Gli influencer virtuali sono le celebrità della New Age?

Pubblicato: 2023-10-05

Cosa provi quando leggi il termine “influencer virtuali”? Sei sbalordito, stupito, interessato, incerto, intimorito o ti chiedi chi siano? – Qualunque cosa tu pensi, una cosa è certa: gli influencer virtuali non possono più essere ignorati e sono qui per restare.

Chi sono gli influencer virtuali
Perché i brand fanno la fila per incontrare gli influencer virtuali
Pro e contro degli influencer virtuali

Chi sono gli influencer virtuali

Semplifichiamo chi è un influencer virtuale. Come suggerisce il nome, gli influencer virtuali non sono reali; sono virtuali. Sono un insieme di immagini o video generati dal computer creati da un team di artisti 3D, ingegneri del software, direttori artistici e creativi, esperti di giochi e creatori di contenuti. Sono praticamente come qualsiasi personaggio dei film d'animazione. Tuttavia, la differenza fondamentale è che gli influencer virtuali hanno un personaggio pubblico, hanno un solido passato e vivono virtualmente la loro vita quotidianamente, proprio come ognuno di noi! Ad esempio, Naina Avatr , con un seguito su Instagram di 156.000, è di Jhansi e si è trasferita a Mumbai. Sogna di diventare un'attrice un giorno e viene spesso paparazzata dai media in occasione di eventi di celebrità o addirittura mentre si reca all'aeroporto di Mumbai!

Perché i brand fanno la fila per incontrare gli influencer virtuali

Il mondo si sta alzando e sta prendendo atto di questi influencer virtuali, e i numeri ne sono la prova. La star dell'influencer virtuale brasiliano Lu Do Magalu vanta un seguito su Facebook di 14 milioni, quasi alla pari con i 15 milioni di follower su Facebook dell'ex presidente brasiliano Jair Messias Bolsonaro. La prima influencer virtuale indiana, Kyra Onig , ha accumulato 247.000 follower dal suo debutto su Instagram nel gennaio 2022 e registra diversi milioni di visualizzazioni con i suoi reel.

Questi numeri non sono sorprendenti considerando che questi influencer virtuali stanno attirando l’attenzione di milioni di persone. Secondo la società di ricerca e analisi Demandsage, il 60% della popolazione mondiale (circa 4,9 miliardi) utilizza i social media. Si prevede che questo numero salirà a 5,85 miliardi entro il 2027. Cina, India e Stati Uniti detengono i primi tre posti per avere il maggior numero di utenti di social media al mondo. L’India è al secondo posto con 755 milioni di utenti di social media, un impressionante tasso di penetrazione del 33%.

Per i paesi che consumano i social media come il cibo, non sorprende che aziende e marchi stiano correndo dritto per assumere questi eroi virtuali. In India, Kyra ha già sostenuto marchi come boAt Lifestyle, Wow Skin Science, Colors TV e American Tourister India, solo per citarne alcuni.

La famosa modella di robot virtuale Lil Miquela di San Francisco vanta marchi come Prada, Dior e Calvin Klein. Il rivenditore di e-commerce Myntra ha recentemente presentato la sua influencer di moda virtuale Maya per aumentare il coinvolgimento dei propri clienti durante la recente campagna End of Reason Sale.

Quindi cosa rende questi influencer virtuali attraenti ambasciatori del marchio? Per cominciare, molti utenti dei social media sono affascinati dai cambiamenti della loro vita quotidiana e persino dai loro retroscena. Ad esempio, il creatore di Kyra, Himanshu Goel , ha divulgato il suo passato in uno show in chat, in cui Kyra era nel metaverso e aveva perso la strada e la memoria. Ora, non è quasi come guardare una soap opera con reality show trasmessa sui social media?

Pro e contro degli influencer virtuali

Per quanto allettanti possano sembrare, assumere un influencer virtuale può essere un’arma a doppio taglio.

Professionisti:

Rispettoso del budget: assumere influencer virtuali può far risparmiare a un’azienda un sacco di soldi. Ad oggi, l’influencer marketing è un settore enorme, come dimostra un sondaggio condotto dalla società di ricerca Statista. Nel 2022, il rapporto fissava il settore dell’influencer marketing in India a oltre 12 miliardi di rupie. Si prevede che aumenterà ulteriormente nei prossimi 5 anni ad un tasso di crescita del 25%. Ciò valorizzerebbe il mercato indiano dell’influencer marketing a 28 miliardi di rupie entro il 2026!

