Quali sono le strategie di marketing oncologico per il 2023?

Il panorama del marketing oncologico cambia rapidamente. È fondamentale stare al passo con i tempi per avere successo in questo settore. È importante guardare al 2023 e considerare quali strategie di marketing saranno più efficaci nel settore dell'oncologia. Questo post del blog discuterà gli elementi chiave di un'efficace strategia di marketing oncologico nel 2023. Include tattiche per coinvolgere i clienti attuali e potenziali e sfruttare le tecnologie emergenti.

Marchio: l'importanza

Le organizzazioni oncologiche devono avere una forte identità di marca nel mercato altamente competitivo di oggi per distinguersi dal resto. Non si tratta solo di creare un logo o uno slogan. Il branding include anche la creazione di una reputazione, la fiducia nei clienti e la creazione di fedeltà alla tua azienda.

Curiosità: il consumatore medio vede 5.000 marchi ogni giorno!

Le organizzazioni oncologiche traggono molti vantaggi dal branding:

• Maggiore visibilità: avere una forte presenza del marchio rende la tua azienda più facile da ricordare e aiuta i consumatori a prendere decisioni di acquisto.
• Fedeltà del cliente – La fedeltà del cliente sarà migliorata se il tuo marchio è ben noto. È più probabile che i clienti rimangano fedeli alla tua azienda.
• I servizi avranno un valore più elevato: è più probabile che le persone paghino di più per servizi e prodotti di cui si fidano.
• La quota di mercato aumenta: un marchio rispettato ti darà un vantaggio sulla concorrenza e ti aiuterà a conquistare più quote di mercato.

Questi sono alcuni esempi di branding oncologico di successo:

• MD Anderson Cancer Center - Questa organizzazione rispettata con sede in Texas è leader nella ricerca, nel trattamento e nell'istruzione.
• Cancer Treatment Centers of America (CTC) - Questa rete di ospedali oncologici nazionali concentra la sua attenzione sulla fornitura di cure complete e incentrate sul paziente.
• Il Memorial Sloan Kettering Cancer Center è un ospedale con sede a New York che offre cure e ricerca contro il cancro di livello mondiale.

Marketing digitale: il potere del marketing digitale

L'importanza del marketing digitale nel campo dell'oncologia sta aumentando con l'avanzare della tecnologia. È un ottimo modo per raggiungere rapidamente un gran numero di persone e può essere adattato a target demografici specifici. Il marketing digitale consente di monitorare e analizzare le campagne di marketing in modo più efficace, il che consente di misurare meglio la loro efficacia.

Uno dei fatti più interessanti del marketing digitale è che nel 2021 si prevede che la pubblicità digitale costerà alle aziende più di 335 milioni di dollari.

Le aziende focalizzate sull'oncologia possono trarre vantaggio soprattutto dal marketing digitale.

• Raggiungi nuovi segmenti di pubblico. Le organizzazioni oncologiche possono raggiungere un nuovo pubblico attraverso piattaforme di marketing digitale come social media, SEO e pubblicità pay-per-click.
• I clienti possono essere connessi su una base più profonda. Le organizzazioni oncologiche possono costruire relazioni significative con i clienti attraverso i canali di marketing digitale. Possono fornire informazioni utili sui trattamenti contro il cancro e impegnarsi in discussioni sugli eventi attuali.
• Puoi misurare il successo delle tue campagne. Molte piattaforme di marketing digitale offrono strumenti di reporting e analisi che forniscono informazioni preziose sulle prestazioni di una campagna e aiutano le aziende a prendere decisioni informate in merito alle campagne future.

Il sito Web della Mayo Clinic, così come i suoi account sui social media, sono ottimi esempi di come il marketing digitale può funzionare per le aziende focalizzate sul cancro. Sono stati in grado di coinvolgere e raggiungere i propri follower attraverso varie piattaforme come Instagram, Facebook, Twitter e Facebook. Oltre a fornire informazioni utili e opzioni di trattamento, forniscono anche preziose informazioni tramite i social media.

Evoluzione dei social media

I social media fanno ormai parte della nostra vita quotidiana. Non sorprende che abbia avuto un enorme impatto nel campo del marketing oncologico. I social media hanno cambiato il modo in cui le aziende comunicano con i propri clienti. Consente loro di raggiungere più persone e si rivolge a loro meglio che mai.

Curiosità: l'utilizzo dei social media da parte degli operatori sanitari è aumentato del 34% tra il 2013 e il 2016.

I social media hanno permesso ai professionisti del marketing oncologico di sfruttare i suoi numerosi vantaggi. Ecco alcuni modi in cui i social media possono essere utili per i professionisti del marketing oncologico

• Le aziende possono utilizzare facilmente i social media per connettersi con il proprio pubblico di destinazione condividendo informazioni, offrendo supporto e coinvolgendo i pazienti.
• È un ottimo modo per raggiungere nuovi clienti o costruire relazioni con i clienti esistenti.
• I social media possono essere utilizzati dalle aziende per commercializzare il proprio marchio e stabilire una forte presenza sul mercato.
• Può anche essere utilizzato per il monitoraggio del sentiment dei clienti, che offre agli esperti di marketing informazioni sui desideri e le esigenze del pubblico di destinazione.

