Che cos'è un analista di marketing?: Ruolo lavorativo e responsabilità

Pubblicato: 2023-03-22

Un analista di marketing deve avere la capacità di studiare e analizzare le condizioni di mercato per trovare opportunità di crescita dell'azienda. Il profilo professionale prevede che il candidato abbia familiarità con tendenze, concorrenza tra marchi con lo stesso prodotto, dati qualitativi e strategie.

Studiano ogni componente del mercato che include il marchio, il suo posizionamento, lo stile di vita e le esigenze dei consumatori e chi può essere il nuovo potenziale consumatore del prodotto. In genere, un analista di marketing dovrebbe conoscere le statistiche e il marketing insieme all'esperienza per gestire la posizione e risolvere in modo creativo possibili problemi.

Cosa fa un analista di marketing?

La funzione principale di un analista di marketing è esaminare i dati disponibili per sviluppare nuove scoperte e usabilità. Le opinioni delle persone sull'azienda vengono fornite attraverso diversi sondaggi, che devono essere utilizzati a vantaggio dell'azienda. Il passo successivo consiste nell'utilizzare le conoscenze, l'esperienza e le capacità personali per commercializzare meglio e sviluppare il prodotto per il futuro in base alle scorte e alle esigenze attraverso l'anticipazione delle esigenze future.

L'analista di marketing raccoglierà dati da vendite, consumatori e concorrenti. Lo analizzeranno e visualizzeranno e comunicheranno l'interpretazione in un metodo interessante e logicamente connesso. Genereranno anche report per una comprensione più approfondita.

Descrizione del lavoro

La descrizione del lavoro cerca un analista di marketing, che richiede obbligatoriamente una laurea con competenze tecniche, di leadership e commerciali. La presenza di certificazioni dimostra ulteriormente dedizione e voglia di imparare. Inoltre, mostra anche la capacità di applicare le competenze attraverso l'esperienza nel lavoro o nei progetti. La descrizione del lavoro comporta anche ruoli e responsabilità e l'istruzione e l'esperienza richieste, come quelle indicate di seguito.

Ruolo e responsabilità

I compiti che devono essere svolti dall'analista di mercato sono:

Rimani in contatto con il senior management o il cliente e aggiornali costantemente con i dettagli
Tieniti aggiornato con le tendenze del mercato, la ricerca in corso su marchi concorrenti ed esegui strategie fruttuose
Esegui un'accurata analisi SWOT di ricerche di mercato
Progettare metodi per ottenere il massimo rendimento e raccogliere dati attraverso la ricerca primaria e secondaria
Utilizza database, strumenti e ricerche online per una migliore comprensione delle dinamiche dei mercati
Interpreta i dati e formula la migliore ipotesi e strategia possibile per avere un impatto positivo sull'azienda
Utilizzo di strumenti statistici tradizionali e moderni per una migliore visualizzazione e interpretazione delle informazioni

Qualifiche/competenze di analista di marketing

Gli analisti di marketing possono operare in modo eccezionale ed efficiente se possiedono o trovano metodi per affinare le competenze tecniche e commerciali. Il requisito specifico di ciascuna categoria è elencato di seguito.

Tecnico

I requisiti tecnici generalmente includono abilità computazionali come:

La capacità di sfruttare le ricerche e le analisi statistiche fornite sull'azienda
Familiarità con software di analisi statistica come R, STATA, SPSS e SAS
Essere in grado di comunicare, organizzare e presentare in modo influente e dettagliato senza perdere l'attenzione del pubblico
Estrazione dei dati
Lavora su diversi linguaggi di programmazione
Capacità di lavorare su software di business intelligence e reporting, ad esempio Tableau
Altamente qualificato nell'analisi
Deve essere in grado di gestire più progetti contemporaneamente senza comprometterne l'accuratezza e la precisione
Gestione concettuale e pratica dei database SQL insieme ai linguaggi di interrogazione del database
Visualizzazione dati
Utilizzare strumenti e software per generare nuovi tipi di sondaggi con l'obiettivo di estrarre il massimo delle informazioni possibili
Capacità di cogliere la funzionalità e l'usabilità del software di nuova concezione disponibile sul mercato

Attività commerciale

Le capacità imprenditoriali devono comportare la capacità di affrontare le sfide e dovrebbero anche avere familiarità con l'aspetto su cui si lavora. I requisiti sono i seguenti:

Conoscenza industriale

Il candidato deve conoscere la familiarità con il settore e le basi per interagire bene con gli anziani. Ad esempio, i candidati al marketing digitale dovrebbero conoscere funzionalità, raccolta dati e analisi.

