Cosa sono gli algoritmi dei social media e come funzionano?
Pubblicato: 2021-05-10
Gli algoritmi dei social media sono come complessi enigmi in attesa di essere risolti. Ma per molti possono essere una sfida scoraggiante.
Gli algoritmi sono individuati come la ragione alla base dei contenuti a basso rendimento. D'altra parte, molti considerano gli algoritmi utili e innocui. Poiché forniscono agli utenti contenuti rilevanti per loro, piuttosto che post casuali mostrati in ordine cronologico.
Ma come funziona? E come posso far vedere i miei contenuti? Questo è il compito più grande di ogni marketer.
Senza una comprensione completa degli algoritmi, ciò può causare continue lotte quando si tratta di creare e promuovere i tuoi contenuti. In questo blog, ti presenteremo il funzionamento interno degli algoritmi dei social media, per aiutarti a promuoverli per superare i tuoi concorrenti e farti vedere dai tuoi clienti.
Cosa sono gli algoritmi dei social media?
In breve: gli algoritmi dei social media sono un modo per ordinare i post nel feed di un utente. Tuttavia, questi post si basano sulla pertinenza anziché sul tempo di pubblicazione. Ciò significa che le piattaforme di social media si preoccupano maggiormente del fatto che i propri utenti vedano i contenuti che gli piacciono davvero, piuttosto che lavorare in base all'ordine di arrivo.
Gli algoritmi sono guidati dal comportamento. Operano su segnali, come con chi interagisci e il tipo di media a cui rispondi di più. Ad esempio, una piattaforma potrebbe inserire i post dei tuoi amici intimi e della tua famiglia in primo piano nel tuo feed perché quelli sono gli account con cui interagisci più spesso.
Sebbene ciò sia vantaggioso per un utente ignaro, è una palla curva per coloro che creano contenuti. Gli algoritmi sono stati a lungo accusati di "nascondere" i contenuti, mentre favoriscono gli altri. Tuttavia, gli algoritmi possono aiutare i contenuti a raggiungere l'impensabile, facendo sì che si diffondano a macchia d'olio dopo essere stati presentati al pubblico giusto .
Sebbene questa sia una definizione funzionante, gli algoritmi sono in continua evoluzione. Ciò significa che i creatori di contenuti e gli esperti di marketing devono sperimentare e modificare le strategie di marketing per vedere cosa funziona e cosa no.
Come funzionano?
In verità, gli algoritmi si basano su machine learning e data science altamente specializzati che il marketer medio probabilmente non comprenderà mai. Tuttavia, ci sono altri modi per afferrare la comprensione e stare al passo con il gioco.
Per sapere come funzionano sono necessari sia processi di prova ed errore sia l'ascolto di ciò che le reti stesse dicono. Per aiutare, questo è ciò che attualmente sappiamo sugli algoritmi per ciascuna delle principali piattaforme di social media .
Instagram occupa oltre un miliardo di utenti in tutto il mondo . Pertanto, vale la pena conoscere gli elementi fondamentali dell'algoritmo di questa piattaforma.
In passato, Instagram è stato molto trasparente sulla funzione del suo algoritmo. Questo è utile per essere consapevoli di quando entrerà in gioco la prossima ondata di cambiamenti.
Per ora, secondo Instagram, ci sono sei fattori chiave che influenzano l'algoritmo per i post dei feed:
- Interessi , ad esempio, chi e cosa ti è piaciuto in passato.
- Relazioni es. persone il cui contenuto ti piace, messaggio diretto, ricerca e conoscenza nella vita reale.
- Tempestività , ad esempio quando pubblichi e quanto sono freschi i tuoi contenuti
- Frequenza , ad esempio, più apri l'app, più risulterà cronologica. Meno apri l'app, Instagram ti mostrerà cosa pensa che ti piacerà.
- Seguendo , ad esempio, più account segui, più scelta ha Instagram.
- Utilizzo Ad esempio, più lo usi, più in profondità Instagram cercherà per mostrarti i migliori post dalla tua ultima visita all'app.
Per migliorare il ranking dei tuoi contenuti su Instagram, ti consigliamo di abbracciare le sue ultime funzionalità, come Reels , incoraggiare il coinvolgimento e l'interazione attraverso storie, commenti e DM e promuovere in tutte queste funzionalità. Adottando questa strategia, puoi guidare in modo intelligente un pubblico diverso da luoghi diversi verso i tuoi contenuti, costruendo al contempo una relazione genuina con i tuoi follower.
Facebook è il più grande sito di social media in circolazione, con oltre due miliardi di utenti. Molti esperti di marketing possono sentirsi sconfitti al solo pensiero di reprimere l'algoritmo del gigante dei social media. Fortunatamente, abbiamo già informazioni su come funziona il loro algoritmo.
