La Cookiepocalypse di Google: è la fine del mondo del marketing digitale come lo conosciamo?

Il 14 gennaio 2020, Google ha annunciato che i cookie di terze parti sarebbero scomparsi da Google Chrome. Poiché Google è stata la forza dominante nella pubblicità online per quasi un decennio, questa decisione ha scosso il mondo della pubblicità. Così grande, infatti, che fu presto soprannominato cookiepocalypse.

Una motivazione alla base di questo importante cambiamento è venuta dalle crescenti preoccupazioni per le violazioni della privacy degli utenti, motivo per cui Google sta cercando di interrompere e sostituire completamente i cookie di terze parti. Questo è diverso dalle strategie di Mozilla e Apple, che si sono concentrate sul blocco anziché sull'eliminazione. Inoltre, poiché Chrome è il browser preferito dal 65% degli utenti Internet mondiali, la decisione di Google avrà un impatto significativamente maggiore rispetto alle politiche sui cookie dei suoi concorrenti.

Il cambiamento principale rientra nell'ambito del progetto Privacy Sandbox di Google e si è rivelato una sfida importante; così grande, infatti, che la data effettiva di cookiepocalypse è stata posticipata più volte.

Ad agosto 2022, Google ha annunciato che prevede di lanciare le API Privacy Sandbox nel terzo trimestre del 2023 e che i cookie di terze parti saranno scomparsi entro la seconda metà del 2024. Sebbene queste date possano sembrare lontane, è importante per i marketer digitali e il web designer per comprendere appieno l'importanza dei cookie, come la loro scomparsa metterà fine al mondo del marketing come lo conosciamo e come prepararsi per la Cookiepocalypse.

Che cos'è un cookie e come vengono utilizzati?

I cookie sono piccoli pacchetti di dati creati da un server web. Quando un utente visita un sito web, il server genera il cookie e il browser web inserisce il cookie sul dispositivo dell'utente. I cookie sono in uso sin dalle prime fasi di Internet - sono stati inventati nel 1994 per risolvere problemi relativi all'e-commerce - e l'utilizzo dei dati dei cookie è il metodo più comune per identificare gli utenti online.

Cookie di prima parte

Sebbene raccolgano e utilizzino gli stessi tipi di dati, i cookie proprietari e di terze parti differiscono nel modo in cui vengono creati e utilizzati. I cookie di prima parte sono creati dal dominio host o dal sito Web che l'utente sta attualmente visitando. I cookie proprietari memorizzano dati sulle preferenze dell'utente e facilitano l'utilizzo dei siti web.

I siti Web utilizzano comunemente cookie proprietari per ricordare dati come le informazioni di accesso e password di un utente, le preferenze della lingua e, nel caso dell'e-commerce, gli articoli che un utente ha guardato e inserito nel carrello degli acquisti.

I cookie di prima parte forniscono anche i dati utilizzati da Google Analytics e Google Search Console. Questo tipo di cookie non sarà influenzato da cookieepocalypse. Inoltre, è probabile che tutte le strategie di marketing basate su ricerche organiche o basate sui contenuti rimarranno invariate.

Cookie di terze parti

Al contrario, i cookie di terze parti provengono da domini che non sono quelli che l'utente sta attualmente visitando. Possono essere generati da pop-up o annunci e "seguono" gli utenti su Internet, tracciando quali siti visitano e utilizzano. I cookie di terze parti raccolgono dati altamente personalizzati utili ai marketer digitali. Gli esperti di marketing possono utilizzare i dati dei cookie per creare profili utente dettagliati che indicano agli inserzionisti dove inserire i propri annunci, il che spiega perché gli annunci sembrano seguire gli utenti su Internet. Questo fattore di follow-you-around-the-Internet spiega anche perché i cookie di terze parti compromettono gravemente la privacy degli utenti sul web.

I cookie di terze parti scompariranno completamente una volta che Google avrà implementato le sue modifiche; essenzialmente, il gigante della tecnologia eliminerà una pietra angolare importante di molte strategie e campagne di marketing. Oltre l'80% degli esperti di marketing è preoccupato per la decisione di Google e quasi l'80% degli esperti di marketing intervistati ha indicato che il proprio marketing digitale è "moderatamente dipendente" o "molto dipendente" dai cookie di terze parti.

La scomparsa dei cookie di terze parti avrà anche un forte impatto sulla pubblicità digitale, non solo per le piccole imprese, ma anche per la stessa Google. Quasi l'80% delle entrate di Alphabet nel primo trimestre del 2022 proveniva dalla pubblicità e i cookie di terze parti sono la forza trainante di Google Ads. Questo è uno dei motivi per cui svelare e testare la sostituzione dei cookie di terze parti è così cruciale.

Cosa sostituirà i cookie di terze parti?

In breve, Google sta cercando di sostituire i cookie di terze parti con una tecnologia che sia ancora utile per la pubblicità e il marketing online, ma non comprometta la privacy degli utenti. Questo si è rivelato più complicato del previsto ed è parte del motivo per cui la data di Cookiepocalypse continua a cambiare.

