Cosa sono i file Ads.txt e perché potresti averne bisogno?

Il carro della trasparenza per la pubblicità programmatica si sta riempiendo. Agenzie, marchi, editori, venditori e acquirenti di media stanno tutti sostenendo una pulizia della catena di approvvigionamento. Quindi, l'iniziativa "ads.txt" dal nome goffo fa ronzare gli irriducibili della tecnologia pubblicitaria.

Ciò è dovuto al fatto che un ecosistema di affiliazione più aperto rende più difficile per i lead ingannevoli vendere traffico fraudolento ed eseguire altri tipi di truffe. Questo, a sua volta, ha un impatto favorevole su tutte le altre aree del settore affiliato, con conseguente crescita a lungo termine.

Con tutto questo in mente, trovare uno standard che la maggior parte degli editori e le altre parti interessate siano disposte a seguire è incredibilmente difficile. La creazione e l'esecuzione di file ads.txt si stanno rivelando eccellenti alternative che possono aiutare gli editori ad ottenere il controllo del proprio inventario.

Come sempre, il team di Scaleo rimane aggiornato sugli ultimi sviluppi e cambiamenti che interessano l'ambiente di marketing di affiliazione. Questo articolo definirà i file ads.txt, spiegherà come funzionano e ti mostrerà come crearli per il tuo sito web.

Che cos'è Ads.txt?

Sebbene ci siano informazioni più che sufficienti su ads.txt su Google e Wikipedia, volevo comunque abbozzare brevemente l'argomento.

Prima di entrare nei dettagli dei file ads.txt, definiamoli e spieghiamo cosa sono. Il movimento ads.txt è un'iniziativa guidata dall'Interactive Advertising Bureau (IAB) che mira a promuovere l'apertura nelle interazioni pubblicitarie programmatiche.

La maggior parte delle persone pensa che "annunci" stia per "pubblicità", ma non è così.

Ads.txt ha le iniziali ADS, che sta per "venditore digitale approvato" e questo tipo di file è semplice da aggiungere alle tue piattaforme di pubblicazione. Quando utilizzi i file ads.txt, in pratica indichi chi è autorizzato a ridistribuire il tuo inventario in modo che distributori senza scrupoli non vendano traffico falso che afferma di provenire da te.

L'adozione dei file ads.txt è una delle sfide più difficili. Tuttavia, supponendo che la maggior parte degli editori e dei distributori accetti di apportare questa facile modifica, il risultato finale sarebbe un ecosistema in cui tutti i marchi e gli altri acquirenti hanno completa fiducia nella qualità del traffico che acquistano.

Cosa sono i file Ads.txt e come funzionano?

Nel contesto del marketing di affiliazione, ads.txt crea un record pubblico che gli inserzionisti e altri acquirenti di media possono utilizzare per determinare chi sta effettivamente distribuendo il traffico di un determinato editore.

I file Ads.txt, come suggerisce l'estensione del nome, sono file di testo, che li rendono semplici da creare, caricare e amministrare una volta che si trovano nel tuo dominio principale. Puoi aggiungerli al dominio dal webmaster, rendendoli uno strumento eccellente per convalidare le informazioni di editori e distributori.

Caricare e trovare un file di testo precedentemente caricato è semplice utilizzando il protocollo OpenRTB perché la piattaforma include già tutti i campi per inserire i dati necessari per un file ads.txt. I potenziali acquirenti possono verificare quali venditori sono autorizzati a distribuire il tuo traffico dopo che è stato integrato nel tuo sito, consentendo loro di evitare transazioni fraudolente.

In che modo gli acquirenti utilizzano i file Ads.txt?

Gli acquirenti potranno ispezionare i tag di ciascun provider e assicurarsi che corrispondano per verificarne la legittimità se ads.txt viene adottato sia dall'editore che dalla rete pubblicitaria con cui questa persona sta lavorando.

In altre parole, i tag sia dell'editore che del venditore corrispondono, il traffico acquistato è autentico.

Inoltre, se gli acquirenti acquisiscono traffico da una varietà di fonti, IAB Tech Lab ha creato un crawler dedicato in grado di estrarre file ads.txt da più siti Web contemporaneamente. Di conseguenza, gli acquirenti potranno verificare il proprio traffico senza eseguire manualmente la procedura.

Impatto di Ads.txt sull'attuale panorama di affiliazione

La distribuzione non autorizzata e le vendite false di inventario digitale sono due delle sfide più serie nel settore del marketing di affiliazione. Prima della creazione di ads.txt, l'unico modo per gli acquirenti di verificare se una rete era autorizzata a vendere traffico era contattare direttamente l'editore. Inutile dire che questo ha richiesto molto tempo e non ha prodotto risultati coerenti.

L'IAB offre agli acquirenti la capacità di verificare queste informazioni in pochi secondi costruendo un database che contiene informazioni su quali fornitori sono autorizzati a distribuire quale traffico.

Ads.txt non è attraente per gli SSP e altri distributori che guadagnano da tattiche di marketing black hat.

Ci sono degli svantaggi in Ads.txt?

Un piccolo numero di editori credibili si oppone poiché richiede loro di investire risorse aggiuntive nel caricare un file di testo e mantenerlo aggiornato su tutti i loro siti web. Tuttavia, la maggior parte delle persone ritiene che l'aggiunta di file ads.txt sia un piccolo prezzo da pagare per ridurre al minimo le vendite di traffico falso.

L'inventario contraffatto guida l'adozione di Ads.txt.