Ecco alcuni esempi di campagne di successo sui social media per l'oncologia:

• La campagna #EndCancerTogether di Merck è stata progettata per aumentare la consapevolezza sulle varie opzioni di trattamento e prevenzione del cancro.
• La campagna #PathwayToHope di AstraZeneca ha offerto supporto ai malati di cancro e alle loro famiglie condividendo storie personali sui social media.
• La campagna #ShareTheJourney di Bristol-Myers Squibb ha mostrato storie di vita reale di persone che vivono con il cancro.

Queste campagne mostrano il potenziale del social networking per il marketing oncologico e come può essere utilizzato in modo efficace per coinvolgere i clienti. I professionisti del marketing oncologico devono stare al passo con le ultime tendenze e tecnologie per rimanere competitivi mentre i social media si evolvono.

L'aumento del coinvolgimento del paziente

Il coinvolgimento del paziente sta diventando sempre più importante man mano che il campo dell'oncologia avanza. Le aziende possono aumentare la fiducia e la lealtà verso i pazienti con le giuste strategie. Questo può avere un impatto significativo sui loro profitti. Questi sono solo alcuni dei molti modi in cui il coinvolgimento del paziente sta diventando sempre più importante.

Il coinvolgimento del paziente riguarda la costruzione di relazioni significative tra gli operatori sanitari, i pazienti e i loro pazienti. Si tratta di comprendere le esigenze e le preferenze di ogni paziente e adattare le cure di conseguenza. Ciò garantisce che i pazienti ricevano la migliore assistenza possibile e rafforza la loro fiducia nel loro medico.

• Un recente sondaggio ha rilevato che il 92% degli operatori sanitari ritiene che il coinvolgimento del paziente influenzi positivamente la soddisfazione del paziente.
• Costruire relazioni con i pazienti è un ottimo modo per migliorare la compliance del paziente e la salute generale.
• Il coinvolgimento dei pazienti può aiutare a ridurre i costi degli operatori sanitari riducendo la necessità di visite ospedaliere e viaggi di pronto soccorso non necessari.
• Esistono molte strategie che possono essere utilizzate per coinvolgere i pazienti, inclusi i portali dei pazienti, le app mobili e la telemedicina.
• Atrium Health ha lanciato "MyAtriumHealth", un'app di coinvolgimento dei pazienti che consente ai pazienti di visualizzare le proprie cartelle cliniche, fissare appuntamenti e comunicare in modo sicuro con i propri fornitori.
• Ascension Medical Group ha creato "Ascension Care Connect", una piattaforma che consente ai pazienti di visualizzare le proprie cartelle cliniche, tenere traccia dei risultati di laboratorio e fissare appuntamenti online.
• L'Università della California di San Francisco (UCSF) ha creato una piattaforma online chiamata MyChart che consente ai pazienti di comunicare in modo sicuro e ricaricare le prescrizioni con i loro medici, visualizzare le cartelle cliniche e molto altro.

Il futuro del marketing oncologico

Il marketing in oncologia è un campo in continua evoluzione. Le strategie e le tattiche che raggiungono pazienti e medici devono essere continuamente aggiornate per rimanere pertinenti. Il panorama del marketing oncologico nel 2023 sarà probabilmente molto diverso da quello odierno.

Curiosità: secondo uno studio, il 60% dei malati di cancro utilizza i social media per trovare informazioni sulla propria salute.

Esistono diverse tendenze chiave nel marketing oncologico che daranno forma al futuro del settore man mano che il settore si evolve. Questi sono:

• Per indirizzare meglio e adattare i messaggi a un pubblico specifico, puoi utilizzare l'intelligenza artificiale (AI).
• Per coinvolgere i pazienti in modo più profondo, usa la realtà virtuale e la realtà aumentata.
• La medicina di precisione consente la creazione di piani di trattamento personalizzati per ogni paziente.
• L'analisi dei dati in tempo reale viene utilizzata per valutare le prestazioni della campagna e prendere decisioni informate.
• Integrare strumenti digitali come dispositivi indossabili o app nella tua strategia di marketing oncologico.

L'intelligenza artificiale può essere utilizzata per indirizzare le persone che hanno maggiori probabilità di rispondere agli annunci. La realtà virtuale può anche aiutare a creare esperienze coinvolgenti che istruiscono e informano i pazienti sul loro trattamento. Strumenti digitali come dispositivi indossabili e app consentono un monitoraggio più preciso della salute del paziente. La medicina di precisione consente ai medici di personalizzare i piani di trattamento per ciascun paziente.

Il futuro del marketing oncologico sarà caratterizzato da targeting più sofisticato, messaggistica personalizzata e tecnologie innovative. I marketer oncologici saranno in grado di adattare le loro strategie e stare al passo con le ultime tendenze per raggiungere il pubblico giusto. Ciò consentirà loro di massimizzare il loro impatto e raggiungere il loro pubblico di destinazione.

Conclusione

Per stare al passo con gli altri, le strategie di marketing oncologico per il 2023 dovranno essere flessibili. Una strategia di successo includerà branding efficace, marketing digitale, social media e coinvolgimento dei pazienti. Il marketing oncologico può avere un impatto significativo sul successo di qualsiasi azienda utilizzando gli strumenti e le tattiche giuste. I team di marketing oncologico possono guidare la crescita e la consapevolezza rimanendo aggiornati sulle ultime tendenze. Dovrebbero anche essere in grado di comprendere le esigenze dei pazienti e dei fornitori.