Cosa sono gli influencer virtuali e dovrebbero far parte della tua strategia di marketing del marchio?

Incontra Lil Miquela, 19 anni, superstar dei social media.

Miquela (AKA Miquela Sousa) è apparsa apparentemente dal nulla nel 2016 quando ha iniziato a postare sulla sua vita su Instagram. Ora è una delle influencer più famose al mondo, con milioni di follower su Instagram e TikTok. Miquela ha lavorato con i migliori marchi di moda come Prada, Dior, Givenchy e Calvin Klein e ha una sua linea di abbigliamento. Miquela è carina, simpatica, leggermente distaccata e una presenza online potentemente influente.

Anche lei non è una persona reale.

Lil Miquela è un'influencer virtuale, un avatar generato dal computer con una personalità, caratteristiche e valori così realistici da sembrare quasi umana. Parla alla telecamera e condivide selfie, sentimenti e pensieri con il suo enorme seguito sui social media. Quando non promuove marchi di moda, Miquela esce con le sue amiche, comportandosi come qualsiasi altra adolescente. Il mondo in cui vive è distinto e sorprendentemente realistico.

Cosa sono gli influencer virtuali?

Gli influencer virtuali sono creazioni digitali, create e consumate esclusivamente su supporti digitali. Sono progettati in software di grafica digitale e dotati di una personalità definita da una visione del mondo in prima persona. I marchi quindi sfruttano questi personaggi immaginari per attirare follower e Mi piace sui social media. La loro crescita è stata esplosiva e le creazioni digitali sono ora viste come la prossima grande novità nel marketing degli influencer.

La crescita dell'Influencer Marketing

Lil Miquela fa parte di una nuova ondata di personalità virtuali che contribuiscono a rendere l'influencer marketing un'industria da miliardi di dollari. Il mercato degli influencer è cresciuto da 1,7 miliardi di dollari nel 2016 a 13,8 miliardi di dollari nel 2021. Tale crescita non mostra segni di rallentamento, poiché gli esperti prevedono che il settore si espanderà a 16,4 miliardi di dollari nel 2022.

L'eCommerce sale a bordo

Con la loro vasta portata sui social media, gli influencer virtuali rappresentano il futuro del marketing degli influencer di eCommerce. Offrono tassi di coinvolgimento più elevati e una migliore ritenzione della crescita rispetto ai tradizionali influencer umani. Dato il loro impatto dinamico finora, non sorprende che i marchi di eCommerce si stiano rivolgendo a influencer virtuali. Circa il 54% dei marchi che attualmente lavorano con influencer digitali gestiscono negozi di eCommerce. E il 68% dei marketer del marchio prevede di aumentare la spesa per il marketing degli influencer nel 2022.

Molti grandi marchi sono già saliti sul carro virtuale. Samsung, IKEA, Prada, LG Electronics e YOOX hanno condotto campagne di successo con influencer popolari come Imma, Reah Keem e Miquela. Prada ha sviluppato un portavoce virtuale personalizzato chiamato Candy per promuovere la sua collezione di fragranze, chiamata anche Candy. KFC ha progettato un colonnello virtuale Sanders e la lussuosa casa di moda francese Balmain ha creato un "esercito virtuale" di modelli digitali.

Chi sta interagendo con gli influencer virtuali?

Secondo il sito web di analisi dell'IA HypeAuditor, la maggior parte dei follower degli influencer virtuali sono donne di età compresa tra i 18 ei 34 anni. Non sorprende che gli influencer virtuali siano particolarmente apprezzati dalla Gen Z e dai millennial. Gli studi rivelano che il numero di giovani utenti di social media che seguono influencer virtuali è il doppio di quelli che seguono influencer umani. Gli studi hanno anche suggerito che i consumatori più giovani hanno un appetito unico per gli influencer virtuali da quando sono cresciuti nell'era di Internet.

Gli influencer virtuali sono da tempo popolari in Asia, specialmente con la "generazione MZ". MZ è una combinazione di millennial e Gen Z, nati tra il 1980 e il 2000. Conosciuti anche come "Zoomers", MZ è una classe di consumatori principali in rapida espansione, specialmente in Corea.

4 degli influencer virtuali più popolari di oggi

Lu do Magalu: il brasiliano Lu Do Magalu è attualmente l'influencer virtuale più visibile al mondo, vantando milioni di follower su Facebook, Instagram, YouTube e TikTok. Lu usa i suoi account sui social media per presentare video di unboxing, recensioni di prodotti e suggerimenti software per il colosso brasiliano della vendita al dettaglio Magazine Luiza.

Barbie: Sì, quella Barbie. Mattel ha ingegnosamente mantenuto Barbie rilevante reinventandola come una star dei social media. Milioni di fan la seguono su Facebook, Instagram e YouTube, dove pubblica come vlogger. Si diletta anche di musica, con 200mila ascoltatori mensili sul suo canale Spotify. Barbie è estremamente influente, come testimoniano i 40mila Mi piace per il suo post Instagram del 2021 a sostegno di Black Lives Matter.

Any Malu: Originario del Brasile, Any Malu è un influencer virtuale completamente animato che ha raggiunto la fama mondiale. Dalla sua prima apparizione nel 2015, è passata da un'idea a una star di YouTube fino a diventare un'esperienza transmediale. Any ha milioni di fan su Twitter, TikTok, Facebook, YouTube e Instagram. È una delle poche influencer virtuali con uno show televisivo alimentato da Cartoon Network.