Sebbene i file ads.txt potrebbero non eliminare completamente l'inventario contraffatto, il loro utilizzo infligge un duro colpo alle parti illegali che utilizzano lo spoofing del dominio per distribuire traffico falso.

Lo spoofing del dominio è la pratica di far sembrare che una richiesta di annuncio provenga da un sito Web quando, in realtà, proviene da una piattaforma completamente diversa.

Come ci si potrebbe aspettare, lo spoofing del dominio è la strategia più comune utilizzata per vendere inventario contraffatto poiché consente ai truffatori di mascherare il traffico di bassa qualità come proveniente da un sito Web meraviglioso, di alta qualità e dal prezzo elevato. Il cliente paga in contanti per l'impressione, mentre il truffatore vende un'interazione a basso costo al massimo valore di mercato immaginabile.

I file Ads.txt, se utilizzati da tutti o dalla stragrande maggioranza degli editori e distributori, hanno il potenziale per eliminare completamente il problema dello spoofing del dominio.

Ancora una volta, questo non eliminerebbe il traffico falso, ma aiuterebbe a ridurlo nel complesso.

Come creare un file di testo chiamato Ads.txt

Al momento della scrittura, è stato previsto che oltre il 40% dei primi 1000 siti Alexa avesse già adottato file ads.txt.

Un file ads.txt, come qualsiasi altro documento di testo, è relativamente semplice da creare e modificare. Puoi creare il primo file in Blocco note o qualsiasi altro editor di testo standard e quindi modificarlo. Ricorda, potrebbe essere necessario formattare il file ads.txt in modo diverso a seconda della rete o delle reti con cui stai collaborando.

Detto questo, la maggior parte dei file ads.txt conterrà almeno quattro righe di dati: il nome di dominio, l'identità dell'editore, il tipo di account e l'ID tag di rete, se disponibile.

Il nome di dominio

Il nome di dominio si riferisce all'URL del sito web del distributore. Se l'SSP distribuisce traffico da più domini, è necessario selezionare un nome canonico che comprenda l'intero sistema o piattaforma pubblicitaria. Ad esempio, se stai scrivendo un file ads.txt e utilizzi Google AdSense, il nome canonico del dominio sarà www.google.com.

Numero di conto dell'editore

Quando viene generata una richiesta, le piattaforme commerciali e gli scambi inseriscono spesso le informazioni sull'ID dell'editore. Va notato che questo potrebbe essere un codice alfanumerico con una tonnellata di caratteri. Tuttavia, non vi è alcun motivo per cui debba essere gestito manualmente.

Tipi di conto

Il tipo di account fondamentalmente dice agli acquirenti se stanno interagendo con l'editore direttamente o con un rivenditore tramite la rete. Quando il traffico di un editore è designato come "DIRETTO", significa che l'editore lo sta vendendo direttamente alla rete, cosa che gli acquirenti preferiscono. Quando viene designato "RIVENDITORE", il traffico viene venduto alla rete da un intermediario, quindi gli acquirenti non hanno l'opportunità di connettersi con gli editori effettivi.

Facoltativo – Identificatore emesso dal TAG (noto anche come TAG ID)

Infine, alcuni file ads.txt includono il TAG ID (TAGID), che è un identificatore fornito dal Trustworthy Accountability Group, un'entità verificata. La regola generale dovrebbe essere che se l'editore ha un identificatore TAG, dovrebbe essere incluso nel file ads.txt poiché fornisce un altro livello di legittimità.

Implementazione dei file Ads.txt

Segui semplicemente gli stessi passaggi in cui cambieresti la radice del tuo sito Web per caricare il file ads.txt. Per posizionare il file nella radice del tuo dominio, puoi utilizzare FTP o un file manager che ti consente di accedere alla radice del tuo dominio. Se paghi per l'hosting premium, questo servizio è quasi sicuramente incluso come parte del tuo pacchetto di servizi.

Ricorda che ads.txt funziona solo se i file sono stati caricati correttamente. Quando scrivi il tuo ads.txt, assicurati che sia privo di errori ed errori. Puoi cercare i validatori di ads.txt online per verificarlo, ma dovrai scegliere una fonte affidabile.

Google AdSense e Ads.txt

Nonostante il fatto che la maggior parte delle piattaforme software per l'acquisto di media non richieda l'uso di ads.txt, è diventata una pratica comune nel corso degli anni. Non richiede alcun lavoro per un editore per implementarlo sul proprio sito Web e confermare immediatamente la qualità dell'inventario ai potenziali acquirenti.

Google AdSense non richiede, ma piuttosto "incoraggia" i suoi editori a utilizzare ads.txt. Il file ads.txt, secondo AdSense, è fondamentale per identificare l'inventario fraudolento.

Nonostante la mancanza di un requisito ufficiale, i publisher che non dispongono di un file ads.txt riscontrano spesso lentezza e messaggi di errore durante l'utilizzo di AdSense. Anche i publisher che hanno caricato ads.txt con un errore o una discrepanza visualizzeranno un messaggio di errore.

Conclusione

In qualità di inserzionista o acquirente di contenuti multimediali, puoi utilizzare un file ads.txt per verificare se l'SSP è autorizzato a vendere lo spazio pubblicitario nella posizione web specifica. Ciò elimina qualsiasi preoccupazione associata alla gestione di un rappresentante senza licenza.

L'utilizzo di un file ads.txt non è obbligatorio, ma potrebbe aiutare a proteggere il tuo marchio dallo spoofing e dal consumo fraudolento di inventario.

Gli inserzionisti considerano sempre più questo un mezzo per determinare l'affidabilità dell'editore. Sempre più persone rifiutano di fare affari con persone che non corrispondono a questa misura.