Facebook afferma di utilizzare migliaia di segnali di ranking per determinare come i contenuti vengono mostrati e visti. Tuttavia, nel corso degli anni Facebook ha costantemente menzionato gli stessi quattro segnali di ranking come i più importanti quando si tratta di quanto in alto nel feed di notizie appare un post. Questi segnali includono:
- Relazione , ad esempio, è il post di una persona, azienda, fonte di notizie o personaggio pubblico con cui l'utente interagisce spesso?
- Tipo di contenuto, ad esempio, con quale tipo di media interagisce maggiormente l'utente? Video o foto ecc.
- Popolarità , ad esempio, come reagiscono le persone che hanno già visto il post? I tuoi amici lo condividono, commentano o lo ignorano?
- Recente ad es. Quanto è nuovo il post? I post più recenti sono posizionati più in alto.
Per anticipare l'algoritmo, ti consigliamo di pubblicare in modo tempestivo quando il tuo pubblico è attivo e di entrare in contatto con loro ponendo domande, commentando e spingendo per "amore" su reazioni "mi piace" su tutti i tuoi post. Questo segnerà le caselle in termini di costruzione di relazioni e aumento della popolarità agli occhi di Facebook.
Tic toc
TikTok , uno dei nuovi arrivati del blocco, consuma 689 milioni di utenti attivi mensili in tutto il mondo. Molti credono che a causa del suo recente boom, l'app di condivisione video potrebbe non avere un algoritmo. Tuttavia, la sezione "For You" di TikTok è interamente basata su dati comportamentali.
Per molto tempo, TikTok è stato molto riservato sulle influenze dietro la sua pagina "For You", fino a quando l'anno scorso non ha pubblicato un blog in cui dettaglia come vengono generati i consigli. Secondo TikTok, gli algoritmi si basano sulle preferenze e sulla cronologia delle attività dei singoli utenti, tenendo conto di questi tre fattori principali:
- Interazioni dell'utente, ad esempio Mi piace ai video, condivisioni, account seguiti e commenti pubblicati.
- Informazioni sul video, ad esempio lunghezza, didascalie, suoni, adesivi e, soprattutto, hashtag.
- Impostazioni del dispositivo e dell'account, ad esempio fattori che vengono monitorati per ottimizzare le prestazioni dell'app, come la preferenza della lingua, l'impostazione del Paese e il tipo di dispositivo.
Per battere l' algoritmo di TikTok , la ricerca è fondamentale. Ti consigliamo di trascorrere del tempo sull'app per vedere cosa è di tendenza, come canzoni, filtri e hashtag in quanto ciò contribuirà a migliorare le interazioni. Ti consigliamo inoltre di creare video brevi e scattanti, poiché l'algoritmo premia i video che vengono guardati dall'inizio alla fine. In questo modo, avrai maggiori possibilità di aumentare la trazione del tuo video, risparmiando anche tempo.
Potresti essere sorpreso di apprendere che LinkedIn ha un algoritmo. Tuttavia, questa piattaforma professionale condivide ancora gli stessi obiettivi di tutte le altre app nel voler garantire che contenuti utili e pertinenti vengano mostrati agli utenti.
Ma cosa succede su LinkedIn? Fortunatamente, LinkedIn vanta uno dei segmenti di pubblico più coinvolti, poiché è pieno di persone qualificate e affini che condividono lo stesso settore e le stesse intuizioni.
Tuttavia, per garantire che il tuo profilo e i tuoi post ricevano il massimo impatto, gli esperti di marketing in lungo e in largo hanno individuato i seguenti fattori che dovresti implementare per la tua strategia social di LinkedIn:
- Contenuti incentrati sul testo, ad esempio informazioni dettagliate e preziose sui post.
- Tempestività , ad esempio, trovare i momenti migliori per pubblicare.
- Hashtag, ad esempio utilizzando fino a tre hashtag per rendere i tuoi contenuti più tracciabili.
- Commenti , ad esempio, aumentare le interazioni attraverso conversazioni approfondite sotto un post.
Se hai una forte rete su LinkedIn, sfrutta al massimo le tue connessioni commentando regolarmente, che si tratti di un complimento o di un'opinione. In questo modo, apparirai più frequentemente nei feed e nelle notifiche degli altri. Guarda quali hashtag stanno usando e provali e testali per i tuoi post per vedere cosa funziona.
Da asporto chiave
Una cosa che possiamo trarre da quanto appreso in questo blog è che l'interazione e la coerenza sono fondamentali per essere favoriti dall'algoritmo. Questo ha senso perché più a lungo mantieni qualcuno impegnato nell'app, più raggiungi l'obiettivo di quella piattaforma.
Avrai prima diverse cose da padroneggiare, come capire quando è meglio pubblicare e quale tipo di contenuto funziona meglio. Ma puoi sempre avere il controllo del tuo coinvolgimento, anche se ciò significa inviare messaggi ai follower, commentare post di tendenza o condividere contenuti curati che ritieni possano giovare al tuo pubblico. Mettendo al primo posto il tuo pubblico, costruirai una comunità che gli algoritmi dei social media non vorranno sopprimere.
Per ulteriori informazioni, contatta oggi stesso il team di ProfileTree .