Noonoouri: Noonoouri è una fashionista tedesca di 19 anni. Ha lavorato con i migliori marchi di moda come Lacoste, Versace, KKW Beauty e Bulgari. Il suo obiettivo è intrattenere e promuovere la moda, ma educa anche il suo pubblico sulle cause sociali. È vegana, sostiene la moda sostenibile e si rifiuta di indossare la pelliccia. Ha oltre 700mila follower su Instagram e i suoi video TikTok hanno ricevuto più di 500mila Mi piace.

6 modi in cui gli influencer virtuali possono avvantaggiare i marchi di e-commerce

Non c'è dubbio che gli influencer virtuali stanno diventando una potente strategia di marketing degli influencer per molti marchi. Sebbene non sia per tutti i marchi, lavorare con un influencer virtuale può avere molti vantaggi per coloro che sono disposti a fare il salto.

Sono convenienti

In media, gli influencer della vita reale con un milione di follower possono addebitare oltre $ 250.000 per post. Collaborando con Lil Miquela, che addebita $ 8.500 per post sponsorizzato, un'azienda può risparmiare $ 16.500 per post. "Lavorare con gli influencer virtuali è più economico rispetto agli esseri umani a lungo termine", ha affermato Christopher Travers, fondatore del sito Web VirtualHumans.org. "Sono controllabili al 100%, possono apparire in molti luoghi contemporaneamente e, soprattutto, non invecchiano né muoiono mai".

I marchi hanno il controllo completo

Molte aziende stanno optando per creare i propri influencer virtuali. La progettazione di un influencer del cliente offre a un marchio la proprietà e il controllo completi sull'arco narrativo, sulla personalità, sull'affinità del marchio e sulle azioni dell'influencer. I marchi possono quindi eseguire campagne di marketing di vasta portata per aumentare il coinvolgimento dei clienti attraverso contenuti mirati che risuonano con il loro pubblico. Anche i messaggi di marca a questi gruppi target possono essere controllati meglio.

I marchi possono gestire l'immagine e i valori di un influencer

L'arco narrativo e il retroscena di un influencer virtuale possono essere modificati per adattarsi ai valori di un marchio. I marchi possono curare i loro ambasciatori digitali con la personalità, l'aspetto e l'etica che più attraggono la loro clientela. La personalità di un influencer può essere adattata per adattarsi ai valori di un marchio, riflettendo al contempo la perfetta personalità del pubblico ai suoi follower. In questo modo, gli influencer virtuali possono aiutare a rafforzare l'immagine del marchio e promuovere accuratamente i valori di un'azienda.

Meno rischio di polemiche

In un'epoca di scandali di celebrità e controversie tra influencer, gli influencer virtuali garantiscono ai marchi un'esperienza senza problemi. I marchi possono creare con cura la presenza sui media di un influencer virtuale, quindi ci sono poche possibilità che l'influencer finisca su TMZ. Dal momento che non sono persone reali, non porteranno "bagagli" personali o segreti nascosti che potrebbero danneggiare la reputazione di un marchio. Gli influencer digitali hanno anche meno probabilità di dire o fare qualcosa che potrebbe danneggiare l'immagine di un marchio per associazione.

Non ci sono limitazioni fisiche o tecniche

Gli influencer umani hanno spesso vincoli o limitazioni fisiche, come il blocco della pandemia o viaggiare su lunghe distanze per partecipare a eventi di marketing di persona. Poiché vivono in un ambiente digitale, gli influencer virtuali possono essere ovunque e in qualsiasi momento. Di conseguenza, i marchi non devono fare affidamento su impostazioni del mondo reale affinché l'influencer commercializzi i propri prodotti. I marchi possono creare un ambiente che si integra al meglio con l'influencer virtuale e coinvolge il suo pubblico dall'inizio alla fine.

Possono vivere per sempre

Gli ambasciatori del marchio virtuale non invecchiano e non sperimentano mai errori umani come malattia, esaurimento o morte. "Sono immortali", ha detto Elison Lim, professore associato alla Nanyang Technological University di Singapore. "Questi tratti di perfezione e immortalità sono altamente desiderati e aspirano a molti." Rimanere per sempre giovani significa anche che il loro fascino può essere senza tempo e abbracciare generazioni.

Lavorare con la tua strategia

Lavorare con influencer virtuali sembra logico per i marchi che vogliono portare le loro strategie di marketing al livello successivo. E mentre potrebbero sembrare il nuovo giocattolo scintillante del marketing, potrebbero non essere adatti a tutti i marchi. I marchi devono chiedere se portavoce irreali venderanno i prodotti di un marchio attraverso connessioni reali con i clienti.

In definitiva, se un marchio utilizza un influencer virtuale dipende da ciò che ha senso per l'azienda e la sua strategia di marketing. Per quei marchi che ritengono che gli influencer virtuali si adattino alle loro strategie di marketing complessive, il futuro è adesso.

Non importa quanto possano sembrare all'avanguardia, i migliori sforzi di marketing sono efficaci solo se si dispone dell'infrastruttura tecnologica per conquistare e mantenere i clienti. Scalefast può aiutare la tua attività a finire alla grande con un negozio specializzato personalizzato progettato per mantenere il tuo pubblico di destinazione coinvolto e soddisfatto. Parla oggi con uno dei nostri esperti di eCommerce per saperne di più e programmare una demo .