Pensiero critico

È uno degli aspetti chiave che spingerà il candidato e quindi l'azienda in avanti nel loro viaggio. La curiosità e la capacità di valutare le informazioni nel modo richiesto sono indispensabili.

Capacità di risoluzione dei problemi

È una delle competenze più importanti e richieste, poiché la crescita dell'azienda dipende dai problemi e dalle loro soluzioni. La presentazione di una grande quantità di dati in una semplice visualizzazione deve essere interpretata per trovare soluzioni pratiche e convenienti.

Comunicazione effettiva

L'analista di marketing deve trattare con clienti, stakeholder, consumatori, intervistati, team e ricercatori. Inoltre, la capacità di comunicare idee in modo efficiente è un requisito fondamentale per ottenere il lavoro desiderato.

Istruzione, esperienza e requisiti di licenza

I requisiti nelle tre categorie citate sono i seguenti:

Laurea in un campo correlato, come affari o marketing
Comprovata esperienza in analisi statistiche come SAS o R
Deve inoltre aver lavorato su tecniche analitiche e statistiche avanzate relative ai test multivariati e A/B e all'efficacia del marketing. Attribuzione del reddito digitale e segmentazione della clientela
È necessaria esperienza in Adobe Analytics, Adobe Audience Manager, Adobe Target e altre analisi web come piattaforme di gestione dei dati e ottimizzazione web
Lavoro pratico su tableau o altri strumenti di visualizzazione dei dati
Dovrebbe essere in grado di utilizzare correttamente Microsoft Office Suite
Avere anche esperienza di gestione delle informazioni e dell'analisi dei dati web, dei motori di ricerca e dell'acume degli strumenti di ricerca aziendale
Avrebbe dovuto costruire e automatizzare la reportistica relativa alla gestione
Deve possedere esperienza in strumenti analitici come modellazione e reporting in Excel/Access e SQL
Anche la conoscenza pratica dei programmi CRM è essenziale
Un candidato dovrebbe avere almeno una comprovata esperienza di due anni in ricerche di mercato, statistiche o analisi dei dati
Capacità di consigliare l'alta dirigenza e i clienti con prove o esempi validi per dimostrare la logica e la relazione

Analista di marketing vs altri ruoli

Il ruolo lavorativo dell'analista di marketing spesso si sovrappone ad altri ruoli come analista di ricerche di mercato e analista aziendale e di dati. Tuttavia, c'è una differenza tra questi. Ecco le caratteristiche distintive dei tre:

Analista di ricerche di mercato

Il ruolo è spesso combinato mentre a volte viene offerto a persone diverse rispetto agli analisti di mercato. L'analista di ricerche di mercato è specificamente focalizzato sulla ricerca di mercato. Sono gli unici responsabili del lavoro di ricerca che include l'analisi delle tendenze e la comprensione degli indicatori economici insieme a salari e prezzi. Ottenendo informazioni su diversi aspetti, devono anche comunicare e supportare i team interessati nei loro progressi, occupandosi così dei team di marketing, prodotto e business.

Analista dati

Contrariamente al profilo professionale di un analista di ricerche di mercato, l'analista di dati ha uno spettro più ampio di responsabilità. Si occupano di tutti i diversi campi oltre al marketing per analizzare il contenuto. Affrontando l'aspetto tecnico dell'attività, il loro lavoro può portarli alla scienza, alla produzione, al governo, alla finanza o ad altri campi di rilevanza, a seconda dell'attività.

