve affrontare. La maggior parte delle aziende ammette che produrre contenuti accattivanti e convertire i propri lettori è una sfida.
Pertanto, se stai cercando suggerimenti per aiutarti a diventare un grande copywriter, continua a leggere!
Scegli una nicchia
Per diventare un copywriter, devi proporre lavori di copywriting in diversi settori per acquisire più esperienza. Ti aiuterà a sottolineare i tuoi punti di forza e di debolezza. Tuttavia, una volta che hai provato a scrivere su vari settori, devi scegliere una nicchia e concentrarti a scriverne. Alcuni esempi sono:
copywriter per posta diretta
copywriter di posta elettronica
copywriter e-commerce
copywriter pagina di vendita
Anche gli scrittori ben pagati si concentrano su un'unica nicchia. Li aiuta a tenersi aggiornati sulle mutevoli tendenze del settore piuttosto che destreggiarsi tra diverse nicchie. Inoltre, finiscono per ricevere più rinvii da iniziative simili. Alcuni esempi di settori redditizi sono:
Salute
Tecnologia B2B
Finanza
Crescita personale
Considera l' intento di ricerca degli utenti
Intento di ricerca indica il contenuto che gli utenti sperano di trovare quando inseriscono una query in un motore di ricerca. È la chiave per cercare contenuti di qualità che piacciano ai lettori. Comprendere l'intento di ricerca del tuo lettore ti aiuterà a strutturare i tuoi contenuti e le relative parole chiave e frasi da includere.
Inoltre, per comprendere meglio l'intento di ricerca del tuo utente, devi considerare di trasmettere il concetto utilizzando le frasi e le parole chiave corrette. Per esempio:
I lettori cercano una risposta a un problema specifico?
Stanno cercando qualcosa da acquistare?
Oppure i lettori cercano contenuti di qualità per imparare qualcosa?
Se i lettori trovano le informazioni rilevanti nei tuoi contenuti, probabilmente leggeranno l'intero testo e passeranno del tempo a cercare il contenuto del tuo post.
Usa titoli accattivanti
Quando si scrivono contenuti di qualità, la prima cosa che attira l'attenzione dei lettori è un titolo convincente. Crea un titolo che tocchi il livello emotivo, spirituale e intellettuale di una persona. Inoltre, il contesto che ti interessa potrebbe non attrarre gli altri.
Pertanto, è fondamentale aggiungere un titolo accattivante. Tuttavia, a volte è difficile guardare il titolo da un estraneo. Ecco perché ci sono strumenti che ti aiutano ad analizzare la potenza dei tuoi titoli per assicurarti che il tuo copywriting SEO sia coinvolgente.
Gioca sulle emozioni
Le emozioni sono la spina dorsale di ogni scrittura. Ti aiutano a descrivere storie, descrizioni e altre forme di scrittura in modo che i lettori possano metterle in relazione con le loro vite personali. Quando gli scrittori evocano emozioni nei lettori, creano una connessione solida e indissolubile.
Se vuoi suscitare una risposta positiva nelle persone, rendile felici e orgogliose di se stesse incoraggiandole a progredire nel loro campo. Se hai intenzione di influenzare qualcuno o suscitare in lui emozioni tristi, puoi persuaderlo facilmente (guarda l'associazione tra fiori e biglietti di condoglianze).
I lettori sono persone intelligenti. Tuttavia, sono prima emotivi. Pertanto, spetta agli scrittori come farli sentire riguardo ai tuoi contenuti. Più forti sono le emozioni nel contenuto, più facile è controllare il loro comportamento.
Usa i ganci
Le copie coinvolgenti spingono i lettori a leggere di più. L'aggiunta di hook ai tuoi contenuti crea un'ottima impressione sui lettori. Agganciati ai contenuti che i tuoi lettori amano leggere e menziona gli hook nei titoli e nelle storie. Poiché alle persone piace essere al centro dell'attenzione, l'aggiunta di contenuti entusiasmanti li convincerà a trovare le informazioni che desiderano nei tuoi contenuti.
Tuttavia, l'uso di troppi hook può sovraffollare il contenuto con informazioni prive di significato, costringendo il lettore a interrompere la lettura. Pertanto, assicurati che i tuoi contenuti abbiano un hook centrale e uno secondario, a meno che tu non abbia un pubblico diverso per ogni area del tuo sito web. Inoltre, se sei un blogger, puoi avere due agganci primari per coinvolgere i tuoi lettori.
Se hai già un hook nei tuoi contenuti, è più facile aggiungere un altro hook simile per attirare l'attenzione dei lettori. Tuttavia, se hai appena iniziato e non hai hook nei tuoi contenuti, devi concentrarti sull'aggiunta di almeno uno o due hook per aiutarti con la tua scrittura.
Mantieni il coinvolgimento dei tuoi lettori
Lo studio del Nielsen Norman Group mostra che i lettori spesso scansionano una pagina con uno schema a forma di F. Visualizzano le prime righe del contesto della pagina per più tempo. Inoltre, gli occhi dei lettori si fissano sulle parole in alto a sinistra di poche righe di testo. Quindi, come influisce sulla tua scrittura?
Quando fai copywriting per i social media o qualsiasi altro mezzo, concentrati sulla parte in alto a sinistra dei tuoi contenuti nelle righe iniziali. Si applica al capoverso e ai paragrafi successivi. Mentre gli occhi del tuo lettore scansionano il contesto, scelgono le informazioni cruciali in alto a sinistra del testo. Tuttavia, se nascondi le informazioni in fondo, solo pochi lettori possono vederle.