Inizialmente, Google proponeva di sostituire i cookie di terze parti con FLoC (Federated Learning of Cohorts). In sostanza, questo progetto avrebbe consentito alle aziende di tracciare gruppi di utenti con interessi comuni su Internet. Tuttavia, molte persone nel mondo della tecnologia hanno espresso preoccupazioni sul fatto che i FLoC avrebbero comunque compromesso notevolmente la privacy degli utenti. Un punto chiave nell'opposizione a FLoC era che i singoli utenti potevano essere "improntati" e identificati all'interno delle loro coorti. Inoltre, si temeva che FLoC avrebbe violato le leggi antitrust. Alla fine, Google ha scartato il progetto.

Google ha annunciato che avrebbe sostituito FLoC con l'API Google Topics nel gennaio 2022. Questo progetto mira a classificare i diversi siti Web visitati da un utente in argomenti e quindi fornire questi dati agli inserzionisti. Uno dei vantaggi di Google Topics è che i dati verrebbero conservati solo per tre settimane e quindi eliminati. Google Topics è ancora in fase di test, ma le aziende dovrebbero comunque iniziare a prepararsi ora. Questo perché campagne efficaci e perni strategici richiedono tempo per essere implementati e più tempo per vedere i risultati: per molti, un cambiamento a livello di cookiepocalypse potrebbe richiedere anni per arrivare a compimento.

Perché una buona SEO è la chiave per sopravvivere a Cookiepocalypse

Spostare con successo il tuo marchio da una strategia di marketing basata su cookie di terze parti richiederà alcuni importanti perni. Molte aziende potrebbero dover rivedere il modo in cui raccolgono i dati e passare da un approccio di terze parti a uno proprietario. Ma è chiaro che una buona SEO sarà essenziale in un mondo post-cookie.

La ragione di ciò è che mentre la pubblicità a pagamento sarà fortemente influenzata dalla scomparsa dei cookie di terze parti, le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e la SEO saranno molto meno influenzate. Questo perché la SEO non si basa sul tracciamento degli utenti su Internet. Si tratta invece di far sì che gli utenti vedano e interagiscano con un sito Web, e alla fine acquistino i beni oi servizi che un'azienda ha da offrire, in modo organico. E poiché la pubblicità a pagamento e la SEO dovrebbero essere utilizzate in tandem per ottenere i migliori risultati, è molto probabile che quando si verificherà la Cookiepocalypse, la SEO probabilmente farà più lavoro.

Passi che le aziende possono intraprendere per prepararsi a un mondo post-cookie

Ora che sai cosa sono i cookie, come funzionano e le implicazioni della loro scomparsa, è tempo di analizzare, e forse cambiare, la tua strategia di marketing. Ecco alcuni suggerimenti per mantenere ed espandere il tuo pubblico durante la transizione a un Web post-cookie.

Ottimizza il tuo sito web

Migliorare la funzionalità del tuo sito web è essenziale se vuoi che i tuoi utenti trovino e rimangano sulle tue landing page. Se il tuo sito web sta attualmente subendo una riduzione del traffico o non vedi risultati dalle tue attuali campagne di marketing, è sicuro dire che le cose non miglioreranno quando si verificherà la Cookiepocalypse. Condurre un audit SEO completo del tuo sito può consentirti di identificare i problemi che si traducono in scarsi ROI.

Rendi la creazione di contenuti un'abitudine

Se non puoi più seguire gli utenti su Internet, devi dare loro un motivo per visitare il tuo sito Web e rimanerci. La creazione di contenuti di alta qualità apprezzati dagli utenti è il modo principale per farlo, ma è anche un processo continuo, non una soluzione unica. La generazione e la pubblicazione di nuovi contenuti sul tuo sito Web dovrebbe essere un processo che inizi subito, per raccogliere tutti i risultati quando i cookie di terze parti scompaiono.

Costruisci relazioni con i tuoi clienti

Google ha affermato che "le relazioni proprietarie sono vitali" affinché i marchi crescano in un mondo post-cookie, quindi i tuoi contenuti e la tua strategia di marketing dovrebbero spostarsi verso la personalizzazione. Raccontare storie che risuonano con i tuoi utenti è un modo per farlo.

Fai crescere organicamente il tuo pubblico

Una volta che il tuo sito web è ottimizzato e ha molti contenuti di alta qualità, puoi iniziare a far crescere organicamente il tuo pubblico attraverso la creazione di link. Entrare nella prima pagina di Google avrà un impatto importante su chi vede e si connette con la tua azienda, ed è ancora possibile competere con aziende più grandi sulle SERP, se sai cosa stai facendo.

Segui gli aggiornamenti da Google

Con un evento così grande nell'orizzonte del marketing digitale, sarà essenziale seguire gli aggiornamenti di Google. Questo non è solo perché hai bisogno di una data precisa per quando accadrà la Cookiepocalypse, ma anche per essere consapevole quando Google Topics è nelle sue fasi di test. Queste informazioni verranno rilasciate con largo anticipo, in parte a causa della portata del progetto ma anche perché Google tende a essere trasparente riguardo alle sue modifiche.

Cookiepocalypse è un approccio centrato sull'utente di cui Internet ha bisogno

Infine, è importante riconoscere che Google è motivato a eliminare gradualmente i cookie di terze parti perché è interessato a mettere le persone al primo posto. La protezione della privacy degli utenti sul Web non è solo essenziale per creare e mantenere la fiducia degli utenti, ma garantisce anche che Internet rimanga libero e aperto. Se fatto bene, un mondo post-cookie fornirà vantaggi sia agli utenti che ai professionisti del marketing. Quindi, mentre Cookiepocalypse potrebbe essere la fine del mondo, indica anche un futuro migliore e più luminoso.