Analista di affari

I candidati di questo profilo professionale si occupano di processi IT e business. Il loro compito principale è ridurre i progetti inefficienti, gestire i flussi di lavoro e migliorare il funzionamento interno dell'organizzazione. Ottimizzano la struttura aziendale e l'utilizzo dei costi e spesso non sono correlati all'aspetto marketing dell'azienda.

Come diventare un analista di marketing?

Diventare un analista di marketing non è così impegnativo. Tutto ciò che serve è lo sforzo e la corretta esposizione all'area di interesse desiderata. Lo stesso può essere ottenuto attraverso i metodi menzionati:

Ottieni una laurea

La laurea è il requisito principale per diventare un analista di mercato. Almeno una laurea dovrebbe essere completata mentre il conseguimento di un master sarà complementare e può fornire un inizio migliore per la carriera. La laurea potrebbe non essere richiesta in alcune aziende; tuttavia, fa risaltare il candidato dalla massa e aiuta a essere filtrato tra centinaia di curriculum. La laurea insegna anche concetti importanti relativi all'analisi di mercato, come psicologia, analisi dei dati, economia, matematica, marketing e informatica, rendendo il candidato superiore agli altri candidati.

Sviluppo delle abilità

La parte difficile è sviluppare le competenze richieste specificamente per il ruolo di analista di mercato. Tuttavia, dovrebbe essere utilizzato in modo efficiente in altri campi che richiedono l'interferenza degli analisti di mercato. Le competenze più vantaggiose necessarie per ottenere risultati efficienti sono il marketing, l'analisi dei dati e la gestione dei progetti.

1. Marketing

Poiché il nome stesso arruola il marketing, questa abilità è un'esigenza prioritaria per il candidato. In questo, devono conoscere la gestione dei social media, l'analisi economica, la strategia dei prezzi e l'analisi delle vendite. Anche altre strategie interessate e pertinenti saranno utili.

2. Analisi dei dati

È una delle tecniche comuni note a persone esperte in profili di lavoro correlati. Generalmente utilizza SQL, che è un linguaggio di programmazione comune utilizzato con i sistemi di database. Anche altri linguaggi di programmazione come R e Python sono vantaggiosi. Conoscere le basi farà anche il necessario e sarà preferito dai reclutatori. Le basi includono l'ordinamento, la pulizia e la visualizzazione dei dati.

3. Gestione del progetto

Le organizzazioni collaborano anche con l'analista di marketing e i team di gestione per trovare soluzioni a problemi o dati complessi. Pertanto, per mettersi al passo con i team in tali situazioni, è importante disporre di informazioni di base sui progetti.

Impegnati per l'esperienza

La conoscenza pratica e l'esperienza sono preferite in ogni settore rispetto a una base teorica. Inoltre, acquisire esperienza è facile al giorno d'oggi, con posizioni per stage disponibili in quasi tutte le organizzazioni. Pertanto, avere una familiarità di base non solo facilita le mansioni lavorative, ma garantisce anche un'efficienza lavorativa ottimale rispetto al completo più fresco. L'esperienza può essere acquisita a qualsiasi livello e posizione desiderata.

1. Posizioni di livello base

Le posizioni entry-level pagano poco ma insegnano le basi. Inoltre, forniscono progetti correlati che migliorano gli approcci pratici e consentono al candidato di acquisire esperienza dimostrata. Aiuta a candidarsi per il ruolo e persino a superare un colloquio in presenza delle giuste competenze ed esposizione. Gli stage con titoli come socio di marketing, analista di dati, social media o addetto alle vendite sono alcune delle scelte giuste per le persone che mirano a una carriera come analista di mercato.

2. Certificato professionale

Ottenere la certificazione professionale è uno dei metodi apprezzati per acquisire esperienza e conoscenza contemporaneamente. I candidati possono intraprendere corsi con progetti pratici per acquisire una comprensione approfondita dei concetti. Inoltre, i progetti forniranno approfondimenti sui progetti del mondo reale e sullo stato industriale. I reclutatori preferiscono la combinazione dei due in quanto mostra serietà e potenziale per prestazioni efficienti.