Usa la voce attiva
Il tuo obiettivo principale durante il copywriting è stimolare i lettori all'azione. Pertanto, è fondamentale scrivere in una lingua che lo faccia. Inoltre, è fondamentale usare una voce attiva per quanto riguarda la grammatica. Molti scrittori non riescono a comprendere il significato dell'uso della voce attiva nel loro contesto.
Le frasi in voce attiva hanno la seguente struttura: soggetto + verbo + oggetto, mentre il contenuto in passivo è il contrario. L'uso della voce passiva rende il contenuto complesso da comprendere. Pertanto, quando crei contenuti di qualità per i tuoi lettori, è fondamentale utilizzare la voce attiva poiché è più precisa e più facile da capire.
Usa paragrafi brevi
Frasi lunghe e paragrafi interminabili hanno un effetto travolgente sulla mente dei lettori. Inoltre, rende difficile per i lettori prestare attenzione al contenuto. Pertanto, quando si scrivono contenuti accattivanti, è fondamentale suddividere i paragrafi in modo che i lettori possano comprendere facilmente il testo.
I paragrafi brevi sono più facili da leggere e scansionare. Agiscono come trampolini, consentendo ai lettori di rimbalzare da una sezione all'altra mantenendoli impegnati.
Includi un ordine del giorno
I copywriter spesso praticano un approccio graduale alla scrittura di testi accattivanti. Rende più facile per i lettori comprendere i vantaggi dell'utilizzo di un prodotto o servizio. Devi fornire tutte le informazioni ai tuoi lettori che li aiuteranno a saperne di più. Usare personaggi, esempi o storie per seguire il tuo contesto li aiuterà a sviluppare una comprensione tra te e loro.
Se i lettori percepiscono che sei dalla loro parte, è più probabile che acquistino il tuo servizio. Si chiama agenda, in quanto aiuta i lettori a sapere dove stai andando. Senza un piano, i tuoi contenuti sembreranno non strutturati e i lettori perderanno rapidamente interesse a scansionare l'intero testo.
Usa le domande
Le domande fanno sentire ai lettori che hanno qualcosa da aspettarsi e, poiché richiede un'azione da parte loro, crea un senso per continuare a leggere. Se stai scrivendo una newsletter, funziona perfettamente per coinvolgere i lettori.
Tuttavia, è fondamentale ricordare che l'aggiunta di un punto interrogativo significa che hai creato una domanda. Devi esaminare l'argomento principale del paragrafo prima di aggiungere una domanda a una sezione. Prova a usare domande come i titoli per interessare i lettori e includi un senso di meraviglia in loro per sapere dove sta andando lo scrittore con le informazioni. Li incoraggia a leggere l'intero contenuto per trovare le risposte alle domande aggiunte. Funziona bene se vuoi aumentare le visualizzazioni di pagina sul tuo blog.
Sostieni L'utilizzo dei dati per sostenere i tuoi punti aumenta la fiducia e la credibilità nei tuoi contenuti. Quando scrivi contenuti per qualsiasi scrittura, è fondamentale aggiungere una ricerca adeguata per garantire che il punto che stai sollevando o di cui parli abbia una solida ricerca per dimostrare le tue affermazioni.
L'uso di riferimenti o collegamenti nei tuoi contenuti significa che i lettori possono consultare la ricerca comprovata se non credono a ciò che sta dicendo lo scrittore. Significa che troverai sicuramente qualcosa di significativo quando fai clic sui collegamenti allegati.
Molte statistiche sui siti Web non sono autentiche. Tuttavia, gli scrittori devono fare ricerche approfondite quando aggiungono statistiche ai loro contenuti per assicurarsi che siano valide e non creino confusione. Inoltre, i copywriter devono sapere come inquadrare le informazioni per coinvolgere il contenuto aggiungendo dati statistici per incoraggiarli a fare clic su di esso per informazioni più interessanti.
Fornisci ai lettori qualcosa su cui agire
Un buon copywriting dice cosa dovrebbero fare i lettori e dà loro una ragione per farlo. I tuoi contenuti intendono rendere i lettori felici, sani, prosperi o ricchi. Pertanto, utilizza il contenuto con una dichiarazione di invito all'azione per incoraggiare i lettori ad agire di conseguenza. Devi dire loro cosa ottengono dall'azione se la eseguono.
Ad esempio, quando vuoi che le persone si iscrivano alla tua newsletter, devi dare loro un motivo per farlo. Tuttavia, inquadri le tue e-mail per incoraggiarli a iscriversi per saperne di più sul marchio o sul prodotto.
Usa Le informazioni scritte hanno pochissima conoscenza del parlato. Poiché il discorso trasmette umore, tono, emozioni, enfasi e altro, è fondamentale aggiungerli ai tuoi contenuti per fornire le informazioni che aiutano i lettori a creare un'immagine mentale.
Diversi strumenti aiutano gli scrittori ad aggirare i limiti. Anche se gli emoji sono un modo potente per farlo, ci sono modi più convenzionali per aggiungere enfasi. L'enfasi topografica o il grassetto, il corsivo o la sottolineatura sono modi eccellenti per aggiungere enfasi a punti specifici. Pertanto, utilizzarli ti aiuterà a scomporre visivamente il contenuto e renderlo più prezioso.
Conclusione
Il copywriting è un lavoro economicamente gratificante. È un'ottima opportunità per gli scrittori che vogliono guadagnare dalla parola scritta e sono a proprio agio nell'usare le proprie capacità per vendere servizi e prodotti. Se vuoi che i tuoi lettori trovino i tuoi contenuti accattivanti, devi aggiungere testo di qualità e idee accattivanti alla tua scrittura. Una copia ben scritta con una grafica elegante è un modo ideale per attirare l'attenzione dei lettori. Inoltre, segui i suggerimenti quando scrivi contenuti di buona qualità per coinvolgere i lettori.