Valore dell’industria dell’influencer marketing in India dal 2021 al 2022, con proiezioni fino al 2026

Flessibilità: non solo fa risparmiare denaro ma anche molta energia e tempo per le aziende. Non ci sono appuntamenti, orari o itinerari di viaggio da coordinare; non ci sono disaccordi creativi o simpatie e antipatie personali da affrontare. La fisicità e la sensazione emotiva di un influencer virtuale possono essere personalizzate per adattarsi al prodotto o al servizio.
Senza rischi: un influencer virtuale dirà e farà esattamente ciò che un marchio vuole, a differenza di un vero influencer, che potrebbe avere un lapsus o soffrire di una brutta giornata. Insomma, le aziende possono stare tranquille, perché ciò significherebbe l'assenza di controversie che potrebbero rovinare l'immagine del marchio. Ad esempio, un recente incidente evidenzia la necessità di prestare attenzione durante l’assunzione di influencer. A maggio, il regolatore del mercato Securities and Exchange Board of India ha multato e vietato a un noto finfluencer (influencer finanziario) di fare trading per oltre un anno e lo ha persino multato per aver violato le norme di consulenza sugli investimenti.
Conversioni: gli influencer virtuali stanno ancora facendo piccoli passi, ma i risultati stanno lentamente ma inesorabilmente dando i loro frutti. Secondo la società di media giapponese Dentsu, che dispone di un team di influencer virtuali, c’è stato un aumento del 41% dei profitti dei marchi che utilizzano caratteri speciali nelle campagne. Ciò può suonare come musica per i responsabili marketing che sono costantemente in punta di piedi con un budget limitato. E questa è solo la punta dell’iceberg. In un recente rapporto della divisione di ricerca di Dentsu India, Recogn e Boomlet Group, si prevede che il mercato degli influencer virtuali “crescerà rapidamente” nei prossimi anni. Le nuove tecnologie e tendenze, come la realtà virtuale e l’intelligenza artificiale, miglioreranno il potenziale e le capacità degli influencer virtuali.

Contro:

Orchestrato: un'area in cui i veri influencer hanno un vantaggio rispetto agli influencer virtuali è che i primi possono avere più spazio per improvvisare, fare uno scherzo improvvisato o persino creare connessioni istantanee e realmente umane. Dietro ogni post dall'aspetto perfetto di un influencer virtuale c'è un laborioso team di scrittori e grafici che scrivono quel contenuto perfetto.
Mancanza di autenticità: un influencer virtuale può essere una buona fonte di intrattenimento, ma la sua autenticità è discutibile quando si tratta di promuovere un marchio. La generazione più giovane sembra essere più aperta all’idea di un influencer virtuale, mentre la generazione di mezza età e quella pre-internet potrebbero prendersi il loro tempo per convincersi che i prodotti siano approvati da una persona inesistente.
Eticamente discutibile: esiste ambiguità nell'utilizzo di influencer virtuali per promuovere prodotti, in particolare per quanto riguarda i prodotti dannosi. Con l’uso di software tecnologicamente più avanzati, come le tecnologie deep fake, esiste anche il rischio di frodi, attacchi informatici e falsa propaganda. Per gestire i contenuti fuorvianti e garantire la trasparenza, ad agosto il governo indiano ha pubblicato linee guida per celebrità, influencer e influencer virtuali nel campo della salute e del benessere. Tuttavia, rimane ancora una vasta area grigia che esula da qualsiasi competenza o regolamentazione.
Nessun appeal di massa – L’India è un mercato diversificato, dalla sua cultura agli strati socioeconomici. Gli influencer virtuali possono essere efficaci nel prendere di mira un piccolo gruppo, ad esempio gli utenti dei social media che sono attivi e consapevoli. Tuttavia, una parte dell’India vive fuori dalle mura virtuali in contesti di vita reale. Un influencer virtuale potrebbe quindi avere difficoltà a connettersi con le masse che affrontano dure realtà di terra.

Conclusione

Se la via da seguire è virtuale, è probabile che gli influencer virtuali svolgano un ruolo importante in questa transizione. Mark Zuckerberg di Facebook una volta disse: "Niente influenza le persone quanto la raccomandazione di un amico fidato". Resta da vedere se gli influencer virtuali potranno fare amicizia con gli utenti di Internet e guadagnarsi la loro fiducia. Per ora, è meglio mantenere una mente aperta e una tabula rasa per quanto riguarda la collaborazione con la prossima generazione di influencer su Internet.

Domande frequenti

Chi sono gli influencer virtuali?

Gli influencer virtuali sono un insieme di immagini o video generati dal computer creati da un team di artisti 3D, ingegneri del software, direttori artistici e creativi, esperti di giochi e creatori di contenuti. Sono praticamente come qualsiasi personaggio dei film d'animazione.

Cosa fanno gli influencer virtuali?

Gli influencer virtuali sono progettati per interagire e coinvolgere il pubblico sulle piattaforme di social media. Questi avatar digitali sono completamente fittizi e vengono creati utilizzando una tecnologia che include modellazione 3D, animazione e intelligenza artificiale.

Quali sono i diversi tipi di influencer virtuali?

Esistono tre tipi principali di influencer virtuali: umani animati, non umani e umani CGI realistici.

Perché i marchi utilizzano gli influencer virtuali?

Gli influencer virtuali sono progettati per stabilire connessioni significative con il loro pubblico target. Offrono ai marchi un mezzo per evitare controversie, fornire flessibilità e fungere da soluzione di marketing economicamente vantaggiosa per le piccole imprese.