Strumenti digitali utilizzati nel marketing

L'analista di marketing richiede diversi strumenti come Google Analytics, Mix Panel, Cyfe, SEMrush, Zuko, Optimizely e molti altri. Questi sono principalmente necessari per tracciare le campagne di marketing, come il punto di contatto del cliente, i dati di email marketing, i dati sugli eventi, i dati sui visitatori del sito Web, i dati sulle prestazioni delle campagne a pagamento e i dati sugli acquisti dei clienti. Gli strumenti possono essere uniti ad altri strumenti come Data Studio e molti altri per l'analisi dei dati di marketing. Questi strumenti sono adatti per generare report automatici e intriganti, trovare l'area importante per concentrarsi e opportunità di crescita, integrazione dei dati e molto altro.

Tendenze salariali

La fascia salariale degli analisti di mercato in India è compresa tra 2 lakh e 3 lakh di rupie. L'offerta di compagnie salariali estreme rende una media di circa sei lakh all'anno.

Prospettive di carriera

Il ruolo lavorativo dell'analista di marketing è impegnativo e uno dei percorsi con potenziale di successo e crescita. L'affermazione è convalidata dal fatto che la domanda di candidati è prevista in crescita del 22% entro il 2030. Inoltre, gli stessi dati segnalano la possibilità positiva per candidati statistici e analitici di dati in possesso di comprovata esperienza nei loro campi.

Il ruolo lavorativo è ancora una volta cruciale per interpretare i dati in gran parte generati, che sono aumentati in modo esponenziale nell'attuale generazione. Determina la direzione dell'azione dell'azienda e quindi è significativamente necessario che sia concluso correttamente per approfondimenti significativi.

Lo sviluppo di nuove tecnologie assiste i candidati nello svolgimento del proprio lavoro; quindi, la capacità di adattarsi alla nuova tecnologia è ancora una volta preferita durante l'assunzione di candidati. Alcuni software aiutano a fornire dati in tempo reale, che possono essere monitorati spontaneamente per vedere l'efficacia dei piani e delle strategie progettati. Indicano la soddisfazione e il coinvolgimento del cliente, che è l'obiettivo finale di qualsiasi attività commerciale. Se desideri avere successo come analista di marketing, puoi iscriverti oggi stesso al programma di marketing digitale IMT Ghaziabad di Simplilearn!

Domande frequenti

1. Un analista di marketing è una buona carriera?

Il lavoro di analista di marketing offre sicurezza sul lavoro a causa della crescente quantità di dati e startup attualmente generati in India negli ultimi anni. Il requisito per gli analisti di marketing è fondamentale, quindi i ruoli rimangono disponibili. Inoltre, coinvolgendo la ricerca e la logica, le strategie progettate per ottenere risultati sono accompagnate anche dalla soddisfazione.

2. Fare l'analista è un lavoro difficile?

Sì, il lavoro di un analista di mercato richiede creatività e abilità per implementare idee per una crescita dimostrata. La qualità dell'analisi e la capacità di agire sono visibili, facilitando il monitoraggio del lavoro. Inoltre, all'analista di mercato è richiesto anche di conoscere diverse tecniche di raccolta dati presso il pubblico, conoscere diversi linguaggi di programmazione e conoscere approcci pratici alle metodologie. Il post accompagna anche lo stress e le lunghe ore di impegno lavorativo.

3. I lavori di analista sono difficili da ottenere?

Le crescenti opportunità di lavoro per posizioni di analista di marketing specifico non rendono difficile l'ottenimento. Tuttavia, la presenza della giusta combinazione di competenze e conoscenze facilita il reclutamento. Il candidato dovrà generalmente affrontare più colloqui e proiezioni per ottenere il lavoro, il che richiede perseveranza.

4. I lavori di marketing sono difficili?

Il lavoro di un analista di marketing richiede la capacità di cogliere e utilizzare in modo efficiente le nuove tecnologie. Richiede anche capacità di business, marketing e comunicazione. Questi non sono molto difficili da sviluppare, quindi il lavoro non è impegnativo o difficile. Può essere facilmente affrontato con la pratica e acquisendo esperienza.